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도도히 항구인 IPO 의 숨은 재난을 없애기 위해 백리를 제거할 수 있을까

2019/9/11 19:49:00 0

백려하다

백려가 깃발 아래 운동 업무를 분할하여 자본 시장으로 되돌아가려고 한다.인도소는 일전에 출시되었고, 베리국제기 아래 도도히 국제지주유한회사 (하칭 `도도도박박 `을 통해 상장을 통해 경신했다.

지난 몇 년 동안 ‘슈즈 왕 ’은 힘겹게 살아왔고, 백리 퇴장, 부귀조 파산, 다프니는 지속적으로 적자를 겪고 업계의 월동 신호를 놓지 않고 있다.백려가 도도하게 싸우는 바람에 여전히 수수께끼다.

광저우 청룡림 의류 사장은 노욱 회장이 재테크 기자와의 인터뷰에서 현재 도도한 제품과 경쟁력을 볼 수 없다고 밝힌 바 있다. 선 아래의 융합도 엇갈려 외부 환경이 변화할 때 여전히 시대의 발걸음을 따라가야 한다고 말했다.

두 브랜드에 높이 의존하다.

국내 최대 운동화 소매상으로서 국제기 아래 거의 모든 스포츠 브랜드를 휩쓸었다.이 회사 는 대리 의 주요 브랜드 는 나이크, 아디다스, 푸마, 웨이브 그룹 브랜드 (즉, 범스, The North Face 및 첨보람), 예보, 아더, 귀신 무덤 및 스케치 등이 포함되어 있다.

이어 나이크와 아디다스는 주력 브랜드, 2016년 2월 28일부터 2019년 2월 28일까지 3년간, 2019년 5월 31일까지 3개월간 주력 브랜드 상품판매가 총 수입을 차지하는 비율은 각각 90.0%, 89.4%, 87.4%, 88.8%로 88.8%로 집계됐다.

이 회사의 매수가 아디와 나이키에 대한 의존도가 심각하다는 것을 알 수 있다.도박도 주권에서 소매협의 기간은 일반적으로 1 ~5년, 브랜드 협력 파트너와 좋은 관계를 유지하지 못하면 소매 협의를 재계약하지 못하고, 도박국제의 이익 및 업무 전망이 큰 영향을 받을 수 있다고 지적했다.

"소비 차원에서 현재 브랜드와 다른 소매상과의 가장 큰 차이를 유지하고 있는 것은 단일브랜드와 집합점의 유활 루트 모델이고 다른 면에서는 실질적인 차이가 없다"고 말했다.중국 의류권에서는 펑샤카가 재테크 연사 기자에게 주관하였다.

직영문점은 국제가 가장 핵심적인 자산으로 단일 브랜드와 다브랜드 매장을 포함한다.2019년 5월 31일까지 국내 직영 매장 수는 8361곳이다.이 중 단일 브랜드 매장은 매장의 99%를 차지해 8281개에 달한다. 이 상점은 브랜드 이름을 팔고, 나머지 80개 브랜드는 ‘탑스포트 ’와 ‘Foss ’ 등 도도박운동으로 유명하다.

지난해 5월 도곡하게 조정 후'탑판스 '회원 계획을 다시 내놓았다.현재 2000만 명의 등록 회원이 2018년 8월 31일, 11월 30일, 2019년 2월 28일, 5월 31일, 5월 31일 4분기, 회원은 각각 매장 내 소매총액의 36.6%, 41.5%, 52.3%, 70.8%를 기여했다.

"여러 장면을 통해 소비자 운동 수요의 각 코너에 참여하고 다양한 스포츠 서비스를 제공하며 스포츠 서비스 시장을 절단하고 있다"고 말했다.신발 업계 독립 분석사, 상하이 양서 브랜드 사장은 "새로운 소매 전형적인 도박을 위해 전통스포츠 브랜드 소매상으로 정의하기 어렵다"고 말했다.

백리 재전 자본 시장

이번 도륙 IPO 는 주주주 백리 국제을 다시 한 번 대중 시야에 휩싸였다.2년 전 암암하게 퇴장한 백리국제는 자회사를 통해 자본을 계속 이야기하려고 한다.

자료에 따르면, 2008년 경, 베리 국제은 여성화 업무의 고속 성장으로 업계의 선두적 지위를 한꺼번에 다졌다.그러나 호경기가 길지 않아 그 업적은 몇 년 만에 급락했다.

백리의 실적 타락은 예외가 아니다.백리제로 유명한 또 다른 여자 슈즈 토프니와 한동안 확장을 한 뒤 2012년 내리막길을 걷고, 심지어 2015년부터 적자에 빠진 수렁을 빼놓을 수 없었고, 2019년 상반기에 그 회사의 적자가 줄어들었지만 경영 상황은 여전히 우려되고 있다.

이 밖에 시가가 한때 백억 홍콩달러에 달하는 부귀새는 적자, 부채, 자금 사슬 결렬 이후 파산을 선고했고, 8월26일 정식으로 퇴장했다.

2017년 7월 27일, 베리국제은 주로 고유 자본과 전휘 투자를 위한 인수인과 계약을 받고 사유화 퇴장을 마쳤다.도박의 주식 모집 설명서에 따르면, 베리 국제의 당시 시가가 약 531억 항구였다.

부귀새가 퇴장하고 다프니는 여전히 어렵게 구원할 때 백리는 퇴장한 후 권토중래였다.한 의류 업계 인사가 재테리아에게 국내 체육산업 발전의 계기를 잡기 때문이라고 말했다.최근 몇 년 동안 스포츠 시장의 확장으로 운동류 의상, 신발 이이행업체가 모두 발전의 기회를 얻고 있으며, 만약 안전, 이녕 등은 모두 실적 성장기에 접어들게 된다.

"백리 구두류, 운동, 복식 3대 업무가 다른 발전 주기에 처해 신발류 업무가 변형기를 조정하고, 의상 업무는 출발 기간, 운동 업무는 고속 발전기에 있다"고 말했다.위웅은 “업무발전단계에 따라 다른 방식을 선택해 도박에 대해 현재 비교적 좋은 상장 시기로 회사의 건강발전에 유리하다고 지적했다 ”고 말했다.

이번 출시, 고동 등 투자자 또는 최대 수익자가 될 것이라는 업계 관계자들도 있다.사실상 2018년 5월, 팽박사는 소식통에 대해 고자본과 전칙투자 투자를 고려해 백리그룹의 운동 업무를 분할해 단독으로 출항했다.

펑샤케는 이번 도륙 IPO 로 달려가는 것이 가장 큰 볼거리라고 말했다. "현재 그 시가가 500억 항만 위안을 돌파할 수 있다고 예상했다"고 말했다.

도도하게 장터에 오른 후 근심이 여전히 남아 있다

아디, 나이크 등 일선 브랜드와 소비자 사이의 중간상'으로 출시된 후 우려가 여전히 남아 있다.주식 청구서에 따르면 도도한 몇 년 간 모금리 평균 43% 가량, 브랜드 안달, 이녕 등 모금리율은 모두 50% 로, 아디다스와 나이크의 모금리율도 각각 50% 와 45% 가량에 달한다.

“대리 브랜드 모금리와 자체 브랜드 사이에 차이가 있어 브랜드 경영 차원에서 보면 뒷심이 부족할 수도 있다.”펑샤카가 말했다.

업무를 대행 위주로 하는 기업이 공동으로 직면하는 문제다.2018년 국내 또 다른 한 곳은 대리를 주요 모델로 하는 야외 스포츠업체 ‘삼부 야외 ’ 주영 업무의 털 이율은 43.46%로 전년 대비 0.39% 증가했다.한편, 이 회사의 실적 상황도 낙관적이지 않고 2017년 적자가 발생한 뒤 2018년 실적이 반등했지만, 비준은 여전히 적자에 빠졌다.특히 이 회사는 최근 움직임이 잦아 독점 대리를 늘렸을 뿐만 아니라 자체 브랜드도 육성했다.

“ 자주적인 브랜드가 결여되어 독점 대리 하는 것도 없고, 자신의 핵심 경쟁력을 키워야 한다. 혹은 자주적으로 브랜드를 개발하거나 일부 독자 대리 브랜드를 육성하거나, 아디, 나이크 등 일부 브랜드에 의지하면 브랜드의 경쟁력을 드러내지 못한다. ”노욱이 휘영청 재테스연합사 기자에게 알리다.

뿐만 아니라 대리 브랜드 자체의 압력에도 직면하고 있다.펑샤케는 현재 아디다스와 나이크는 직면소비자 측에 힘을 기울이고 있으며, 이미 도매 경로를 약화시키는 추세를 보여줬고, 나이크는 그 app 의 다양한 장난법으로 소비자와 접착성을 강화하고 있다.

온라인 측면에서는 여전히 개선이 필요하다.기자가 트레이닝 쇼핑몰 소규모 프로그램에 실린 브랜드는 나이크, 아디다스, 아더스, 아더스, 표마, 만스, 제품의 양식이 비교적 적다는 것을 발견했다.또한 작은 프로그램은 24시간 서비스가 아니다. 기자는 9월 9일 오후 10시 30분에 등록을 하고, 백화점은 이미 문을 닫고 상품을 구입할 수 없다.

노욱이 휘영청 밝아 보니, 도도선 상선 아래의 융합은 여전히 착오가 있어 외부 환경이 변화할 때, 도도할 때는 따라가지 못했다."회원들에게는 도도한 라인 하강점은 잘 만들었지만 시간 부족과 쇼핑 습관이 바뀌는 이유로 소비자들이 오프라인 매장으로 가는 시간이 줄어들지만, 도도한 라인서비스는 제때에 따라가지 않고 제품 부족 등의 문제가 있다"고 말했다.

"구매 욕구를 자극하는 새로운 방식이 많아지면서 도도한 라인의 입구도 소비자를 끌어들이기에 충분하지 않다."휘영청 밝다.

출처: 재테크 작가: 노가락

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