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The North Face 와 ‘ 습기 ’ 와 연결하고 싶은데, 젊은이들의 허영심을 무엇으로 정복하는가?

2019/7/11 18:54:00 2

올해 25세, 스페인 바르셀로나에서 두 번째 석사를 읽으며 아마추어 의류장사도 한다.그는 고등학교때부터 트렌드 의상 마니아였고, 당시 매달 3000위안에서 5000위안을 살 수 있었다.

그동안 미국 아웃도어 브랜드 더 North 페이스 (TNF)를 가장 많이 입었을 때다.이른바 2010년 전후 TNF 와 트렌드 브랜드 Supreme 네거티브 스프레이드, 패딩 등은 지난 2010년 전후부터 Supreme 를 좋아하기 때문. 또한 그는 조기 연명금은 ‘튀김 ’이라는 디자인으로, 예를 들어 ‘대도회 ’와 ‘허리띠 ’가 그의 구매욕을 자극했다. 또한 “소장해도 손해 보지 않으면 나중에 값이 올릴 것 같다 ”고 예감했다.

또 그는 현재 구매자 예를 들었다. 유명 스웨터 스타일에도 불구하고 TNF 자체에 있는 클래식은 있지만, Supreme 로고가 생기면 ‘쿨, 비싸 ’가 가장 중요한 기준으로, 실용성은 다음으로 허영에 끼고 있다.

이 외에도 TNF 는 일본 디자인, 생산한 자주표도 그의 가장 익숙한 제품 시리즈 중 하나로 대학을 다닐 때 일본 친구의 도움을 통해 구입했다.그때는 패션 대중호와 포럼을 자주 뒤져보는 것 외에도 여문악과 진관희와 진관희를 비롯해 스타일링을 패러디하고 ‘자표선 ’을 모방하는 옷을 자주 판매가들이 이 두 스타의 일상사진이나 영화 스틸컷에서 골라내고 ‘여문악 동금 ’ 같은 글꼴을 붙인다.

당시의 취향을 떠올리면 그는 ‘자주표 ’ 시리즈가 저조한 디자인을 연출해 ‘일상적인 청바지는 모두 방수 방수 방수 방지, 편안한 느낌을 준다 ’고 말했다.상대적으로 "Supreme 를 사는 그룹은 속임수 없는 래퍼일 수도 있다"며 "지금은 그에게'보라표'를 사는 사람의 이미지는 도시의 직장인들, 세부 사항을 중시하고'자신이 무엇을 원하는지 더 잘 안다"고 말했다.

The North Face 는 항상 잘하는 전문 야외 스타일을 선보였다. 그날은 한 가지도 안 샀고, 그가 언급한 바이어들과 마찬가지로 ‘쿨, 비싸 ’를 중시했다.그가 이 야외 브랜드 제품에 대한 소비는 도시 생활에 진출하고 젊은이와 조류에 연루되기 때문이다.

1966년 야외 브랜드 50여 년 역사를 대략적으로 살펴보면'야외에서 도시까지'라는 노선은 계속 입사 발전을 이루고 있다. 창립 초기 서비스전문의 야외 스포츠 마니아, 결국'소중들을 대중 수요로 만들기'의 노선을 걷고 있다.

브랜드의 창시자, 극한운동 마니아 도그라스 덤킨스는 1969년에 회사를 돌린 후, 더 North Face 는 끊임없이 확장되고, 90년대 말에는 기존 브랜드의류 회사, 현재 Vans, Dickies 의 VF Corporration 수매된다.

The North Face 의 제품은 그 이후에도'로드'처럼 변해가고 있다. 목표가 점점 흐려지고 있다.'베이징 오환을 벗어나지 않는 인재가 입을 수 있다'는 야외복으로 농담을 받고 있다.한편, 각 연령층의 수중들은 확실히 나타났지만 초급이나 요구가 높지 않은 애호자이다. 다른 면에서는 더 높은 핵심 수중들에게 더욱 엘리트의 브랜드로 전환할 것을 요구한다.

영국 생활양식지 데이즈드는 “많은 사람에게 더 North Face 는 잉글랜드 중부의 열품, 로호차, 약간 자욱한 인종주의를 떠올리게 했다. 희몽몽몽몽롱한 일요일에 니네 아빠의 장화를 매치해 개를 매치해 입는 특질: 실용, 편안, 편안, 신경 쓸 필요가 없다 ”고 설명했다.

'아빠 좋아해'라는 브랜드가 된 것은 더 North Face 가 조만간 시장을 도시로 확장하는 성과를 보이지만, 지금은 이 브랜드가 만족하지 않는 것 같다.

역사적 유구한, 전통적 의의의 큰 회사와 마찬가지로, 더 North Face 는 젊은이들의 시장을 확장하고 싶다는 점이다. 이 점의 중요성은 현저하고'호기심일보'는 2015년에'업종의 젊음화'를 보도하고 보스턴 조회 회사 (BCG)가 발표한'중국 소비추세 보고서'를 도입해 2020년까지 중국 소비시장이 반으로 확대되고, 증가량 중 65%는 80후 80, 90, 00후로 가져올 것으로 보인다.

운동화의 디자인 패션화, 빠른 패션 브랜드의 적극적 경영 방송사 플랫폼과 사교 매체처럼 더 North Face 의 야외 운동요소가 도시 이야기에 점차 녹아오르고, 젊은 그룹과 상호 소통을 시작해 초조하고 있는 이들을 끌어모으고 있다.

그것들은 확실히 약간의 일을 해냈다.그래서 생활방식선을 담당하는 총지배인 Tim Bantle 은 더 North Face 를'탐구'를 각지에 활용할 수 있는 사고방식으로 볼 수 있으며 운동 자체만이 아니다.

길거리 브랜드, 점포와 연명, 역사상 아문화 이야기는 현재의 마케팅 전략이 되었다.

길거리 의상 브랜드와 점포와 연명은 늘 ‘조수 ’라는 일과 신속하고 효율적이며 ‘초천들 ’에 익숙한 ‘TNFXSSupreme ’이라는 제목으로 가장 열도가 높은 사례 중 하나다.이 협력은 2007년에 시작됐고, 지금까지 많은 협력자들의 길거리 의상 브랜드 슈프레미에게 TNF 와의 협력도 가장 안정적이고 장수하는 프로젝트 중 하나다.

또 다른 Tim The North Face 의 글로벌 브랜드 Tim Sedo 는'호기심 일보'에 "이 협력이 자랑스럽다"고 말했다.우선 "The North Face"가 새로운 소비자들을 데려와 눈길을 끌었다 "며"그 자체는 뉴욕 최old school 길거리 의상 브랜드를 만들어 문화를 만들었고, The North Face 도 비슷한 일을 했다 "고 말했다.

Tim Sedo 는 80, 90년대 미국을 이야기했다. 그땐 The North Face 는 비싸고 질이 좋아서 래퍼들에게 재벌로 입힌 상징: 예를 들어 힙합 단체 Wu -Tang Clan 멤버들은 TNF 의 재킷을 신고 뮤직비디오를 찍었다. 비슷한 신발과 브랜드 Timberrnd, 작업복을 생산하는 캐럿트트다."우리가 패션이 아니라 패션에 적응하는 것"이라며 "Tim Sedo 는 자만하게 말했다."(그때) 너 The North Face 옷을 입고 거리에 가면 남들이 다 생각하니까, 쯧쯧, 부자 "라고 말했다.

90년대 뉴욕의 래퍼들이 더 North Face 를 사랑해서 구매하는 청년이 많다.그러나 Supreme 연명으로 이 역사를 뒤엎고 The North Face 에게'물결, 쿨 '라벨을 다시 한 게 확실합니다.이 제품들은 정말 트렌드룩이 되고, 또 레드 래퍼들의 뮤직비디오에 등장했다.

TNF 와 Supreme 의 협력방식은 종종 TNF 역사상의 클래식 디자인을 새롭게 설계한다. 당초 문화원소는 이러한 방식을 통해 직접 갱신하고 재활용된다.예를 들어 2010년 가을 겨울, 그리고 2013년 봄 여름 TNF 는 수프림과 호흡을 맞춘 모untain Parkas 재킷을 보면 1990년대 Gore -Tex 등산 재킷의 그림자인 이 디자인은 홈페이지에 ‘혁명적 인 (recolutiory), 현재 로고성으로 되어 있다.

반면 Wu -Tang Clan 멤버들은 1993년'Method Man'의 뮤직비디오에서 입었던 Tech Jacket 도 2016년 TNF 와 Supreme 봄 여름철 연명금에서'부활'을 선보였다. 맨투맨 컬러는 독일 거리의 블로그인 하이스노비티는'복구 배색','90년대 힙합 스타일에 대한 인사다'라고 평가했다.

Supreme, 그리고 같은 회사의 Vans 등 대브랜드와 합작, 더 North Face 의 연명은 일부 조점까지 스며들었다. 예를 들어 뉴욕 맨해튼 하동구에서 창업소에서 거주하는 에트라버터다.더 큰 브랜드에 비해 이런 가게의 소비자들의 취향은 더욱 세밀화되고, 더 North Face 를 내려놓을 수 있으며, 입맛이 독특하고, 심지어 의외의 스타일을 연출할 수 있다.2017년 이들의 콜라보레이션 Nuptse jacket 위에는 지난 세기 저청TV에'신호'를 알리는 컬러스트라이프 티저가 공개됐다. 소셜네트워크에 있는 제품티저가 한 방송이다. 위에는'기술력 곤란 (technicficficulties)', 색채색 스트라이프, 시끄럽고 시끄러운 목소리를 담은'TNF x Extra Butter '자막이 번져 있다.

트렌드숍, 스몰 파트너와 협업이 공교롭게도 더 North Face 는 아시아문화가 상대적으로 폐쇄된 사회그룹으로, 다년간 생산된 제품은 아니다. 더이상 추첨과 앙모의 브랜드인 것 같다. 지금 입맛이 다툼하고 분산된 젊은이들의 방식이다.

'호기심일보'의 인터뷰를 받았을 때, Tim Sedo 는 성도의 랩그룹 하이 브라더스, 하문 트렌드 디자이너 상철.그는 이런 사람들과 호흡을 맞춘다면 브랜드가 그들과 함께 성장할 수 있다고 생각하며 소비자들이 ‘감정보답 ’, 추별처럼 소비하는 제품인 ‘소비자가 필요할 것이 아니라 팬 ’이라고 생각한다.

확실히 ‘ 아시아 문화 ’ 는 현재 중국과 2, 30년 전 미국은 별개의 일이 아니지만 소비의 유두가 될 수 있다.

각 지역의 디자이너 와 협력 개발 에 다른 도시 조류 의 지선, 일본 은 중요한 일환 이다

The North Face 의 트렌드 시리즈는 명확한 분류를 가지고 있으며 로고 색상을 구분해 자주 언급되는 일본의 자주표, 한국의 화이트 마크, 이탈리아의 레드 마크가 있다.그들의 공통점은 현지의 디자이너와 협력해 전통적인 야외의상을 다시 설계해 도시생활에 봉사하는 것이다.그중 최초로 시작된 것은 일본의 자주표 (2003년), 이후 두 사람은 2014년 이후에야 있다.

일본과 디자이너, 브랜드의 연명은 The North Face'변조'에 중요한 역할을 하고 있지만, 이런 하소연 같은 야외 브랜드들이 피하기 어려운 것으로 보인다.미국의 생활 방식으로 미디어 미디어 미디어 미디어 개럴의 소개에 따르면 일본, 생활 방식을 가이드하는 야외 제품 시장은 줄곧 활발하게 발전하고 있으며, 더 North Face, 미국의 스키 장비 제조업체 Burton, 아웃도어 브랜드 Gregorry 모두 일본에서 생산하고 판매하고 있다.

일본이 과거에 발생했고, 여전히 발생한 것은 제품 뒤의 공예, 간략성, 스토리를 정말 중시하는 것이다.조금도 꾸밈이 없는 물건이 방울과 호루라기가 달린 물건보다 가치가 있다.미국에 있는 우리에게는 이해할 수 없다. 이것은 스토리가 아니라 기술력이 아닌 시각에 중점을 두고 있다. 한 미국 디자이너는 Gear Patrol, 일본 야외제품에 대한 ‘생활화 ’를 언급할 때 이런 설명이다.

그러고 보니 더 North Face 는 일본에서 시장을 개척하면서 스타일의 학습을 하고 있다.

‘자주표 ’는 The North Face 에서 일본에서 가장 중요한 제품 시리즈다.2003년 일본 디자인 브랜드 나나카와 합작할 때 디자이너 본간용일랑 (Eiichiro Homma)에 대한'자주표'의 정의는'고급, 패션과 기능의 융합', "야외 스타일의 영향을 받아 일본 현대인의 삶과 잘 어울린다"고 밝혔다.이 개념은 대부분 TNF 의 다른 도시 계열에 이르렀고, The North Face 의 클래식 아웃도어는 그때부터 기능과학 재료를 사용한 캐주얼 트레이닝복으로 바꿨다.

독특한 디자인 스타일, 그리고 당시 개념의 선봉성은'자주표'를 더 North Face 의 특유의 트렌드카드로 만들었다.지난 2019년까지 자표는 일본에서만 생산하고 팔았지만 GQ 는 본간용일랑과의 인터뷰에 따르면 도쿄의 나나카점의 자표상품은 40%에서 50%까지 다른 나라에 팔렸다.2019년 ‘자주표 ’가 미국에서 판매되기 시작하면서 ‘국제자주표 ’ 시리즈가 출시됐다.이 시리즈는 16개의 ‘자주표 ’가 과거 히트 스타일을 수록했으나 서양인의 몸매와 심미에 더욱 잘 어울리는 미국 The North Face 는 ‘일식 개량 ’을 진행한 뒤 지금처럼 새로운 사물처럼 미국으로 되돌아갔다.

‘자주표 ’를 제외하고는 The North Face 수많은 연명금을 살펴보면 일본 디자이너와 브랜드의 협력은 상대적으로 빈번하고 자표와 마찬가지로 미국식 디자인의 스타일을 구분하고 적당도, 간략한 생활 방식을 강조할 수 있다.디자이너 자체가 기능과학기술로 도시복을 만드는 데 능숙하다. 예를 들면 나루밍 (Junya Watanabe); 트렌드와 패션을 선호하는 스타일도 있다. 예를 들면 브랜드 Sacai, 마스터민드 월드 (예전에는 마스터민드 Jand)이다.

The North Face 는 일본의 트렌드 백화점 BEAMS 와 연명금, 재킷, 조끼 등 옷과 수공예품, 잡지, 전통 서화가 한 점포에 놓여 있으며 도시생활의 숨결이 이 같은 디테일로 만들어졌다.

'도시 탐색'이 본격적으로 The North Face 제품의 종류가 되었지만, 문제가 있을 수 있다

Tim Sedo 는 2015년부터 2018년까지 홍콩에서 The North Face 대중화구 시장지배인 을 발견할 때 많은 중국인들이 일본과 한국과 The North Face 를 사러 가는 경우가 많다.한편으로는 당시 일화의 가격이 낮아졌기 때문. 또 TNF 는 일본의 디자인이 상대적으로 트렌디한 것 같아 ‘자표와 ‘화이트 ’ 시리즈 제품이다.Sido 는 북미보다 중국 시장의 변화가 빠르고 수요가 빨라졌고, 심지어 상업 지도자도 변혁을 시도하고 있다.

이런 요인이 겹치는 가운데 2015년 세도와 단체는 상하이와 홍콩에서 각각 도시탐구 (Urban Exploration, UE), 최초로 팔았던 제품은 일, 한국으로 운반된 제품으로, 이후 UE 전속 디자이너, 그리고 주타의'블랙마크 '시리즈가 시작됐다.'블랙마크'는 다른 TNF 의 조류와 비슷한 위치로'기능과 조류의 결합'을 강조하는'기능'의 기능풍.

이전과 다른 색깔의 ‘표 ’와 달리 ‘도시탐구 ’는 더욱 크고 도시의 흐름을 강조하는 개념으로 TNF 와 다름없는 ‘산지 운동 (Montain Sports)’, ‘산지 헬스 (Mountain Athletics)’와 ‘산지 생활 (Montain Lifestyle)’이다.세도의 말대로 ‘UE ’ 가게에서 각종 ‘표 ’를 팔 수 있는 옷: 예를 들어 베이징 삼리툰 UE 점은 주타의 흑표를 제외하고 올해도 자표를 팔기 시작한다.

이전의 ‘자주표 ’ ‘백표표 ’ 등과 비교해 ‘UE ’점이 확장되는 속도가 더 빨라지고 범위도 넓어졌다.Sido 는 현재 중화구에서 30여 개의 가게를 운영하고 있으며 유럽과 미국까지 개설됐다.

상하이의 TNF 매장 35개 중 4개는 ‘UE ’로 각각 육가입의 정대광장, 서남로의 환경무역 iapm, 남경서로의 구광백화점, 서부로의 항항항융 광장인 모두 시내에서 너무 힘들게 거닐 수 있는 대중백화점이다.또 세도의 말로는 2015년 실험에 사용된 UE 점은 상하이 회해 중로에 있는 ‘아트쇼핑센터 ’ K11. 현재 폐쇄됐다. 아이엠 UE 의 점원들에 따르면 매장 면은 인유량과 너무 작은 관계다. ‘주위 소비 사치품이 많을 것 같다 ’고 밝혔다.

에피소드 UE 점은 매장 4층의 계단 입구를 열고 있으며 현재 판매된 제품은'블랙 '시리즈밖에 없다.점원 서김화에 따르면 매달 점포의 객류량은 약 2, 3만 명, 그리고 전체 무역 백화점의 객류와 유사한 것으로, UE 의 소비자는 약 8할에서 25살에서 45세 사이다.그는 상하이의 UE 점 4개 중 환경무역 분점의 성교율이 높은 원인 중 하나는 백화점 근처의 산서남로에는 NIKE LAB, Supreme 문점 등이 있어 트렌드와 소비력 대등한 젊은이들이다.

TNF UE 의 웨이보 공중호는 UE 계열의 패딩 코트, 재킷 가격은 3000위안, 티셔츠 300 ~500위안, 바지 가격은 1000위안, 자표와 현재 일본의 가격차는 크지 않다.

현재의 형세로 보면 UE (UE) 이름의 ‘ 흑표 ’ 는 대륙 상대 연명금과 자표가 모두 쉽게 얻는 TNF 트렌드 스타일이다.하지만 트렌드 컨셉의 커버가 넓어지는 효과는 어떤지, 커버면과 제품 설계 위치와 일치하는지, TNF 의 원본'DNA'와 어떻게 결합할 수 있을지는 여전히 문제다.

진실 성명을 밝히고 자칭'햄스터'의 조류 잡지 편집자는 "좀 높으면 낮지 않다고 생각했다"고 말했다.그는 평소 TNF 옷을 입는 데 가장 큰 용도는 도보와 여행이라 기능성이 강한 스타일로 TNF 의 전통적인 야외 옷에서 ‘트렌디한 잠재적 ’을 골랐고, 흑표의 일부 스타일은 야외 운동에 적합하지 않다.그도 ‘ 자주표 ’ 의 ‘ 산계풍 ’ 을 좋아하는데, 그것이 도시에서 자연을 하나로 융합시키는 것은 일종의 생활양식이다.상대적으로 흑표의 ‘도시 기능 ’은 엑스포 펑크 문화 ‘흑백, 쿨 ’이다.그가 ‘기능풍 ’을 좋아하지 않기 때문이 아니라 ‘기능풍 ’을 위해 ‘블랙마크 ’를 사러 가는 것 같아 더욱 전문적인 선택이 있는 것 같다. 예를 들어 이탈리아의 스탠드 인슬랜드다.

에피소드 UE 문점에서는 여전히 50세 안팎의 중노인이 묻는다.이 중 한 노인은 "The North Face, 아이가 사주었다"며 "외투가 너무 비싸서 젊은이들에게 입힌 것"이라고 말했다.TNF UE 의 공관 키반 Qiao 는 호기심일보 (호기심일보)에 대해 소비자로서는 야외와 도시의 스타일을 보고 싶다는 입장에서 팔고 싶다. "The North Face, 잘 구분이 안 된다"고 말했다.

그는 날이 밝을 정도로 UE 와 흑표에 관심이 없었다고 말했다. 그는 흑표와 UE 가 "채널이 많아졌다고 생각한다"며 "보통 젊은이들의 옷 브랜드 같다"며 "아무렇지도 않은 사람이었다. 아무렇지도 않게 돌아다닐 때 UE 와 블랙마크를 접할 수 있었고 (내가 대학 시절) 자표는 너에게 이 기회를 주지 않을 것이다"고 말했다.

결국은 희소성과 미묘한 패션관은'쿨'의 본질을 만들어냈다.이 연결된 더 North Face 와 함께 소비자의 성공률을 장악하기 바란다.


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