홈페이지 >

민파 신복 ‘ 삼거머리 ’ 의 병법 기문이 중기 업적에서 이야기하기 시작했다

2019/9/16 18:18:00 2

민파 신발

8월 26일 상반기 재보를 발포했다.이로써 안보, 특보, 361도 등 3곳이 진강, 항주에서 출생한 국산운동 브랜드는 이미 중기 실적을 모두 발표했다.이'3거두'는 복건신발 업체에서 출시된 3대 모델이다.재보에서 보면 ‘ 3의 거두 ’ 의 기한 내에 영수하고 순이익이 모두 증가하였다.이 중 안달수익은 전년 대비 증가 (이하 동비)가 40.3%에서 148.1억원으로 국내 동종 업계 1위에 올랐다. 특보 매수가 23 ~33억57억57억원, 361도 매수가 7.29%에서 32억37억원으로 늘었다.


복건성 스포츠 브랜드 영군 기업 실적 증속 상황이 양호한 것으로 드러났다.안전을 관례로, 그 많은 핵심 지표가 혁신하다.경영액이 58.4% 에서 42억6억원으로 증가하고, 주주는 24억8억원으로 27.7% 증가하고, 전체 털 이율은 1.8퍼센트에서 56.1% 로 증가하고, 경영 현금 유입 순액은 34억4억4억4억4억원에 이른다.


복건성 스포츠 브랜드 전반적 역세 성장은 경제와 정책 차원의 정향적인 영향을 미친다.한편 외부 환경의 불확실성에 직면하고 있지만 국내 경제는 여전히 안정적으로 발전하고 있으며 소비는 전통적 경제성장'삼운전마차'의 주엔진으로, 스포츠용품은 가장 강인한 판덩이다.한편 최근 몇 년간 국가 관련 부문은 스포츠산업 발전을 촉진하는 정책을 내놓았다. 7월 발표한 건강한 중국행동 실시에 대한 의견은 명확히 3방면에 총 15개 전문적인 행동으로, 그중 5곳에 걸쳐 스포츠에 관련해 있다.


거시적 차원을 제외하고는 이 삼거머리가 장기간 견지하는 발전 전략을 관찰하면 통하는 곳을 찾을 수 있다.


우선 다브랜드 전략이다.다브랜드란 세분시장을 대상으로 만든 여러 브랜드를 가리키며 각 등급을 덮는 전방위 레이아웃을 뜻한다.각 브랜드는 다른 개성과 이익점을 가지고 있으며, 다른 위치에 따라 소비자를 끌어들이고, 본 기업의 제품의 선택을 확률을 높이고, 결국 시장 공백에서 이윤을 보충한다.


애디는 "단집초점, 다브랜드, 전채널 발전 전략, 깃발, 스판디 위주의 전문 스포츠 브랜드 떼, 필러, 소소우 위주의 패션 스포츠 브랜드 무리, 아마벤 스포츠, 디사트, 쿠르릉 스포츠를 대표하는 야외 스포츠 브랜드 무리.그 뒤를 이어 마이라니, 개세웨이, 파라틴, 수프라 브랜드를 인수했다.361도 역시 361도 아동복과 361도 국제선을 출시하고 북유럽 노메달 스포츠 브랜드 원웨이가 합자 브랜드를 설립했다.


다브랜드 매트릭스를 구축하여 기업에 큰 수익을 가져오다.안타재보에 따르면 피라의 상반기 마수는 79.9%에서 65.4억원으로 총 매수가 44%로, 모리율은 71.5%, 모리의 79 ~46.7억7억 원으로 기업에 대한 마케팅 기여율과 안타주 브랜드의 평분추색으로 나타났다.디사우트는 또 한 해 연간 유수 10억 원을 넘는 브랜드가 될 전망이다.특보, 361도 다양한 제품 그룹에서 시장 잠재력을 발굴한다.


다음은 가치 소매 전략이다.필립코틀러의 소비 3단계에 따르면 소비는 양의 소비, 질의 소비와 감성소비 3단계로 나뉜다.소비자들은 가장 기본적인 양과 질의 수요를 충족시키면 감성적인 정서 체험을 중시하며 자신의 개성과 가치를 가장 잘 표현하는 상품을 추구한다.국내 소비자들은 이미 양의 소비 단계를 지나 질적인 소비향 감성소비의 과도 단계라고 분석했다.구체적으로 스포츠 용품 분야에 이르러도 연구 개발 설계와 과학기술의 혁신적 품질, 고가 가치감, 혁신 글로벌 제품, IP 의 폭발, 특히 국조의 흥행이 촉발된 것은 가장 직관적인 구현이다.


국조는 국내의 본토브랜드를 적재한 것으로 중국 전통 문화를 언어로 하는 현상을 말한다.국조는 기업과 브랜드의 투작이 아니라 경제발전과 인민생활수준이 높아진 후 민족자부감은 소비영역의 투입이다.진강 국산 스포츠 브랜드 실적이 좋아지자 세국조가 판매량을 이끌었다.예를 들어 고궁과 연명하는 동계올림픽 특허상품 운동화, 올림픽과 국가대표팀 원소 시리즈를 내놓은 상품은 361도에서 중국 전통 도자기 문화를 주제로 한 농구 신발을 선보여 소비자들에게 사랑을 받고 있다.


다시, 새 소매 전략.판매 루트에서 보면, 12선 도시 시장이 포화된 전제에서 저선 도시 및 도시와 도시의 농촌 시장으로 침몰하는 것은 현재의 추세다.안전을 관례로 1023개의 안달과 안달 어린이점포의 관건시장은 저선 지역에 위치하고 있다.소비주체 구조에서 젊은이들은 이미 중점적인 지위를 차지하고 있다.애드페어 사인 클래스 톰슨, 고덴 하이워드, 출시된 KT4'보답 '농구화, 코카콜라 연명 스니커즈, 특보계약 임서호, 361도에서 하이라이트 연명 시리즈, 플랫'총 구두' 시리즈, 타이틀 모두 젊은 카드다.시장 분야에서 대중시장을 고위권으로 전환하는 것도 기업의 중요한 시도다.예를 들어 애드랜드의 디사우트, 코르룬 스포츠는 야외, 스키 마라톤의 선택에 집중하고 농구 시장을 확장하기 시작했다.


국산 스포츠 브랜드가 예쁜 성적표를 내놓고 여기에 그치지 않는다.모건대통은 ‘ 증진 ’ 평급을 주었고 목표가격은 74.00홍콩달러까지 인상하고, 안달의 전경에 대한 건설적 의견을 가지고 있다.천풍증권 연구신문은 운동화 복합 성장률이 앞으로 10년 만에 가장 빠른 업계 중 하나라고 지적했다.국신증권은 국내 1인당 체육용품 소비가 미국의 1 /2에 미치지 못하며 주요 소비층은 14 ~65세보다 미국보다 훨씬 높은 것으로 보고 있다.일률적으로 말하면, 미래는 우리나라 인당 체육용품 소비가 여전히 비교적 큰 성장 잠재력이 있다.


그러나 스포츠 용품업과 기업의 기회는 크지만 문제점을 두고 있다.기업이 자체적으로 볼 때, 본토기업이 해외 브랜드를 인수한 후, 일치하는 관리와 경영전략이 있어야 하며, 관리 이념과 운행 메커니즘의 충돌을 피하고 브랜드의 시장 영향력이 미미하다.업계에서는 여러 기업이 브랜드의 위치, 운영 모델 등 동질화 문제가 있다.이런 문제를 잘 해결해야 국산 스포츠 브랜드가 글로벌화의 발걸음을 잘 걷고 시장 경쟁의 대조 중과 국제 브랜드가 높은 수준이다.

  • 관련 읽기

뉴욕 패션에 올라가 어린이 가 최신 유행 이 되었다

추천
|
2019/9/12 14:34:00
0

방금 뉴욕 패션주에 오른 안달 아동 목표 200억

추천
|
2019/9/12 14:13:00
2

무역전은 방직품 미국 추가 관세 15% 를 징수하였다

추천
|
2019/9/12 14:12:00
4

중미 무역 관계 긴장 유원 그룹 하반기 동남아로 이동

추천
|
2019/9/12 14:10:00
4

공업 설비 제조업자의 ‘ 대황화 ’ 인 카트 브랜드 ‘ 질 ’ 조

추천
|
2019/9/6 16:23:00
77
다음 문장을 읽다

구목왕 전형 부활 경영성 행사 현금 흐름 97% 급감량

순이익을 누차 넘은 9목왕 (601566.SH)이 갑자기 경영 활동에 생기는 현금 유출량이 대폭 감소했다.