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20억의 한복 강호, 아리어는 어떻게 터졌는지

2020/1/2 12:39:00 0

한복

2019년'장안십이지진'은 극본으로 영화의 질감으로 완전한 문화지리공간을 구축하고, 장심으로 중국 극의 공업화를 새로운 수준으로 미루었다.

극 중 열두 시진 후, 장 소경은 높고 높은 기슭에 서서 장안성 전체를 굽어보고, 1008방 엄숙하게 주작거리 거리에 서서 태양의 빛을 빛내고, 기세가 웅장하게 펼쳐져 있는 것은 그의 목숨으로 달려온 성세였다.

성당 기량은 21세기, 모든 나라 사람들에게 가져온 정신마사지.

연극 수집 후 열도는 계속되고 있다.화정감, 수로양고기가 붉게 달아올랐다.주인공의 의상 아이템도 빈번히 검색된다.한복 브랜드'화조기'와'장안십이시진'이 합류한 대소매 드레스는 몇 달 동안 12배 폭등했다.더 많은 사람들이, 한 편의 드라마로 한복을 이해하고 한복을 사랑하기 시작했다.

아리문오락 부회장, 아리어 회장 오천이 말했다. “ 정신문화는 유량의 이익 대신 소비 업그레이드의 새로운 동력이 되고 있다. ” 고 말했다.

아리어의 부품은 아래로 한복이 한복을 한층 더 뚫고, IP 로 꿈을 꾸고, 고리를 뚫고 간다.

20억 한복 강호

바람이 분다.

2003년 19세 왕육량과 네티즌 이종웨이가 함께 한복을 연구해 고전 스타일을 비교해 첫 한복을 만들었고, 현대를 위해 자제한복을 공개하는 첫 번째 사람이었다.

2004년 4월 한복 부흥자 손리 창작'다시 한당'2년 후 한당 최초의 한복 실체점 개업.

"제 첫 번째 한복이 한당으로 다시 산 거예요."여대생은 물이 2014년에 입국했을 때, 이전, 권내 대다수의 한복은 스스로 디자인을 디자인하고 재봉틀을 찾아 재단복을 입는다.

2015년부터 2016년까지 전통국학의 흥행에 따라 한복은 점차 화제를 모았고, 차츰 대중 시야가 타오바오, 천고양이에 진입해 한복 브랜드가 요원세를 타고 한복 동포를 점화시켰다.

'화조기'창시자 어느 원원이 적당한 시간에 어울리는 플랫폼을 선택했고 타오바오 창업은 그의 가장 정확한 선택이라고 생각했다.

타오바오 소책은 2018년 이전에 한복이 꾸준히 성장하는 추세를 보이고 있다.지난해부터'한복'의 키워드는 천고양이의 검색량이'셔츠'를 넘어 한복을 구입한 사람은 2017년보다 동기 대비 92% 늘었다.이 중 95는 48% 에 비해 90% 가 24% 였다.

2018년 말 중국 한복 시장 소비자들은 200만 명을 넘어섰다.타오바오 데이터에 따르면 한복은 이미 20억 규모가 넘는 시장이 형성되었다고 한다.

한복 온라인 커뮤니티 폭발식 증가, 그리고 최근 몇 년 동안 중국화복일 등 중화 민족 전통 의상을 보급하기 위한 명절 설립, 한복 더위가 점점 타파되면서 많은 이들이 다른 연령대까지 확대되고 있다.

틈새 에서 생존하다

최근 몇 년 동안 한복 판매량이 '정제식' 성장에도 불구하고, 진정한 산업화 발전을 실현하고 대중 소비로 전환하고, 한복은 여러 가지 난제를 겪고 있다.

"전통도 혁신이 필요합니다. 한복환을 넓히려면 더 많은 사람들이 받아들일 수 있도록 해야 합니다. 그것은 현대 사회에 필요한 수요, 습관 진화해야 합니다."화상 구주 한복 디자이너 모란이 말했다.

"가장 두드러진 것은 동질화와 파권자들이다."아리어는 잉크를 두 개로 여긴다.

브랜드 공급 측면에서 볼 때 현재 한복 시장은 주로 머리 상인들이 지탱하고 허리 상가가 부족해 심각한 단층현상이 나타난다.신진의 한복장인, 디자이너, 홍보, 유량 노출 부족으로 점포가 작고, 전체 공급 체인 부족 등으로 재봉에 어려움을 겪고 있다.

현재 한복을 일상복으로 활용하는 것은 1%보다 1% 부족한 것으로, 더 많은 이들을 끌어들이고 한복 대열에 가입해 일상을 도입하고 더욱 중요한 과제로 거듭나고 있다.

'IP 는 사실 일거양득 이 문제들을 해결할 수 있는 돌파구다'고 말했다.

중화전통문화의 강력한 매력, 중국은 점점 강해지고, 중국인들은 점점 자신감을 느끼고, 전통문화가 발산되는 매력이 큰 자장을 형성하고, 많은 국민들이 한복을 선호하기 시작했다.

인터넷 시대에 접어든 전파 매체의 변화나 소비자 수요의 다원화, 개성화, 심지어 연령층의 바짓가랑이 판권자와 브랜드 방향 수출 방식의 변혁을 결정했다.

“ 알리바바 그룹의 상업가치 전체를 알리바바 그룹의 상업적 가치와 문화 오락 산업의 융합을 형성하고, 문화 오락 산업을 통해 알리상업체계의 영향력을 증폭시켜 후자를 평가하고 더 많은 브랜드 영향력을 얻게 하는 것이다. ”알리 대문 오락 총재는 번번이 멀다.

이 가운데 알리어는 IP 를 통해 중요한 세부 역할을 맡았다.

 동그라미 를 뚫고 가다

3년 전 알리어가 본격적으로 출항하는 것은 알리의 글로벌 IP 시장에 진출하는 긍정적인 신호로 여겨졌다.

'IP2B2C'의 전체로 업무 모드, 알리어는 상류 IP 와 하류 채널을 통해 브랜드의 풍조와 재능을 동시에 갖게 된다.

예를 들어 한상화련× ‘인지여부’, 화조기 × ‘장안십이지진’, 유연 스무디 × ‘진정령’, 지하 × 구주 어묵, 바로 알리어의 부여로, 상가들이 모두 좋은 판매 성적과 브랜드가 상승했다.

타오바오 점포 ‘유연 셰이크’와 ‘진정령’의 연명금은 3개월 연속 소비자가 가장 사랑하는 한복 5위, 극중 인물위는 부럽지 않은 전속 정제 세트로 한 달 동안 세 배 늘었다.

사극 극을 제외한 알리어는 다양한 IP 자원을 가지고 있다.예술문과 같이 창업한 것은 비유 등이다.전략상에서 알리는 이 IP 비축을 이용해 적극적으로 에너지 업체를 부여하고, 동시에 설계, 공급 사슬, 마케팅에 필요한 사업가들을 지원하고 있다.

사업가가 폭로와 영향력을 높이는 데 도움이 되는 동시에 알리어의 가장 중요한 변화는'파바퀴'라는 권에 다른 차원(IP)의 팬이 IP 종초에 도움을 주고 한복 문화를 넓혀 업종의 발전을 촉진시켰다.

"이 동네에서 이야기할 만한 동성 친구를 찾고 싶어서 너무 어려워요."벌써 3년째 현색에 빠져서 말했다.80%에 가까운 멤버는 모두 여자다.'장안12시진'과'진정령'의 IP 가 합작해 한복의 대군을 일으켜 남형 한복 검색 수가 급증하면서 전년 대비 상승폭이 200% 넘게 늘었다.

IP 꿈

또 알리어와 천고양이가 공동으로 운영하는 조류 장난감 품목도 한복 ‘파바퀴’의 중요한 조력도 될 수 있다.

예컨대 고대 인형/손으로 만든 사용자는 한복의 잠재자 가 될 수 있으며 아리어도 상가 협동과 다원경영을 적극적으로 장려하고 있다.

소비자 돌파뿐만 아니라 소비 방식에서 알리어도 많은 도움이 된다.

한복 제작 공예는 보통 옷보다 복잡하기 때문에 제작 주기도 더 오래되고,'명화당'이라는 유명 한복 점포 첫 페이지에 따르면 현재 작업기간은 2021년 3월 현재 고객복은 9월 3일 전 주문 정보를 처리하고 있다.

그러나 선물거래라는 한복 업계의 보편적인 상황은 아리어의 신제품 플랫폼과 자연적인 계합을 이루고 있다.'타오샤'경로로 신상품을 조성하고 플랫폼에서 최초로 신상품의 성매와 평가 등 데이터가 모두 타오계의 전기 플랫폼에 직접 들어갈 수 있다.미래는 대중 조달, 예매 및 소비자의 다양한 상호 방식을 통해 조력브랜드, 전체의 한복 인파의 기반을 확대할 수 있다.

그러므로 알리어의 각 저작업무는 완벽한 폐쇄쇄를 형성하고, 게다가 알리오락과 생태공진, 알리어는 이미 일개 브랜드 상업의 조력뿐만 아니라 한복 업계의 능력을 부여하고 다짐했다.

"IP 의 힘을 빌려 새로운 상품을 창조하는 것은, 심지어 새로운'물종'으로, 전면적으로 사업가들을 부여하여 생태를 부여하는 것이 바로 알리어의 가치이다."오천설.

세상사가 만변하고 변하지 않는 것은 내핵이고 본심이다.

이는 아리어, IP 로 꿈을 꾸고 문화파권의 초심이다.

출처: 천하 인터넷 상인 저자: 왕돛

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