비비 실적 실망 핑크 스포츠 속옷 업무 실현 고단위수 증가

11월 20일 미국 속옷 거물 빅토리아의 비밀(Victoria’s 시크릿 이하'비밀'이라고 불리는 모사, 미국 패션그룹 엘브랜드스는 2019재년 3분기 중요한 재무 자료를 발표했다.
이 분기는 핵심 브랜드의'비밀'판매 실적이 여전히 좋지 않은 것으로, 이 영향으로 L Brands 그룹의 순매출액은 전년 대비 4%에서 26.77억 달러로 매장 매출은 전년 대비 2% 하락했다. 한 주당 순이익은 0.02달러였다.
하지만 올해 4분기 추수감사절과 크리스마스를 감안하고, 김미하스, Pink 최고경영자 Amy Hauk 이 브랜드 마케팅에 착수했고, L Brands 는 올해 4분기에 큰 자신감을 갖고 있으며, 4분기 순익은 2달러로 2019재년 전체 순이익 예상된다.
소식이 전해지자 11월 20일 L Brands 주가가 7.51% 에서 15.89달러로 주가가 하락했다. 그러나 반입거래에서 주가가 또 올랐다.
이 분기 비밀의 문점과 온라인 업무가 모두 하락했으며, 매장 매출은 전년 대비 8% 하락했고, 선상 매출은 전년도 대비 6% 하락했고, 비밀의 3분기 판매 총액은 전년 대비 7.6%에서 14.12억 달러였다.
비비오자브랜드 PINK 는 잘 보이고, 스포츠 속옷 업무가 높은 단위로 늘어난 만큼 매출 하락 폭도 감소했다.또 L Brands 계열의 천연목욕 브랜드 Bath & Body Works 역시 안정을 유지하고 있어 매출은 전년 대비 10.64억 달러로 매출이 전년 대비 9% 증가했으며, 매장 매출은 전년 대비 5% 증가했다.
또 3분기 홍콩의 정세의 영향을 받아 L Brands 대중화 시장의 순매출은 동기 대비 하락했으며 영업 손실은 다소 커졌다.
전자 비즈니스가 발전함에 따라 사람들의 속옷 수요가 점점 다양해지고, 다원화, 포용성을 주장하는 Savage x Fenty, Aerie, ThirdLove 등 신흥 내의 브랜드가 발돋움하기 시작했고, 그동안 날씬하고 섹시한 몸매를 표방하는 비밀은 소비자의 선호를 잃고, 업적이 점점 하락했다.
올 3월 L Brands 급진투자자들, 헤지펀드 바링턴 캐피탈까지 그룹에서 비밀을 벗으라고 요구하거나 Bath & Body Works 를 분할 예정이다.
비밀의 업무 성장을 가속화하기 위해, 엘브랜드스는 최근 1년간 브랜드에 대한 일련의 개혁을 했다.
전미 실적이 좋지 않은 53집 문을 닫았다
관리층을 환혈하다.토리버치 전 브랜드 John Meahas를 초빙해 비비 최고경영자로 임명했고 Bath & Body Works 판매와 제품 부문 총감인 Amy Hauk 신임 최고경영자로 임명했다.
텔레비전을 통해 비밀연도 대수를 방송하는 것을 중지하다.
브랜드 의 포용성 과 다원화 를 보여주기 위해 비밀 은 첫 번째 성별 모델 을 초빙했다
올 9월 L Brands 연도 투자자대회 기간 LBrands 전문은 최근 저조한 비디오 브랜드를 손익 계획에 대해 "새로운, 더 포용성 있는 브랜드 전략, 새로운 매장 체험, 새로운 문점 체험, 그리고 여전히 논의 중, 라요약패와 핵심 소비자 거리의 마케팅 개혁을 발표했다.
올 11월 2일까지 L Brands2019 재년 3분기 중요한 재무 데이터는 다음과 같습니다:
순매 총액은 전년 동기 대비 4% 에서 26.77억 달러를 하락했으며, 전년 대비 2% 하락했다
총이익이 전년 동기 대비 6% 에서 9.58억 달러로 떨어졌다
영업이익이 전년 동기 대비 38% 에서 9630만 달러로 떨어졌다
순이익은 동기 대비 87% 에서 570만 달러로 떨어졌다
할부 후 한 주 의 순익 은 전년 대비 88% 에서 0.02 달러 로 떨어졌다
브랜드:
Victoria's 시크릿: 매출 총액이 동기 대비 7.6%에서 14.12억달러로 매장 매출은 전년대비 8% 하락했다. 선상 매출액은 전년 대비 6% 하락했다.
Bath & Body Works: 매출은 동기 대비 10.64억 달러로 매출액이 전년 대비 9% 증가할 수 있다
L Brands2019 재년 4분기 예정:
4 분기 의 매주 순이익 은 약 2 달러 이다
2019재년 전체 주당 순이익은 약 2.4달러이다.