사치 브랜드 열애 발표 칠석 핸드백 손잡이 홍박주

Geofroy de la Bourdonnaye 는 현재 매년 적어도 상해에 두 번씩 와야 한다. 프랑스 패션 브랜드 클로제 최고경영자로 중국 시장에 대한 익숙한 정도가 그의 본토와 못지않다.

지금은 중국이 이미 전 세계 사치품 브랜드의 필쟁지가 되었다.BoF 와 맥켄석이 연합한'2019 글로벌 패션 업적 보고서'에서 올해 중국이 처음으로 미국을 넘어 세계 최고의 패션시장이 될 것으로 보인다.누구도 중국 시장의 잠재력을 부인하지 않지만 사치 브랜드에 있어서는 중국 시장의 운영 전략을 찾아야 하며 지속적으로 영리한 소비자를 끌어들이는 것은 쉽지 않다.de la Bourdonnaye 도 이런 스트레스를 시시각각 느끼고 있다.

“ 누구나 끊임없이 폭발 상품을 내놓고 싶지만 설계 초에는 누구도 그것을 예측할 수 없다. 특히 중국 시장에서 소비자들이 끊임없이 변화를 호소하는 상황에서 우리는 자신들을 끊임없이 조정하고 혁신을 추구해야 한다. 과거의 성공 사례에 머물렀을 뿐, 반복 조작은 결코 통하지 않을 것이다. ”de la Bourdonnaye 는 BoF 독점 인터뷰를 받고 있다.

7월 15일 Chlo 는 새로운 새로운 액션 —유명 패셔니스타 백선생, 칠석에 한정판 핸드백을 선보여 웨이보 프로그램에서 판매하고, 특히 특별한 디자인을 거쳐 Aby Lock 이 전 세계에서 발급되며, 다른 보통은 최소한 한 한 달 정도 기다려야 된다.이 제품 발매 당일 13800은 1분 만에 66개를 팔았고, 총 199개 한정 핸드백을 7시간 안에 모두 매진했다.

가방 선생은 웨이보와 웨이보에 100만 원에 가까운 팬이 있는데 그 영향력은 의심할 여지가 없다.Chlo (Chlo) 는 상업 협력을 배제하지 않는 상황에서 여전히 사용자에게 독립적인 평론과 안내를 제공할 수 있으며, 고단 사치 브랜드가 현재의 중국 여성들에게 어떤 가방을 더 선호하는지 알 수 있다.

"가방 씨는 현재 중국의 젊은 여성들이 사치품에 대해 깊은 이해를 하고 있다. 그런 전승을 받은 제품들을 좋아하지만, 클래식의 기초에 새로운 아이디어가 있기를 바란다"고 말했다.de la Bourdonaye.이 칠석 특유의 베이비 럭은 이런 이념에 따라 디자인된 것이다.

클로제는 특이하고 큰 자물쇠봉투에 Chlo Padddington.그 정면의 큰 자물쇠와 열쇠는 이 가방에서 가장 눈에 띄는 표지의 특징이다.이 가방은 2005년에 출시되었을 때 8000마리의 자물쇠가방을 아직 올리지 않고 모두 매진했다.Padddington은 Chlo, 그리고 전 패션계의 진정한 의미에서 첫 번째 It bag, 이 가방부터 It bag 같은 호칭을 얻었다.하지만 이 가방은 2009년 경에 파산됐다.Aby Lock 은 작은 가방을 덮고 주머니가 동그랗게 동그랗게 동그랗게 패드dington 로열의 자물쇠가 돋보이는 모습이 처음이다. Chlo 2019 가을 수영장에 등장했다.콜라보레이션은 가방선생이 단독 컬러로 디자인하고 가방을 잠그는 개념도 칠석에 꼭 맞는 주제다.

Chlo 상해 대수 백스테이지

2005년 중국 시장에 진출한 클로제, 정말 중국에서 지명도를 열어도 2014, 2015년에 이어 선보이는 포대 드레우와 Faye 의 인기다.이번 클레제와 가방 선생님의 호흡은 처음이 아니다.지난해 칠석에는 가방선생이 손잡고 클로제'운무람 '칠석 한정금 Chlo Faye Day 핸드백, 글로벌 85마리를 출시했다.글이 5분 부족한 것을 발송하여 선상에서는 ‘ 매진 ’ 을 보여 줄 예정이다.바로 그 협조에 성공한 경험이 있었기 때문에, 그제는 올해 더욱 과감하게 전 세계의 머리를 여기에 넣었다.

가방 선생은 2016년 6월 한 팀을 구성해 브랜드와 호흡을 맞추고 브랜드를 팬들에게 소개했다.클로제 외에도 기비뉴, 버버버리, Tod ’s, Longchamp, Dunhill, Strathberry 등 브랜드가 모두 콜라보레이션을 선보였고, 거의 금액은 발송 후 단시간 내에 빠르게 매진됐다.

최근 2년간 유네스코 팬덤이 많고 유량이 많은 패셔니스타 패셔니스타에서'칠석한정 핸드백'을 발표하고 사치 브랜드 디지털 마케팅 새로운 유행 전략이 됐다.대다수의 사치품 소비자들은 단순히 대형 가방을 사기 위해 가방을 사는 단계를 넘어섰다.이제 그들은 가방을 하나 사야 한다. 어떤 특정한 순간을 축하하기 위해서나 새로운 디자인이나 배색을 사랑하기 때문이다.가방선생의 양도는 보아에게 말했다.지난해 칠석에는 총 15개의 대표적인 사치 브랜드가 애플릿 출시했다.이 가운데 10개 브랜드는 칠석 시리즈를 위해 전문적인 애플릿 한정점포를 설치한다.

천고양이나 경동 등 제3방전상 플랫폼에 있는 플래그숍에 비해 브랜드가 입주하면 장기간 고정되고 가벼운 프로그램은 사치 브랜드에게 더 유연한 선택을 하는 것, 마치 한 온라인 스낵 가게를 연 것 같다.또한 전신에 입주하는 플랫폼보다 상대방이 제공하는 데이터를 받아 위신에서 사치 브랜드는 고객 체험에 대한 절대통제권을 가질 수 있고 보수적인 사치 브랜드를 움직일 수 있다.

사실상 고패 사치품 브랜드가 전기상 주재 망설이고 있는 것은 국내 방송사 플랫폼이 가짜 제품을 철저히 뿌리뽑기 어렵지만, 사치품 자체의 속성은 희소성을 유지해야 한다는 점이다. 이는 전자상들이 공급 사슬 효율을 높이는 본질의 갈등이 존재하는 것이다.하지만 위신은 소셜 속성, 패션 KOL 이 공중번호에 글을 보낸 뒤 브랜드의 위신 애플리케이션에 직접 구매할 수 있다는 점이다.

너는 이미 위신이 이 사치품 싸움 속에서 위상적인 맛을 느낄 수 있다.Gartner L2 최신 발표한'2019 중국 사치품 시장 디지털 IQ 보고서'는 이미 사치품 쇼핑의 폭발점에 도달했다. 올해 패션 브랜드가 웨이팅 서비스를 60%로 내놓았고 지난해 이 비율은 36%였다.현재 대다수 브랜드는 공식 마이크로폰 공중번호를 통해 어떤 형태의 전자상가를 제공하고 있으며, 이 중 88%의 브랜드는 위챗을 통해 브랜드를 연결하는 휴대전화 판전기 사이트를 이용한다.

이에 비해 경동은 7월 초 사치품 서비스 플랫폼 TOPLIFE 가 글로벌 패션 플랫폼 플랫폼 Farfetch 에 합류해 7월 21일 문을 닫는다.‘ 합병 ’ 이라기보다는 사실 ‘ 판매 ’ 이다.

일부 전자상들도 이 문제를 깨달았다.7 월 초 가방 선생 with Farfetch 의 마이크로프로그램 상선 으로 내용 과 전기 업체 의 장벽 을 뚫었다."그동안 파우더가 너무 많았는데, 내가 추천한 가방은 어떻게 살 수 있었는지, 특히 많은 소규모 브랜드의 가방이 국내에서도 공식 가게가 없었고 애플리케이션에서 사는 게 편하다."양도설.

중국 사치품 시장은 이미 천억 규모에 이르렀고, 절반 이상 소비자들은 온라인상에서 사치품을 구매하는 경향이 있다. 그중 23 ~37세의 젊은이들은 사치품 선상에서 소비하는 주력군이고, 이 일부 사용자의 일상 사용 빈도가 가장 높은 응용은 바로 각종 사교 매체이다.

텐센트가 발표한'사치품 소비 통찰보고서'는 현재 사치품 소비'신비들은 시즌과 신조를 선호한다'며'친구의 추천'과'원하는 지금 바로'을 더 믿는다. 50%가 넘는 사치품 선상에서 사치품 구매가 모바일 장비에서 읽거나 연구를 시작한다고 밝혔다.보고서는 현재 약 12%의 중국 소비자가 KOL 의 웨이보와 웨이보 공중번호를 통해 사치브랜드 정보를 얻고 있으며, 12%는 브랜드를 통해 소셜미디어 플랫폼의 공식 계정을 통해 최신 콘텐츠를 얻고 있으며, 또 11%의 소비자들은 브랜드 공식 홈페이지와 애플릿으로 사치품 정보를 받아야 한다고 지적했다.

이것도 어쩐지 사치 브랜드는 위신, 털음 같은 소셜 플랫폼을 더 볼 수 있다.데라 볼도나ye는 프랑스 패션 브랜드에서 가장 먼저 웨이보에 레이온 브랜드 중 하나로 웨이보 채널을 빌려 판매를 통해 마케팅 기회를 만들어 브랜드가 중국에서 중요한 전략이라고 밝혔다.

7월 5일 상하이 서안룡미술관에서 2020년 이른 봄 휴가 시리즈 브리핑을 개최하며, 클로제는 처음으로 파리 이외의 곳에 수장을 놓았습니다.대수는 이날 저녁 웨이보 애플릿 프로그램에 48시간 플래시를 설치해 T 대 에서 발표한 중국 독점 4개당 12200위안짜리 미니칼로 C 주머니를 내놓았다.

한편, Chloo는 마케팅에서도 사치 브랜드처럼 중국과 한 구체적인 브랜드 이미지를 납치해 브랜드 이미지를 달성하는 데 더 기꺼이 ‘Chloegirls ’를 조성하고 있다.이런 커뮤니티의 개념은 마침 젊은 사람들과 미련된 사교 응용과 더욱 일치해 보인다.