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루이스 버트톤은 뭘 걸고 있나요?

2019/7/17 22:02:00 6

루이스 Vuitton

철저한 변혁은 이미 사치품 업계에서 전개되었지만, 그것은 가두세력이 전통패션을 전복시키는 것이 결코 결코 쉽지 않다.

베이징은 여전히 중국에서 다원을 가장 포용한 도시이다.상하이와 달리 최근 짙은 국제화 기식과 달리 홍콩의 중상 유전자와 엘리트주의, 베이징은 중국 오호사해에서 온 가치관을 휩쓸고 있으며, 침몰 시장의 시끄러움과 활력을 흡수했다.이곳에서는 사람들이 구름을 밟을 수도 있고, 마음껏 숨을 쉴 수도 있다.

따라서 남성복 예술총감 Virgil Abloh 키를 잡은 프랑스 사치 브랜드 루이스 버튼은 베이징을 최신 남성의 한시점과 성장궤적 전람장소로 선택할 때, 많은 논리들이 서로 밀집되어 있다.

막 지난 금요일, 루이스 버트턴은 베이징에서 첫 포를 터뜨리고, 3리툰은 019 가을 남성 한정점을 개설하고, 5성 연동 한시점 행사를 시작하여 서안, 상하이, 청두와 남경에서 계속 공중으로 개방된다.지난 10월 이후 루이스 비트턴은 런던, 도쿄 등에서 스낵가게를 여러 차례 개설해 젊은 소비자들과 대화를 나눴다.올해 Virgil Abloh 시카고, 뉴욕, 베이징에서 2019 가을 동정점, 루이즈 버트톤의 두 번째 남성 패션쇼 시리즈를 선보였다.

주의력을 끌어당기는 것은 한시점의 사명이다.시즌1에 비해 최근 1년 반 Virgil Abloh 대중의 주의력에 대한 경쟁이 더욱 남아있는 만큼 과감하다.2019 가을 한시점은 고포화 톤으로 시선을 사로잡는 형태로 나타났다.조금 전에 개설된 시카고 한정점 건물은 로고로 가득한 오렌지 컬러로 가득했다.뉴욕 하동구 거리 모퉁이 한정점은 안부터 바깥 브러시가 형광녹색으로 떠올랐다.

베이징 삼리툰 홍관에 위치한 한시점은 붉은색을 주제로 공간 내부에서 2019 가을 겨울 시리즈의 체크 컨트롤 컨트롤 주제를 진열해 고포화도 유리철로 만든 모델 조각이 진열되어 있다.2019 가을 시리즈 발표 시 일련의 공중파폐수 모델 Alton Mason 으로 각양각색된 빨간 조각으로 소비자들의 눈길을 끌었다.

이와 함께 지난달 로스앤젤레스 Little Big Man Gallery 개막한 루이스 Vuitton'Coming of Age'(성장궤적)도 베이징의 Espace 에서 본격적으로 개막했다.이는 Virgil Abloh 최초로 기획한 군전이다. 사진작가와 젊은 예술가들을 초청하여 다원적이고 복잡한 시각으로 소년, 소년, 청소년, 성년의 성장 과정까지 주목한다.

전 세계 각지에서 온 예술가 렌즈 아래 소년도 다른 지역과 문화 배경에서 왔지만, 이들은 소셜미디어와 글로벌 연결을 할 수 있다. 스네이퍼chat를 통해 도깨비 얼굴을 하고, 카메라를 향하여 춤을 추며 무지개 티티셔츠를 지어 새로운 세대 청소년들에게 선명한 사회성과 다원성을 드러낼 수 있다.

Virgil Abloh 그동안 커뮤니티에 대한 관심과 일맥상통하다.그는 루이스 버튼의 첫 쇼 현장에서 700여 명의 예술 학생들을 초청해 이들에게 색다른 티셔츠를 나눠 패션특권을 깨는 혁신행위로 알려져 업계의 광범위한 관심을 끌고 있다.

저자 Xing Zhao 는 예술 뉴스 중국어판을 위한 글에 따르면 Virgil Abloh 창의항목은 의상에 관해서는 안 된다. 그가 만든 것은 신분 인정과 공유의 집단이다.Virgil Abloh 에서 보면'협력'과'동아리'의 의미는 다른 배경과 분야에서 온 사람들로 하여금 진정한 파트너관계를 형성하고, 개인이 이루어낼 수 없는 더 거대한 것들을 만들어내는 데 있어, 그 아래 청년문화와'단체 '개념과 강렬한 공감을 형성하는 데 있다.

다른 예술가의 작품은 벽에 헝클어져 조각화된, 분실된, 교차와 교차하는, 인종 다원의 이야기 장면을 그려냈다.전람회는 또 인쇄센터를 설치하고, 방문객들은 10개의 그림번호를 마음대로 선택할 수 있으며, 자신이 기획한 잡지를 만들며, 한정400분씩 한정했다.Virgil Abloh 관용적인 창작 수법이 가장 직접적으로 드러난다.Virgil Abloh 등 사람들의 영향 아래 이런 창작 수법은 성세를 확장하고 있으며, 그것은 원창적인 실효성을 주장하고 있으며, 설계 즉 '기획 (curate), 원소의 유용, 철합 패키지 및 재조립이다.

이번 성장 궤적 전람회에서 Virgil Abloh 는 청년을 거슬러 올라가 적어도 최근 패션업계에 관심이 쏠리는 청년문화에 대한 진일보한 연상으로 최근 사치품 업종에 더욱 깊어지는 젊은 추세에 대해 특히 암시된다.

그러나 사람들은 이런 사소한 지엽적인 그림과 부호에 빠질 때, 중요한 정보는 종종 무시되는 경우가 있다. 그것은 바로 정장 전시회에서 '사치'의 그림자를 거의 찾을 수 없다.이 무시된 정보는 바로 잠재적으로 너의 인지를 고쳐 사치품에 대한 정의에 대한 인식을 바꾸고 있다.

네, 전시회 중 몇 장의 캠퍼스 장면에서 중학생에게 사치품인 루이스 버튼의 숄더백이 발견되지만 다양한 티셔츠를 입은 학생들이 평등하게 다원됐다.또한 3리툰 남성한시점에서 2만 위안의 가벼운 날염 실크 셔츠와 5만원의 노화 재킷을 직접 구입할 수 있지만 그 체크 포켓 공간은 결코 사치품 고유의 거리감을 드러내지 않았다.

벽에 체크 무늬가 만들어진 오시 효과처럼 루이스 버튼이 푸라대중에게 휘말리는 욕망 공간에 휩싸였다.Louis Vuitton 이 베이징을 중국 남성 한정점의 첫 정류장으로 선택할 때, 무심코 이 도시의 포용성과 공감을 형성했다.

가격은 사치지만, 선보이는 형식은 흔히 쉽고, 겸용백이다.그러한 망설임은 유리 쇼윈도에 놓여 있는'사치품'은 이미 과거가 되었을 때, 지금의'사치품'은 모든 갈망의 사람들을 소요품으로 끌어들이며 사치품의 가격으로 민간인들의 꿈을 판매하고 있다.그러나 여전히 사치품을 부담할 수 없는 젊은이들은 코웃음을 짓지 않고 그들을 끌어안으며 인내심 교육과 양성한다.

영국'금융시보'는 LVMH 그룹 회장 겸 최고경영자 버나드아날렛의 최신 점심 인터뷰에서 이 유럽에서는 "사치라는 단어가 진부했고, 나는'고품질 제품'이라는 단어를 더 좋아한다"고 말했다.그는 업계의 변화를 분명히 분명히 알고 있다. 그러나 그의 태도는 매우 뚜렷하다. “ 나는 과거가 싫고, 나는 흥미가 있는 것은 미래다. ” 고 말했다.

현재 버나드어나울t 몸값은 1004억 달러에 달했으며 아마존 창시자 베소스, 마이크로소프트 창시자 빌 게츠와 함께 전 세계에 있는 3위가가 천억 달러를 넘는 부자가 됐다.1988년 버나드 아레나울트는 사치 브랜드 루이스 버튼과 빈티니시 그룹이 합병해 LVMH 그룹으로 최종 1대 주주가 됐다.그가 주도한 일련의 미친 매수 아래 LVMH 는 세계 최초의 사치품 집단으로 떠올랐다.

업계는 Bernard Arnault 포수자로 여긴다.Bernard Arnault 가 아름다운 브랜드를 만나기만 하면 그 수입을 주머니에 넣으려고 하는 강박증이라고 한다.그는 “ 금융시보 ” 에 대해 “ 나는 항상 1등을 좋아한다 ” 고 말했다.사실 강한 승부욕이 아니라면 버나드 아레나ult 역시 30년 동안 LVMH 와 사치품 업계를 정상에 올리기 어렵다.

결정적인 기회에 버나드어나울트는 항상 주저하지 않고 붙잡을 수 있다.결국 27년 전 1992년 루이스 버트턴이 중국 시장에 상륙해 첫 전매점은 베이징 왕부호텔에 열렸다.Bernard Arnault 추억은 당시 호텔에 뜨거운 물이 없었고 도로에도 자전거밖에 없었다.하지만 결국 도박은 보답을 받았다.이후 중국 소비자들이 글로벌 사치품 소비를 촉진하며 LVMH 는 주요 수익자 중 하나로 떠올랐다.

패션 상업 속보에 따르면, 2019재년 1분기 LVMH 패션기구 부문 매출액이 20 ~51억1억1억 유로, 5년 만에 최고치를 기록했으며 지난해 동기의 유기 증폭은 16% 증가했다.2018년 버나드아레나울트는 루이스 버트턴의 수입 규모를 처음으로 공개한 바 있다. 브랜드 지난해 매출액이 100억 유로다.포브스는 지난해 5월 Louis Vuitton 연수입이 129억 달러에 약 114억 유로로 추정됐다.

대자본 시대에 70여 개의 브랜드를 가진 LVMH 는 사치품을 정의하는 말권을 거의 장악하고 있다.버나드어나ult'사치품'의 정의에 질릴 때 격진적인 변화는 불가피하다.

이번 한 번은 빅걸 에이블러에게 내기를 걸었다.

패션브랜드를 대표하는'보편적 비전'을 선택한다면, 이 사람은 DIOR 신임 남장 미술 총감인 Kim Jones, Virgil Abloh.Kim Jones 의 온화한 진화와 달리 체계 내부에서 변혁력을 낳는 실천, Virgil Abloh 자태는 체계 내부에서 나오는 배척을 불러일으킬 수 있다.(연장 읽기: 깊이 124대 DIOR 남성복 맹렬)

Virgil Abloh 를 믿지 않는 이들에게 그의 주요 재능은 프로듀서와 자기보급이다.그가 자주 인용하는 격언 중 하나는 설계를 3% 로 바꾸면 신선과 원창으로 변할 수 있다는 것이다.그러나 다른 사람들에겐 빅걸 에이블러는 패션계의 두상과 앤디 Warhol, 그의 작품은 일상적인 의미를 갖췄다.

기존 글에서 필자가 거듭 지적해 Virgil Abloh 영향력 상승 뒤에는 생산력과 생산관계의 혁신이라는 것이 패션계가 이 변혁력을 경시하지 않는 이유다.

패션 역사상 전문 훈련을 받지 못한 디자이너라면 전통 패션 디자이너가 패션을 이해하는 방식은 직접 판사와 재봉사를 직접 직접 보고 하는 작업이다. 패션구조와 재단의 작업을 연구하고, 인터넷시대 Virgil Abloh, 친한 친구, Yeezy 를 창립하는'Kanye West'을 통해 패션을 알게 된다.두 사람 모두 전문적인 패션디자인 훈련을 받지 못했고, Virgil Abloh 정식 수업을 하지 않았고, 일찌감치 명성을 날리는 Kanye West 역시 2011년 중앙 성마르틴 패션디자인 전문에 의해 거부됐다.

마케팅 말단에서 정보를 접수하는 디자이너도 마케팅 논리를 통해 창의적으로 생산한다.Virgil Abloh, Kanye West 등'권외인 '시각은 패션업계의 논리를 크게 바꿔 재단할 수 없고 패션 구조는 창의총감의 가로호가 아닌 것 같다.그들이 일하는 대상은 옷이 아니라 그들이 향한 젊은 소비자다.

Virgil Abloh, 길거리 의상의 전제는 디자인 뿐만 아니라 소비자 "사람들이 길거리 스타일을 이야기할 때, 포인트는 길거리, 길거리에 있는 사람이 아니다"고 말했다.그는 현재 패션 소비의 주요 인파를 겨냥하고 있으며, 천희세대와 Z 세대, 현재 젊은이들이 '부호 소비' 에 대한 갈망, 그가 만든 것은 전통적인 의미의 사치품이 아니라 트렌드 생활방식을 대표하는 기호다.지퍼나 인덱스나 디자인의 목적은 부호를 더욱 심화시킨다.

천희세대에 직면하면 가장 중요한 것은 의견 지도자의 이미지를 세우는 것이다.Virgil Abloh 자신이 브랜드라는 것을 깨달았다. 그는 인스타그램에서 400만 팬을 소유하고, 그는 인스타그램을 젊은 단체와 소통 창구로 삼고, 자신의 창작영감과 과정을 끊임없이 공유하며 팬들은 쿨함을 느낄 뿐만 아니라, 구매를 원했다.스타가 가져온 영향력보다 개인의 호소력은 빠르고 직접적이다.

복제와 유용, 대량의 반복, 임의의 조합은 Virgil Abloh 창의적인 방식이다.Virgil Abloh 전 세계 각지에는 사무실이 있지만, 모든 설계 작업은 두 편의 휴대전화와 즉시통신 소프트웨어 Whatsapp을 통해 완성했다.

시간의 원가상 이런 업무 방식은 사치품 업계의 현재 과속 리듬에 더욱 적응한다.사치 브랜드의 경우 매년 6에서 8개 패션시리즈, 다양한 캡슐 시리즈와 마케팅 활동에 대비하기 위해 사치품 업계는 과다 투기 정력을 과다하게 하고 있다.이와 대조되는 것은 Virgil Abloh 5에서 6개 종목을 동시에 진행할 수 있으며, 끊임없이 협력 시리즈를 내놓는 것이다.지난달'38세의 빅걸 에이블러는 미국 시카고 아트박물관에서 개인회고전'파이거스 of 스페이스'를 열었다.

비과학반 출신 비비블러쉬는 영감 수집, 초도, 원단과 색깔을 선별하고, 재킷의 전통 패션시리즈를 완비하고 프로세스를 완성할 수 있지만, 복제성 및 생산 효율에 비해 조류화된 전통적인 흐름을 인정하지 않는다.

패션 업계가 속도를 극대화할 때 더 높은 모델이 주도적 지위를 차지하게 된다.Virgil Abloh 패션계에 수납된 어떤 필연성을 설명하는 것. 또한 그가 자주 언급한'범식 이동'(Paradigm Shift)의 구현을 보여준다.그가 언급한 범식 이동은 디자인 자체에 상관없이 패션산업의 창의적인 생산 모델에 관여한다.

지난해 3월 Virgil Abloh Louis Vuitton 남장 창의총감은 새로운 모델이 주류 세계에서 인정받은 로고성 사건으로 임명됐다.새로운 패턴이 사치품 세계에서 가장 중요한 브랜드에 깊이 파고들 때, 변화는 반드시 펼쳐질 것이다.새로운 패턴은 창의총감들이 모든 프로젝트에 몰입할 수 없다는 것을 의미하지만 지금의 젊은 세대 소비자들은 그런 점에 신경 쓰지 않는 것 같다. 그들이 원하는 것은 구매 상품에 의한 의미를 부여한다.

Virgil Abloh 성공은 패션 업계 전체의 논리적 변화에 따른다.패셔니스타의 미래를 대표할 수 없을 수도 있지만 업계에 영향을 미치는 중요한 움직임이 됐다.Virgil Abloh 브랜드 측면에서 ‘폭발, 고가, 의견 리더 효과 ’를 이용하며 간단한 제품으로 최대의 시장효과를 이룬 만큼, 이미 대량의 브랜드 능률이 된 방법론이다.효율 최대화, 원가 최소화, 이윤 공간도 커질 수 있다. 이것은 상업의 본질이다.세계화는 한 세기 내에 패션을 중요한 사업으로 바꾸는 데 있어서 실제로는 상업본질에 끊임없이 접근하는 과정이다.

사실상 루이스 Vuitton 은 Virgil Abloh 휘하를 초래해 남성복장에'시험밭'을 열었다.임명 결정은 ‘대담함 ’으로 간주되지만, 가방의 장기적인 사치 브랜드로, 남성복은 작고 혁신실험 부문에 가장 적합하다.데이터에 따르면 루이스 버트턴은 전 세계에서 약 450개 점포가 있지만 150개밖에 남장 제품을 판매하는 것으로 나타났다.

루이스 버튼의 최고경영자 마이클 버커는 뉴욕타임스 인터뷰에서 "루이스 버트턴은 19세기 중반부터 1920년대까지 현재까지 브랜드가 맞서는 것은 모두 신귀층이 아니다"고 털어놨다.

Virgil Abloh 를 받아들이는 것은 신비의 가장 직접적인 조치이다.하지만 Virgil Abloh 최초의 비예 창의총감으로 부임한 뒤, 그는 수장과 광고에서 이번 성장궤적 전시회에서 수많은 젊은 소수 족예의 얼굴을 사용하고 있다. 이는 보수적인 충실고객들에게 무례하게 느껴질 수도 있다.이 측면에서 과언하지 않는다면 버나드 아레나울트는 모험을 하는 것이다.그는 유럽의 뿌리가 깊은 백인센터주의에 도박해 다양성을 역전할 수 없는 대세라고 독신했다.

하지만 장사꾼이 과연 신흥이념을 믿든 성공한 상인은 언제나 시장 추세에 가장 영민한 후각을 유지하고 있다는 것을 인정해야 한다.

이번 주에 또 다른 프랑스 사치 브랜드 찬엘이 사상 최초의 다원화 및 포용성 전 세계 주관으로 임명됐다.최근 많은 사치브랜드가 인종과 문화 문제로 논란에 휩싸였다.이에 대해 프라다는 문화다원화 컨설팅 위원회를 세웠고, 구찌는 4가지 전략과 Changgemakers 글로벌 프로젝트를 선보이며 브랜드의 포용성과 다원화 수준을 높이고 있다.

지난 2019 가을 광고 블록버스터에서 구찌는 1950년대부터 80년대까지 촬영 주제로, 반대로 백인이 업계 말권을 차지하는 상황으로 많은 아프리카 아메리카인 모델을 사용해 현재 사치품 업계의 다양성 인지에 대한 진보가 드러났다.Gucci CEO Marco Bizarri는 앞서 브랜드가 30세 이하 천희세대로 구성된 위원회를 갖고 있으며 2015년 이후 고관팀과 정기적으로 만나 브랜드가 젊은 그룹의 통찰력을 충분히 활용해 고관의 시각을 다양하게 만드는 데 목적을 두고 있다.

패션은 일종의 사회 현상으로 인류학의 연구 시각이 부족하지 않으며 이 시각도 업계의 구체적인 실천에 개입될 것으로 보인다.다양성을 주장하는 새로운 업계 환경에서 사람들은 중심화의 격변으로 지역별 피부색 배경의 소비자와 전통적인 업종 질서가 함께 뒤섞였다.그러나 새로운 중심도 형성되고 있어 사교 영향력을 둘러싼 새로운 권력센터다.

버나드어나울트는 금융시보 (금융시보)에 대해 그의 희망은 하나의 조직구조를 창설해 개별 브랜드의 자유를 향유하고 재무 지원과 협동효과가 생기는 데 가장 중요한 것은 가장 우수한 인재를 고용할 수 있다는 것이다.어떤 업종은 결국 인재 쟁탈전이고, 올해 들어 버나드 아레나울의 수확이 매우 풍성하고, 그는 사교 여왕 라이너와 영국의 패션 대표 스텔라 MCartney에 이르렀다.

이제 보니 구시모회사 개운그룹과 불확실한 경쟁환경을 앞두고 Virgil Abloh 역시 Bernard Arnault 파국의 관건이다.

출처: LADYMAX 저자: Drizie

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