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구조가 여성의 속옷 시장 분탕이 더 어렵게 동질화되어 병목 발전이 되었다

2019/6/28 13:15:00 2

Hunkemller여성 속옷

6월 중순, 네덜란드 여성 브랜드 허클러 (중구 모러)가 상하이 포동 신구 세기환광장 중국 첫 가게에서 개업했다.이와 함께 브랜드는 중국 야심만만한 계획을 발표했다. 올해 중국 지역에서 4개 브랜드 매장을 재개하고 5년간 중국 개점 47개의 목표를 달성할 계획이다.

허클러는 유럽에서 알려진 여성 속옷 브랜드 중 하나로, 브랜드는 지금까지 130여 년 역사가 있다.2016년 허클러는 개인모금인수 후 국제시장을 개척하는 발걸음을 가속화시켜 현재 브랜드는 글로벌 매장에서 930여 칸에 이른다.

Hunkemller 최고경영자 Phip Mountford 는 세계에서 가장 빠른 경제 체중 하나로 국제 브랜드에 대한 수요도 늘어나고 있다고 말했다.중국 내의 시장을 개척하는 것은 브랜드로서는 매우 자연스러운 일이다.

업계에서는 허클러가 중국의 주요 경쟁 상대가 비밀이라고 본다.비밀은 현재 중화구에서 53개의 문점, 허클러 중국'5년 47점'의 목표를 분명히'유의하다'는 입찰비다.강력한 라이벌의 출현은 최근 몇 년 전부터 내리막의 비밀에게 설상가상이다.최근 몇 년 동안 비밀은 국제 시장에서 끊임없이 하락했다.속옷 사이즈는 포용성과 다원화 논란에 휩싸여 비평과 실적에 더불어 하락했다.2017재년부터 2018재년까지 비밀매수가 연거푸 하락해 모사 L 브랜드스 재보 데이터 중'오점'이 됐다.지난 2017년 비밀은 대수를 처음으로 중국 진출을 시도했지만 비밀은 중국의 확장보가 느리고 영향력도 전보다 못하다.매장 인파가 자주 포카로새를 비롯해 브랜드는 천고양이 플래그숍에서도 세일 힘을 높이고, 베이징 상보기자가 보고, 5개의 레이스 허리를 굽혀 비키니 팬티를 접은 후 198원만 팔았고, 평가 빠른 패션 브랜드 프리미엄 팬티 가격보다 더 낮았다.

본토 고단 브랜드 가 압박 되다

해외 브랜드가 잇달아 중국에 들어서면서 중국 여사 속옷 시장이 붐비면서 소비자 선호와 수요의 변화도 국내 여사 내의 시장을 이끌고 있다.

전첨산업연구원은 올해 4월 발표한'2019 -2024년 중국 여사 속옷 업계 앞첨과 투자 기획 보고서'에 따르면 현재 우리나라 내의업계에서 고급 브랜드가 주로 해외 브랜드가 차지하고 있으며, 국산 브랜드는 주로 저단시장을 차지하고 있다.안리방, 다이애핀, 핀이, 마니핀 등은 우리나라 속옷 업계가 비교적 유명한 고급 브랜드다.도시 여인, 건장, 탕사 등이 중단시장을 차지하다.저단시장 브랜드는 주로 도매를 위주로 하고 있으며, 예를 들면 슈웨이, 주밀기, 다이리안 등이다.

우리나라 여성의 속옷 브랜드는 3000여 개에 달한다.하지만 국내 여사 속옷 시장은 점유율이 높은 주요 중단 브랜드에 집중돼 있으며, 이 가운데 패션 속옷 브랜드의 도시 여인 시장은 점유액보다 국내 여성의 내의시장 1위를 차지했으며, 중국 여사 내의 시장은 중간 크기, 두 마리의 작은 대추핵형을 나타냈다.중단 브랜드에 비해 국제 브랜드와 본토브랜드의 경쟁은 주로 고단 속옷 시장에서 발생한다.비밀등 국제 브랜드가 중국에 들어서면서 앙리방향을 대표하는 고단 속옷 브랜드가 최근 연간 판매가 하락했다.

공개 데이터에 따르면 2016재년, 앙리방 수입은 2자릿수 하락폭으로 순익이 51% 폭락한 것으로 나타났다.2017재년은 이사비용 보상, 안리방향 이윤이 4배로 급등했지만 실제 수입은 5.57%에 불과했다.2018재년에는 안리방 순이익이 다시 대폭 감소해 현재까지 개선되지 않았다.6월21일 안리방은 영리 예보를 발표해 6월 30일까지 6개월간 순이익이 지난해 동기보다 감소할 것으로 예상된다.안리방은 순익 감소를 ‘ 소매경기가 지속적으로 허약하고 글로벌 거시경제환경의 불투명한 요소에 직면하여 소비 분위기가 더욱 신중해지고 있다.

국제브랜드의 본토브랜드에 대한 충격은 정말 치명적이냐? 국내 내의업계 업계 관계자들은 베이징 상보기자에 대해 비밀등 대형 브랜드의 진주는 스트레스를 받을 수 있지만 크지 않다.실제로 외국의 속옷 디자인은 중국으로 판매되고, 일반적으로 중국인의 체형을 겨냥한 형태로 조정하지 않고 편안함을 할인해 환불률이 크다.속옷의 유점 위치를 예를 들면 해외의 디자인이 국내보다 낮아 중국 여성들이 입으면 불편함을 느낄 수 있다.체형상 유럽인들도 중국인보다 훨씬 높고 넓고 어깨끈 위치를 결정했다.

동질화 는 병목 을 발전시킨다

중국 여성들은 속옷 브랜드에 대한 충성도는 일반적으로 높은 편이다. 브랜드 인지도와 스타일에 비해 새롭지 않은지, 중국 여성들이 속옷을 선택할 때 더욱 주목하는 것은 미관, 편안, 기능성, 부품 종류, 예를 들면 속옷 소재가 충분한 시스루, 여름철에는 무흔, 슬리퍼를 매치할 수 있을지, 슬리퍼를 매치할 수 있을지 여부를 살펴볼 수 있다.만약 충분한 이유가 없다면, 이들은 일반적으로 새로운 속옷 브랜드를 쉽게 시도하지 않는다. 특히 판매가가 높은 고급 속옷 브랜드다.

중국 본토 속옷 브랜드는 여전히 잠재력을 가지고 있다는 뜻이다.‘2019 -2024년 중국 여사 속옷 업계 시장 앞 전망과 투자 기획 분석 보고서 ’는 2018년까지 중국 여성 시장 규모가 1600억원을 넘어 중국 여성이 모두 신속옷을 구매하는 7벌 /년 이상, 속옷 심미, 편안도, 기능성 등 수요를 높이고, 업계 규모는 빠르게 확장된다.그러나 다른 선진국에 비해 중국 여성의 속옷 시장은 큰 차이가 있다.여성의 속옷 1인당 소비금액을 보면, 중국 여성들은 지난 해 1인당 소비금액은 20.2달러로, 이 한도는 일부 유럽미선진국의 1 /4정도였다.하지만 국내 여성들이 속옷 소비의식에 대한 각성과 소비 관념의 국제화 계기로 국내 여성 속옷 시장이 커다란 발전공간이 있을 것이라는 설명이다.

이 같은 업계 인사들은 외국과 비교하면 중국 여성의 내의 시장을 영위한 브랜드 업계에서 비례한 비례가 많다.여성의 내의시장 점유율을 가장 큰 기업시는 중국 내 시장에서 시장이 점유율 1위인 도시 여인은 전체 여성 속옷 4.2%의 시장 점유율을 차지하고, 미국의 비밀, 영국의 마크스 앤스앤스와 일본의 월가어가 현지시점의 용두로, 점유율은 모두 도시 여인의 수배다.이로써 중국 여사 속옷 업계의 시장발전은 아직 성숙해지고, 업계 기업이 미래 경쟁을 펼칠 때 상상 공간이 크다고 밝혔다.

그는 실제로 중국 여사 속옷 업체가 겪고 있는 곤경은 외국 속옷 브랜드의 ‘ 침입 ’ 이 아니라 브랜드 간 동질화가 심해 개발이 독특한 신상품이 부족하다는 것이 본토 내의 브랜드가 성지를 공고해야 하는 ‘ 간판 ’ 이라고 지적했다.

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