나이크 2019년 재보 해독: 직면 여성

나이커는 지난 28일 5월 31일 2019재무보고를 통해 나이크 그룹의 전체 매수가 391억 17억 달러로 전년 대비 7% 성장했다고 발표했다.

　　재순위: 전기상, 여성, 도매

나이키는 2019재년 나이크 회사 직영 판매 수입이 118억 달러에 달하며, 그중 온라인 매출은 전년대비 35% 증가하고, 동점 매출액은 6% 증가했다고 밝혔다.

2019재년 나이키 여성 업무가 두 자릿수를 늘렸고, 2019재년에는 계속 성장했다.나이키는 여성운동장비를 더 많이 내놓았고, 여성소비자를 위해 조르단 운동화를 개조하고, 앞으로 여성 구매자들의 매출을 계속 추진할 것이다.

나이키는 도매 채널의 매출액이 올해 10퍼센트 증가했다고 말했다.

　　대중화구 최초 60억 달러

재보에 따르면 나이크대 중화구 2019재년 매수가 62억 08억 달러에 달하며 환율이 변하지 않는 기반으로 전년 대비 24% 증가하고, 세금 전 이윤은 23.76억 달러로 전년 대비 31% 증가했다.

나이크대 중화구의 영수 60억 달러를 돌파한 것은 이번이 처음이다.

2018재년, 나이커는 중화지역에서 영업 수입이 51억 34억 달러로, 2019재년에는 62.08억 달러로 1년 안에 중화구에서 10억 달러를 넘은 것으로 알려졌다.

2019재년에는 나이크 주 브랜드의 매수가 372억 달러로 환율 제거 영향이 11% 높아지고 있으며, 주로 직영과 관건적인 품종의 추진을 받고 있다.신류와 의류 판매는 모두 2자릿수 증가를 이루며 운동생활, 조단과 달리기 업무가 뛰어나다.

　　102억 배후

주목할 만한 것은 나이크 4사분기 데이터, 나이크 회사의 4회계 매출이 4% 증가해 102억 달러에 달하며 브랜드의 단분기 판매 기록을 갱신할 수 있다.

대중화구 4분기 영업은 16.97억 달러로 전년 대비 16.6% 증가했으며, 전년 22% 연속 2자릿수 증가, 세전 이윤 25% 증가, 6.74억 달러에 이른다.

북미의 총매출액 (환율파동) 이 8% 로 41억 7000만 달러에 이른다.

미국 시장에서 경쟁 상대는 아디다스와 Lulemo가 나이크 운동슈즈와 의상의 시장점유율을 위협했다.

북미의 전체 구두류 판매 (화폐 환율 파동)은 최근 1분기 9% 증가했으며 나이키의 의류 업무는 6% 증가했으며 장비류 판매가 7% 증가했다.

4분기 나이키 브랜드의 수입은 작년 동기 대비 10% 증가해 97억 달러에 이른다.광웨이 매출은 기본적으로 평평하게 4억 91억 달러이다.

　　7년의 간지러움은 제3을 청산하려 한다

4분기 나이키의 순이익은 9억 89억 달러이며 1주당 수익은 62센트이며 평균 예상보다 66센트이다.

이 실적은 분석사보다 지난해 같은 기간의 순이익은 11억 4천만 달러로 2012년 이후 처음으로 흑익을 예상하지 못했다.

나이크의 4회계 흑자가 예상치 못한 원인은 판매와 관리비용, 비용은 전년 대비 10 ~127억 달러로 주로 스포츠마케팅 투자와 글로벌 브랜드 활동에 사용된다.

이외에도 나이크는 물건을 구입하기 위해 더 빨리 신제품을 창조하기 위해 공급 사슬에 투자하고 있다. 예를 들어 바파마엑스 스니커는 최근 도도하다고 생각하는 제품 중 하나이기도 하고 아디다스 4D 스니커즈와 맞서고 있다.

4분기 그 이윤율이 영향을 받았고, 또 일부 원인은 나이크 투자 직영 판매로 인내크 도매상의 기여가 낮아지고 있다는 것을 발견했다.

또한 나이크는 아마존을 포함한 제3자 시장을 청소해 보고 있다.

도매 경로의 저항은 미국 실체 소매시장처럼 도매를 겪고 있기 때문이다.최근 Sports Authority, Performance Sports, Gander Mountain, MC 스팟 등 대형 스포츠 업체들이 파산하며 인터그램 판매에 직접적으로 영향을 미쳤다.

분석을 통해, 직면과 여성 소비자의 성장은 여전히 도매 경로를 넘어섰고, 나이크가 현재 선보이는 최신 순위는 직영 > 여성 > 도매상 > 도매상.

미래 나이크는 여성 시장에 더 큰 투입, 여자 축구월드컵이 유리하다는 증거, 이번 월드컵, 나이크는 14개 팀의 구단협찬, 역사가 가장 많았다.

미국 여성화와 의복의 전체 시장의 규모는 남성보다 높지만, 여성구매자의 매출은 여전히 나이키 총수입의 25퍼센트 미만이다.

직면판매 방면에서 나이크 투자의 방향은 직영 매장을 개설할 뿐만 아니라 디지털화는 주요 전장이다.

나이크 응용 프로그램의'니키 Fit '스크립트 스캔, 온라인 구매 5000억 달러를 낮춰 반품 시장, 둘째는 사용자의 정확한 정보를 수집하기 위해서다.또한 나이크는 아마존을 비롯한 제3자 시장을 청산하고 있다. 미래를 위해 직접 소비자들의 준비를 강화하기 위해서다.

시가가 1300억 달러를 넘는 나이커는 북미 시장에서 전 세계 여성시장에 진공하고, 디지털화를 통해 직접 소비자 방향으로 발력하고 있다.