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채서곤이 모델로 활약한 프라다는 중국 시장에서 판매가 하락을 시작했다.

2019/8/2 10:53:00 0

Prada

채서곤의 모델로 가장 큰 고객군인 중국 소비자 논란의 프라스파 (1913.HK)가 전면적으로 악화돼 사치품 시장을 비롯한 대중화와 아태시장이 쇠퇴하고 있으며, 유로는 7,700만 유로의 세금 수익을 통해 중기 순이익이 크게 올랐다.

6월 말까지의 상반기, 프라다그룹 아태시장 매출기록은 4.0%의 하락폭으로 5.196억유로는 4억986억유로는 34.4%에서 32.2%로 떨어졌다.이 경쟁 상대 구시치와 루이트턴 루이비튼이 가장 강력한 시장을 보여줬고, 프라다그룹은 점유와 경쟁력을 계속 잃고 있다.

이탈리아 그룹의 상반기 아태시장 6.4%의 고정환율 하락폭, 구찌 동기 16.3%의 유기 증폭 및 소매 채널 아태시장이 29%에 달하는 것은 비교할 수 없지만, LVMHMHMHME? 테네스 루이즈비투니 (MC.PA)로웨이 (MC.PA)의 아태시장 상반기 역시 18%의 유기적 증폭을 기록했다.

이미 업업업업업업퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼리에에퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼피 (SFFER.MR.MS.MA) 에메메메루마 ( BurberrberryrouppPLC (BRBLC (BRBRBY.L) PLC (BRBRBY.L) PLL) 필퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼퍼원

이탈리아그룹은 대중화의 저조한 실적을 최근 사회사건과 환율 파동으로 돌릴 것이며 홍콩 시장이 하락해 중국 내지의 상향 추세와 로컬 광고 홍보 조치의 지지로 완화됐다고 밝혔다.

그러나 Gucci 를 제외하고 다른 강력한 소프트웨어 동행은 홍콩시장의 실적에 아무런 영향을 주지 않는다고 밝혔다.

경쟁 상대는 국내 시장의 강력한 2자릿수를 나타내고 있는 가운데 프라다그룹은 최근 중국 내지에서 긍정적인 표현을 나타냈고, 그룹 핵심 가죽구는 아태와 중동 시장에서 매출이 저조해 유럽, 아메리카, 일본 시장의 상승폭을 상쇄했다.

프라다는 지난 6월 소셜미디어에서 중국 소셜미디어'유량스타 '채서곤이 연기한 광고 영상을 공개해 상하이에서 남장쇼를 열었다.시장은 이탈리아 그룹의 새로운 마케팅 전략이 그 이익 능력을 더욱 약화시킬 수 있을지 걱정이다.

신문에 따르면 프라다그룹의 상반기 광고 및 홍보비용은 연간 8.8% 에서 1.015억 유로, 광고 홍보 비율은 연간 40개 기점에서 6.5% 로 평균 2018년 연간 수축된 것으로 나타났다.

2018년 프라다그룹 광고액이 60개에서 6.6%, 광고와 공관 비용이 12.2%, 2.073억유로 증가했다.

그룹 최고경영자 Patriziiiziiibertelli는 평론 중반 실적을 평론할 때 회사의 전략적 정지 계절적 가격을 낮추고 도매 경로에 대해 합리적으로 조정하고, 전가 시리즈의 모든 제품, 모든 주요 시장의 정면적인 표현을 보여 올바른 선택이라고 밝혔다.그는 고객과의 관계의 일치성을 강화하고 제품의 가치를 높일 것이라고 동시에 제시했다.

성명에서 Patriziiibertelli 일반수년 전 전자상에 대한 혐오적인 태도로 숫자창신은 끊임없이 변화하는 시장의 경쟁의 관건으로 회사는 디지털 기술 발전을 추진해 결정효율을 높일 것이다.

신문이 발표되기 전에 필라다는 월스트리트 대행의 일치 창공을 당했고, 그중 화기, 고성, 리온은 모두 이탈리아 회사의 ‘매출 ’ 등급을 주었고, 리앙의 목표가는 17홍콩 위안으로 더 낮았다.특히 이탈리아그룹이 도매 경로를 재개하는 데 영향을 미칠 뿐만 아니라 마케팅 비용이 중국 시장의 보급으로 늘어날 수 있다는 우려가 크다.

2018년 EBIT 핵심 영업이익률이 10.3%로 출시된 이후 2019년 상반기, 프라다그룹 EBIT 이윤율이 9.6%로 하락해 전년 13.2%에서 1.505억 유로, 2018년 동기 1.734억 유로였다.

목요일 중반 실적 발표 전 시장은 프라다의 방찬에 관심이 쏠리고 5년 연속 실세의 업계 대표로서 투자자들에 따르면 이미 방방방된 로위헌과 KeringsA (KER.PA)의 업적 예측이 중요하다.

이번 주 월요일 NoAgency 애널리스트 샤샤패션공중호는 상반기'프라다의 핵심 영리 데이터가 계속 하락할 것으로 예상했다.

목요일 저녁 NoAgency 가 고객에게 보낸 브리핑에서 당소당은 우려하는 마케팅 비용이 예상보다 급증하는 것이 낫다고 밝혔다. 이탈리아 그룹은 여전히 원가를 극력적으로 통제하고 있으며 일부 동행과 20%에 달하는 마케팅 비용 증가에 비해 9%의 증가는 자제하는 것으로 나타났다.

이탈리아사는 2016년 하반기 시작된 사치품 상승 시세를 따라가지 못한 유일하게 쇠퇴한 대형 사치품 그룹으로, 이 회사의 이윤이 5년 연속 하락한 뒤, 수입이 4년째 하락한 뒤 2018년 약진했다.

당소당은 현재 필라다에 대해 난처하다고 말했다.사치품 업계 상승 시세가 지난 2019년 상반기에 막바지 진출, 경쟁 상대가 이탈리아그룹보다 급진적으로 투입해 원가를 통제해야 하는 필라다에게는 수동적이다.이 분석사는 사치품 업계가 새로운 쇠퇴에 들어서면 필라다가 판매대에 올릴 수 있다는 우려도 나온다.

6월 말 상반기, 프라다그룹의 수입은 2.27%에서 15.701억 유로, 시장 예상보다 15.5억 유로, 그 중 판매 수입은 2.37%에서 15.464억 유로, 2018년 동기 15억 106억 유로다.기내 그룹 소매 업무 소득 고정 환율이 3.1%, 유로의 계산은 0.4%에서 12.319억유로, 도매 수입은 14.9%에서 3.146억유로, 고정 환율이 13.7% 증가했다.

고정환율 계산은 프라다, 미유, 슈치 (Curch)가 각각 1.4%, 8.4%, 하락 8.4%, 2.7%, 복장, 신발 이이행, 가죽 수입은 5.3%, 1.8%, 1.5% 하락했다.

수익 Patentbox 세수 혜택은 상반기 순익 55.7%에서 1.549억유로, 모금률이 30.7%에서 71.7%, EBITDA 이윤율이 150개에서 31.2%로 하락했다.

  


출처: 패션 중국어 네트워크 저자: 허웨이

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