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복판 리닝: 올림픽 챔피언에서 스포츠 명품

2019/9/22 9:23:00 2

이녕

중국 스포츠에 따르면 1984년 로스앤젤레스 올림픽은 새로운 출발점이다.그 올림픽에서 허해봉은 새로운 중국 최초의 올림픽 금메달을 획득하여 올림픽 새 시대를 열었다.

그 해의 로스앤젤레스, 허해봉처럼 눈부신 이녕과 중국 여자 배구.당시 이녕은 이미 체조왕자, 2년 전 월드컵 경기장에서 남자 체조 7개 금메달 중 6개였다.로스앤젤레스, 그는 안정을 발휘하여 1인 3개의 금메달을 청부했다.

허해봉, 이녕과 중국 여자 배구라는 명사들이 반짝거리기 시작하여 세대 사람들의 기억에 봉인하였다.

이후 우승 중에는 스포츠 스타가 적지 않았고, 그들의 성적과 관심도는 그 당시의 이녕에 뒤지지 않았다.그러나 아무리 들볶아도 이녕이라는 성공한 상인은 더 이상 나타나지 못할 것 같다.

그러나 이녕의 사회적 지위, 개성, 과거의 경력은 불가능하게 자신을 완전한 상인으로 만들지 않기로 결정했다. 자신보다 회사를 적합한 직업 경영자에게 맡기고 싶다.

5년 만에 9월 2일 이닝은 기존 대리CEO 에서 연석CEO 를 전임했다.막 회사를 궤도에 옮겨 갔는데, 그는 또 서두르지 않고 떠날 것 같았다.

01

귀인

세계 1위의 성적을 은퇴할 때의 선수들보다 이녕의 퇴장 방식은 서늘했다.

1988년 서울 올림픽에서 큰 기대를 받은 이닝은 링, 점마와 쌍봉 코너에서 심각한 실수가 있었고, 메달과 인연이 없었고, 지난날'체조 왕자'로 여겨진 그는 많은 인구 중 체조 망자가 되었다.

스포츠 경기는 평화 시대가 전쟁에 가장 가까운 광경이었고, 대중 정서와 선수들의 성적이 서로 싸워 서로 납치까지 했다.운동선수가 정상에 섰을 때 그들은 영웅으로 여겨졌다. 영웅이 황혼할 때, 대중의 노골적인 대상이 되었다.

서울 경기장에서 자주 실수하는 이녕은 씁쓸한 웃음을 자아냈다.이 작은 행동은 기대에 가득 찬 중국 시청자들을 아프게 했다. 이녕이 경기에서 졌다고 비난했다.

여러 해 후, 이녕은 그 미소를 이야기하며 어쩔 수 없었다.그는 “ 웃지 않고 울어? ” 라고 말했는데, 천성이라 그런지 어려서부터 경기에 참가하니 풍랑에 익숙해졌고, 이녕은 늘 낙관적이고 담담담한 태도를 보였다.가장 고통스러웠고 가장 많았던 논란에 대해 묻는 질문에도 불구하고 그는 여전히 자제하고 성실하게 대답했다.

이녕과 가장 비슷한 것은 유상이다.베이징 올림픽에서 유상은 부상으로 탈퇴해 비난을 받았다.두 사람의 차이는 유상들이 계속 허들, 이녕은 단호하게 전역을 하고 새로운 인생을 개시한다는 것이다.

이녕은 상업이라는 길을 걸을 수 있어 그의 귀인 이경위에게 큰 공을 기울여야 한다.

리닝펀드 사무총장 원리보스 회장 장건은 언론 인터뷰에서 두 사람의 만남을 회상하는 장면을 회상하고 있다.그때 헬리보는 연구 과정에서 이경위는 과학 연구소에 자주 갔다.과학 연구소는 이녕 소재지 위층에 있고, 한두 사람이 곧 알게 되었다.

당시 이경위 주변의 추억, 이경위는 이닝을 만나면 좋아했다. 이녕순박하고 성실하기 때문이다.이후 이경위는 베이징에 갈 때마다 이녕을 만나야 한다.당시의 이경위는 역시 삼수시의 소국기업이 지도자로 베이징에 갈 것도 없고 이녕대 두 상자의 헬스보스를 주었다.

공통된 경험과 추억은 총체적으로 서로 아낀다.1984년 로스앤젤레스 올림픽, 건리보와 이녕처럼 이채로운 모습을 보였다.그 올림픽, 헬리콥터는 중국 대표단을 협찬했고, 깡통 포장으로 휴대하였기 때문에 중국 선수가 경기에서 헬리보스를 많이 마셨다.

중국 여자 배구는 로스앤젤레스에서 일본, 미국 등 강팀을 물리치고 일거에 우승했다.일본 언론의 보도에 따르면 중국 여자 배구에서 마시는 헬리콥터는'동방마수'라고 불리며 헬리보가 대박을 쳤다.

1984년 헬리콥터 매출액은 345만원으로 이듬해 1650만원으로, 1986년 1억 3억 원을 직접 판매했다.

이경위가 성공한 만큼 더 큰 에너지와 영향력을 가지고 있다.이녕 병패가 서울에서 은퇴를 선언한 뒤 이경위는 직접 헬리보에 가입하도록 초청했으며 이녕 의류회사를 창립했다.

이 회사는 전기 헬리콥스의 성공 패턴을 거의 복제하고 이녕의 전신이다.헬리콥터와 마찬가지로 ‘이녕 ’ 브랜드가 횡공으로 출세하는 것도 마찬가지다.1990년에는 아시아경기대회 스폰서가 되어 2백만 여만으로 아시아경기 횃불 릴레이 주최자가 되었다.

이녕 본인이 얻은 성적과 그는 체육계, 대중 앞에 있는 영향력으로 ‘이녕 ’ 브랜드의 통행증과 생략카드가 되었다.

 02

절정

국유 기업 재산권 개혁은 건력보와 같은 시기를 둘러싼 많은 국유기업의 문제로 이경위는 건력보 재산권 개혁에서 기자로 전락했다.

헬리보에 비해 ‘이녕 ’ 브랜드는 운이 좋다.1994년 리닝은 헬리콥터를 탈피하고, 삼수시에서 베이징으로 옮길 것을 제안했다.그는 원래 은사와 이경위를 말하기 어렵다고 생각했는데, 그가 말하자마자 이경위는 시원스럽게 대답했다.

당시 이녕 회사의 진단을 받은 유기붕은 회사가 발전하려면 전민 소유제를 벗어야 한다고 말했다.삼수시정부와 소통하는 과정에서 이경위는 무시할 수 없는 역할을 한다.이경위 부하 이지강은 “이경위의 지지가 없고 이녕은 갈 수 없다 ”고 말했다.

1996년 이닝은 회사를 베이징으로 옮겨 이녕 운동복장으로 변경했다.2004년 이녕은 홍콩에서 출시되었지만 그때의 이경위는 이미 병상에 누웠다.

이녕 회사에겐 이녕스포츠영웅의 이미지, 이경위의 지적과 제때에 순조로운 소유권 관계는 모두 회사의 발전의 관건이다.그러나 진정한 브랜드의 명성을 전국에 날리는 것은 2008년 베이징 올림픽이다.

개막식에서 이녕은 만민이 주목하는 가운데 오른손으로 횃불을 들고 공중에서 가장 높은 곳으로 달려가 올림픽 성화에 불을 붙였다.여러 해 동안 운동선수들의 생애는 이녕에게 더 강한 국가, 집단의식을 갖게 했다.성화에 불을 붙인 것은 그 사람에겐 영광의 임무이다. 이녕사에게는 얻기 어려운 기회이다.

체조 왕자의 광환과 세계 챔피언은 ‘영웅 ’이라는 예우로 여겨져 ‘이녕 ’ 브랜드에 주입됐다.이녕의 과거 경력은 그와 ‘ 체제 ’ 로 하여금 자연적인 친근과 신임을 갖게 하는 것이 진강의 스포츠 브랜드들의 갈구였다.

‘인물 ’ 보도에 따르면 체육총국과 관계를 맺기 위해 스포츠 관계자들은 2008년 봄부터 매일 총국에 다니기 시작했다.그는 처급 이상의 지도자에서 심사위원이 탄생한다는 것을 알고 수십 개 이상의 지도자의 문을 두드리고 이력서를 하나 건네주고 소개했다.

베이징올림픽은 이녕사에 대한 의의가 브랜드의 폭로만 그치지 않고 올림픽과 2008년 4조억 자극 하에 전체 체육산업이 빠른 발전기에 접어들었다.광발증권 데이터는 2008년 국내 운동화 시장의 규모가 43.98% 에 이르렀다.

이닝사는 2008년 이후 몇 년 만에 정상을 맞고 있다.

2009년 이녕 회사는 순이익 9조45억 위안을 이루며 전년대비 31% 상승했다.2010년 이녕 실적이 정상에 이르렀고 영업수입과 귀모 순이익은 각각 94.85억 원, 11.08억 원이었다.한편 이닝은 9.7%의 시장점유율을 아디다스를 넘어 2위를 차지했다.

업계 이익 자극 하에 이닝은 대거 확장을 시작하여 중개상 경로를 이용하여 대규모 개점했다.리닝의 점포 수가 8000여 개에 이른다.

열광적인 확장은 업계에 대한 오판에서 나온다.이녕과 진강 스포츠 브랜드들이 서로 다투어 성토를 공격할 때 시장에서 처음으로 경고를 내렸다.

03

위기

성극필쇠하여 우승한 기업도 면할 수 없다.

전조로 삼을 수 있는 일은 2009년 중국 올림픽위원회 협력 동반자가 됐다.이는 2009 -2012년 4년간의 동계올림픽, 아시안게임과 올림픽에 참가한 중국 선수들의 유일한 의상 공급자가 될 것이다.

1992년부터 2004년 12년까지 이닝은 줄곧 중국 올림픽위원회 협력 파트너였다.2005 ― 2008년 이 올림픽 주기, 이 신분은 아디다스에 의해 대체되었고, 2009년 후에도 무사히 탈락당하여 이녕의 실의에 대해 알 수 있다.

다음 2011년 본토스포츠 브랜드는 처음으로 한파를 입었다.앞서 지나친 중개상들의 도매 패턴에 의존해 운동용품의 브랜드 측이 시장상황을 진정 감지하기 어렵고, 무작정 확장으로 업계 전체가 심각한 재고 위기를 빚었다.

이녕을 비롯한 기업은 2011년부터 2013년까지 매수 규모가 떨어지고 있다.이녕의 충격은 더욱 심각하다. 2011년 이녕 영수는 안달보다 2800만 위안을 넘고 2012년에는 10억 위안을 넘어섰다.이후 이녕은 업계 맏 지위를 완전히 잃었다.

이녕과 회사는 줄곧 ‘ 소외감 ’ 이 있다.그는 회사의 실제 경영에 참여하는 것보다 투자자가 되고 싶어한다.

거국 체제 하에서 배출된 첫 번째 올림픽 챔피언으로 이녕은 오히려 더 강한 집단의식을 가지고 있고, 가족의 정서가 있다.그는 여태껏 개인의 힘을 믿지 않았다. 강연에서 말했다. “혼자 아무리 강대해도 혼자서는 안 된다 ”고 말했다.

창업할 때, 그는 이미 스포츠의 정점에 도달하여 명리의 맛을 맛보았고, 명성이 가져온 고민을 깨달았다.회사 발전의 초기에는 체육산업이 아직 개간되지 않은 옥토이다.이녕은 이경위를 곁에서 지도하고, 국가 관련 부문의 신임도 있고 자연순풍순수.

이녕의 사회적 지위, 자원, 과거의 경력, 그는 자신이 완전한 상인으로 변하는 것을 원하지 않기로 결정했다.그와 비교해 보스 정세충은 상업에 대한 성공에 대해 더욱 강렬한 갈망을 가지고 있으며, 모든 일은 친력친을 좋아한다.

2012년 이닝은 회사를 위해 개인 모집 그룹 TPG 를 끌어들이고, 그 파트너 김진군이 회사 CEO 로 출임했으며, 그는 다프니를 진창으로 끌어내었다.

김진군이 CEO 를 취임한 지 2년 안에 먼저 재고, 중개상 재고품을 환매한다.이 전략은 2012년 리닝의 비준공제로 모순이익 적자가 21억 위안을 넘어섰다.

이어 김진군은 다시 빨리 제품의 복귀를 늘려 시장 변화에 적응하며 직영 매장 비율을 높이고 도매로 소매로 전형했다.

김진군의 개혁 사고는 틀림없지만 이녕을 손익으로 돌리지 못했다.같은 시기에 안식은 비슷한 곤경에 처해 있다.정세충의 일관은 "대부분의 민영기업들이 창시자를 떠나 제대로 하지 못한다. 안달의 창시자나 황금연령을 이끌고 앞으로 발전할 것이다"고 말했다.

실적이 하락할 때, 안전과 이녕의 해결 경로는 본질적 차이가 없다.그러나 정세충은 친력친을 선택해 일년 동안 전국 500개 도시를 거느리고 소매 매진과 종단 각종 문제 연구를 진행했다.

2014년 무사히 정상으로 복귀하고, 이녕은 여전히 결손을 이어가고 있다.

 04

돌아오다

2014년 말 김진군은 이녕에서 이직했다.이녕은 16년 만에 회사 대리CEO 로 재임해 회사 실적이 점점 높아지고 있다.2019년 상반기 회사 순이익이 2배 증가, 7억 95억 원의 순이익 규모를 넘어 지난해 전체 수준을 넘어섰다.

이녕주 브랜드 외에도 ‘이녕중국 ’ 등 브랜드도 국물이 바뀌면서 패션주 무대에 올랐다.외부 관습은 이를 이녕으로 돌아가게 된다.

그러나 이녕 본인이 보기에는 회사 이전의 적자는 자발적인 전략적 선택이었고, 그가 돌아온 것은 조정회사에 필요한 존재일 뿐이다.

언론 인터뷰를 할 때 이녕은 자신이 복귀한 후 회사에 가장 큰 변화를 가져온 제품은 농구, 달리기, 배드민턴 3가지 품종의 제품 개발에 초점을 두고 있다고 말했다.

이녕관측은 지난 2일 이녕 기존 대리CEO 에서 연석CEO 를 전임해 그룹 전체적으로 컨트롤과 전략을 기획했다고 밝혔다.우의고에서 중국 지역 업무를 맡은 고판무사가 회사 다른 연석CEO 로, 구체적인 업무를 담당하고 있다.

회사가 정상적인 길로 돌아오자, 이녕은 또 시급히 떠나야 할 것 같다.그러나 그의 명성이 결정된 듯 이녕에 이르기까지, 그는 절대 돌릴 수 없는 일환이다.

이 이름으로 이름을 지은 회사인 이녕은 이미 회사 ‘마스코트 ’나 정신지도자 같은 존재로, 이녕사에 대해 ‘이닝화 ’가 쉽지 않을 것이다.

올림픽 챔피언, 체조 왕자는 이녕에게 많은 편의와 명성을 가져왔고, 회사에서 발전하는 조기 단계는 이녕독의 우세였다.

그러나 명함과 신분은 더 많은 제한과 요구를 의미하고, 한 사람이 많은 꼬리표와 신분에 부여될 때, 그의 관심도 많아질 것이라는 의미다.이녕과 회사의 소외감 속에는 이 같은 생각을 가지고 있다.

월드컵 6금 독차지 당시 이녕은 체단에 서 있었고, 19세, 서울의 실수로 시청자들에게 ‘군조 ’, 이녕도 25세에 불과했다.선수들의 생애의 대폭적인 기세는 그를 보통 사람보다 더 담담하고 평화롭게 하는 것을 피하기 어렵다.

그는 상업상의 성공은 하루가 될 때의 지리인화의 약속처럼 천범을 본 후 이닝은 여전히 자기를 추구하고 싶고 자질구레한 일에 힘들지 않다.

그는 지금까지 철두철미한 장사꾼이 아니지만, 또 손을 놓기 어렵다.

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