L Brands 최신 반년보: 비밀업적은 여전히 실망스럽다
지난 21일 미국 속옷 거물 빅토리아의 비밀 (Victoria ’s 시크릿 이하'비밀')의 모사, 미국 패션그룹 엘브란드스는 2019상반기 재무의 중요한 재무 정보를 발표했다.그룹 핵심 브랜드 비밀판매 실적은 여전히 실망스러웠지만 매장 매출보다 6% 하락했지만 매출은 분석가의 예상을 넘어섰다.
발표 후 L Brands 주가가 당일 개장보다 2.3% 상승했으며 20.35달러에 해당한다.현재까지 그룹 주가가 올해 약 26퍼센트 하락했다.
그룹 비밀브랜드의 신임 최고경영자 John Meahas와 Pink 브랜드 최고경영자 Amy Hauk 의 추진 아래 가을 신상이 크게 달라졌다고 밝혔다. 제품은 소비자의 필요뿐만 아니라 현재의 트렌드에 부합하는 트렌드도 더욱 어울린다.브랜드 개혁 조치는 3분기 증가하면서 이들 신상품들이 소비자들의 사랑을 받고 비밀업무의 하락세를 바꿀 것이라고 믿는다.비밀에 대한 올해 대수를 취소하겠다는 소문에 대해 회사는 줄곧 명확한 반응을 보이지 않았다.
증권사 Wedbush 의 분석가는 Jen Redding 이 그룹 전체의 재무 예상 목표를 높였으나 이들은 여전히 L Brands 미래 발전에 대해 보류하고 있다고 밝혔다.비밀과 소비자가 다시 안정된 관계를 맺고 실적적으로 호전될 조짐이 필요하다.
인터넷쇼핑의 사랑과 다원화 속옷 수요에 대한 사람들의 증가는 날씬하고 섹시한 몸매를 표방하는 비밀이 소비자들의 사랑을 잃게 된다.다원화, 포용성을 주장하는 Savage x Fenty, Aerie, ThirdLove 등 신흥 속옷 브랜드의 궐기, 비밀의 업적은 점점 떨어진다.앞서 L Brands 급진투자자들, 헤지펀드 바링턴 캐피탈까지 블로그밀을 요구하거나 Bath & Body Works 를 분할 예정이다.
앞서 일부 투자자들은 L Brands 집단 공소를 제기했다.이들은 그룹이 투자자들을 오도하면서 집단의 재무 상황이 양호하다고 생각하지만 진실은 그렇지 않다고 말했다.
비밀의 업무 성장을 가속화하기 위해, 지난 몇 달 동안 L Brands 브랜드에 대한 일련의 개혁을 했다.
그동안 가장 인기를 끌었던 수영복 시리즈를 다시 선보였다.핵심 속옷 개발에 전념하기 위해 비밀은 2016년부터 수영복 업무를 중단하고 있어 5억 달러에 가까운 매출액을 손실했다
전미 실적이 좋지 않은 53집 문을 닫았다
관리층을 환혈하다.토리버치 전 브랜드 John Meahas를 초빙해 비비 최고경영자로 임명했고 Bath & Body Works 판매와 제품 부문 총감인 Amy Hauk 신임 최고경영자로 임명했다.
텔레비전을 통해 비밀연도 대수를 방송하는 것을 중지하다.
브랜드 의 포용성 과 다원화 를 보여주기 위해 비밀은 첫 번째 성별 모델 을 초빙했다
2019년 8월 3일까지 2019재년 2분기, L Brands 의 중요한 재무 데이터는 다음과 같다.
순매출액 29억 달러, 작년 같은 기간은 29억 8천만 달러, 분석가 29억 5000만 달러의 예상보다 적다.
경영 이익 1.75억 달러, 작년 같은 기간 2.28억 달러
순이익 3760만 달러, 작년 같은 기간은 9900만 달러, 노점 이후 1주당 수익은 0.14달러, 작년 같은 기간에는 0.36달러의 1주당
조정 후 순이익은 6760만 달러이고, 주식 수익은 0.24달러이고, 분석가 0.2달러보다 높았다.
매장 매출은 동기 대비 1% 하락했을 때 분석사가 예상했던 동기 대비 0.3% 증가했다.
브랜드:
비밀매출액은 16.06억 달러로 지난해 같은 기간 17.25억 달러로, 주로 실체점의 흐름 하락으로 인해 매장 매출이 동기 대비 6% 하락했다. 소녀 브랜드 핑크 매출은 지난해 같은 기간 지속, 스포츠 속옷 판매량이 상승했다.
Bath & Body Works 매출액은 10.6억 달러로 지난해 동기 9억 64억 달러로 매장 매출은 동기대비 4% 증가했다
2019년 8월 3일 상재년, L Brands 관건 재무 데이터는 다음과 같다.
순매출액 55억 3억 달러, 작년 같은 기간 56억 달러
경영 이익 3.28억 달러, 작년 같은 기간 3.83억 달러
순이익 7785만 달러, 작년 같은 기간은 1억 47억 달러, 노점 이후 1주당 수익은 0.28달러, 작년 같은 기간에 0.52달러로 주식당 1주당
매장 매출은 동기 대비 3% 하락했다
브랜드:
비밀매출액은 31억 17억 달러로 지난해 같은 기간에 33억 1400만 달러로 전점 매출이 동기 대비 8% 하락했다.
Bath & Body Works 매출액은 19.32억 달러로 지난해 같은 기간에 17억 24억 달러로 매장 매출은 동기대비 6% 증가했다
그룹 역시 2019재년 3분기 및 전년 재무 예상을 발표했다.
3분기 매주 수익은 -0.05달러에서 0.05달러
2019재년, 주당 수익은 2.3달러에서 2.6달러이다.
출처: 화려한 지자: 백우카
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