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속옷 시장 경쟁이 참담한가?비밀과 도시 여인들이 모두 신단을 내려갔다

2019/8/7 15:43:00 0

속옷비구니도시 여인

해몽요는 곧 시집갈 것이고 임지령도 결혼을 선언했다.

두 큰 여신이 소매를 흔들어 우리를 떠나갔다.함께 가져갔고, 전 세계에서 섹시한 속옷 브랜드 ‘빅토리아의 비밀 ’과 국민 속옷 ‘도시 여인 ’도 있다.

전자는 연간 속옷 쇼를 취소하고, 속옷 계 신화 L Brands 가 신단에 떨어졌고, 후자는 국내에서도 이렇게 빛을 발하지 않고 3개월간 시가가 80억 홍콩 달러를 증발했다.

2019는 속옷계에 대해 우호적인 해는 아닌 듯 속옷 커뮤니티 커뮤니티 가 분분히 물역이다.비밀과 도시 여인, 호화와 유미와 함께 중국 대거리 골목, 시정 기운이 충만하여 성장의 고민을 만났다.

매체의 보도는 이미 많은 것으로, 예를 들면 제품 구조가 실효, 시장 경쟁이 치열하고 마케팅 전략이 지나지 않았다.이와 함께 작용하는 것은 중국 시장이 반세기 동안 가장 빠른 기술 혁신과 소비 업그레이드를 겪고 있는 것이다.

전통 브랜드는 자신들의 눈부신 빛을 이어갈 전망, 빠른 패션 거장, 자ara는 중점박과 4000억의 속옷 시장이 생각보다 치열하다.

섹시하게 팔다

2년 전 화려한 속옷 잔치로 상해로, 중국의 사교 매체는 광광적이다.초모해몽요의 티태가 넘어지자 패션권에만 발효됐던 유밀대수를 전민화제로 업그레이드 됐고, 그때의 비밀은 모두에 속한다.

빅토리아의 비밀.이 이름만 부르면 섹시한 맛이다.

1977년 스탠포산상학을 졸업한 로이 레몬드는 첫 비밀속옷 가게를 열었다. 유전자는 부인을 모시고 속옷을 구입했을 때, 시장에서의 속옷은 추잡할 뿐만 아니라 남성에게도 우호적이지 못해 새로운 브랜드를 창립했다.

다른 속옷 가게와는 달리 사이즈 수 분류만 하고, 비밀회는 다양한 스타일의 속옷 분류를 전시하고, 남자는 스타일에 따라 고르고 적당한 사이즈를 선택하면 된다.

레몬드는 5개의 매장을 열어 결국 자금 체인 문제로 The Limited Brand에게 팔렸다.후자가 밀접한 뒤 섹시와 아름다움을 극대화했다.

1995년 비밀은 속옷 업계 전체에 영향을 미치는 연도 대수를 먼저 내놓았고, 첫 번째부터 비밀수는 수많은 남성 소비자들의 시선을 끌었고, 각 신문의 첫째로, 2001년, 비밀수가 천만 명을 넘었다.

비밀수와 함께 상승한 것은 비밀속옷의 실적입니다.2003년 비밀연매출은 이미 28억 달러에 이르렀고, 전 세계에서 1000개가 넘는 매장을 보유하고, 2009년, 비밀평균은 1분당 600점의 속옷을 팔았다.

그 시대, 섹시함은 속옷의 표지로, 사업선, 컵이 빈번히 속옷 광고에 등장해 소비자도 빼어난 가슴효과를 속옷 선택의 기준으로 삼았다.

이 섹시한 풍조를 틈타, 대양 피안의 중국도 브랜드를 일으켰다. 도시 여인은 그중 가장 큰 브랜드 중 하나다.

1998년 도시 여인 창립.당시 홍콩 및 해외 브랜드 속옷 모두 비싸 국내 저가 속옷 도 정규 브랜드 도 없었고 도시 여인의 출현은 브랜드 보장과 성가가 공존하는 시장 공백을 보완했다.

이후 도시 여인은 단점 가맹 형식으로 신속하게 확장되고, 2014년 안리방을 넘어 중국 최대 속옷 소매상으로 7026개의 점포를 소유하고 있다.

그 동안 도시 여신 린지령, 브랜드 명성과 업적이 한결같이 맹렬했다.2013년부터 2014년까지 29억 16억원에서 40억 08억 원으로 증가해 10억을 넘어 2015년에는 실적 정상을 맞아 49.53억을 영수했다.

영향력을 넓히기 위해, 도시 여인은 비밀의 속옷 대수를 모방하고 유니버설 아씨에게'섹시 '라벨을 강화했다.

어떤 의미에서 비밀과 여인에게는 같은 라벨이 있다: 섹시하고 패션 추구를 추구한다.

2014년 6월, 도시 여인은 홍콩의 메인보드에 성공해'중국 내의 제1주'로 시가가 140억 홍콩달러를 넘어섰다.

2016년까지 도시 여인은 중국 내의 시장 점유율이 가장 높은 브랜드로 떠올랐으며 2위에서 5위까지 높은 총화보다 높았다.그럼에도 불구하고 중국에서 왕성한 속옷 소비 수요를 앞둔 도시 여인의 점유율도 3.2%였다.

4000억 원의 속옷 시장이 얼마나 참담한가

성도 섹시하고 패도 섹시하다.

2년 후 화제를 모은 비밀천사 해몽, 호문에 시집, 몸매가 처음처럼 달라지지 않았고, 비밀 자체의 기세도 이어지고 있다.

먼저 비밀수가 연차 하락해 최고봉 1250만명에서 2018년 3227만명으로 급격히 떨어졌다.

그 다음은 빈번한 관점, 2019년 1분기만 35개다.관점의 뒤에는 판매 실적이 잇따르고 있다.올 1분기 비밀모회사 리미티드 브랜드s 매출액은 26.29억원으로 순이익이 15% 폭락했다.

올해 6월, 도시 여인의 대변인 임지령이 결혼 소식을 선포했다.대변인은 관효동으로 바꿔 섹시 여신은'국민 딸'으로 변한다.올해 4월부터 7월까지 도시 여인 주가가 68.27% 하락했고 시가가 80억 홍콩 위안에 가깝다.

이전에 ‘ 풍만 ’ 이 세상에 알려졌는데, 지금은 가격을 낮추어 아는 사람이 없다.섹시 속옷은 시대에 버림받기보다는 자기 자리로 문제가 생겼다.비밀이나 도시의 여인이나 속옷으로 섹시한 방식을 정의해 남성을 환희한다.천편일률적인 강철권, 가후쿠션, 만족하는 것은 남성이 완벽한 가슴의 상상을 위해 희생된 것은 여성의 편안한 느낌이다.

시대 어경 변화, 여성주의, 여권 운동이 소비 차원으로 이끌어가는 것은 자연과 편안함과 속옷의 기능성을 추구하기 시작한다.

섹시한 이미지를 지킨 비밀과 도시 여인들은 기나긴 하락의 길을 걷기 시작했다.

지난 2015년 비밀의 모사 리미티드 브랜드의 연간 매출액은 112억 달러에 달하며 비밀은 63% 에 달했다.이후 실적이 연달아 하락해 속옷 단점 판매 동기 대비 6 ~14% 하락했다.

2016재년에는 비밀의 매출액이 77억 8천만 달러로 2017재년 매출이 9 ~73억 달러였다.

올 3월 리미티드 브랜드가 발표한 2018년도 재보에 따르면 비밀실적 부담, 그룹 순이익 64억 4억 달러, 전년 대비 24% 하락한 것으로 나타났다.

도시 여인도 2016년 첫 마케팅과 이윤이 투항했다.이 중 영수는 약 8.9%에서 45억 1200만 위안으로, 이윤은 55.2%에서 2.42억 위안으로 줄어들어 직접 참수했다.

지난 7월, 도시 여인은 상반기 영리 예보를 발표했으며 상반기 순이익이 전년 대비 80% 이상으로 추락했다. 린지령과 관효동도 구할 수 없었다.

그 협동은 부단히 왕성해 떨어지지 않는 속옷 소비 수요만 오르는 것이다.컨설팅 기구 테치나비아 데이터에 따르면 글로벌 속옷 시장은 17%의 연간 증가해 2020년 580억 달러 (약 4000억 위안)를 넘어 중국 내의 시장은 330억 달러에 이른다.

재보에 따르면 도시 여인 2016년 모금리는 44.0%, 같은 종류의 속옷 업체의 털 이율은 일반적으로 60%에 육박하고 있다.

왕성한 시장과 가관의 이윤은 브랜드와 상가가 이 붉은 바다로 뛰어들어 미국, 비밀의 경쟁 라이벌 브랜드 Aerie, 최신 1분기 매출액은 전년도 대비 32% 증가하며 지난해 처음으로 5억 달러 클럽에 올랐다.

Aerie 와 비밀이 강조한 섹시 노선은 정반대로 섹시한 슈퍼모델 쇼를 하지 않았고 과장된 레이스 제품으로 초대된 것은 각종 모델들이 광고 커뮤니티를 촬영하고 임산부의 임신 주름까지 광고에 함께 찍혀 여성의 용감한 ‘자신을 자극하기 ’를 취했다.

Aerie 를 제외하고 유명한 가수 레이나가 내놓은 속옷 브랜드 Savage x Fenty 도 다양한 체형에 대한 우호로 젊은 소비자들의 인기를 끌었다.

중국에서는 여성 의식이 깨닫는 시장의 계기를 보고 속옷 시장을 깊이 파고들기 시작했고, 무강권 속옷, 무흔 속옷, 수면 속옷, 편안함과 건강한 속옷 브랜드를 주입해 일으켰다.

안팎, 산소, 프리소녀 등 신흥 창업 브랜드도 전쟁터에 합류하고, 유니폼, 자ara 등 빠른 패셔니스타도 속옷을 만들기 시작해 젊은 사용자를 수확한다.천고양이 데이터에 따르면 현재 7천 여 개의 속옷 브랜드가 입주하고 있으며, 수량이 30% 를 초과하고 있는 것으로 나타났다.

천고양이 속옷 유목 담당자 깃휘 언급, 2018년 천고양이 문흉품류 온라인 판매 중 무강권 내의는 60%의 점유율을 차지하며 고속 성장을 지속적으로 유지하며 시장 잠재력이 크다.

비밀과 도시 여인들이 또 연극이 있습니까?

  바닥에 닿은 후에 반탄할 수 있습니까?

비밀은 먼저 이미지의 재건이다.앞서 비밀의 수석 마케팅관 Ed Razek 은 인터뷰를 할 때 큰 코드나 변성모델에 관심이 없었다고 주장했다. 이 언론은 브랜드가 순식간에 바닥으로 떨어졌다.

오스트레일리아 코드모델 로비인 레이블리는 청원사이트에서 비협애심미에 저항하는 패션쇼를 제출하고 인스타그램 등 소셜미디어에서 "(WeARARARALALALALALANS)'를 발산하고 있다.

'비밀수'가 결방됐고, 원가나 브랜드 이미지를 재소하는 것은 처음이다.

이외에도 최근 2년 동안 흥행한 헬스 조류를 빌미는 초모의 건강한 몸매를 유지하는 생활 방식을 통해 새로운 화제를 모으기 시작했다.

이와 함께 모사 L Brands 역시 리더를 교체해 비밀을 위해 더 많은 시간을 얻으려고 노력했고, 다시 소생된 중임을 토리 Burch 에서 온 John Meahas 손에 맡겼다.

John Meahas는 부임 후 가장 중요한 임무는 비밀속옷 업무와 Pink 계열의 개선과 제품 마케팅, 브랜드 위치, 내부 인력 및 점포 투자 조합 원가 구조의 최적화를 강화할 것이라고 말했다.

사회가 더 이상'섹시'를 열광시키지 않고, 비밀은 패턴화된 섹시 마케팅을 어떻게 버리고, 진정한 소비자의 실제 수요에서 출발해야 한다.

비밀측은 올해 말 20개 매장을 다시 닫을 것이지만 국제시장에 확장해 지난해 중국 내륙 시장에 6개 독립 플래그숍을 개설한 뒤, 비밀이 중국 홍콩 최초 플래그숍도 7월 개업할 예정이며, 미래는 프랑스 이탈리아에서 신점을 개설할 예정이다.

도시 여인의 전형적인 첫걸음은 모델을 젊은 세대로 바꾸는 아이돌 관효동으로 바꿔 섹시한 이미지를 탈피하는 것도 노화적인 브랜드에 새로운 활력을 불어넣었다.

지난해부터 도시 여인도 인사에 새로운 힘을 주었고, 전 위밀총재 겸 CEO Shharen Jesster Turney 는 도시 여인 수석전략관으로 떠올랐고, 전 월가기술부문 담당자 탕천승 전재는 지난해 말 도시의 여인에 합류해 수석기술관으로 임명되고, 전문전문연구의 내의구조와 미래 원단으로 임명됐다.

새 그룹이 거의 지어진 뒤 도시 여인들은 핵심 문제 중 하나인 제품 노화 아래 칼에 나섰다.

2018년, 도시 여인들은 소비자 생활 상태 세분품 스타일에 따라'4F '개념을 제시했다.Free (간편한 자연), Flirt (유혹), Fun (완악주의)와 Function (기능주의)의 4종류로, 이 중 펀션은 임신기, 플라스틱, 운동 등 특정 의상 수요를 포함해 현재 업적이 가장 빠른 부분이다.

비밀과 도시 여인이 계속 하락했지만 반탄과 부상은 희망이 없는 것은 아니다.

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