홈페이지 >

나이키 예쁜 FY2019 재보 배후:1등의 3중 초조

2019/7/2 13:32:00 6

나이키재보

"중국에서는 여전히 중국의 브랜드입니다. 이 활기차고 활발한 시장에서 우리가 하는 투자와 설립한 관계는 모두 나이크사가 자랑스럽다고 생각합니다. 앞으로 스포츠 발전과 상업활동에서 나이커가 계속 중국과 동행할 것이라고 믿습니다."나이크 2019재년 4분기 전화회의에서 나이키 회장 겸 최고경영자, 마크 파크는 말했다.

나이크는 최근 2019재년 4분기 및 전재년 재무 보고를 발표했다.보고에 따르면 중화 지역의 연간 60억 달러를 매수하여 전체 연간 보고서에서 가장 눈에 띄는 성장점 중 하나가 됐다.

나이크의 매주 이익은 시장의 예상에 이르지 않았지만 재보 발표 후 주가가 파동 하락세로 이어졌지만, 귀환 재보 데이터는 총체적으로 내크 2019재년의 실적이 비교적 밝다.

나이크의 재보 포인트: Q4 총경영 100억, FY19 영수 대중화구 60억

재보에 따르면 2019재년 Q4 의 영업은 101.84억 달러로 전년대비 4% 증가한 것으로 나타났다.2019재년 연간 391억 17억 달러, 전년대비 7% 증가했다.2019재년 4분기와 연간 모금리는 각각 45.5%, 44.7%였다.나이키는 제품 혁신과 디지털 구동의 개혁 아래 소비자 수요의 성장을 자극해 수입의 증가를 초래한다고 밝혔다.

2019재년의 업무를 회고할 경우 주로 운동복, 조단 브랜드와 달리기에서 관건적인 성장을 가져왔고, 그중 신발류와 의상류가 두 자릿수에 달하는 성장률을 보였다.콘웨이 계열은 19억 달러의 영업을 거뒀고, 주로 아시아 지역과 선상전기 업체의 판매 증가로 유럽과 미국 시장의 하락과 반대 대비가 된 것이다.

지난 한 해 동안 나이키의 루트 성장은 도매상 위주로 254억 23억 달러로 10% 증가했다.광웨이 직영 채널의 매수는 117.53억 달러에 달하며 16% 증가한 원인은 선 하의 실체점 증가 외에도 전기업체 운영은 동기 대비 35% 증가하는 데 큰 기여를 가져왔고, 전기 판매는 갈수록 나이크의 중요 판매 경로가 되고 있다.

연간 순이익은 40억 달러로 희석된 후 미주 수익은 2.49달러로, 2019재년 나이크의 수입이 가속, 모금리 인상과 세율이 다소 하락했지만 브랜드 마케팅, 신제품 발표 및 단말단의 디지털화 구동 창신의 개발에 투자해 높은 비용을 끌어 전자의 성장 효익을 상쇄했다.

현재 나이키의 재고 총액은 약 56억 달러로 모든 지역을 살펴보면 전체 재고 수준은 비교적 건강한 상태다.

또 주식 환매와 관련 인프라의 투자로 나이키 현금보유는 지난해 동기 대비 5.82억 달러, 현금 및 현금 등가물과 단기 투자의 금액은 47억 달러로 관련 회사의 위험에 대비해 여전히 통제력을 유지하고 있어 비교적 안정적이다.

국내 시장에서는 중화 지역의 연간 수입이 62.08억 달러로 24% 증가하고 있으며, 그중 주로 신발 브랜드의 수입을 첫째로 영수해 42.62억 달러에 이른다.현재 중화지역은 나이커의 3위 시장으로 북미 시장과 유럽과 유럽 시장이라는 두 명의 성장률은 대중화 지역보다 훨씬 낮고 미래 나이커는 국내 시장에 더 많은 정력을 집중시키고, 대중화 지역의 시장 잠재력을 발굴할 수 있다.

재보의 해독에 따르면 미래 나이커의 발전은 비교적 튼튼한 성장 시기에 처하게 될 것으로 보고, 내크의 미래를 예측할 수 있는 전략 발전 방향을 예측할 때, 몇 가지 키워드는 토론할 가치가 있는 것으로, 각각 대중화 지역, 그녀의 경제와 디지털화 구동에 있다.

 중화 지역

2019재년 보고에 대한 정보는 대중화 지역의 총체적 영수는 너무 놀라운 편이 아니다. 적어도 북미 100조45억 달러의 영업에 대비해 큰 차이가 있다.주목할 만한 점은 이 연도가 20% 성장률을 넘어 미래의 잠재력이며, 아마도 나이크가 가장 중요하다는 점이다.

전화회의에서 마크 박파커는 나이크의 최대 성장은 전자상플랫폼에서 나온 것으로, 현재 국내 시장의 최대 유량 입구인 전자상거래를 절감하고 있다.불가피하게 국내 전자상들은 야만적인 성장을 거쳐 업계 규범화 시기에 들어서면서 유량배당이 끝나면 마태효과 가 나타난다.하지만 실력이 강한 브랜드 업체들에게는 이는 기회다.

기회도 있고 도전도 있다.대중화 지역은 방대한 인구 수를 가지고 있어 주목받는 소비시장이다.스포츠 브랜드에서 나이커는 해외 브랜드 아디다스의 도전뿐만 아니라 중국의 본토 브랜드도 두각을 드러내며 실력을 과시하고 있다.

국제유명 기관인 브랜드 팬스가 발표한'2019년 전 세계에서 가장 가치 50대 의류 브랜드'에서 21위를 차지해 글로벌 스포츠 브랜드 3위에 올랐다.안디가 발표한 2018년 재보에서 실제로 2141억 위안에 달하며 전년 대비 44.3% 증가한 중국 시장에서 총명한 강력한 라이벌이다.

대중화 지역은 미래의 운동 시장에서 비교적 큰 발굴 잠재력을 갖추고 있지만, 나이커의 유일한 확률은 크지 않지만, 어떻게 브랜드의 본토화를 진행하고 브랜드 효과를 풀고, 나이크는 계속 탐색할 만하다.나이크는 여전히 중국의 브랜드인지, 마크 파크가 말할 뿐만 아니라 중국 소비자가 깊은 인지를 가지고 있다.

그녀 경제

나이키 입국 여성 시장은 이미 신선한 일이 아니다.나이크는 지난 3월 25일 프랑스를 출정하는 중국 여족을 위해 성대한 출정식을 거행하였으며, 나이크 전 세계 부총재, 대중화 지역의 사장과 청년 여배우 주동우 여우가 조력에 참석해 나이커의 다음 중심시장을 볼 수 있는 것은'그녀 경제'였다.

Mark Parker 는 이번 시즌 운동복 신류와 의상에 강력한 두 자릿수가 증가해 여자 축구월드컵 전 반년 가속화했다고 밝혔다.재보에 대한 정보가 많지 않지만 도매 루트에서 여성 제품의 수입은 73억 8천만 달러에 달하며 성장률이 11% 로 내크의'그녀 경제'의 효율을 확실히 알 수 있다.

‘ 그녀 경제 ’ 의 개념에 따르면, 여성 시장은 이미 중요한 모듈이 되어 더욱 특이한 유형의 중심시장이 되었다.나이크는 이 모듈의 투입과 운영을 계속 확대할 것이다.

마크 파크는 이번 연도 후반에 여성 신체 유형과 체형 연구에 따라 아시아 시장에서 현지 여성의 특징에 맞는 복장을 내놓겠다고 밝혔다.디지털화 구동에 따른 새로운 소비 체험은 여성 업무가 한층 성장을 촉진시키는 폭발점이 된다.나이크의 미래 시장은 중화 지역뿐만 아니라'그녀 경제'에 있다.

디지털 드라이브

전화회의에서의 대화나 연도 재보에 대한 정보는 디지털화 구동은 내크 미래 전략에서 소홀히 할 수 없는 점이다.이것은 전방위 전략 구동으로 연구 개발, 사용자 체험에서 소비, 착지점은 두 곳, 데이터와 선상에 있다.

재보에 따르면 나이크는 2019재년에 주로 투입된 모듈은 데이터 취득과 분석능력을 높이고, 데이터는 스포츠 브랜드에 대한 작용이 커지고 있다.현재 나이크가 투자하고 있는 응답식 제작, 즉 라식 공급 체인, 재고 및 정보 전달 면에서 데이터 처리 능력을 최적화하는 협동 공급 체인 하류 운영이 필요하다.

소비 업그레이드의 자극 아래 개인화 서비스가 점차 브랜드 경쟁력이 되고 있다.남장 시장 외에도 여장 시장과 어린이시장이 상승하고 있으며, 정확한 데이터에 대한 요구도 따라서 증가하고 있다.개체의 체형 데이터, 군체의 수요 데이터, 구역의 소비 데이터는 데이터 라운드의 경제가 추세로 성장하고 있다.

그 다음으로 실체경제에 대한 경제는 여전히 지속적인 영향을 미치고 있으며 레이아웃 라인에서는 인내크의 중심이 되고 있다.2019재년에는 나이키 전자상들이 연간 35% 증가해 2023년 전자 비즈니스 업무는 내크 전 업무의 30% 를 차지할 전망이다.

전화 회의에서 나이키 라인의 포석은 단순히 입국 전업체가 아니라는 것을 알 수 있다.어떻게 선상과 선 아래의 데이터가 신개념식 가게를 조성하는 것이 중점이다. 현재 이런 점포는 뉴욕과 상해에 위치하고 있다.

이 과정에서 나이키는 각종 실천화 해결 방안을 제시했다. 예를 들어 니키 FIT 는 스마트폰을 통해 소비자의 족부를 스캔해 신발 사이즈를 획득하고 정확한 일치 신발을 맞추는 등 스마트폰을 사용했다.이처럼 보조적인 제품은 스포츠 제품의 판매를 추진해 내키의 미래의 큰 발전세로 떠올랐다.

나이키 현실: 초조한 1위

2019재년의 재보 데이터는 네크가 업계 첫째를 지키는 주권을 시장에 선고했고, 현재의 세계 스포츠 브랜드에서 실력과 지위는 당분간 뒤흔들릴 수 없다.하지만 실제 시장에 복귀하는 경쟁에서 나이커의 1위는 그리 가벼운 것이 아니라 늘 초조함을 드러내고 있다.

업계 시장에서 볼 때 스포츠 브랜드의 이 코스는 갈수록 넓을수록 글로벌 경주의 국면이 나타났다.스마트 개념의 등장 부터 운동 장비, 의상, 신발 등등 이 더 많은 신기한 체험 을 할 수 있 는 제품 도 원래 이 코스 에 속하지 않 은 회사 가 스포츠 브랜드 시장에 진출 해 시장 흐름 을 분산 했 다.

Alphabet 기내생명과학부문 베레일리는 현재 내장 센서 를 개발하고 있는 스마트 슈즈를 개발하고 있으며 사용자의 운동, 체중 등 데이터를 감지하고 있다.이 밖에 착용할 수 있는 스마트 스포츠 장비의 경주로는 전 세계 곳곳에 있는 과학 기술회사들로 붐볐다. 과거 나이크에겐 교차할 수 없는 점이다.

하지만 AI 부재의 시대에 업계 경계가 흐릿하고 제품의 경계가 흐릿하고 스포츠 브랜드 경주로에서 수시로 모퉁이 슈퍼마켓이 나타날 수 있다.스마트 설비는 미래일 수도 있다. 이 점 나이키도 잘 알 수 있다. 이에 대해 지능 설비에 입사하는 것은 유감스럽게도 업계의 용두로 인내크가 출시된 스마트 농구화 Nike Adapt BBB가 우습지만, 시장의 표현은 불온이 되지 않아, 현재로서는 업계 지능화 발전을 이끌지 못하고 있다.

경쟁 상대로 신예 스포츠 브랜드의 기세가 맹렬하고 나이크 1등의 위치를 달리고 있는 가운데 안드마는 가장 두드러진 곳이다.이 활약도가 높은 어린 동생은 일찍이 북미 시장에서 아디다스를 한때 넘어 2위에 올랐다.판매량과 수입상에서 나이크와 격차가 있지만 마케팅에 정통한 전략은 인내키 방어에 충분하다.

앤드마의 제품은 정교하고 성가가 높으며 마케팅에서 열도, 화제성 높은 명인과 합작해 쿠리, 오바마, 브레디부터'거석 '강슨까지 시종일관 자신의 브랜드에 초점을 모으고 있다.여러 명의 유명 인물이 자리에 앉은 후 자신의 우수한 제품들을 결합해, 앤드마는 한때 많은 엘리트 계층의 사랑을 받았고, 레이군은 여러 차례 참석 자리에서 앤드마의 의상을 입고 있었다.

2019년 6월 최신 소식에 앤드마는 양을 모델로 초월해 중국 시장에 들어가려는 의도를 갖고 국내 시장의 유량 입구를 열어 일반 대중 소비자를 포옹하고 있다.다른 지역에서 상대적으로 부진하는 표현은 대중화 지역의 FY2019 의 표현은 나이크에겐 새로운 성장점이다. 그렇다면 안드마와의 동위 경쟁을 면치 못하고, 예상할 수 없는 성장 위험이 많다.

나이키에서 보면, 최근 몇 년 동안 순풍은 아니었다.'국가문 '사건에서 나이키 대변인부터'성차별' 사건까지 고관사퇴를 폭로하고 이번 연도의'폭화 '사건, 나이키의 마케팅, 관리와 제품의 악영향에 빠졌다.

이 부정적인 사건들은 모두 나이키의 주가에 따라 정도의 하락폭을 초래하고, 한때 수십억 달러의 시가를 잃고, 나이크의 성장 장애가 되었다.나이크와 스포츠 브랜드 시장에 복귀, 이 고위 기업은 줄곧 개혁 모델을 찾고 있으며, 시장도 바뀌고, 새로운 경쟁자가 가입하고, 후자의 노력 직추와 마케팅 시장의 불확실함도 더욱 심각한 시련을 겪고 있다.

나이키 앞에 놓여 있는 것은 현실적인 처지이고, 두근두근 하는 1등은 안안사위와 더 나아가 개혁 전형을 찾아야 한다.

나이크의 전환형 핵심: 소비자 공격

나이키 전환 시기에 전략적 방향'Consummer Direct Offense'를 제시한 것은 직공소비자'가 단순하고 난폭하지만 미래의 시장 방향에 꼭 맞는 것이다.

소비자의 뜻을 직접 공격하는 것은 소비자의 수요를 깊이 이해하고 만족스러운 서비스를 제공하는 것이다.시장의 발전 추세는 이렇다. 전자상무의 출현으로 판매를 취소하는 수많은 중간 고리를 공장들이 직접 소비자를 직면하고, 감소하는 것은 제품 유통에서 발생한 두 차례의 비용뿐 아니라 제조업체와 소비자 소통의 장벽이다.

미래의 추세는 어떻게 소비자의 수요를 정확하게 얻고, 나이크의 전환방향으로 충족시키고, 지난 한 해 동안 나이크는 이를 위해 노력했고, 이번 재보의 성과를 이로써 돌렸다.

Mark Parker 는 재보에서 혁신과 디지털화의 우위를 자극하고 우리의 브랜드 성장을 촉진시키면서 글로벌 소비자와 더욱 심층적인 관계를 촉진했다.

이 점에서 나이커의 방향은 옳은 것이며 미래의 스포츠 브랜드 시장에서 기업의 초점은 시종 소비자, 체크 하는 일이 비로소 미래가 있다.

  • 관련 읽기

4시간 패션주 뒤에는 이녕이 어떤 파우더로 젊은이들에게 의존하는가?

구두업 동태
|
2019/6/25 10:35:00
189

상표가 무효, 실적 우려?2019년에 이런 스포츠 브랜드들이 위기에 직면하고 있습니다.

구두업 동태
|
2019/6/22 13:39:00
66

상표가 무효, 실적 우려?2019년에 이런 스포츠 브랜드들이 위기에 직면하고 있습니다.

구두업 동태
|
2019/6/22 13:39:00
102

상표가 무효, 실적 우려?2019년에 이런 스포츠 브랜드들이 위기에 직면하고 있습니다.

구두업 동태
|
2019/6/22 13:39:00
59

신발끈 위험, 바람, 굽기, 굽기 위험, 위험!

구두업 동태
|
2019/6/21 15:38:00
31
다음 문장을 읽다

영국 패션 업계 의 온라인 판매 증가 가 사상 최저 로 둔화 되었다

최근 몇 년 동안 온라인 판매는 줄곧 패션 산업 성장의 주요 추진력이다.하지만 시장 분석회사 Kantar (개선도) 의 최신 데이터