조류 문화 추세를 겨누고, 아더스는 베이징 동계올림픽에 중국 시장을 개척하려고 한다.
일본의 스포츠 브랜드 아더스(ASICS)에 따르면 2022년 베이징 동계올림픽, 아더스는 중국의 업무 왕래를 강화하겠다고 밝혔다.아서스 사장 광다칸 사장은 202020년 중반 경영계획에서 중국 업무가 중요한 성장전략 중 하나라고 강조했다.
지난 2018년 아더스는 중화지역에서 매출액이 39억엔(약 22억위안), 전년대비 17% 증가해 10년 규모가 30배 올랐다.그러나 관리 비용의 증가와 다른 시장의 침체로 회사의 전체 매출은 전년도 대비 3.4% 감소했다.그래서 대중화 지역의 강세는 유난히 두드러져 보인다.
올해 투11기간 아더스 실적은 괜찮지만 상대 유럽과 미국 스포츠 브랜드는 여전히 차이가 있다.아더스가 중국 시장에 전면 진출하는 것은 2006년, 다른 브랜드에도 늦지만, 중국 시장에서 규모가 커지고 있다.
현재 패션 브랜드 귀신총호(Onitsuka Tiger)에 큰 기대를 모으고 있다.2018년 귀신총호 매출액은 지난해보다 30% 상승한 가운데 중국 시장의 환영을 받고 있다.2019년 하계 귀신총 호랑이는 베이징과 상해에서 각각 기함점을 개설했다.
아더스는 중국 본부를 설립하고 중국 시장의 관리를 강화하고 유행의 변화에 대비한다.또 아더스는 알리바바와 데이터를 분석해 데이터를 이용해 지역 특성과 젊은 계층의 수요를 사로잡았다.
게릴라 스포츠 작가: 신효동
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