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국조 성행: 방직 의류 업종 혹은 새로운 성장점을 맞출 수 있다

2019/10/12 15:30:00 45

방직 옷

방직 의류 산업은 가장 먼저 원고 시대 고대 인류가 수피, 나뭇잎을 자제하는 의상을 거슬러 가며 인간의 문명 프로세스에서 매우 중요한 역사적 의미를 지녔다. 한편, 인터넷 전자상들이 가장 일찍 판매한 품종 중 하나로 피마웨이가 발표한 연구결과에 따르면, 방직복은 2016년 21%의 거래를 통해 인터넷 소매의 첫 번째 품종이 됐다.

현재 방직 의류 업계의 전반적인 발전은 이미 상대적으로 성숙해졌고, 주요 코스는 이미 출중하고, 새로운 기회점은 주로 세분코스에 집중되고 있다.어떻게 지속적으로 폭행금을 만들고 재고를 낮추고 비용을 조절하고 부가가치를 높이는 것은 신흥 브랜드의 기회점이다.

재고 압박을 겪은 후 2017년, 방직 의류 업계가 전체적으로 회복되며, 국풍에 맞닥뜨려 신흥 브랜드를 위한 새로운 기회를 제공했다.국조 뒤에는 사실 새 시대 소비 이념의 교체 로, 의류 디자인, 생산, 판매 등 산업 체인 차원, 국풍 하의 방직 의상 업종은 어떤 새로운 변화를 보여줄까?

2017년'국조'라는 개념이 본격적으로 대중 시야에 들어섰지만 브랜드와 매체는'국조'개념에 대해 해석해 통일이 없는 정의를 총체적으로 대체로 두 가지 차원으로 개괄할 수 있다.

소비단: 국산 브랜드 수락도 상승

‘2018년 중국 소비자가 국산 브랜드에 대한 호감도 조사 보고서’에 따르면 응답자의 84.4%가 국산 브랜드에 대한 전체적인 인상이 좋아지고 국산 브랜드의 정면 인상이 높아지고, 75.8%의 응답자가 2018년 국산 브랜드에 대한 소비가 증가하면서 2017년보다 1.5% 상승했고, 2016년보다 14.8%포인트 상승했다.

브랜드: 디자인 강화, 개성화 수요 대응

국산 유명 브랜드 는 자주적 디자인 을 중시 해 중국 원소 의 디자인 과 재조 를 강조 해 '국조' 를 촉진 했 다.이녕, 보스턴 선착순 중국풍으로 디자인해 뉴욕 패션주를 상륙하고, 안전조, 태평조, 해풍의 가들이 잇달아 주전국풍의 새로운 모델로 젊은 세대를 끌어들이고 있다.

현재 국풍을 이끌고 있는 많은 스포츠 브랜드, 운동복은 젊은 소비군에서 급격히 상승하고 있다.에이매체컨설팅 데이터는 2018년 중국 운동화 시장 밑 채널 매출액이 각각 465억 위안, 12% 증가, 선상 채널 매출액 144억 원, 8% 증가했다.또 소중복장은'고풍'복장이 고속 성장을 유지해 Z 세대의 신조가 되었다.길거리에서 곳곳에 고풍복장을 입은 Z 세대를 볼 수 있으며, 고풍복은 상복을 향한 추세다.

기회 1 운동복

중국 운동복장 시장이 빠르게 성장하여, 속도가 멀리 앞서고 있다.2018년 중국 운동복장 시장 초400억 달러, 전년 대비 20% 증가, 2014년 연속 급속, 복장 소비 구조가 바뀌고, 2018년 운동복 복장 비중이 전체 의상 소비 비중이 12.8%로 올랐다. 2013년 8.8%에 불과했다.

운동복장의 소비자 연령은 국풍풍의 소비층과 중합도가 높다.‘2019 스포츠 의상 업계 소비자 통찰’은 소비층이 90 후와 95가 넘는 것으로 나타났다. 그중 35세 이하는 9할에 가까운 것으로 나타났다.Z 세대는 이미 인터넷과 새로운 브랜드의 주력 소비층이 되었다.Z 세대의 온라인 요금 습관, 네트워크 의존, 적극적 소비, 문화 자신감, 라벨과 취미 등 특징, 새로운 브랜드에 큰 기회를 가져다 준다.

패션 운동복은 이미 빠르게 성장할 수 있는 중요 품목이 되었다.현재 운동복에 대한 요구는 기능성에만 만족하지 않고 기능성과 패션의 결합을 강조한다.대표브랜드는 Particle Fever 입자 열광 등 과학기술 기능성과 패션 요소를 결합시켜 생산, 디자인, 이념부터 문화다방면으로 융합해 국산 태그를 다시 정의한다.

기회점 2 중성풍 복장

중성풍은 최근 몇 년 동안 의상 소비의 새로운 추세가 되어 의류 업계의 성별화를 위한 특징이 나타나기 시작했다.의류 산업 사슬 각도에서 무성별복장으로 새로운 품종 (품종) 의 돌파라고 할 수 있다.중성판형, 남녀 동금, SKU 의 감소, 재고와 원가를 낮추고 있다.

여성은 갈수록 쿨해지고 남성은 점점 정교해지고 있다.알리플랫폼의 매출에 따르면, 2019년 이후 여성이 양복을 구매하는 비율이 남성을 크게 넘어섰고, 남성은 시스루, 레이스 등 어휘에 대한 검색량도 높아졌다.여장 검색 키워드에서'루즈하다'는 흔한 단어가 되고, 남성복 검색의 흔한 단어는'붐'이다.

기회점 3소중복

개성 있는 만큼 젊은이들이 소중복으로 자신의 개성을 드러내는 경향이 있다.소중복은 주로 롤리타, 한복, JK 제복 등을 포함한다.

국조는 어느 정도 고풍복의 성행으로 한복은 고풍복의 가장 인기 있는 선택 중 하나다.천고양이'2018 한복 소비인파 보고서'에서는 2018년 한복 구매가 동기 대비 92% 증가한 한복 시장의 총체적 주체 소비층이 200만 명을 넘어섰다.공개된 데이터는 산업 총규모가 약 10.9억 원이라고 밝혔다.

중복의 소비자들은 비교적 강한 신분 인정과 귀속감을 갖고 있으며, 지난 2019년 글로벌 한복 문화동아리가 2000여 개에 달했다. 2017년 1300여 개에 비해 2년 동안 46% 증가했다.소중복 사용자 층화는 점성이 더 커서 재구매하기 쉽다.

한복 상가 수가 지속적으로 증가하다.한복 콘텐츠에 따르면 2018년 타오바오숍이 정상적으로 운영한 한복 상가가 815개로 2017년보다 24.43% 증가한 것으로 나타났다.

국물 브랜드력과 제품력 향상에 의존해 일으킨 국풍은 의류 업계에 새로운 디자인 테마와 영감을 주입한다.국조 디자인과 3대 아픔의 해결을 결합하여 현재 의상업계는 3대 기회 경주: 운동복, 무성별 의상 및 소중/국풍 의상을 맞출 예정이다.

1급 시장의 융자 환경의 한층 성숙과 중후기 융자 사업의 증가에 따라 방직 의류 업계는 새로운 유니콘 기업을 맞이할 전망이다.

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