1분기 실적 대폭 완화 Gucci 의혹 신규 로고 유치 소비자

첫 사치품 패주적 지위 쟁탈전이 치열해지면서 올해 개국 실적이 완화되고 있는 쿠시시가 더 많은 소비자들의 관심을 불러일으키고 있다.

패션 상업 속보에 따르면, 어제 구찌 웨이보 공식 아이디의 공식 아이디가 갑자기 새로운 패턴을 바꿨고, 두 G 는 이전 정면으로 상대적으로 겹쳤고, 글씨체도 2015년의 라이너 글꼴에서 더욱 원활한 조체로 변해 브랜드 신글꼴 로고, 업계와 소비자들의 관심을 모으고 있다.

주목할 수 있는 것은 Gucci 가 쌍G Logo 를 공식 계정 이미지로 사용한 것은 단순히 신제품 보급을 위해 로고를 전면 교체해 추측이 된다.현재 Gucci 는 이 조치에 대한 대응을 잠시 하지 않았고 인스타그램에 대한 공식 계정 이미지는 업데이트되지 않았다.

상업사회 시대에 로고는 사치 브랜드의 프리미엄 상징으로 이화돼 제품의 두 번째 가격표는 사치품 소유자 신분과 경제실력의 대명사다.

로고는 원래'브랜드'라는 추상적인 개념의 구체적인 구현, 가장 간결한 방식으로 브랜드 희망을 전달하는 메시지를 전달하는 것이다.창립된 지 98년 된 구찌에겐 쌍G 로고가 브랜드와 함께 성장하는 로고성 원소다. 그중 가장 잘 알려진 것은 완전히 대칭된 쌍G, 여러 차례 프린트 원소로 Gucci 에 응용된다.

지난 1990년대 당시 창의총감 톰포드의 주도 아래 쌍G 로고가 처음으로 달라졌고, 상반기 바짝 바짝 달라진 디자인에 이어 프린트 패턴으로 변신한 뒤 겹쳐지지 않았지만, 이번 Gucci 프로필 중 쌍G 는 이 로고사상 4번째 버전으로 첫 번째 버전으로 출시된 Marmont 시리즈의 핸드백에 등장했다. 즉 현임 창의총감인 알레스앤드론 미첼이 부임한 첫 번째 시리즈다.

스타일리시한 플랫폼 Lyst 가 지난해 발표한 트렌드 차트, 구찌 쌍G Logo 는 2018년 가장 인기 있는 로고 중 하나로, 마모트 핸드백, 더블 플랫폼과 더블 플랫폼, 리스트가 가장 젊은 소비자들의 사랑을 받고 있는 사치 아이템으로, 고찌 전 몇 가지 디자인사가 선보인 핸드백 제품까지 덮고, 단일 제품으로 이어졌다.

구시의 이번 발표는 신로고와 경쟁 상대 루이즈 버튼의 로고와 다른 공공업의 묘함을 의미한다. 현재 후자의 마이크로신 공중번호는 두 곡의 이니셜 대문자로 중첩된 로고다.

실제로 패션 트렌드가 1980년과 1990년대에 거슬러 올라가면서, 현재의 높은 시각 가이드와 소비자 주의력이 분산되기 쉬운 정보 세계에서 로고라는 브랜드의 이미지를 직관적으로 반영할 수 있는 아이콘이 관건이다.

패션 상업 데일리에 따르면 지난 2년 동안 최소 7명의 사치브랜드 관선은 브랜드 로고를 교체했다.Gucci 외에 Fendi, DIOR, Burberry 등 사치 브랜드도 로고에게 새로운 글을 짓기 시작했다.

지난해 초 Fendi Logo 의 아이템이 갑자기 사교 매체들이 쏟아져 나오고 있다. Kim Kardashian, Hailey Baldwin, Rita Ora, Nicki Minnaj 등 스타들이 잇달아 Fendi 클래식'쌍F '로고의 대면적 프린트 아이템을 입고 있다.

Fendi 의'쌍F '로고는 브랜드 창의적인 카르젤드 감독이 1965년에 가맹한 후 설계된'F'의 대표인'Fur', 즉 브랜드에서 가장 대표적인 피초, 또 하나의'F'는'Fun'을 의미하는 브랜드는'Fun'을 강조하고, 브랜드는 패션 또한 재미를 유지해야 한다.시대의 변화에 따라 Fendi 최신'쌍F '로고를'Fendi Forever'로 해독했다.

보름 전 Burberry 브랜드 최신 프린트 더마스 버블리모노그램 버스가 상하이 시내 거리에서 행진했다. 이와 함께 항주 전강신성도 TB 프린트를 주제로 한 대형 등광수를 선보였다. 로고가 소비자 중 판별도를 최대한 향상시키기 위한 취지였다.

TB 프린트는 Burberrrry 창의적인 리카도티시의 주도적인 디자인으로 2018년 8월 첫 쇼가 갑자기 발표되자 브랜드 1908년 클래식 로고에서 비롯된 이 브랜드는 최근 20년 동안 처음으로 로고 설계를 전복적인 변화를 일으킨 것으로 알려졌다.

또한 LVMH 소속의 핵심 브랜드 DIOR 도 공식 발표가 없는 상황에서 대부분의 자리와 제품의 로고를 모두 대문자로 바꾸고 2018년 가을 겨울 모노그램으로 재탄생한 John Galliano 가 1999년 출시된 클래식 마안안가방 Sadddle bag 에 새겨졌다.

그러나 신로고는 사치 브랜드를 젊은 유행의 순풍차를 타게 했지만, 이 순풍차가 통향된 것은 브랜드의 장기 발전에 유리한 결승점은 아니다.

Gucci 는 실적이 완화되면서 갑자기 인기 상품을 뽑는 Logo 가 캡처로 꼽히는 것 같다는 지적이 나온다. 최고경영자 마커리와 Alessandro Micheele 이 골드 콤비니를 만나기 시작했다.Marco Bizarri는 사치 패션이 나날이 다른 업종으로, Logo 풍조가 끝나지 않았지만 진화 방법을 찾아야 한다고 밝혔다.

일찌감치 부임한 지 4년 된 창의총감 알레슈 마이첼이 소비자들의 신선감을 창조할 수 있을지 우려가 제기되고 있다.패션 상업 데이일리에 따르면 지난 3월 31일까지 1분기 동안 구찌 매출액은 24.6%에서 23억26억유로, 전년 동기 37.9%에 비해 크게 늘어난 수치로, 성장률이 완화되고, 지난해 4분기 28% 증가했다.

Marco Bizarri는 지난해부터 지난해 직원들에게 말했고 브랜드는 매달 매출액 50%에서 60%의 속도를 유지하고 폭발성 증가 후 완화는 정상적인 현상이다.구시모 회사 개운그룹 재무관 제안마드드래식도 2년 동안'절대적 성장'을 거쳐 구찌는 현재 정상화 단계에 처해 올 하반기 그룹이 유괴점을 맞을 것이지만 변화는 순차적으로 이어질 것으로 보인다.

업계 분석사들은 이에 대해 의심을 품고 있다. 개운그룹이 다음 순발력이 있는 성장점을 앞당겨서는 안 된다. 그렇다면 그룹은 핵심 브랜드 구찌에 의존하는 절정 시기가 지났다.

이 점을 깨닫는 마크 빅토리아는 구찌 팀을 이끌고 새로운 전략 계획을 펼치기 시작했다.Gucci 는 올 초 알레ssandro Micheele가 주도한 뷰티 시리즈 Guccci Beauty, 특히 새로운 립스틱의 첫 발톱을 현재 소매 곤경에 빠뜨리고 있는 미국으로 어느 정도 ‘립스틱 효과 ’를 따르고 나서야 유럽, 동남아, 호주 등 주요 시장을 속속 상륙했다.

앞서 Gucci 는 로스앤젤레스 여배우이자 실험 뮤지션인 Zumi Rosow 와 함께 Zumi 시리즈 핸드백을 선보이며 알레선드로 미첼이 주도한 향수 업무도 커지고 신상품을 추진하고 있다.Gucci 는 밀라노 가정전 기간에 집살림 시리즈 데칼라 콜렉션 스프레이 점포를 개설해 본격적으로 가세할 잠재력 시장으로 앞서 이 브랜드는 고품질 보석 시리즈 제품을 내놓겠다고 밝혔다.

개운그룹은 핵심 직무와 지도직위 중 많은 인종 인재를 초빙하고 창의팀을 포함해 글로벌 문화의식 교육을 실시하겠다고 약속했다.지난해 초 예정된 연간 매출액 100억 유로의 목표 설정이 정확한 시간표를 마련하지 않았지만, 구찌는 앞으로 몇 년 동안 시장성장률의 두 배로 증가할 것으로 예상된다.

사치품은 시간침전에 관한 사업이다. 로고나 계열 업무 품종을 바꾸거나, 브랜드의 중소소는 하루아침에 설립될 수 있다는 판단을 하면 시장에서 도태될 위험에 직면하게 된다.

발고까지 개운그룹 주가가 0.62% 에서 516.2 유로, 시가가 약 648억유로, 내년에 미장 계열 제품을 내놓는 에르메스 주가가 0.63% 에서 630유로 하락했다. 시가가 반개운그룹에서 656억유로 기록됐다.