361도 브랜드 재소하는 길 전환 잠재력

국내 헬스 열풍, 인프라 개선 수요 상승 상황에서 스포츠 용품 생산자의 장기 성장 공간은 여전히 충분하다.또한 점점 업그레이드된 소비 추세에 직면해 본토 스포츠 브랜드도 다원화된 브랜드 업그레이드 코스를 점차적으로 시도하고 있다. 그중 항주 상장된 361도 (013361)도 최근 브랜드 재소로를 열었다.

국내 에서 앞선 스포츠 용품 브랜드

361도 국내 스포츠 용품 브랜드 시장에서 선두적인 위치로, 현재 361도 주요 브랜드, 361도 아동복, 원와이 등 브랜드를 갖고 있으며, 국내 대중 시장, 어린이 스포츠 및 고단 야외 스포츠 시장을 겨냥하고 있다.2018년 말까지 361도그룹은 5539개의 핵심 브랜드 매장을 보유하고 있으며 약 74.0%는 중국 3선이나 이하 도시에 있으며 7.4%와 18.6%가 각각 중국 일선 및 2선도시에 위치하고 있다.회사는 대중 전문 운동에 전념하고, 앞선 상품개발능력을 갖고 있으며, 현재 회사는 335개 특허를 얻었고, 2018년 개발지출은 총 매출보다 4.1%에 달했다.

거시경제와 외곽 정세 등으로 인해 회사의 2018년 실적 표현이 큰 파동을 일으켰다.2018년 361도 연간 영업 수입은 51억 87억 원으로 전년 대비 0.56% 증가했으며, 경영 이윤은 7.82억 원으로 전년 대비 20.8% 감소했다.업무 방면에서는 동복 업무 및 분류가 다른 (즉 밑바닥 판매)의 업무에 각각 총 수익의 15.7%와 1.6%를 기여했다.나머지 82.7%의 수익은 주로 361도 핵심 브랜드 제품, 해외 및 전자 비즈니스 업무에 기여하며 예년에 비해 기본적으로 평온하다.

　　브랜드 재소 계획

발전 전략상 361도에서 회사의 브랜드 이미지 국제화, 젊어지고 고단화 추진에 힘썼다.회사는 창립 이래 각종 스포츠 대회를 끊임없이 지원해 왔다. 광주, 인천, 자카르타 3회 아시안게임에 협찬, 2014 세계 청년올림픽 및 리우 올림픽의 공식 동반자, 국제화 포석도 꾸준히 완벽하고 있다.지난해 361도 인도네시아 태양백화점과 협력해 아시아운 동풍을 타고 인도네시아 시장에 진출해 브랜드 국제화를 추진해 해외 시장을 계속 확장하고 새로운 업무 성장점을 가져왔다.한편 2018년 361도 국내 최초 스포츠용품으로 전기 경쟁 전략을 발표하고, 전기 복식 등 새로운 품목으로 새로운 소비군을 끌어들이고 있다.

상장 10주년을 맞아 회사는 최근 ‘브랜드 중소 ’를 선보이며 브랜드 이미지를 높이는 데 목적으로, 브랜드 재소형 전략은 농구 시리즈 제품부터 202020년 1분기 상장될 것으로 예상되고, 회사의 미래 발전의 고급 브랜드 매트매트매트매트에 큰 도움이 될 것으로 전망된다.

현 시장은 하반기 홍콩 주식에 대한 기대가 높아졌고, 최근의 회사 관리층이 연속으로 환매하고, 당분간 회사 주가에너지에 대해 유력한 지지를 제공한다.올해 초 국내에서 스포츠 소비를 촉진시키는 새로운 정책을 내놓을 수 있다는 점을 감안하면 그 효과는 점차 드러날 것이다.만약 회사가 브랜드의 중장기적인 실적 표현을 순조롭게 넘길 수 있다면, 투자자는 단계적인 포석을 고려할 수 있으며, 주가는 1.8홍콩 달러를 넘어 1.3 홍콩 달러를 떨어뜨려 1.3 홍콩 달러의 부식을 입는다.