태평조의 상반기 순리 감소 3퍼센트 판매 비용이 연루되고 있다

태평조 (603877.SH)는 판매비가 연년 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간 연간

8월 20일 태평새는 반년보에 따르면, 2019상반기 태평새는 각각 영수와 순이익 31억20억원, 1조32억원, 전년 대비 1.54%, 33.06%, 순이익 2억원 하락했다.동시에 두 대 주요 브랜드 상반기 영업도 하락했다.

이에 대해 태평조는 실적이 하락한 것은 직영 문점 수량 증가와 브랜드 마케팅 투입의 영향으로 비용이 증가했다고 밝혔다.

태평조의 상반기 실적이 그 비용율에 연루됐다는 업계 측이 나왔다.

장강 상보 기자는 태평새가 판매비용에 투입한 지 3년 만에 상장료보다 8억 위안 이상 늘어난 것으로 집계됐다.

출시 후 업적이 증가하여 방해되다

공개된 정보에 따르면 태평새는 2016년 상하이에서 A 주를 성공적으로 상영하고 나서 실적이 크게 늘어났다.2016년 -2018년 태평새는 각각 63억27억원, 71.55억원, 777.12억원, 동기 대비 7.06%, 13.07%, 7.78%, 순이익은 각각 4.27억원, 4.48억원, 5.72억원, 동기 대비 20.31%, 4.95%, 27.51% 늘었다.

2018년 태평조 순이익 증가폭은 주로 당년에 얻은 정부 보조와 자산 처치와 투자 수익 총액이 동기 대비 1.06억 위안 증가했다.종합적으로 태평새가 출시 후 실적 성장 속도가 병목을 만났다.

이 외에도 태평조의 2대 주영 브랜드의 영업도 쌍쌍 하락했다.

공개된 자료에 따르면 태평조 수많은 브랜드 의상에서 PEACEBIRD 여장, PEACEBIRD 남성복용으로 모든 의상 브랜드에서 7할에 이른다.

반년보에 따르면, 2019상반기, PEACEBIRD 여장, PEACEBIRD 남장 마감은 각각 11.02억원, 10.84억원으로 전년 대비 2.58%, 4.81% 하락했다.이 밖에 미니피스 아동복의 마케팅은 3억 66천만원으로 전년 대비 3.65% 하락했다.LEDiN 여장 마용만 4억 1800만, 전년대비 12.39% 올랐다.

판매 비용이 3년 8억 위안 증가하다

태평새는 실적 성장에 방해를 받았지만, 여러 해 동안 판매 비용에 투입된 투자가 적지 않다.

지난 2016년 -2018년 천평새의 판매 비용은 각각 22.02억 원, 24억 49억 원, 26.66억원으로 동시간매수 중 평균 3성보다 18.86%, 11.21%, 8.53% 증가했다.자료에 따르면 2015년 태평새의 판매 비용은 18.53억 원으로, 3년, 판매 비용이 8억 1400만 위안으로 매년 2억 71억 위안을 증가했다.

올해 상반기 태평조의 판매 비용은 여전히 늘어나고 있으며, 전년대비 11.49% 증가한 것은 작년보다 2.61% 증가했다.

판매 비용 증가는 태평조의 상반기 실적 부담 중 하나라고 업계 관계자들이 말했다.

이에 대해 태평새는 재보에서 판매 비용의 증가는 회사 직영 매장 증가와 브랜드 마케팅 투입이 커졌다고 밝혔다.최근 몇 년 동안 태평새가 줄곧 직영점을 조정하고 있다.

2016년 -2018년 태평새의 직영문점수는 1198점, 1271개와 1516개로 각각 같은 기간 총 매장 수는 28.00%, 29.90%, 33.00%, 같은 기간 직영포점 모리율은 각각 65.80%, 64.93%, 직영매장은 64.51%, 직영문점보다 증가해 모리율이 감소했다.2019상반기까지 태평조 직영 매장은 총 1589개로 전체 매장 수는 35.89%로 직영 매장의 털 이율은 67.49%로 전년 대비 2.89% 증가했다.

직영 문점 조정 효과는 초현인 듯 보이지만, 실제로 태평조 상반기 의류 털 이율 증가, 여러 브랜드 의류 직영 판매율이 높아지고, 원가 크게 하락했다.

이에 대해 업계 관계자들은 판매 비용 통제와 재고통제 통제가 태평조 미래가 이익 향상의 중요한 경로 중 하나라고 말했다.