쓰러진 진비스는 일찍이 중국 20년을 풍미했다

의상 브랜드를 말하자면, 가장 많은 사람들이 처음 생각한 것은 유니크뱅크, 자ara 등 빠른 패셔니스타로 떠올랐다.청춘 패션 대명사, 문점은 거리의 반니로, 조단노, 메르스본웨이, 이미 풍광.2020년 또 한 복장이 쓰러졌다. 그것이 바로 진비스(제안스west)이다.

1월 중순, 진비스 호주는 파산 청산단계에 들어서며 재편과 판매를 앞두고 있다.이들은 호주의 146개의 문점들이 점차 폐쇄될 것 같아 천 명의 직원들이 재단될 것으로 보인다.

공개된 자료는 1970년대 진비스를 창립해 가장 대표적인 호주 본토의상 브랜드 중 하나로 유명한 제품은 데님 계열과 임산부 시리즈를 포함한다.그것은 물값이 싸고 무엇을 하든지 빠르게 발전할 수 있는 시대에 진비스는 기회를 잡고 판매량이 절약적으로 상승했다.이후 브랜드는 새로운 대공공장을 찾기 시작하여 더욱 저렴한 인력과 더 낮은 원자재 비용과 더 빠른 생산 속도로 새로운 확장을 실현할 수 있기를 바란다.

거의 같은 시기에 양교 양훈의 두 형제는 홍콩에서 욱일 제의장을 개설해 의류 브랜드를 위해 작은 가공비를 벌었다.다른 사람을 접수하지 못하는 사업에 기대어 그들은 신속하게 입소문을 열어 끊임없이 주문을 받았다. 이 중에는 진비스, GAP 가 포함된다.

제복 공장의 장사는 갈수록 잘 되고 있지만 양씨 형제는 “주문서가 다른 사람이 주는데 늘 수동적이며, 명품만 창출해야 출로가 있다는 것을 금방 깨달았다”고 말했다.그러자 90년대 초 형제는 반객위주로 진비스를 인수해 호주 2대 캐주얼 체인 브랜드가 될 수 있었다.

이후 잠재력을 갖춘 내륙 시장에 시선을 집중시켜 진비스를 만들기로 결심했다. "중국의 GAP, 캐주얼 의상 시장에서 중국인 자신의 브랜드를 만들기로 했다"고 마음먹었다.그들은 상해 남경동로에서 첫 번째 문점을 열었고, 곧 소비자들의 주목을 받았다.당시 국내 시장은 아직 개방 초기에 브랜드 관념이 형성되지 않았다.진비스, 반니로, 조단노, 순등은 그 시대의 가장 잘 아는 조류 브랜드가 되었다.

값싼 정위와 판매 전략으로 진비스는 이삼선 도시에서 뜨거운 인기를 얻으며 80후와 90후의 추억이 되고 있다.국내 브랜드인 줄 아는 사람들이 많다.절정 시절 매장은 2500개를 넘어 연간 매출액이 50억 항만 위안에 육박하며 의상 업계를 이끌었다.심지어 청화대학에는 진비스 건물이 있어 브랜드의 영향력을 볼 수 있다.

하지만 자ara, H&M, 유니폼 등 빠른 패션 브랜드가 중국에 들어서면서 시장 점유율이 잠식됐다.전기상 플랫폼의 부상은 사로를 지키는 진비스에 큰 충격을 주었다.감원 6000여 명, 관점 1300여 개, 실적이 65%...이것은 과거 7년 브랜드의 실제 사진이다.

이에 누리꾼들은 "리얼비스의 옷은 품질이 좋지만 디자인은 토토박이라서 젊은이들을 끌어들이지 못한다"고 말했다.브랜드 창시자 아리스터 노우드는 리얼비스의 옷이 너무 잡혀 패션을 이끌지 못하고 핵심 소비군에 대한 흡인력을 잃고 있다.

외신 보도에 따르면 이번에 파산 청산 선언은 호주의 업무에 영향을 끼칠 뿐 해외 업무에 파급되지 않을 것이라고 한다.그러나 진비스가 중국 시장에서 연년 적자, 관점에서 끊이지 않고 있어 이번 위기는 미래에 어두운 그림자를 남겼다.이 복장 거두가 아직도 팔릴 수 있습니까? 시간을 남겨 우리에게 답을 알려줄 수밖에 없습니다.