리닝: 국산품 붐

이닝은 최근 파리 패션에 다시 오르며 탁구, 융합, 복고 개념으로 운동과 조류가 융합될 가능성이 더 많았다.이닝이 네번째로 국제패션주 무대에 오른 것은 주목할 만하다.

스포트라이트 아래에서 이녕은 새로운 브랜드의 이미지로 중국 문화의 아름다움을 보여줬을 뿐만 아니라 업적의 빠른 성장을 추진했다.2018년 처음으로 100억 위안을 마감한 뒤 이닝은 발표한 2019년 상반기 이익 예찬 공지에서 10년 만에 최고성장 수준을 기록했다고 밝혔다.

홍옥유 이녕그룹 부회장은 이녕의 제품의 디자인 영감은 중화문화에서 비롯됐지만 핵심은 여전히 스포츠 기술이라고 말했다.이녕은 현재 ‘단브랜드와 다품종, 다루션 ’의 발전 전략으로 세계로 나아가고 있으며, 미래 이녕의 목표는 국제일류 종합형 스포츠 용품 집단에 주력할 예정이다.

　4등시장

국제무대는 이녕에게 낯설지 않다.이닝은 6월 22일 파리 패션에 다시 올랐다.이녕 네 번째 패션주에 오르는 무대다.

이전과는 달리 202020 봄 여름 시리즈 제품에서 중국 탁구팀 최근 20년간 협찬했던 이닝사는 중국 탁구 탁구 — 탁구 — 탁구에서 영감을 얻으며 이 디자인의 절입점과 도안 원소로 일체의 구형, 대조감, 강렬한 스탬프, 만화 그림, 1984년 여름 올림픽 리닝의 숫자 11 등 원소 응용으로 중국 이녕만의 독보적인 창의력을 드러냈다.

전통적인 운동복에서 벗어난 두꺼운 느낌을 벗고, 이닝은 새로운 경질원단으로 코트, 셔츠, 롱 팬츠, 반바지, 액세서리 등 다양한 제품들을 모두 복고함과 미래감을 녹였다.배색에서 이녕은 대담하게 충돌 컬러를 사용해 선명하고 활기차고 활기찬 색채를 활용해 시대적인 이미지를 드러냈다.

매번 중국 이닝은 상상력과 창조력을 1위에 두고 전 세계에 자신감을 자랑하는 중국 문화를 전세계에 내놓았다.이번 2020 봄 여름 시리즈도 중국 이닝이 다가오는 32회 하계 올림픽 대회에 대한 경의를 표한다.이녕사 창시자, 집행 주석 겸 대리 행정 총재.

실제로 2018년 초 이닝은 뉴욕 국제패션주간부터 국내외 소비자들의 관심을 모았다.뉴욕 패션주 동안 이닝은 바이두의 검색 지수가 급격히 상승해 나이크 아디다스와 안디타인을 한때 35대 중국 이닝35대의 웨이보 화제 3일간의 토론량은 7800만원이다.파리 패션주에는 ‘중국 이녕 ’ ‘1990 ’의 옛 원소가 관통하고 있으며 ‘복고패 ’의 뒤에는 이녕이 중국 문화에 대한 독특한 이해다.

이녕본부 3층의 브랜드 영감실에는 송, 명, 청 등 시대의 문화와 여러 중국 문화, 도안, 문양, 무늬의 전적이 진열되어 있다.홍옥유는 “ 이곳의 문화재는 모두 진품이다. 나는 우리의 디자이너에 가짜가 있길 바라지 않는다 ” 고 말했다.

홍옥유가 “ 이녕의 모든 상품은 내가 모두 닫아야 한다고 말했다.앞서 뉴욕 패션주에 올라온 제품들 중 일부 제품에는 전통적인 수수 공예로 두루미와 비천한 도안을 사용해 소수 비물질 문화유산 전승인 장레이가 제작되었으니 중화문화의 아름다움을 이녕으로 보여주길 바란다.

방직 의류 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한회사 사장 워웅이 보기에 이닝은 뉴욕, 파리의 패션쇼를 이닝은 지난해부터 국내에서 급부상을 일으키고 있으며, 중국 이닝의 조류점들이 잇달아 대도시에 나타나 이닝소득과 모리의 쌍 성장을 동시에 이끌어 오르기 전에 이닝이 저곡에 뛰어든 퇴세, 마침내 100억 규모로 올라섰다.

조수가 점점 두드러지다

이녕 제품은 세계를 향할 때 업적도 높은 비탈로 올라갔다.지난 2013년 이녕은 58.24억원으로 5년 만에 이녕의 영업 수익이 거의 배로 늘었고, 2016년 주주가 넘쳐야 한다.2015년에는 이녕이 가능하다는 구호를 재개했다.그때부터 이녕 역대 매수가 2자릿수의 속도로 증가했다.

올해 6월 이녕 최신 발표한 실적 예고 중 2019년 상반기 이닝은 영업 증가 30%를 넘어 10년 만에 최고성장 수준을 기록하며 주주 순이익이 4억4억4000원 이상 늘어난 가운데 지속적인 경영이익 증가는 2억4억4000만 원, 일회성 비경영 이익 (주요 투자수익)이 2억원 이하 2억원 이상으로 전체 전년대비 164% 증가할 것으로 예상된다.이녕 주가가 18.32% 올랐다.

10년 전 이녕도 실적 고봉에 올랐다.2009년 이녕은 83.87억원으로 전년 대비 25.36% 증가했으며, 2010년 이녕 영수는 94.79억원으로 전년 대비 13.02%의 쌍자릿수 증가를 기록했다.

이후 국내 체육용품 시장의 변화와 이녕의 변혁으로 실적이 한때 하락했다.이녕은 이미 고봉으로 되돌아와 끊임없이 자신을 돌파했다.업계에서는 스포츠 운동용품 기업이 자기를 돌파하고 자신에 맞는 발전의 길을 찾기가 쉽지 않다고 판단하며 이녕이 세계 무대에 오르게 되며 실적을 끊임없이 혁신하게 만드는 것도 그 발전전략에 이롭다.

실적의 대폭 성장에 대해 홍옥유가 실적에 관심이 없는 것은 결과다.우리가 초점을 얻은 세 가지 체험은 우리가 탈바꿈의 핵심이다.구체적으로 제품체험과 운동 체험을 통해 브랜드 체험 효과를 높이는 것이다.

이것도 이녕의 재보에서 구현될 수 있다.2018년 이닝의 영수는 처음으로 100억원을 돌파하며 105억 11억원을 이루며 2017년보다 18.45% 상승, 전년 대비 증가폭이 높아졌다.소득 급증에 대한 이유에 대해 이녕은 공고에서 주로 3방면: 전자상거래 채널 발전이 신속하고 수입이 지속적으로 증가함에 비해 증가율이 둔화되었지만 여전히 다른 업무 루트에 비해 성장률이 뚜렷하게 높다고 지적했다.

또한 제품, 채널 통제 및 운영 능력의 전방면 개선, 이녕 브랜드 및 제품의 시장 인정도 상승, 단말기 판매 표현이 양호하고, 직접 경영 수익 및 특허판매상 수입이 쌍자릿수 증가, 또한 이닝중점의 투입된 농구 및 스포츠 패션이 우수하고, 아동복 역시 좋은 시장의 반향, 동기 대비 증폭을 보였다.

과학 기술은 아직 조류다

그러나 이녕이 세계무대에 밀려났을 때 업계에서도 이녕의 속성을 의심하고 있다.업계 관계자는 "리닝은 스포츠 브랜드지만 NIKE, 아디다스에 비해 제품 트렌드 속성 표현은 이미 전문적인 스포츠 속성을 짓고 있다"고 말했다.

이에 대해 홍옥유는 이녕이 스포츠용품 브랜드로서 가장 핵심은 여전히 우리의 전문 운동이라고 찬성하지 않았다.'트렌드'와'과학기술'의 관계는 마치 우리의 좌우권과 같다. 두 사람은 서로 상부상으로 작용하는 작용으로 충돌하지 않는다.

장위웅은 "이제 이녕이 형성된 복고운동풍, 이녕 창시자들의 이야기를 결합해 중국이 부상한 국풍과 융합해 일정한 유행성을 갖추고 있다"고 밝혔다.

현재 이녕은 ‘단브랜드와 다품종, 다중 채널 ’의 발전 전략을 형성하고 브랜드력과 제품력을 모으고 있다.제품 측에서 전문 스포츠 속성을 강조하는 동시에, 탐색과 패션, 캐주얼, 문화, 오락의 결합, 제품 경쟁력을 높이는 동시에 전문 경사 자원과 패션 트렌드를 결합, 여러 차원, 다차원 마케팅.

"미래, 우리는 농구, 배드민턴, 달리기 등 품종의 발전을 중점적으로 확대할 것이다."홍옥유.

전문 제품 차원에서 이녕은 운동에 대한 이해와 탐색을 쌓고 과학기술, 신재료를 제품에 응용해 스포츠인들에게 고전문적인 체험을 제공하고, 이녕 브랜드는 중국 주류 대중 스포츠 프로젝트에서 더 강한 경쟁력을 갖췄다.

2018년 이녕 브랜드는 처음으로 톱워크슈즈 시리즈 ‘추풍 ’과 ‘도끼 ’를 선보였다.이 시리즈 제품은 이녕 자주연구를 도입한 이닝운 리트의 지진 과학 기술을 결합해 뒤뒤꿈치 드림포AM의 지진 기술을 완화시켜 좋은 감진 효과를 가졌다.

한편 이녕은 ‘초경15대 ’ 런닝슈즈를 내놓으며 상하이에서 열린 ‘초경수직으로 달리기 ’ 행사를 통해 10만 +인파가 참여했다.

리닝은 경주 분야에서 각 층급 경사 마케팅 등 운동자원의 호흡을 통해 브랜드의 이미지를 굳혔다.앞서 CBA 프로리그 등 경기 선수들의 자원을 통합해 이녕 브랜드와 제품은 중국 농구를 가장 전문적으로 점령하는 다양한 경기장을 더욱 많이 점령하고 마라톤과 전문 대회에 협찬하는 방식을 빌려 보급한다.

미래 발전에 대해 홍옥유는 박대심의 중국 문화를 더욱 깊이 발굴해 더욱 문화적인 이녕을 보여주길 바란다.

이녕 연구기관에 따르면 이녕 고위급 주자가 성공적으로 젊어지자 소비자 및 투자자들에 대한 개관 및 충격, 우수한 소매 표현, 신속하게 향상된 제품과 브랜드 입소문 등이 이녕 수년 칩복 후 답안지를 보여줬고, 개선은 계속되고 있다.

위웅은 이녕이 더 멀리 떠나야 한다. 브랜드, 제품, 채널, 사용자 등에서 균형점을 찾아야 한다. 오늘은 중국 이녕국 조류계열들이 폭발적인 점을 마련하고, 이 동풍을 빌리며 축구, 농구, 달리기, 신드롬 등 운동장에서 계속 돌파할 필요가 있다.

‘ 이닝 ’ 은 평형목 을 뛴다

1년 만에 이녕본부에 다시 들어서며, 단지 풍모가 크게 달라지지 않았지만 전체 기업은 이미'층'에 올랐다.“ 홍두 ” (홍옥유) 의 사무실에 들어서자, 그는 거울을 보고 복장을 맞추고 있다.연분홍색 야구 모자, 화이트 티셔츠가 홍두의 큰 키에 매치돼 생기발랄하다.

이번 인터뷰 장소도 특이하게 이녕 디자이너의 브랜드 영감실이다.방이 이녕 빌딩 3층 본부 구석에 앉아 투명한 땅창에서 바깥 풍경을 볼 수 있다.인터뷰 도중 홍두는 실적을 중요하지 않고 휴대전화를 꺼내 고궁으로 촬영한 전시회를 보게 했다.

디자이너 를 데리고 바람 을 따 고, 돈황 의 벽화, 신장 벽화 위의 초기 스키 의 모습 을 본 홍 머리는 즉각 미간춤이다.홍두는 중국 문화에 대한 애정이 아니라 일종의 미련으로 숭앙경경외심의 다가와 전승을 따라가고 있다는 것을 알 수 있다.

인터뷰가 끝난 후 홍두는 제품 디자인 영감실의 물건을 일일이 소개했다.‘이 안에 있는 문화재는 가짜가 하나도 없다 ’고 할 때 홍두의 한 글자마다 자랑스러운 자부심을 뿜고 있다. 이런 자부심이 영감실의 구석구석에 스며들어 리닝의 모든 국조제품에 스며들었다.

실제로 이녕은 다른 스포츠 브랜드에 비해 가장 큰 차이는 이녕 2자였다.이 두 글자는 현재 유명 선수의 이름뿐만 아니라 역사적 증거, 문화의 선양, 심지어 중국의 명함까지 있다.이에 따라 국내 스포츠 브랜드도 있고'이녕'이라는 이름만으로'중국'이라는 글자가 눈에 띄지 않는다.

이녕의 플래카드는 모든 것이 가능하다. 모든 나라의 사람들의 마음속에 깊이 새겨져 있다.‘ 중국 이녕 ’ 부터 ‘ 오도 ’, 이녕은 4사각의 중국 글자로 중화에서 5천년 문명의 아름다움을 해석하였다.

이제 동계올림픽과 아시아컵 등 국제 대회가 중국에 떨어지면서 이녕도 새로운 자세로 시장을 포옹하고 있다.스포츠 소비 차원에서 우리나라 체육산업은 지속적으로 고속 발전을 이어가고, 스포츠 시장의 수요가 더욱 세밀하고 성숙해지고 있다.

최근 몇 년 동안 건강 수요, 오락 수요 및 운동 경기 수요에 대한 경기가 급증하면서 미래 중국 체육시장의 거대한 잠재력을 드러냈다.스포츠 단련에 자주 참가한 사람들이 끊임없이 상승하며 스포츠 단련자가 5억 5000만명으로 2016년보다 25% 증가했다.

거대한 발전 잠재력을 직면하고, 이녕은 중국 문화와 과학기술을 좌우익으로 삼고 있다. 중국 체육시장에서 세계로 날아가는 무대다.저자: 백양