361도 실적이 떨어지지만 여전히 브랜드 이야기를 잘해야 합니다.

주가가 붕괴, 실적 증가 힘으로 광고사 ‘한때 사랑했던 것’으로 알려진 국산 스포츠 브랜드 361°가 이미 ‘한겨울’에 들어선 것 같다.실적을 보면, 안달, 이녕, 특보에 비해 361℃는 이미 낙오했다.업계 인사들은 앞으로 361° 마케팅과 채널에서 파격적이며 브랜드 이야기를 잘 해야 한다고 본다.

361°실적 증가

361°시장의 광범위한 관심을 받고 있는 것은 최근 주가가 ‘붕괴’이기 때문이다.11월 14일 항주 개장 후 361° 주가가 대폭 하락하며 38.13%에서 0.99홍콩/주, 사상 최저.

지난 1일 361°피마웨이 회계사 사무소가 이미 회사 핵수사를 사임했다고 공고했다.이사회 결의는 대화마시운회계사 사무소를 위임해 회사의 신임 핵수 사단에 임해 올해 11월 13일부터 발효됐다.

유명하지 않은 업계 인사가 기자에게 주가가 무너져 자본시장이 이 이 회사에 대해 약간의 비관적인 감정이 존재하고 있다는 것을 반영해 시장의 공황을 불러일으킨다.

사실상 시장의 공황 감정은 결코 근거가 없는 것이 아니다.

361°조기 안달, 이녕, 특보 어깨를 겨루는 우리나라 4대 스포츠 브랜드 중 하나인 것으로 알려졌다.그러나 재보 데이터를 보면 361°는 이미 낙오할 조짐이 나타났다.2015-2018년 361° 마케팅 동기 대비 14.1%, 12.6%, 2.7%, 0.6%, 지난해 361°의 매수 는 51.87억 항구다.이녕 지난해에는 241억 홍콩, 105억 11억 홍콩, 63.83억 항만 위안, 전년 대비 44.4%, 18.5%, 25% 증가했다.

동시에 361°도 가게를 닫고 있다.지난해 주요 브랜드 매장 수는 5539개였으며, 2012년 말 이 회사 매장 수는 8082개였으며, 6년 동안 이 브랜드 매장 수는 2543개였다.

올해 11월 22일까지 361° 시가는 29.57억 홍콩달러로, 안달, 이녕 특보의 시가는 각각 2020.96억 홍콩, 592.73억 항만, 103.76억 항구였다.

방직 의류 브랜드 관리 전문가, 상하이 양서 브랜드 관리 유한 회사 사장은 안심, 리닝, 특보 달리기, 운동 캐주얼 등 세분운동 시장이 눈에 띄고, 수입과 모리 모두 대폭 증가하고 있다.대비해 361°성인 복장 시장과 아동복 시장에서 우위를 차지했다.

농구 시장이 361°의 실적 을 향상시킬 수 있을까

실적상 이미 낙오된 361°의 손길이 바뀌고 브랜드 재소장을 하고 있다.올해 6월 18일 361° 상장 10주년을 맞아 브랜드의 중소 계획을 공식 발표했다.361° 중기 보고서에서 회사는'대중 전문 스포츠 브랜드'로 자리매김해'농구 동네에 진출'프로젝트를 선포하고 앞으로 3년 내에 포석 1000개의 농구장 목표를 실현할 계획이다.

올해 11월 11일 361° 본격 중국 프로 농구 리그 신장 남자 농구 클럽 선수인 코란브크 마칸이 계약을 체결해 361℃로 취임한 농구 모델로 볼 만한 것은 361° 중국 프로농구 리그 선수뿐만 아니라 361℃에서 361℃를 체결한 것도 브랜드 재플라스틱 계획에서 첫 걸음을 내걸었다.361° 농구 시장을 깊이 갈고 브랜드의 소비주력을 중저단시장으로 전환하기를 바란다.

이 밖에 올해 11월 14~15일 361℃ 그룹 회장은 각각 361℃52.8만 주, 100만 주를 증진해 각각 1.3304홍콩, 1.326홍콩, 총액은 약 203.51만 항만 위안, 증진 후 최신 지주 수는 약 3.26억주, 최신 지주 비율 15.75%였다.주식 증진 361° 안정 자본시장, 지속적인 중소 브랜드의 결심이 이어지고 있다는 분석도 있다.

의류 업계 전문가 유량은 중국 상보 기자에 대해 361° 명확한 위치는 브랜드에 유익하지만 현재의 농구시장 구도를 보면 국제 스포츠 브랜드 나이크, 아디다스, 표마 등은 우리나라 농구 시장을 극력 점령하고, 국산 스포츠 브랜드 안달, 이닝 등도 고단농구 시장에 진출하고, 이런 큰 배경 아래 361° 우수한 제품 만들기 외에도 마케팅과 채널을 돌파하고, 좋은 브랜드 이야기가 더 많은 소비자들이 361℃ 브랜드 가치를 발견하게 한다.