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3대 국내 옥외 브랜드의 표현이 좋지 않다

2019/9/17 15:09:00 2

야외야외 스포츠 브랜드탐로자

올해 상반기 국내 3대 아웃도어 3부 아웃도어, 목고고고적, 탐로자의 실적이 모두 하락했다.이 가운데 3부 야외와 목고피의 매수와 순이익이 쌍강하고, 탐로자는 주식을 잠시 중단할 위험이 있다.중국 상보 기자는 인터뷰에서 현재 많은 국내외 브랜드들이 ‘고불합격 ’이라는 난감한 상황에 처해 있다.'범야외 '운동이 점차 성행하는 배경 아래 해외 아웃도어 브랜드와 스포츠 브랜드의 협공에 직면하면 국내외 브랜드는 도대체 어떻게 파국할 것인가?

업적이 좋지 않다

올 상반기, 탐로자, 3부 야외, 목고고적 실적이 모두 좋지 않다.이 가운데 탐증자는 반년보 발표 후 주식이 출시의 위험 힌트를 잠시 중단할 수 있다.공고는 전기 미달 투자 프로젝트에 대해 큰 금액, 투자와 자산 감치를 언급해 탐로자 2017년, 2018년 연속 2년간 부실했다고 밝혔다.탐증자가 2019년도 감사 보고가 최종 결손 확정되면 관련 규정에 따르면, 탐로자의 주식은 2019년도 보고서의 날부터 폐쇄, 심천증권거래소가 폐지된 후 15개간 거래소에서 이 회사의 주식 상장 여부를 결정할 예정이다.

반년보에 따르면 탐로자는 상반기 6.91억원을 실현해 전년 대비 21.16%, 순이익은 8185.59만원으로 전년 동기 대비 239.36% 증가했다.그러나 탐취자가 크게 늘어난 순이익은 주업에서 온 것이 아니라 부동산 소득을 판매한다.올해 상반기, 이 회사는 일부 부동산을 처치하고, 세금 이후 순이익이 3625만2600원으로, 이번 기간 비경성 손실이 전년동기에 비해 증가하고, 비야외 주업의 적자 상황도 전년동기보다 감소했다.탐증자는 2009년 창업판에 등록해 최초의 주영업무는 야외 용품의 연구 개발 설계, 조직 포장 생산, 판매.2015년부터 이 회사는 많은 인수를 해 관광 서비스와 대스포츠에 관련해 다원화 레이아웃을 시작했다.

그러나 다원화 전략을 시행한 뒤 탐로자는 2017년과 2018년 연속 2년 연속 적자, 적자는 각각 0.85억원, 1.82억원으로, 탐로자들이 주식을 잠시 중단할 위험에 직면했다.올해 이 회사는 부실한 관광 서비스와 대체육 등 업무를 차츰차츰차츰 실적을 전환시키기를 바란다.실적이 연연하여 탐로자의 창시자가 강해지고 왕정은 끊임없이 나타나고 있다는 점이다.공개된 데이터는 2012년 이후 성발강과 왕정과 함께 탐로자 주식 15회, 합계 6.83억 원을 기록했다.특히 2017년에는 탐로자 주식 11차례를 강점적으로 감산하고 있다.

3부 야외의 영업과 순이익도 하락했다.올해 상반기, 3부 야외 매수가 1.85억 원으로 전년 대비 10.20%, 순이익은 164만원으로 전년대비 36.17% 하락했다.장헝 3부 야외 회장은 회사의 실적이 하락한 것은 대고객 업무 (주요 대기업의 집중 구매) 매출이 하락했다고 말했다.그러나 3부 아웃도어 실적이 하락해 아웃도어 전체 아웃도어 산업의 발전 단계와 관련이 있다고 본다.3부 아웃도어는 개발에 중점을 둔 X -BIONIC 브랜드 제품을 내놓고 산업체인 상위권에 진출해 올 하반기 실적이 비교적 큰 개관될 것으로 예상된다.

목고피는 올 상반기 영업과 순이익 역시 하락했다.올해 상반기, 목고피리 매수가 3억 27억 원으로 전년 대비 8.25%, 순이익은 0.37억 원으로 전년 대비 4.24% 하락했다.목고고피는 올 상반기 거시경제 증속 완화, 소매업 증가 등 불확정 요소가 업계 발전에 영향을 끼쳐 전체 업종의 속도를 늦추면서 회사의 실적에 영향을 끼쳤다.

방해하다.

'2018 중국 야외 용품 시장 보고서'는 소비능력과 지배 시간 상승에 따라 소비자들이 야외 운동에 참여하고 있다.또 국내외 운동경기 종목의 발랄한 발전이 소비자들의 선택을 더욱 다양하게 하고 소비자들이 다양화할 수 있는 기회가 더 많은 운동에 참여할 수 있다.

그렇다면 야외 운동 열기가 크게 높아졌는데 왜 국내외 브랜드의 실적이 좋지 않았을까. 의류 업계 전략 전문가, 우타, 양대균 패션관리그룹 총재는 현재 국내외 브랜드의 부진 원인은 두 개의 브랜드 정위 문제로, 또 하나의 채널 문제다.

양대균 브랜드는 현재 국내외 브랜드가 ‘높이가 낮으면 ’라는 어색한 위치에 있다.고급 옥외 용품 시장은 현재 주로 외국의 야외 브랜드 예를 들어 시조새가 점령되고, 저단의 야외 용품 시장은 일부 자질구레한 브랜드에 점령되어 있으며, 상품가격은 200원에서 300위안이다.중단시장에서 일부 지반이 외국의 단면 브랜드에 의해 예컨대 늑대, 북면이 점령되었는데, 또 일부 지반이 스포츠 브랜드에서 점령되었는데, 그들의 야외 제품과 패션이 결합되어 젊은 소비자들의 환영을 받고 있는 것은 어느 정도 국내외 브랜드의 시장점유율을 압박하여 시장의 경쟁을 더욱 강화시켰다.

양대균은 선상 루트에 비해 실체점이 아웃도어 브랜드에 적합하다고 판단했다. 실제 매장은 소비자들이 제품의 기능성을 가까이서 느끼고 소비자의 신뢰감을 증강시킬 수 있기 때문이다.

그러나 대부분의 야외 브랜드에 대해 실체점은 소비자에게 좋은 쇼핑 체험을 하지 않았다.우선 한 전문점의 면적은 대략 100제곱미터로 통과면적을 제외하고 진열된 제품의 면적이 매우 제한되어 진열된 제품의 종류도 제한되어 ‘소비자체험구역 ’을 설치할 수 없다.그 다음으로 브랜드 전매점은 소비자의 인상 중 품질의 보장이지만 브랜드 홍보와 전문점의 경영에 고액의 비용으로 이들 비용은 제품에 부가돼 제품의 가격을 높게 받는다.소비자는 제품 가격과 가치에 맞는 제품이 필요하다.소비자들의 소비 관념이 점점 이성화되면서 전문점들이 경영 모델을 조정하지 않으면 실적이 나빠질 수밖에 없다.

중국 상보 기자는 베이징 탐증자들이 극히 개념점을 방문했으며, 이 가게의 임대료는 줄곧 높았지만, 체험 구역은 작지만, 제품의 기능성은 소비자에게 보여주지 못하고, 가게에서 가장 좋은 제품은 과학기술 함량이 있는 제품이 아니라 반소매와 짧은 바지를 가지고 있다.

3부 아웃도어와 탐로자는 베이징의 한 쇼핑센터에 위치한 상점에 있으며, 판매원들은 중국 상보기자에게 쇼핑센터의 임대료가 높기 때문에, 비교적 높은 이윤율을 유지하기 위해 가게 면적은 개념점보다 조금 작다고 밝혔다.

 미래는 어떻게 파국을 할 것인가

보고서에 따르면 야외 산업은 이미 전문화 시장이 점차 대중 수요시장으로 바뀌고 있으며, 범야외 운동은 현재 국내외 산업의 발전의 주류가 되고 있다고 한다.‘범야외 ’는 가정을 벗어나는 어떤 운동이든 일반적으로 사람들이 이해하는 그런 위험성을 가지고 있는 야외 탐험운동을 구별하는 것으로 알려졌다.‘ 범야외 ’ 와 소비자의 생활 방식, 취미가 밀접한 관계로 대중의 건강 소비와 밀접한 관계로 현재 ‘ 범야외 ’ 산업은 1조 달러를 넘는 시장 용량이 있다.

양대균은'범야외 '운동이 점차 성행하는 상황에서 소비자들이 운동과 일상을 겸할 수 있는 야외제품을 선호하는 것으로 보고 있다.아웃도어 제품의 선택에 관심이 있는 기능성 외에도 제품의 스타일과 디자인에 더욱 관심을 가진다는 얘기다.그래서 국내외 브랜드는 야외 제품의 디자인을 중시해야 한다.

양대균은 국내외 브랜드 유지와 확장도 중요하다고 밝혔다.일부 야외 브랜드들은 이미 선 하체 검사점을 설립하여 많은 소비자들이 상품을 체험할 수 있도록, 더 많은 젊은 소비자들이 야외 운동을 이해하고 야외운동에 열애를 갖게 한다.

중신 건설은 유명하지 않은 분석사가 중국 상보 기자에 대해 국내 각 대외브랜드들이 자신들의 발전 경로를 명확하게 하고 야외 산업의 외연 확대를 위해 시장에 더 많은 소비 집단을 가져왔다.하지만 소매는 여전히 아웃도어산업의 지주이며 새로운 패턴의 탐색은 여전히 선 아래 소매로 바뀌어야 한다.현재의 경우, 다품종 매장과 장면화 마케팅 패턴이 비교적 환영을 받고 있으며, 야외 브랜드는 브랜드 집합화로 제품질과 양의 유효한 공급을 통해 헬스 클럽, 여행사, 기업단 건설, 그리고 애프터프라이즈 등 서비스 시스템에 맞춰 높은 고객 점성을 높이고 제품 판매를 이끌 수 있다.

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