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도시 여인 상반기 순이익 예감 초과 80% 주가가 40.34% 하락했다

2019/8/2 15:19:00 0

속옷

속옷 업계 스타 브랜드 비밀락에 이어'중국판 비밀'을 만들기 위한 도시 여인 (0298.HK)도 전형 진통을 겪으며 실적'미끄럼틀'을 기록했다.

최근 도시 여인들이 영리 예보를 발표한 것은 상반기 순이익이 전년 대비 80% 를 넘어 모금리도 원재료 비용의 상승으로 하락할 것으로 예상된다.한편 장강 상보 기자는 7월 26일까지 마감하고 도시 여인들이 1조51항위안, 시가가 33.97억 홍콩 달러로 올해 들어 주가가 40.34% 하락했다.

실적 퇴세 에 직면하여 도시 여인 이 새로운 행정 총재 를 초빙하여 신규 브랜드 대변인 에 관효동 을 기용 해 장기 협력 의 임지령 을 바꿀 수 있다.외부에서 대변인으로 해석하는 것은 소비층의 연령이 떨어지는 표시다.

건설국제연구보고서는 도시 여인들이 여전히 구조적 문제를 해결해야 하고, 소비자 선호가 빠른 변화로 브랜드 경쟁력을 약화시키고, 새 소매 채널은 쇼핑몰, 전기 및 지역 참가자들의 경쟁이 격화되고 있다고 지적했다.

회사 경영관리와 실적 표현 등 관련 문제에 대해 장강상보 기자는 도시 여인 측에 대해 한 관계자는 신CEO 가 입사를 앞두고 더 자세한 개선 회사 운영 아이디어와 전략이 있을 것이라고 답했다.이에 따라 우리는 8월 하순이나 9월 상순에 귀신문사에 정식으로 대응할 것을 건의합니다.구체적인 문제에 대해 긍정적으로 대응하지 않다.

상반기 순이익 예감 80%

최근 도시 여인들의 영리 발표는 2019년 6월 30일까지 6개월이 넘는 회사들이 차지하는 종합이익이 전년 동기 대비 80퍼센트 하락할 것이라고 경고했다.도시 여인들은 주로 소매업이 경제의 약세를 받고 있다고 설명했다.또한 회사 원자재 가격이 상승하고 더 높은 할인 청산그룹의 구재품을 제공하고 고객에게 경쟁과 비교하는 것이 더 높은 할인을 제공한다.

이후 건은국제연구보고서는 회사가 이윤 경보를 발행한 결과, 그 2019 및 2020년 이익 예측에 따라 2020년 시장 흑자 12배 및 이익 예측 전망, 목표 가격 58.62%, 2.9 홍콩위안이 1.2 홍콩 달러로 인하, 평가 등급은'우승 대장'으로 줄었다.

운영 결과를 개선하기 위해 도시 여인은 영경 공고에서 새로운 행정 총재, 신규 브랜드 모델을 기용하고 제품 개발력, 새로운 소매 모드 발전 전시품 그룹과 잠재적 인수 등을 선포했다.

무엇보다 ‘618 ’의 전기상 연중전이 끝난 지 얼마 되지 않아 도시 여인이 공고했다. 관효동은 이미 2019년 6월 1일 ‘도시 여인 ’ 브랜드의 속옷과 집에서 중국 대변인, 서비스 기간이 2년이라고 밝혔다.이에 앞서 도시 여인은 장기간'전민여신 '임지령과 호흡을 맞췄다.

이에 대해 대변인으로 해석하는 것은 소비층의 연령이 떨어지는 표시다."사실 브랜드 노화를 어떻게 대처하고 젊은 소비 그룹을 얻는 것은 늘 상위 기업의 과제다."시장 관찰 인사가 기자에게 말했다.

그렇다면 관효동을 모델로 초빙하는 것은 주로 어떤 면에서 어떻게 마케팅, 브랜드 등 방향으로 손님들의 젊은 그룹을 거둘 것인가?이 문제에 대해 장강 상보 기자는 도시 여인 측에 편지를 보내며 발고된 답변을 받지 못했다.공고에서 도시 여인은 전체 마케팅 및 보급 계획의 일부를 언급했다.

제품 디자인과 품질을 높이기 위해, 도시 여인은 2018년 디지털 기술자 및 디자이너에 참여했다.당시 7월, 도시 여인이 비밀원 총재 겸 최고경영자 샤린 제스타터니를 수석 전략관으로 채용했다.이어 8월 일본의 최대 스티치 의상 소매상 워켈원 연발부 장관이 수석 기술관으로 임명됐다.

그러나 장강 상보 기자는 방문 중 도시 여인 제품의 가격은 여전히 저가 수준이다.7월 23일 광저우 도시의 도시 여인 웅봉 상성점에서 기자들은 면적이 크지 않은 문점에서 속옷, 잠옷, 속옷, 속옷, 속옷 등 제품을 포함해 몇 백 원에서 몇 십 원까지 불등하지만 판매가로 백 원에 불과한 속옷이 많다.동시 매장은 8.5퍼센트, 7.5퍼센트 할인 메시지를 올렸다.시장 관찰자들은 장기적으로 볼 때 정가가 급쇄와 상류 구매 원가에 큰 압력을 줄 것으로 보고 있다.

한편, 건설은 국제적으로 보면 도시 여인들이 최근 발표한 개선 효율에 대해서는 아직 유효한 여부를 판단하는 것이 이르다.이 은행은 일부 구조적 문제가 해결되어야 하며 소비자 선호가 빠른 변화로 브랜드 경쟁력을 약화시키고, 새로운 소매 채널, 전기 및 지역 참가자들의 경쟁이 심해진다고 지적했다.

급진 후유증

공지정보에 따르면, 도시 여인은 1998년에 설립되었고, 2014년 6월 홍콩 메인보드에 출시돼'내의 제1주'라고 불린다.출시 후, 도시 여인이 급진해 2015년'만점 계획'을 실시하고, 매장 수는 한때 8058개에 달했고, 그 중 가맹점 6937개, 자영점 1121개.

그러나 급진적인 확장전략과 만개 매장에 가까운 도시의 여인의 발전에 도움을 주지 않고 오히려 기업의 성장길에 걸림돌이 된다.2016년 도시 여인들의 영수는 8.9%에서 45억 12억 원으로 순이익이 55.19%에서 2.42억원, 경영 소득 순액은 2015년 순입액이 4조03억원으로 유출됐다.2011년 이후 도시 여인이 순이익 하락한 것은 처음이라고 한다.

광대증권의 한 연구보고서는 전기 경영 난국을 야기시키는 내부 원인이 주로: 초기 문점 확장 전략이 너무 급진적이며, 비교적 허약한 중매그룹과 과학관리가 결핍된 선적 전략이 채널 품질이 악화되고, 조직 내부에서 소매단 변화에 대한 대응 미처 반응, 내부 정보공유 메커니즘이 부족하다는 것이다.

실적 퇴세를 만회하기 위해 2017년 5월, 도시 여인은 복성국제배주를 향해 후자는 2.5홍콩 달러로 2억 4억 주가 도시 여인 2대 주주가 되며 주권 11.18%를 차지했다.복성 의 응원 을 받은 뒤 2017년 -2018년 회사는 각각 45억 42억 원, 50.96억 원, 각각 0.67%, 12.2%, 순이익 3.17억원, 3.8억원, 각각 31.01%, 19.75% 증가했다.

그러나 장강 상보 기자는 지난 2년 동안 도시 여인의 순이익이 더해지지만 저이윤의 현실도 소홀히 할 수 없었다.모금리는 2016년 44.37%에서 2018년 41.67%로 떨어졌다.또 계산금이 높아지고, 경영 활동 소득 현금 순액에 파동적인 재무 상황이 나타나야 한다.청구금은 2016년 4.51억원에서 2018년까지 8.26억원으로 늘어나고, 경영 소득 현금 순액은 2017년 대폭 3.47억원으로 상승한 뒤 2018년 0.51억원으로 급격히 떨어졌다.

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