Burberry 새로운 Logo 시장 호평 전환형 초견

지난 16일 영국 사치 브랜드 버베리 (박베리)가 2019 /2020재년 1분기 판매 실적을 발표했다.신임 창의총감인 리카르도 티시시가 내놓은 새로운 자모 프린트 시리즈와 한정'B 시리즈'의 우수한 표현, 신임 최고경영자 마르코 고블베티의 다양한 방위 개혁, 버버버리리 5년 전형 전략 프로젝트는 초보적 효과를 거두고, 2019 /2020년 1분기 매출액이 4조98억파운드까지 증가했고, 지난해 동기 대비 4조79억파운드보다 2% 증가했다.

2017년 말 버버리 대외는 5년 전형 전략 계획을 발표했다. 신임 최고경영자 마크코 고블베티가 인수 후 창의와 마케팅, 숫자, 판매 등 각 방면에서 개혁을 진행했다.2019 /2020재년은 버베리 5년 전형 전략 계획의 이듬해다.

지난해 신임 창의총감인 리카도티시시가 새로운 자모 프린트 패턴을 선보이며 전통적인 베이지 프린트 프린트 패턴을 고쳐 브랜드 창시자 더마스 버버리 이름의 이니셜 (T ·B)를 교차해 새로운 스타일의 전속마크 시리즈를 선보였다.(화려한 뜻): Burberrry 최근 20년 만에 처음으로 브랜드 로고와 알파벳 프린트 패턴을 바꾸는 것)

새로운 알파벳 프린트 패턴이 출시된 지 얼마 되지 않아 Burberrrrrrrrrrrrrry가 ‘Drop ’식 새로운 패턴을 선보이며 한정판매 패턴으로 출시된 Burberrrrrrrrry의 한정 ‘B 시리즈 ’가 큰 성공을 거두었다.B 시리즈는 Riccardo Tisci 가 디자인을 맡았고, 첫 번째 제품은 블랙 Burberrry Logo 의 트레이닝셔츠로 450파운드를 매출해 지난해 9월 처음으로 선보이며 24시간 만에 신속하게 매진됐다.이후 Burberrrry는 지난 17일 인스타그램, 위신, 카카오와 라인 등을 통해 24시간 정선 제품을 선보였다.(화려지): 사치품도 매달 새 "!Burberrrrry'Drop '형식의 새로운 캠프에 합류해 성공했고, Burberrrrrrry는 인스타그램 소셜커뮤니케이션 업무에 계속 들어간다)

Burberrry의 새로운 프린팅 패턴에 대해 Burberrrrry 고객의 반응은 다르지만 대부분의 고객들이 버버버리의 신상품에 대한 환영을 받고 있다.

루터스 베이징 기자의 인터뷰에 따르면 한 22세 정주에서 온 한 여성 청년은 “나는 매년 버버버리의 목도리를 구매하고, 버베리의 알파벳 프린트 패턴에 대해 너무 늙어 보인다고 생각한다. 우리 젊은이들과의 심미와 배탈이 났다 ”고 말했다.

또 26살에 상하이에서 온 여자 청년은 "버버리의 새로운 프린트가 예전보다 더 젊고 더 젊고 더 밝고 선명하고, 나는 지금 버버리에 가는 빈도가 이전보다 높아졌다"고 말했다.

루터스 뉴욕 기자에 따르면 뉴욕의 한 Burberrry 문점 점원은 “새로운 자모 프린팅 제품 시리즈가 잘 팔렸고, 고객은 열렬한 반응을 보였다 ”고 전했다.

버버리는 21세기 초부터 고전 카멜 패턴으로 산채 패러디와 패러디에 큰 피해를 입었다.Burberrry의 새로운 프린팅 패턴은 어느 정도 브랜드의 이미지를 되살리며 브랜드 인지도를 높였다.유명 사치 브랜드 구찌 (구찌)와 LV (루이비덴)는 각자의 클래식 로고 자모 조합 패턴이 브랜드의 인지도를 끊임없이 강화해 소비자들의 폭넓은 인정을 받았다.

패션 트렌드에 따르면 WGSN 에 따르면 지난 2019년 1분기에 영국의 온라인사치품 소매상들은 솔로 상품의 공급량을 15% 높였다.패션 쇼핑 플랫폼 Farfetch 고급 여장 편집 Celenie Seidel 에 따르면 고객들은 상표를 프린트 패턴에 담는 브랜드에 대해 반응이 좋다 "고 밝혔다.

현재 새로운 알파벳 프린트 패턴을 채택한 버베리 전속 브랜드 제품은 티셔츠, 여성코트, 야구 모자, 지갑, 토트백, 가방, 카메라 가방 등이 주로 있다.Burberrrrry 변형에 따라 더욱 깊어지면서 쿠시와 LV 를 맞출 수 있도록 미래 Burberrrrrrrrrry, 더 많은 이윤을 위한 가죽 제품들을 선보일 것이다.

2019년 6월 29일까지 브루베리 2019 /2020재년 1분기 (13주) 주요 재무 상황은 다음과 같다.

매출액은 4.98억 파운드이며, 작년 같은 기간의 4.79억 파운드보다 높으며 환율에 따라 계산하지 않고, 동기 대비 2% 증가하였다.

Riccardo Tisci 디자인의 신제품 교부율이 작년 동기보다 높으며 2자릿수 증가를 실현했다

신상품 은 주요 매장 에서 판매율 50% 정도 증가했다

소셜미디어 마케팅, 디지털 마케팅 및 의견 리더 마케팅 패턴을 통해 버버베리 브랜드 열기가 높아지고, 새로운 브랜드 이미지는 소비자들에게 잘 알려져 있다.

분양 전형 발걸음이 빨라지고, 기 아래 23개 문점 체험은 이미 브랜드 전신 원경에 부합되었다.

남성 여성의 복장 업무는 2자릿수 증가한다

신상품의 뛰어난 표현으로 전년도 동기 대비 4% 증가했다. 중국 대륙 중 청년 소비군체의 추진 아래 아시아 태평양 지역은 매장 매출보다 높은 자릿수 증가를 보이고 있다. 유럽, 중동, 인도와 아프리카 (EMEIA)의 매출액이 저단위 증가하고, 아메리카 지역은 매장 매출액과 지난해 동기 매출이 낮았으며, 미국은 매장 매출보다 낮은 단위 증가할 수 있다.