이녕 자기결렬, 더 이상'부세대 기치'가 되지 않는다.

00 후의 주식 여성 청년 정정서에 따르면 ‘이녕’은 전통적인 스포츠 브랜드이며, 부류들의 사랑이자 ‘중국 이녕’은 또 다른 브랜드이며, 그녀의 애정이다.

‘중국 이녕’은 2018년에 선보이는 스포츠 패션 시리즈. 그러나 각 연령에 따라 두 개의 ‘이녕’이 찢어졌다.

찢어진 결과는 사람을 매우 좋아한다.

2019년 3월 이녕사는 2018년 재년 실적 보고서를 발표하고 영업소득은 105.11억 위안에 달하며 전년 대비 18.4% 증가한 1990년부터 창립을 앞둔 이녕사가 처음으로 100억 위안을 돌파했다.

이녕사는 브랜드'찢어짐'을 통해 위태롭다는 게 관건이다.

이녕 늙었다: 100억을 다투는데 8년을 잃어버렸다

2018년 전 ‘이녕’은 8년 넘게 ‘노부’라는 느낌을 준다.

자주 인용되는 데이터는 ‘이녕’의 궁핍한 처지를 알아볼 수 있다. 2011년 이후 ‘이녕’이 3년 연속 적자가 30억 위안을 넘어 시가가 약 76%로, 본토업계의 노상 지위도 안정적으로 대체됐다.

이는 거의 이녕 본인의 노상태와 동시된다.

지난 2012년 종횡 운동장의 체조 왕자 이녕이 언론 앞에 나타나 많은 그의 충실팬들은 "정정, 주름, 눈봉지, 우리 마음속 그 영준소년의 이미지가 순식간에 뒤집혔다"고 감개했다.

이녕 본인의 이미지가 역전되면서 이녕도 대역전을 펼치고 있다.

2008년 베이징 올림픽 전후, 본토 스포츠 브랜드의 선두는 ‘ 이녕 ’ 이 아니다.

2009년 덕은의 데이터인 ‘이녕’은 ‘아디다스’를 넘어 국내 스포츠시장 점유율 2위 브랜드(11%), 여전히 나이키(Nike)의 13.2%에 비해 조금 뒤떨어진다.

이듬해 다시'이녕'의 매출이 놀라운 97.78억 위안을 향해 100억 클럽에 돌진하고 있다.

자랑스러운 성적은 이녕 회사가 8년 만에 중국의 No.1의 구호를 외쳤지만, 한 마디로 성참은 이루어지지 않았지만, 100억클럽에 진출한 것은 8년이 걸렸다.

뒤이어 실적이 급전진하여 자랑에서 초조한 사람으로 변했다.

소비자 군락에 변화가 생겼다.

‘이녕’으로 성장한 1975-1985 세대가 중년으로 접어들어 점차 스포츠 브랜드에서 멀어지고 충실팬은 더 이상 없다.

반면'이녕'은 1985-1995 세대 사람들의 이미지가 너무 고령적이며, 어른들의 기치 같은 이녕 브랜드가 운동시장에서 점차 빙빙 당하게 된다.

이녕은 이런 상황에 주의하지 못한 것이 아니다.2005년에 이녕사는 전문기관에 초빙하여 브랜드 현황을 조사했다.조사 결과 당시 소비자 중 35-45세 사이에 소비자가 50%를 차지했다.

이를 위해 젊은 소비자들의 주목을 얻기 위해 소비층을 확대하고 2010년 3분기 ‘이녕’은 브랜드 소비층을 90.

이와 함께 ‘이녕’은 최근 20년 동안 로고를 사용했으며, 구호를 ‘모든 것이 가능할 수 있다’고 경질했다.

당시 이녕사의 가격은 90대로 맞지 않는다는 전문가들이 있다.

가격뿐만 아니라, 무엇보다 90후가 이녕이라는 브랜드에 대한 인식이 이미 타성을 형성하고 있다.

이녕은 지난해 9월부터 그 루트를 이용해 인터넷 쇼핑몰을 보급하려 했다.

매장 내 쇼핑몰 티켓에는 이녕 공식 쇼핑몰의 정보와 인터넷 사이트에 980위안을 다시 쇼핑 전장 5.5할인 정보가 끊임없이 ‘이녕’의 브랜드 이미지를 판매하고 있다.

결과는 90 이후 할인되지 않았다. 안달 스포츠 361도, 특보 국제, 피크 스포츠, 취득룡 등 젊은 국내 스포츠 브랜드, 가격은 1위가 아니었고, 관건은 여전히 ‘이녕’의 스타일은 너무 노련하다.

이와 함께 이녕 전자상책도 90여 명을 다치게 했다.

선상에서는 주로 비당기 상품과 인터넷 전문판으로 판매된다.그 결과 90 후는 더 살 수 없었고, 인터넷 전문판은 단지 우습지만, 시즌 상품이 아닌 고물 같은 것 같다고 생각했다.

가격은 수입이 점차 풍요로운 국가인들이 보기에 나이크 아디의 가격도 더 이상 감각이 높지 않은데 왜 또 이녕...

결국 중개상들이 패배했다.

이녕은 선상과 선상에서 두 가지 가격 체계를 사용하여 기존의 동맹군 — 분매상들이 매우 수동적으로 변했다.

이녕 전매점에서 세일즈맨의 특허경영점이다.

‘이녕’의 이 한 바퀴는 90 후의 변혁에 가까워져 외부에 대한 관념을 주는 것은 마치 새로운 표지일 뿐이다.그 브랜드 재소는 업계에서 교과서식 실패 사례라고 부른다.

이녕 귀환: 감히 브랜드를 두 부로 찢다니

이녕 본인의 진퇴는 이녕 회사의 표지가 되었다.

업계는 흔히 진진락도 2회 화종과 이녕 회사와 연락한다

1990년 8월 이녕은 세계의 지붕에 서서 티베트족 처녀 앙종에서 아시아경기 성화종의 일정한 수준으로 그와 그의 회사와 출발을 표시하고 있다.

2008년 베이징올림픽의 개막식에 그는 올림픽 성화에 불을 지피면 이녕이라는 두 글자의 영향력이 절정에 달했다. 이녕은 당시 국내 최초의 스포츠 브랜드가 되었다.

그 이후의 쇠퇴는 이녕 본인의 머리 위에 있는 사람이 아무도 없었다. 그때는 이미 몇 년 동안 은퇴했다.

이녕은 "90 후 이녕"에 직접 참여하지 않았지만, 그때는 더욱 구호처럼, 회사 차원에 강화된 것으로 기억된다.

하지만 전환점은 다시 이녕에게 떨어졌다.

“회사가 나를 필요로 하고 내가 돌아올게. 내가 창시자니까 대주주야.”2015년 이녕사에서 3년 연속 결손 후 이미 ‘ 강호 은퇴 ’ 를 해 체육공익사업에 전념한 창시자 이녕은 직접 나서야 하며 CEO 에 임해 브랜드 보위전을 울렸다.

돌아온 첫 번째 일은 이녕이 구호를 재개한다고 선언한 것은 모두 가능하다.

표지성의 전환점은 2018년에 발생했다.기회는 우연히, 그때, 천고양이 차이나 데이는 뉴욕 패션주 공식 일정에서 열리고, 중국 패션 브랜드를 4개 초대할 계획이다.

처음에는 천고양이 차이나 데이의 담당자는 스포츠 브랜드를 고려해 스포츠와 패션관계가 크다고 생각하지 않았다.그러나 앞서 ‘이녕’은 천고양이에서 내놓은 두 개는 수묵화와 청화자 원소의 중국풍농구 신발을 각각 활용해 좋은 판매량으로 천고양이와 ‘이녕’을 최종 공감했다.

또 다른 사실도 2015년 이녕 컴백 후, 회사 전체가 한시간, 34벌 워크룩으로 ‘이녕’ 디자인팀에게 한 달 동안 마련 시간을 보내고 있다.디자이너는 결국 기존 상품에서 일부를 골라냈지만 전혀 어긋나지 않는'오도'주제를 구성하고'중국 이녕'과'중국풍'으로 주요요소로 수장에 올라, 중국 최초로 뉴욕 패션주가 된 스포츠 브랜드가 됐다.

그러자 2018년 2월 7일 그날부터 ‘이녕’과 ‘중국 이녕’은 소비자들의 눈에 두 개의 독립적인 브랜드가 됐다.2018년'중국 이녕'이라는 시리즈의 이채로운 연도가 됐다.

1년에 세 번씩 톱패션주를 밟은 수장, 눈에 띄는 한자, 토마토 볶음알 별명으로 불리는 황홍 배색, 중국풍 원소 디자인으로 ‘이녕’의 옛 이미지를 전복시키기 시작했다.

자리에서는 ‘이녕’과 ‘중국 이녕’도 자발적으로 절단했다.비교를 통해 ‘중국 이닝’의 티셔츠는 300위안, 후드티, 후드티, 맨투맨, 재킷 등이 500~900위안, 추동 시리즈 1000위안이 넘는 반면 ‘이닝’ 티셔츠는 100위안 이하 후드티, 맨투맨, 재킷 등 다수가 200위안을 넘어섰다.

트럼펫 ‘중국 이녕’은 반드시 운동 브랜드 ‘이녕’보다 비싸야 한다. 그렇지 않으면 어떻게 붐을 잡을까.

그 희언은 “예전에는 ‘이녕’을 입을 돈이 없었는데 지금은 ‘이녕’을 입을 돈이 없다”고 말했다.이녕 본인은 싱겁게 보았다. “누가 사려고 하지 않았더라면 이 매출은 어디에요?”

찢어진 이녕 자체는 이 업계에 대한 가장 좋은 비난이다.

실적은 더 좋은 증명이다.

이녕사는 2018년 연간 실적 발표회와 2018년 중반 실적 발표회에서 표지적인'중국 이녕'네 글자가 눈에 띄는 위치에 놓여 있다.

한편 2018년'중국 이녕'의상 시리즈는 총 판매량이 550만 건을 넘어 신발 시리즈 판매량이 5만건을 넘어 신제품 매진률이 70%를 넘어'중국 이녕'시리즈의 이녕(2018년 스포츠 패션 품종의 소매물도 전년 대비 42% 상승하며'이녕'의 모든 품종(농구 품목이 29% 증가해 훈련 품목이 20%) 증가했다.

이녕국조: 바람구멍에 Z 세대를 잡다

목표 고객을 900으로 잠그고 이전의 ‘이녕’으로 불리는 관건이다.하지만'중국 이녕'의 자리는 여전히 잠금 패턴인 Z세대, 즉 95후와 00후였다.

왜 전후 낙차가 이처럼 큰 상황이 나타났을까?

대환경이 변화했다.지난 2010년부터 2016년까지 의상 신발 모자, 바늘, 방직 품목 소매액 증가가 완화되고 2017년까지 저촉 상승 대비 7.8% 증가했다.

이와 함께 전 세계에서 조억급 시장의 조류카드가 중국 강세에 오르면서 큰 환경에서 작은 기상이 형성되고 있다.

2000년 전쯤에는 조류판이 중국에 들어서면서 차츰 패널문화의 분위기를 부화시켰다.특히 그 소비권 주력 소비자 Z 세대들의 눈에는 소비 첫째 법칙이 ‘비주얼 즉 정의다’라고 한다.

반면 ‘이녕’은 때마침 조잡한 소비군체인 소위 사슬을 경시하는 설법은 수프림, off-white 등 무난한 국제적 패를 겪고 있으며, 초보 늦은 국조는 사슬을 경멸하는 최하에 처해 있다.

‘ 이녕 ’ 도 국내 최고급 스포츠 브랜드이기도 하고 국조 멤버가 되면 곧 국풍의 영군자가 된다.

심지어 그 중 한 역사 연원'국조'개념의 등장, 수많은 패싸움 마니아들의 눈에는 2006년부터 2011년까지 도약화와 에피소드 슈즈가 민간에서 인기를 끌었고, 이 두 브랜드는 바로'이녕'이라는 본토 스포츠 브랜드 선배다.

그러자 운동의'국조'에서 비롯된'이녕'과 결탁할 기회는'이녕'이 바람구멍에 섰다.

그러나 패션쇼장에 오른 중국'이녕'은 그리 간단한 인기를 끌고 있는 것이 아니다.Z 세대 눈에는 원소가 부족할 뿐, 조류판은 단지 일종의 옷일 뿐 아니라 일종의 문화와 자체적인 사교 속성이어야 한다.

이녕은 분명 ‘ 국조 ’ 에 대한 음모가 오래 되었다.

강호에서 재출한 후, 나이가 반백이 넘는 이닝은 직접 브랜드로 출전하였다.

이녕의 이닝을 이끄는 가운데 회사는 전면적으로 인터넷 + 전략을 열었다. 이녕 본인도 마이크로보를 개통했다. 이 연간 절반이 넘는 ‘오이 이씨’를 발견했다. 어느덧 마이크로보 아저씨, 애교, 닭탕, 코슬레이 스타일로 변신해 1년에 2백만 원에 가까운 것으로 나타났다.

"20여 년 전 조인이라고 합니다."뉴욕 패션데이 이녕은 사교 매체에서 가벼운 자신감.이 말은 본질적으로 ‘ 이녕 ’ 과 ‘ 국조 ’ 는 우연히 만난 것이 아니라 모략이 오래 된 것이다.

소망의 전 패션그룹 총재는 마이크로보에서 이녕의 수장도를 전송하고 ‘이녕’은 스포츠 브랜드에서 국제파워까지 탈바꿈했다.

업계의 관감은 이 회전형의 시작식이 성공했다고 설명했다.

그러자 ‘중국 이닝’은 천고양이가 플래그숍을 연 후 2개월 만에 4만여 팬들을 축적했다. 주류 소비자는 18세~25세, 중국 전통문화와 패션을 편애하는 젊은이들이다.

독립적으로 개설된 선 루트는 ‘ 중국 이녕 ’ 을 더 빠른 방식으로 실체점으로 덮을 수 없게 하는 지역이다.무엇보다 ‘중국 이녕’이 ‘이녕’에 등장하는 것은 선상에서나 선상에서나 단골손님이 좋아할 수도 없고, 진짜 Z 세대에게 관심이 쏠리는 것도 어렵다는 점이다.

독립, 필연적.달달한 ‘이녕’을 맛볼 수 있는 이녕 전자상들이 또 전문공급 라인인 ‘카운터플로우-소급’ 시리즈를 내놓으며 전과를 더욱 확대하고 있다.

한편 2018년 12월 31일까지 중국 시장에서 이녕 판매점(이녕 영영)은 모두 6, 344개, 연간 순이익 82개 증가, 순이익 증가 82개 판매점 중 소매 업무가 35개 감소, 도매 업무가 117개 증가했다.

실체점의 개조는 더욱이 Z 시대를 향한 것은 이미 쇼핑을 좋아하지 않는 상태로 선 하문점의 소매 업무를 적당히 수축하는 것은 일종의 맛깔나게 파국법이 된다.

과감하게 파파와 립이 이녕의 이번 궐기의 관건으로, 경로에서 물의 어떤 의미에서도 ‘ 국조 ’ 의 파생이다.

결국 이녕과 이녕은 30년의 역정 속에서 잠재의식 속에서 ‘ 국조 ’ 를 대변하고 있다.

이녕 뿌리 뽑기: 나라 붐을 세대의 정취가 되다

이녕의 ‘ 조인 ’ 고백은 ‘ 이녕 ’ 의 기질을 바꾸었다.

그러나 진정한 파국점은 물론이고 국가에 있다.

그렇지 않으면 쇼일 뿐이다.

지세대의 인정을 빠르게 받을 수 있고, 옛 옛 사용자에게 버려지지 않는 것은 바로 ‘이녕’이 과거와 당일, 모두 국호의 ‘조패’로 분장하고 있다.

‘ 이녕 ’ 이 출범한 ‘ 국조 ’ 는 나라에 기반을 두고 물의를 일으켰다.‘ 국조 ’ 는 운동 브랜드처럼 ‘ 이녕 ’ 의 브랜드 기질이 바로 ‘ 국가 ’ 의 자존에 적합하다.

언급은 왜'중국 이녕'을 가슴에 새겨둘 때 이녕 본인은 내가 과거를 대표하는 중국을 대표하고 나를 소개할 때'China-Liining', 다른 언어가 없기 때문에, 우리는 중국의 문화, 스포츠를 시상결합시켜 마치 중국 인감처럼'중국 이녕'을 쓰면 충분하다.당시'중국 이녕'은 아직 새로운 시리즈나 자브랜드가 되지 않았고 문화적 의미와 정신적 의미를 지닌, 즉 중국의'이녕'이다.

하지만 더 멀리 거슬러 올라가다.새로운 중국 스포츠가 세계를 다투기 시작한 연대, 이녕 두 글자는 바로 국인의 자랑이다.

1982년, 이닝은 제6회 월드컵 체조에서 남자 모두 7개 금메달 중 6개를 차지했다.

1984년 제23회 로스앤젤레스 올림픽, 리닝은 자유체조, 안마와 조환 3종의 우승을 차지했으며, 개인적으로 3금 2은 1동, 이번 올림픽에서 메달을 가장 많이 받은 선수다.

이녕 개인의 성취를 버리고 두터운 ‘ 민족의 상징 ’ 은 바로 ‘ 이녕 ’ 이라는 브랜드가 흥행하는 초석이다.

1990년 제11회 아시안게임은 베이징에서 열리는 ‘이녕’이 국제체육대회를 돕는 중국 스포츠 브랜드가 되었다. 1992년 바르셀로나올림픽에서 2004년 아테네올림픽까지 중국 대표단이 무대에 올라 수상을 하지 않았던 옷으로 ‘이녕’이 표배되었다.

80후에는 스포츠 패션에 열중하는 시대 ‘이녕’이라는 자체로 ‘국조’를 대표하는 한 나라가 스포츠 분야의 패션 트렌드를 대표하고 있다.

이런 성공 패턴은 이녕이 돌아온 후에 다시 선명해졌다.

외부에서는 종종 뉴욕 패션주 수수가 중국 이녕의 출발점이라고 여긴다.그러나 2017년 10월 말, 이녕 공식 웨이팅 공중번호에서'중국 이녕'을 제시한 뒤 브랜드는 트위터에서 중국 이닝35대 중국 이닝35 리닝과 중국·리닝·리닝·원창 두 개를 창건했다.

오랜 음모를 꾸민'중국 이녕'은 패션주가 없어도 폭발한다. 이 패로, 진정한 첫 쇼장은'감정'이다.

그래서 뉴욕 패션주에 이런 감정은 단번에 Z 세대를 감동시켰다.

중국어의 방괴자는 중국풍에 속하고 클래식의 레드 황황과 코디된 중국팀 운동복을 입고 의상에 프린트인 로스앤젤레스 올림픽의 리닝은 링크와 안마 경기의 역사사진, 이녕 경기번호 등은 모두 알려 주는 유일한 ‘이녕’이다.

패의 열중은 본래 독보적이었다. 결국 이녕은 자신이 ‘중국 이녕’으로 거듭난 슈퍼 IP 와 차별화 호성으로 거듭났다.

국조는 국학열, 한복열, 민족자부감의 버팀목으로 번창하는'중국 이녕'이 이런 통증을 구금하기 시작하여 대대적인 정취를 이루었다.

세대라는 것은 전승이다.세대의 정취의 장점은 1세대 소비자와 함께 늙지 않게 할 수 있다.

‘이녕’보다 5년생, 동년생 80후의 추억의 미테스 본웨이, 빠른 패션 브랜드로 당분간 이 행운을 찾지 못했다.

리닝즈대: 크로스 플레이어

‘ 이녕 ’ 은 매우 잘 알고 있지만, 단지 감정만으로 여전히 오래 가지 않는다.기왕 습기가 차면 반드시 상상을 해야 한다.

결국 ‘중국’의 접두사나 중국풍 디자인, 소비자들의 국물 심리를 사로잡은 것은 사실이 아니다.

이녕사 수석 재무관은 증워워워워워워에 빠르게 대처할 수 있는 능력을 갖고 있다. ‘중국 리닝은 패션 위주의, 패션이 자주 바뀌고, 지난 6개월 동안 유행하고 있다. 그래서 6개월에 또 유행하는 것이 유행하고 있다. 그래서 신상품을 많이 내놓고, 작년에 잘 팔린 제품은 올해는 좋지 않다.”

급속한 대와 의외로 이녕이 국조의 상징이 되었다.

자기 자리는 관건이다.‘토마토 볶음알’의 복고 풍조는 리닝이 디자인한 1992년 바르셀로나 올림픽 대표단 수상복, 놀라운 ‘소산’ 맨투맨으로 수묵화를 결합하여 아름다운 중국 산수, 2020 봄 여름 시리즈는 국구 ‘탁구’를 위주로 삼았다.

경의를 표하는 것만으로도 충분할 수 있다. 이는 여러 가지 반복, 온라인에서 가장 효과적인 마케팅이다.

2018년 8월 열흘간'중국 이녕'스낵점 Ning 스페이스 트렌드 공간이 심천 만상천지를 상륙한 것은'중국 이닝'시리즈가 패션주 이후 국내에서 처음으로 선보였다.2019년에는 다양한 스타일의 플래쉬숍 행사가 전국에 펼쳐져 청도, 청두에서 ‘수묵산형’을 주제로 하는 스낵가게를 설치하고 ‘적지 않다’시리즈를 발매해 현지 소비자들의 인기를 끌었다.

낙지 예열.리닝의 메인 브랜드와 달리 리닝패션숍은 주로 2선 도시 고단 상권, 예를 들어 베이징 3리툰, SKP 등 상권 내 위치에 위치해 있으며, 리닝패션숍은 보통 레저 트렌드 빌딩에 위치해 스포츠 층이 아닌 adidas 3엽초, 하이단 스포츠 브랜드 FILA, 레저 브랜드 콜빈 클렌 등이 인접해 있다.

효과는'중국 이녕'시리즈의 독립 문점으로 2018년 11월 개업한 심천 남산 만상천지점과 12월 개업한 상하이 래퍼점, 2018년 평균 월점의 효율은 100만원을 넘어섰다.

‘이녕’ 문점과 직접 겸용해, 작은 걸음으로 빨리 걷는 방식을 채택해 차이화를 형성하는 선 아래 배치를 회피하고 ‘이녕’ 본체와의 경쟁을 회피하고, 선 아래 폭발점이 작은 범위에 집중돼 ‘적고 정교하다’는 것을 형성하고, 문점들이 뒤덮인 다른 지역의 조성, 선상 ‘조성’, 선상 ‘소장’이라는 느낌도 있다.

'이녕'문점과 차이를 형성하며'중국 이녕'의 필연적 선택: 인테리어, 조명, 도구….곳곳에 ‘이닝이 아니다’고 표방하고 있다.

더 많은 전복감을 갖춘 분쟁 도로도 부화중에 ‘중국 이녕’이라는 틀에 국한되지 않는다.

이녕전자상 전용 제품선'Counterflow-소급'시리즈, 길거리 조류와 국풍결합, 이녕 브랜드는 레드 자동차, 로스앤젤레스 패드 X-Large, 낙서 브랜드 OG Slick, 헬스 브랜드 CHISELED, 덕방 택배, 디즈니와 함께 합류했다.결과는 연명마다 ‘이것도 연명할 수 있다’는 느낌을 준다.

그러나 이녕의 끝이 아니라 운동 분야에서 더 큰 물결을 이끌어내고 싶어 한다.

그러자 조남 이녕은 진군점을 더욱 전복감 있는 영역, 전속 젊은이들의 스포츠인 전자경기로 정했다.

2018년 10월 ‘이녕’은 EDG 전자 경기클럽과 본격적으로 합작해 EDG ‘영웅연맹’의 지부 S8 공식 파트너가 됐다.

2019년 초 이녕모사 비범한 중국은 전자경기클럽 스네이크의 인수를 더욱 완수했고, 이후 전자경쟁클럽 네비의 공식 스폰서, 레이디클럽 QGhapppy 공식 동반자가 됐다.

“전기경쟁 중 경기정신이 90%는 스포츠정신과 겹쳤는데, 내가 왜 시간을 들여 논쟁을 해야 하는 10%는 심지어 5%가 되는 것일까.”이녕그룹 이사, 비범한 중국 스포츠 CEO 이기린은 그렇다.

효과도 만만치 않다. 2018년 12월 ‘이녕’과 EDG 가 출시한 연명금은 7분 만에 매진돼 오프라인 매장 매출액이 6배나 늘었다.

진격은 아직 확산되고, 2019년 7월 ‘이녕’과 EDG 의 합작을 재발포하고, 전기 경쟁자들에게 선명한 깃발 및 대표적인 의상, 운동화 등을 디자인해야 한다.

이에 따라 2019년 ‘이녕’이 처음으로 ‘단브랜드, 다품종, 다수단’ 전략을 제시하고 노라이벌 ‘안달’의 ‘단집합, 다브랜드, 전루로’와 비교가 됐다.

명백히 ‘국조’를 주도하고, 연상, 고궁, 할멈 등 분경은 이후 ‘이녕’이 왕을 도모하기 시작했고, 첫 번째 목표는 그 자리를 빼앗는 ‘안달’이다.

그러나 난이도는 단순한 성공적인 마케팅이 아니라 뛰어넘는 성과를 거두었다.

이녕 단판:경회사는 감당할 수 없다

‘이녕’은 단서가 없는 ‘국조’가 아니면 ‘이녕’이 정상으로 복귀할 수 있지만 평생을 보장할 수 없다.

이녕 본인은 언론 인터뷰에서 "스포츠 용품 가치 사슬이 길어서 경자산 브랜드를 하는 경향을 기울여 경영해 다년간 다시 볼 때, 여전히 능력을 양갈래로 늘려야 한다. 한쪽은 루트 소매로 신발을 만드는 생산으로 더욱 효율적인 패턴을 찾는다"고 고백했다.

이와 함께 ‘이녕’의 새로운 발전 전략도 조직 구조를 변혁하고 있다.

종합 스포츠 용품 플랫폼, 각 전문 품종은 ‘이녕’의 핵심 브랜드에서 경영을 전개해 각자의 독자적인 사업을 이루고 있다는 분석이 나오고 있다.

이런 플랫폼 구성, 인원 투입 등 초기 비용이 높고, 추가 CBA 등 대액의 협찬 권익을 초래해 이녕사의 고정운영 지출이 비교적 높다.

하지만 손익 밸런스를 넘어 비용이 급격히 떨어지면서 플랫폼의 규모가 급격히 드러나고 있다.

현재 균형점이 이미 나타났는데, 이녕 회사는 진정한 의미에서 도난 재생 가능성을 가졌다.

이녕 본인이 직언한 바 있다. 2018년 6.8%의 순이익률은 "중등수준, 이상적인 목표는 아니다"며 "앞으로 3년간 수입이 기존 수준을 유지하기만 하면 이녕회사의 순이익의 빠른 성장을 만날 수 있다.

그러나 이는 ‘이녕’의 유일한 단판은 아니다. 더욱이 외부의 수치가 많은 것은 연구 개발에 투입되지 않은 것이다.

2018년보에 따르면 ‘이녕’의 연발 지출은 총 매출을 차지하는 2.2%, 2015~2018년 회사의 지표는 모두 본토 4대 스포츠 브랜드에서 꼴찌를 했다.

비교하면 ‘ 안타인 ’ 의 연구 지출은 이미 연속적으로 5% 를 넘었다.

매체는 2018년 트렌드 패키지 패션의 추진 아래 이녕사가 100억 돌파했지만 기술 함량이 상대적으로 높은 구두류 제품으로 10.63%에 그쳤다.소비자 피드백 이녕 기술의 돌파성 결핍, 근거 없는 것이 아니다.

알다시피 하이단 스포츠 브랜드는 명백한 기술 문턱을 가지고 있어 투입의 지원이 필요하다.'이녕'의 상승 공간은 한계가 있고, 아직 더 많은 것은'국조'의 비주얼 구동에 의존해 Z 세대가 기술적 문제를 잠시 소홀히 하게 했다.

이녕복각: 정서는 반드시 마케팅이 아니다

그러나 이런 상태는 오래지 않아'이녕'이 파제를 꾀하기 시작했다.

상징적인 동작은 복각이다.

2018년 7월 파리 패션주에 올랐을 때 ‘이녕’은 브랜드 창립 후 첫 번째 제품 001.

1991년 제화공예의 오차는 이 운동화를 품질 문제로 만들었다. 회사의 신용과 브랜드 이미지를 위해, 이녕은 저가 판매하지 않고 이 제품들을 모두 소각했다.

이는 하나의 신호가 되고, 01 이전에도 이녕 브랜드의 여러 시간 노드에 새겨진 적이 있다.

이녕은 이번 브랜드에 대한 품질을 중시하는 추억을 다시 깨우길 바란다.장서민은 1985년 품질 문제로 냉장고를 부숴 수십 년의 질적 입소문을 이루고 있다.

이곳에는 더욱 실질적인 행동이 필요하다.

1990년 회사가 설립된 이래 이녕의 공급 체인 체계는 장기적으로 외가방을 채택하는 방식이다.2019년에 이 고화된 다년간의 패턴이 마침내 깨졌다.

이녕그룹이 투자한 광서공급기지가 5월 22일 본격적으로 작동하고, 항목은 원자재, 운동화, 운동복 등 연구 개발을 포함해 제작됐다.이것은 ‘ 이녕 ’ 이 자체적으로 공장을 건설하여 체육용품 제조를 하는 것은 이번이 처음이다.

미래 ‘이녕’은 연산 1000만 건을 계획하고 있으며 목표는 광서공장의 생산량 규모가 총량의 1/3에 이른다.

거시적으로 노력하고 있어 미시적으로 발력하고 있다.

관련 자료에 따르면 2018년 ‘이녕’ 재고 수준은 유효한 통제를 받으며 전당 원가 금액이 11% 증가하고 재고품의 판매가 지속적으로 낮아졌고, 수금은 전년 대비 21.2% 낮춰 수금 회전 일수가 16일 하락했다.

전자상 분야의 탐색상'이녕'도 자신에게 더 많은 속성으로 진화시키기 위한 IP: 천고양이 달음함 점포, 천고양이 농구 플래쉬 플래쉬 플래그숍 등 전문 스포츠인들을 겨냥한 온라인 점포.

한편 이녕전은 내용 마케팅과 사건성 마케팅 차원에 더 많은 자원을 투입했다.

전단 운영 차원에서 생방송, 전방 동영상, 제품 이야기, 전통 문화의 포장을 포함해, 예를 들면 뉴욕 패션 마케팅, 파리 패션 이벤트 마케팅, 중국 새로운 경년 콘셉트의 천고양이 환모 이벤트, 그리고 일부 핵심 화제 상품과 전기상 전용금 의 이야기와 문화 정신적 차원 이 깊게 파고드는 예컨대'오도'등이다.

이는 여전히 복각, 즉 과거 ‘이녕’의 성공은 이녕과 각종 메달 이야기의 기초 위에 세워져 있으며, 오늘의 ‘이녕’은 이러한 성공을 되새기고, 사건적인 이야기로 소비자들에게 더 많은 대입감을 갖게 하고, 최종적으로 접촉 체험을 선택하고….

유독 연구 개발에서 이녕 당분간 자본의 힘으로 파국을 할 수 없을 수도 있다. 이는 세월 축적해야 하는 수차 과정이다.

이녕은 2017년 연간 실적 보고회에서 "주요 자원을 운동지식 학습, 과학기술개발과 이녕 브랜드를 만들기 위해 적극적으로 찾아 업무 발전공간을 넓힐 것이라고 답했다"고 답했다.

과연 그 말대로 ‘ 국조 ’ 의 고열 이 떨어지면 사용자의 체험 보고서가 폭발할 수 있다는 것을 알 수 있다.

이녕의 말:

나는 십여 년 동안 기업의 경영사를 갖고 있는 기업인이니, 다시는 나를 스타로 보지 마세요.

형은 그저 전설일 뿐이다.

(이전의 손실)은 회사의 주동적 조정 전략으로 인한 경영으로 인한 손실이 아니다.

국제화의 추구를 포기하지 않았지만 로컬 시장의 기초를 다져야 한다.

1년에 80억 원을 팔지만 이녕 이튿날 쓰러진다고 보는 사람도 있다.

중국은 세대가 끊임없이 앞으로 나아가야 하고, 차세대는 새로운 세대의 가치와 표현이 필요합니다, 나는 그들을 믿는다!

가볍고 상향적인 마음가짐이다.이숙은 요 몇 년 동안 좌절을 당하면 항상 부담을 내려놓고 무거운 짐을 덜고 다시 출진한다.

이녕전기클럽은 선수에게 연령제한이 있습니까? 저는 지금부터 연습을 할 때가 늦을 것 같습니다.

첫 번째 이녕 운동화 공장은 광서남녕, 이녕 브랜드가 업그레이드의 길을 열었다.

공장을 자체적으로 포장 형식에 대비하여 회사의 원가가 증가할 것이지만 생산환경에 이익 공간이 존재하며 핵심 공예 기술을 자건축 공장에 침전해 주기를 바란다.그러나 이녕은 상류 생산을 맹목적으로 확대하지 않을 것이며, 그렇지 않으면 소매단의 시장 반응 능력에 영향을 미칠 것이다.