시간과 함께 갈 수 없다: 생존뿐만 아니라, 심지어 번영으로 갈 수도 있다

전기 업체의 위협에 직면해 유럽의 빠른 패셔니스타의 동작은 줄곧 완만하지만, 이 경쟁에서 상대와 충분한 거리를 걷고 있는 것처럼 생존도 문제가 없을 뿐만 아니라 번영할 수도 있다.

스웨덴 H&M, 몬키와 Weekday 브랜드의 모친 헤니즈&마루터즈, 스페인 인디렉스는 지난해 간략한 실체점 네트워크 및 선상에서 매출된 결정을 내렸고, 이 결정에 따른 효과를 보고 있다.

18개월 전 H&M 은 온라인매장을 다시 한 번 개조하고 있으며 더 많은 이익이 없는 가게를 열고 있는 것 같다.최근 6월 말 시즌 분기 재보에서 회사가 15%의 업적을 성공적으로 보유하고 있다고 발표했다.이 실적은 두 개: 첫째, 하계 계열 의상이 잘 팔리고, 매출은 동기 대비 12% 증가했다. 둘째 회사는 4개월 연속 그 미매재고 수준을 삭감할 것으로 예상하고 재고 수준은 올해 말 계속 하락할 것으로 예상된다.회사 주가는 현재 지난해 8월 14년 이래 최저 수준으로 3분의 1을 올랐다.

한 직원이 H&M; M 헝가리 부다페스트에서 옷을 정리하고 있다.놀랍게도 이 집의 빠른 패션 체인 거두는 18개월 만에 곤경에서 벗어났다.

H&M 이 졸릴 수 있는 중요한 요소는 자신의 점면 자국에 대한 까다로운 시선이다.지난해 140개 가게를 닫은 뒤 H &M 은 올해 개점 계획을 낮춰 글로벌 175개점에서 130개로 낮췄고, 그 점면 그룹이'최적화'를 지속하는 안내도 회사들이 가게 수를 더 줄일 것이라는 점을 암시하고 있다.(한 회사 여대변인은 현재 글로벌 경제가 완화되어 이 숫자에 대해 더욱 조정할 수 있는지 거부했다.)최고경영자 칼인 존 펠슨은 투자자들에 대해 일부 점포 개설은 더 합리적인 임대료를 기다리기 때문이라고 말했다.그러나 유럽의 과잉 생산량을 삭감하고 올 들어 유럽 대륙의 H&M 매장 수량의 순치를 삭감할 수 있다는 점이다.

한편, 자ara의 모사 인디렉스는 전 최고경영자 파블로 이슬라의 지도자 하에서 전 세계 점포 수가 두 배로 뒤집혀 7500개에 육박하고 있다.이 조치는 어느 정도 어려운 그룹 자산그룹의 다원화 전략을 반영했으나, 고단 브랜드 마시모 Dutti 와 청년 브랜드 베르샤카가 휘하에 진출했지만, 확장도 인디티엑스에게 많은 전자상시대에 수입하지 않는 실체점포를 남겼다.대책으로 이슬라가 지난해 전 세계에서 355개의 가게를 폐쇄해 최초의 계획관점보다 76%포인트 높았다.올해 신임 최고경영자 칼로스 클레스퍼의 안내 아래 회사는 250개의 가게를 닫고 300개의 가게를 새로 개설할 예정이다.Inditex 평론에 대한 요청은 답장되지 않았다.

한편 스페인 소매의 거물 인디티렉스의 전 세계 점포 수가 7500개에 이른다.그림 출력: Alex Tai — SOPA Images/LightRocket via Gety Images

그러나 H&M 과 인디티렉스는 모두 가게를 닫고 있지만 실체점 분야는 여전히 성장 상태로 양사의 올해 정면수는 늘어날 것으로 예상된다.Coresight Research 는 올해 미국 소매상이 발표한 폐점 수는 2018년 전체 총합을 넘어섰다.연초부터 현재 Gap 과 A &F 본토 로고 브랜드를 포함한 소매계는 약 4500개 정점 수를 삭감하고 있다.2018년 전체 미국 순폐점 수는 약 2600개가 넘는다.이 배경을 감안하면 H&M 과 인디렉스의 활약이 놀라울 정도다.

이 두 회사의 온라인 판매계획은 심지어는 더욱 충격적이다.(대담한 조치를 취하는 것은 당연한 것 같다. 이 두 회사는 온라인 매출이 아직 판매 총액의 15% 미만이기 때문이다.비교해 미국 의류 매출액의 약 27%가 온라인 판매에서 나왔다.Inditex 는 올해 이미 사우디와 아랍에미리트, 이집트, 모로코, 이스라엘, 세르비아, 인도네시아와 온라인 상점 (서비스 대상이 5억 인구 포함)을 설치했다. 또한, 그겨울 시리즈는 남아프리카, 카타르, 쿠웨이트, 바르트, 아만, 요르단, 콜롬비아, 필리핀, 우크라이언을 개설할 계획이다.

이슬라는 5월 "고객이 어디에 있든 회사들이 현재 실체점을 설립하지 않은 지역에도 고객이 모두 우리의 패션상품을 살 수 있기를 바란다"고 말했다.

Inditex 미조화에 따라 실체점 인적에 따라 회사는 인터넷 점수를 신속하게 확장할 예정이다.사진 출력: Jason Alden — 블룸berg via Gety Images

이와 함께 H&M 은 온라인 점포에 대한 커다란 업그레이드를 약속했고, H&M 네비게이션 및 제품 전시를 포함해 배달 시간(다른 전문의 온라인 소매경쟁 라이벌 라이벌에 비하면, 조일랜드, 역시 아마존이 물론, H&M의 단판이다.회사는 지난해 투자한 금융과학기술 독각수 클라나를 이용해 지불의 유연도를 높이겠다고 약속했다.

부정할 수 없는 것은 기업의 재편이라면 손해를 보는 것이다.H &M 의 이윤은 비교적 높은 투자 원가 때문에 하락할 수도 있고, 대출액을 올려 지난해 주가를 배당할 수밖에 없다.올해 초 파율 인상 이후 인디티엑스는 현재 주주에게 지급 총액을 연도 이익의 약 80%를 차지했다.그러나 모건스단리의 분석가는 길오브 루델의 견해가 엇갈렸고 인디렉스는 합법적인 회계법을 사용했으나 은밀한 회계법을 사용해 지난 4년 중 이윤 수준을 미화하고 있다고 생각했다.

그럼에도 850억 유로의 시가가 있었기 때문에, 아만시오 오르트카(세계에서 가장 부유한 소매상)의 인디렉스 제국이 몇 가지 실수를 저질렀어도 뼈를 상하지 않을 수도 있고, 페어슨의 H&M 은 이미 가장 어려운 시간을 보내고 있는 것 같다.이것 도 많은 다른 소매상 들이 즐겨 본 일 이다