홈페이지 >

유니폼 메이저리포터 는 왜 우리 모두 연명금 을 좋아하는가?

2019/6/6 15:27:00 166

양복고

최근 친구권, 웨이보에는 한 무리의 사람들이 티셔츠를 날뛰는 동영상을 공개하고 있다.

날이 밝지 않았는데, 구멍을 뚫은 사람이 있고, 백 미터가 달리고, 휴대전화, 지폐, 슬리퍼를 잃어버리고, 그리고 티셔츠를 위해 싸워...

매년 여름 유니폼의 UT 시리즈가 뜨거운 인기를 얻고 있지만, 이번 구매 자세가 너무 맹렬하고, 관건은 점잖은 점잖은 점검이다.

유니폼과 KAWS 연명의상, 6월 3일 영점부터 유니폼의 천고양이 플래그숍에서 판매되며 거의 초간 비었다.

한밤중 스쿼터에서 미과를 다투어 구매하지 못해 사람들은 또 잇달아 전선으로 전진하였다.

마네킹의 옷차림을 보면 소매치기, 두 손으로 옷장바구니를 몇 개 걸고 위아래로 돌진에 뛰어들고...

전민이 충충충하여 이틀간의 유니폼 매장이 최고조에 달했다.

99원짜리 옷은 황소에 600여 원까지 볶였다.

이 번화극과 3개월 전 스타벅스 족발컵의 인기가 거의 똑같다.

유일한 차이는 당시 고양이 족발컵을 뺏는 사람이 여자의 위주로 꼽힌다.

현재 유니폼과 KAWS 연명 의상을 강탈한 사람은 남학생을 위주로 한다.

남학생은 AJ, 게임, 여자들은 립스틱, 가방, 어떤 의미에서 보면 둘 다 차이가 없다.

슈즈, 가방 한정, 립스틱을 한정한다. 외부에서는 ‘연명 +한정 ’이 흔히 살 수 있는 착각이다.

내행에서 비결을 보면, 이는 도중에 함께 돌아가는 소박주의의 변현이다.

99원은 네가 조류판에서 가장 가까운 기회다.

보통 티보다 두 눈에'XX', 귀는 부채 귀, 네 개의 뻐드렁니, 표정에 어리둥절한 캐릭터, 왜 이렇게 큰 매력이 있나요?

KAWS 자체로 말하자면, 그는 길거리에서 낙서를 해서 집을 짓는 미국 조류예술가이며, 본명은 브리안이다.

KAWS 는 뉴욕 거리에 낙서버스터나 전화박스의 상업광고 포스터에 열중하며 일반 낙서자와는 달리 카위스는 광고포스터에 자신이 독창한 낙서 패턴을 더해 악행은 물론 독특한 인격 태그를 수립시켰다.

2016년 KAWS 는 유니폼과 첫 호흡을 시작했다. 당시 연명금은 1인당 10건을 한정했고, 티셔츠도 도톰하게 카운터에 늘어놓았고, 전혀 뺏을 필요가 없다.

지금까지 한정금은 1인당 2건을 제한하고, 한마디도 할 수 없다.

3년 만에 어떻게 지금의 장면이 됐을까?

‘마지막 ’ ‘절판 ’ 등 경시적인 단어는 자연히 이번 연명금에 가치를 달았지만 성공한 뒤에는 유니폼 마케팅을 벗어나지 못했다.

KAWS 시리즈와 처음 호흡을 맞췄을 때 한 달 전 유니폼을 통해 인터넷 의견 리더와 패션 매체를 통해 ‘KAWS 는 누구냐 ’, ‘왜 그의 작품은 인기, 간직하고 있다 ’고 소개했다.

발매 시 매장의 체험을 강조해 쇼윈도 벽면과 플래그점에서 대규모 전시를 펼쳤다.

'전기상 온라인 '빗은 5월 26일부터, 이번 KAWS x 유니폼 제품은 각종 예열에 나섰다.

이후 며칠간 웨이보에는 이 시리즈의 색상과 스타일링이 속속 드러나 6월 3일, 정백연은 같은 티셔츠를 입은 웨이보를 공개해 화제를 모았다.

KAWS 연명에 대한 스타가 화제를 모았다. KAWS 가 그동안 호흡을 맞춘 것은 거의 사치품 브랜드로, 다이어와 연명 인형 5만 위안을 판매하는 등 현재 16만원으로 잘렸다.

연명 티셔츠는 그리 비싸지는 않지만 공식 판매가격도 4자릿수.

지난 4월 한 경매로 KAWS 의 예술가치를 최고봉인 KAWS 가 2005년에 창작한 작품으로 홍콩 소부비는 1억 홍콩달러로 거래를 맺었다.

이렇게 되면 우리도 이해할 수 있을 것 같다. 그 머리를 짜고 티셔츠를 빼앗는 사람들은 도대체 어떻게 생각하는지 99위안이 억에 달하는 물건을 살 수 있는 것은 정말 우리만큼 평범한 사람들보다 잘 어울리지 않는다.

왜 우리는 모두 연명금을 사랑한다

이번 KAWS × 유니폼 컨트롤 같은 핫한 장면은 낯설지 않다. 결국 스타벅스 족발컵의 표범한 장면은 눈앞에 남아 있다.

연명금의 성공 사례를 말하자면, 정말 셀 수 없이, 특히 스포츠 브랜드 분야에서 줄을 서서, 등호의 장면은 이미 흔히 볼 수 없다.

3년 전 아디다스가 1000만 달러를 들여 래퍼가수 Kanye West 입주 디자이너로 떠올랐다. 같은 해 Yeezy 운동화 시리즈는 스탠더드와 NMD 이후 또 한 번 출시돼 공급이 불허했다.

오락스타의 영향력과 소셜네트워크의 호소력은 아디다스라를 미국 운동시장에 다시 돌아온 두 번째 교체와 같은 마케팅 논리와 흑인 가수 리하나 표마의 호흡을 맞춘다면 아디와 에누리 나리의 손잡이가 ‘금상첨화 ’라고 하면 라이너는 표마의 ‘환골 ’을 탈태시켰다.

연상금의 핫한 브랜드는 LV, 범희 등도 니키와 연명 스니커즈를 구사하게 했다.

브랜드에서는 브랜드의 상호 차력으로 1 + 1 + 1 + 1 + 1의 효과에 대해 서로 손을 대어 각자의 ‘팬권 ’으로 뻗는다.

예를 들어 나이크와 수프림의 일년간의 합작, 이런 연명 작품은 물론, 시장이 넓어질 필요도 없고 안정적인 윈윈윈도 없다.

그 아디와 나이크, 자아라와 유니폼이 또 연명금이 될 수 있을까? 무적 짝퉁 디자인이 되지 않을까, 관건은 같은 유형의 두 브랜드가 합작한다면 브랜드의 효과적인 확장과 확대를 실현할 수 없다.

연명금의 폭발은 ‘팬경제 ’의 지탱을 벗어나지 못하고, 사용자에게는 두 개의 브랜드의 ‘착각 ’을 구입할 수 있다. 특히 사치품들이 신단을 떠나 서민 브랜드와 손잡고, 상품을 더욱 지긋지긋하게 하고, 가격도 더욱 친민하다.

유명 디자이너 KAWS 는 "200달러가 제 티셔츠를 사고 싶지 않아 유니클로즈업과 콜라보레이션을 선택했다"고 말했다.

소비자에게 IP 는 일종의 신앙, 편지는 가치가 있고, 믿지 않으면 가치가 없다.

각 언론 매체들은 ‘대중이 좋은 옷 입고 티셔츠를 빼앗는 것 ’이라는 보도에 대해 거의 일색의 조소와 반감으로, 이 티셔츠가 너무 보기 흉하다고 느끼는 사람들이 왜 뺏는 것인지 모르겠고, 누군가가 뺏는 사람들이 배부르게 하고, 댓글의 일변도나 동영상의 광광형이 선명한 비점이 되어 있어 ‘여의 꿀, 그 비소 ’를 충분히 증명했다.

진애팬들이 신앙을 위해 사는 것을 제외하고는 더 커다란 일부는 살 수 있는 마음가짐이다.

돼지돼지 여자애들이 연명금 립스틱을 추종하는 것처럼 돼지 소년들은 밤을 새워 AJ 를 지키며 줄을 서서 추종하는 소비자들은 사실 돈을 사서 산 것이 무엇인지 그들에게 광환을 띠고 있는 상품이지만, 그들에게는 일종의 부호적 의미를 주었고, 평범한 생활에서 약간의 자극을 주는 것일 뿐이다.

티셔츠에 패턴을 많이 찍는 것이 부가가치를 더 많이 가졌지만 가격은 오르지 않았고, 이는 너무 값어치 "라는 느낌으로 구매 욕구를 크게 자극했다.

천고양이에서 온 자료에 따르면 KAWS 연명금이 가장 많은 사용자가 온저우에서 온 것으로 나타났다.

한어플랫폼으로 돌아가 보니 온주인들은 이미 2배의 가격으로 나서기 시작했는데, 온주인들의 장사는 정말 명불허전이다.

연명금은 패션의 마지막 벼?

최근 몇 년 동안 Forever21, Topshop 등 브랜드가 잇따라 중국 시장에서 탈퇴, ZA는 성장력이 부족한 데다 H &M 을 삭감하기 위해 재고를 줄일 때때로 세일 예정이다.

이보다 유니클로즈업은 2018년 재보에 따르면 중화구를 비롯한 해외 시장의 매출은 지난해보다 26.6% 증가한 만큼 5551억 원을 넘어 처음으로 일본 시장을 넘어섰다.

이 중 중국의 실체점포와 온라인 상점의 판매량이 모두 증가하고 있으며, 모두 중화구의 15% 를 차지했다.

이번 KAWS 연명금은 유니클로즈업의 천고양이 검색량이 37배 폭등했다.

이왕 연명금이 이렇게 성공했으니 패션 브랜드가 다 될 수 있는 거 아니야?

확실히 패션 브랜드는 줄곧 연명금의 경력가이다. 결국은 저렴한 가격에 패와 사치 브랜드의 가급을 포함해 소비자로서의 이유로 사지 않는 이유가 있다.

H &M 은 연명금의 경력가이며 켄지 에르메스, 모스허노 등과 연명금으로 출시된 바 있다. 앞다투어 다투어 사들인 붐을 일으킨 바 있다.

그러나 연명금도 양날검이 아니라 매회 연명 매사를 의미하는 것은 아니다.

2017년 유니클로즈업은 J W.W.Anderson 과 연명 협력을 했지만 소비자들이 이 콜라보레이션 제품에 대해 구입하지 않고 인터넷에서 열도는 물론 실제로 구매하는 사람들도 많지 않다.

"이 시리즈의 제품은 디자인이 너무 골랐습니다. 유통할 때 방해가 되며 전환할 가치가 높지 않습니다."

트렌드 의상에 대해 예민도가 높은 백우라는 평가를 받고 있다.

거의 매년 연명 협력이 있는 H &M 은 지난해에도 곤두박질쳤다.

2017년 11월 H &M 은 국내 2017 디자이너 합작 시리즈 H &M X ERDEM 을 정식 발매했다.

매장이 14개에서 5개로 줄었지만, 미친듯이 줄을 서는 현상은 이미 돌아갈 수 없었다.

“이런 연명은 너무 심란하다. 디자인의 원단 차이는 물론, 첫 지급 후 가격을 낮추는 것도 비용이 들여 구입한 한정금이 너무 어려워진다.”

백우 분석도.

실제로 조기 연명 디자인은 일종의 예술 창작으로 여겨져 한정으로만 익히는 것이 아니다.

비록 나중에도 뛰어난 시리즈가 적지 않았지만, 갈수록 많은 상인들이 좋은 장사라고 생각할 때 연명금은 그리 마음을 놓지 않기 시작했다.

H &M 과 켄조의 합작으로 본래 외부에서 두 브랜드의'포옹 난방'이었는데, 결과적으로 꾸지람이 많았다. 너무 과장해서 소화하기 힘들었다.

물론 트렌디셔니스타 브랜드에 대해 연명금의 내핵은 금상첨화로, 눈중송탄이 아니라 상품품질을 높이고 진정한 품질보증을 세워야 연명금의 모습이다.

전원: 전자상 - 저자: 양미인형

  • 관련 읽기

사교가 사나운 일곱 마리의 늑대가 ‘ 만 ’ 늑대가 되었다

즉시 뉴스
|
2019/6/6 15:27:00
2808

최미 여장

즉시 뉴스
|
2019/6/6 15:25:00
51

미국 프리미엄 파이버 21 파산 보호 재편

즉시 뉴스
|
2019/6/6 15:23:00
2013

홍조패 Off -White 창시자 Nike 손잡고 재창조센터

즉시 뉴스
|
2019/6/6 15:23:00
94

'에누리 'Kanye West 패션과 디자인 업계 인재 부축

즉시 뉴스
|
2019/6/6 15:23:00
113
다음 문장을 읽다

연명 시리즈 구매 사건은 여전히 발효 우수한 옷고에서 ‘ 마케팅 ’ 을 부인하고 있다

이에 대해 장의고는 각별히 마케팅 분위기를 조성하지 않고 일부 문점만 판매하고 다음 계획을 세우고 소비자의 도리를 호소할 방침이다