소비가 성숙해지는 추세: 패션이 눈부시게 빛나는'암담'까지 저선 도시는 출로가 될까?

2019년은 절반이 넘어 패션 업계의 카드 세탁이 심해졌다.이긴 인터넷 불완전한 통계에 따르면 H &M, 자아라, 유니폼, 무인선품, UR, C &A, GAP 등 8개급 패션 브랜드 84개로 전년 대비 크게 감소했다.

전체적으로 확장되어 감속하지만 마태효과는 더욱 뚜렷해진다.지난 상반기 뉴룩과 포에버21이 잇따라 중국 여정을 마치고 무인량품은 ‘중국식 위기 ’를 당했다. 한때 국산 흑마 ’를 누르고 정지 키를 누르고 …한편, 국제 3의 거두는 여전히 풍생수가 일어나는데, 그중 또 우수한 옷고로 가장 심합니다.

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4 년 이 짧아, 패션 은 휘황 에서 ‘ 암담 ’ 까지 이르렀다

2016 -2019상반기, 8개급 패셔니스타 매장이 2017년'정상'에서 131개에 이른다.이 중 유니폼, UR, MJstyle 등 브랜드 확장은 하이라이트를 맞았지만, 이후 해마다 하락했다.

트렌디한 브랜드에 대해 말하자면, 경마 바닥을 둘러싼 황금시대는 이미 끝났다.'일가일가'의 찬란함이 역사가 되었다.중국 시장 환경이 고요히 변화하고 있으며, 국조가 급부상하고 있으며, 소비자의 심미는 끊임없이 배양, 재소되고, 빠르게 패션 품질, 스타일 문제가 갈수록 치욕을 받고 있다.

이 배경 아래 패션 수축 확장 발걸음은 필연적인 선택이다.

많은 국제 급속한 패션이 중국에 몰락했다.

2019년 상반기, 내륙 신점 수는 전년 동기 대비 성장하고 있는 국제급 패션 브랜드, 무인량품, 가P, 자AP, 각각 12개, 11개, 7개

우수한 옷고가 약간 하락하고, 새로 28개의 문점을 열었는데, 여전히 많은 브랜드를 이끈다.

H &M 의 신점은 지난 3년 동기 연속으로 "허리참수"를 21개에서 6개로 줄었다.

New Look, Forever 21 상속점으로 중국 시장에서 탈퇴했다.

MJstyle'활철루', UR 이 국물을 수령했다.

본토급 패션 브랜드 MJstyle 2018년 상반기부터 신점 수가 급격히 떨어지고, 2017년 동기 37개의 절반, 올 상반기에는 7개만 늘어난 국산 흑마는 확장 단계를 조정하고 있다.

UR 은 12개의 신점을 넘어 MJstyle, 국산품 빛으로 떠올랐다.

지역으로 보면 상반기 패션신점은 여전히 화동 시장을 위주로 39개로, 46.4%로 강소, 산동, 절강에 위치하고 있다.이 가운데 유니폼은 15개, GAP, MJstyle, 무인선품, UR 가 각각 5개에 착륙했다.한 쇼핑센터는 종종 다양한 패션 브랜드를 도입한다. 예를 들어 유니폼, UR 은 합비만과광장과 제남 인상성에 진출한다.

다음으로 화남 지역은 18개 신점, 우의고가 7개, 주로 광동에 위치하고 있다.동북, 화중에는 각각 7개, 서북5개, 화북, 서남에는 각각 4개가 있다.

도시에서 보면, 소주 신점이 가장 많았고, 주로 기내 새로 시장에 입시된 쇼핑센터가 있어서, 패션 브랜드가 비교적 많기 때문에, 예를 들면, 소주 신호 광장이 우수한 옷장, UR, GAP 를 모았다.항주, 제남, 합비도 새로운 프로젝트, 항주 금사 인상 성, 항주 공련 CC, 제남 인상성, 제남, 제남 최초 오테레스, 합비만과 광장 등이 있다.

일선 도시는 겨우 10군데 베이징에서 결석했다.그중 광저우 5개, 운문 뉴 파어카는 무인량품, GAP, 유니폼 3곳, 상하이 2곳이 모였다.

3선 및 이하 도시를 점령하다.인기 도시의 시장이 점점 포화되고, 신속한 패션의 잠재력은 저선 도시로 번지고 있다.상반기, 안산, 낙양, 난주, 린이, 핑고, 양주, 옥림 등 도시가 각각 2곳의 빠른 패션 신점을 도입했다.

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‘ 마태 효과 ’ 가 심해지고, 냉난함은 스스로 안다

문점 확장 완화는 이미 빠른 패션 브랜드의 공감이 될 필요가 없다.그러나 이는'마태효과'가 빠른 패션 업계에서 지속적으로 발효되면서 트렌드가 강해지고 있다.국제3의 거두는 여전히 풍수지가 일고, 유니폼은 특히 찬란하다. 뉴 Look, Forever 21은 그들의 중국 여정을 끝냈다. 한때 풍광이 없었던 무인량품도 짙은 회색조에 묻기 시작했다.

삼중은 여전히 "보조개 꽃"

올 여름 유니클로즈업 웹툰, 마웨이 등 연명으로 UT 가 슈퍼 왕홍으로 떠올랐고, 파격적인 구매 열풍을 일으켰다.젊은이들은 그 연명 마케팅에 대한 열정이 6월 3일 철저히 불타오르고, 이날 장의고와 미국 낙서 아티스트 카워스의 연명 의상 판매로 100만건건이 하루 안에 매진돼 1억 위안 매출액이 약 1억 위안에 달하며 현장 매출 성황이 한때'좀비 진입성'으로 조화됐다.

5월 31일까지 9개월 만에 신판그룹 매출액, 경영이익, 순이익 모두 사상 최고치를 기록했다.이 가운데 해외 시장 매출이 14.6% 증가하고, 중국은 여전히 주요 동력으로, 매장 브랜드는 대륙 시장에서 초과 증가한 20% 증가했다.현재 유니폼은 중국에 700여 개의 매장이 있으며, 2선 도시에 집중되어, 미래는 계속 시장을 침몰할 것이다.

자아라, H &M 발전 추세와 규모의 효과는 여전히 강하다.2018재년까지 H &M 은 중국 내륙 153개 도시에서 총 465개의 매장을 소유하고 있으며, 자A모모모사 브랜드 매트릭스 매장은 모두 580개다.

최신 재보에 따르면 인디텍스 1분기 매출액은 5% 에서 59억 3000만 유로, 작년 동기는 2% 로 나타났다.H &M 그룹의 2분기 순매 574.74억 스웨덴 클란은 지난해 동기보다 10.6% 증가해 4분기 연속 성장했다.

‘ 실의자 ’ 무인량품

무인량품모회사 최신 재보에 따르면 5월 말까지 3개월간 양품의 매출액은 5%에서 1123억 엔까지 미증했으며 순이익은 전년 대비 31 ~65억 엔으로 급락한 것으로 나타났다.

중국에서 무인량품은 중산계급의 장대함에 따라 일어났다.현재 중국 소비자들은'중산'의 생활 방식에 새로운 이해와 추구, 무지식 소자 노선도 가격을 더욱 가까운 국산 브랜드의 다방면으로 토벌을 받았다.

이런 변화에 직면하면 무인량품의 중점적으로 채택되었고, 명목은 ‘ 신정가 ’ 라는 가격 인하 조치에 도움이 되지 않는다.5년에 11차례나 하락했지만 실적에 대한 부진은 물론 브랜드 가치를 희석하지 않았다.

무인량품이 가장 큰 문제는 호성이 부족하다고 업계 관계자들이 말했다.일단 소비자가 더 높은 가격대비 선택이 생기면, 점점 대체될 것이며, 무인량품이 몇 차례 ‘ 가구 제품에 블랙차트 ’ 를 겪을 수 있다는 충격을 감히 보장할 수 없다.

'죽음 '때의 난형난제.

상반기 패션 업계에서 가장 큰 ‘오이 ’가 미국 포에버21 중 중국을 탈퇴한 것.4월 29일 Forever 21 중국 홈페이지, 경동, 천고양이 플래그숍은 운영을 중단하고 점포를 점검했다.이 거리 New Look 은 모든 내륙 매장을 닫은 지 두 달 넘게 지났다.

동병상련의 Forever 21과 뉴 Look, 모두'죽음'이 타이밍에 있다.Forever 21은 자아라, H &M 과 함께 라인을 달리다가 2008년 중국에 왔다.다른 것은 상대들이 모두 첫 가게를 국제대도시 상하이에 두었는데, 오히려'하향'을 선곡하는 것은 유행의 흐름이 아니기 때문에 1년 만에 초초초로 문을 닫는 것이다.

재입화는 2011년, 전기 상업이 부상한 시대다.Forever 21 자A와 TOPSH &M 이 중국 공식 홈페이지와 천고양이 플래그숍을 열고 대도시 정상 상권을 겨냥해 실체점을 열었다.결국, 한때 비장의 비장의 값과 저가, 온라인에 경쟁력 없이 좋은 매장 자원도 우의고, 자A들이 먼저 나뉘었다.

New Look 은 Forever 21보다 늦게 왔지만'급성자'로 급속히 뒤돌아서 단순하고 난폭한 확장 전략을 채택해 2016년'3년 신규 500점 '급진구호를 외쳤다.

실제 결과는 2016년부터 2018년까지 뉴룩은 각각 35개, 53개, 3개, 계획과는 거리가 멀고, 매장 선적도 한계가 있다.현실의 한방에 New Look 을 철저히 무너뜨리고 100여 개의 매장이 하룻밤 문을 닫았다.

신속한 유행의 쇠퇴가 바뀌어, 여태까지 찾아볼 기미가 없다.누가 계속 웃으며 살아갈 수 있을지 주목된다.