상하이 패션주가 ‘운상패션주’로 바뀌고, 패션업계의 새로운 방향일까?

신형 관상 바이러스 사태가 전 세계 패션 업계의 영향에 따라 달라졌다.많은 중국 박주, 구매자는 뉴욕과 런던 패션에 결석했다.이탈리아의 전염이 업그레이드되면서 밀라노 패션은 어쩔 수 없이 허둥지둥 마쳤다.오는 3월 17일부터 3월 21일까지 열리는 서울 2020가을 겨울 패션주도 취소가 불가피했다.
각 대형 패션주 주최 측이 일방적으로 장기 연기를 선언한 상하이 패션주는 대담하게 시도하는 노선을 가졌다.조직위원회는 다방면의 소통과 진지하게 계획해 알리바바 그룹 계열상 플랫폼 천고양이와 손을 잡고 이번 시즌 ‘상하이 패션주’를 특히 선보이며, 천고양이 운상주 ‘천고양이 운상주’, 3월 24일부터 3월 30일까지 ‘운상’으로 찾아왔다.
“ 우리가 이 결정을 하는 것은 쉬운 일이 아니다. 우선 각자의 이해와 지지를 얻는 것이다. 특히 천고양이가 우리에 대한 제안의 빠른 반응으로 실질적인 조작을 제안하는 것부터 한 달도 안 되는 것 같다. 대개 중국 속도와 활력 패션주가 완성된 것 같다. ” 상하이 패션주간 조직위원회 여샤오프 부비서장은 바에프를 말했다. “ 이번에는 특수한 특수한 것이다.이런 시도를 통해 디자이너들이 다른 전시와 판매 경로를 시도하고, 패션주에겐 미래 발전의 방향에 대한 한 번의 사고를 하고 싶다면, 우리가 위기를 낭비하지 않았을 것이다.
'패션은 월요일 2시즌 모든 참가자들에게는 미리 준비를 해야 할 것이며, 우리 조직자들에게도 마찬가지다…(선택이 취소되면 고통스러운 선택이 될 것이다.''여효뢰가 말했다.패션주가 업계의 의미는 디자이너들의 창의적인 전시는 물론 상업의 연통 및 시장 성량의 제조에 있다.
이제 수장운은 생중계가 별로 신선한 일이 아니다. 각 패션의 주수장에서 자주 볼 수 있다.밀라노 패션주 동안 구찌는 생방송 직전 막후 방식으로 202020 가을 겨울 시리즈의 탄생을 입증했다.이태리 역세는 이탈리아에서 빠르게 퍼지고, 기오애마니는 즉각 현장 쇼를 취소하고, 공허한 극장에서 녹화를 하고 애마니 공식 홈페이지와 소셜미디어 채널 생방송으로 방송돼 현장에는 아무도 없었다.중국 박주와 매체인들이 패션쇼에 왕림하지 못하고 파리, 크리스티언 디라이어의 2020 가을 겨울 시리즈를 통해 트위터에'구르미 생방송'을 게재한 방식을 발표해 중국 소비자들과 소통하며 1천만 원을 넘은 관람을 받았다.
표면적으로는 이 브랜드들이 홍보 모드에서 큰 돌파를 했지만 본질적으로 패션쇼를 의탁하는 무대 장면은 시청자들을 위해 좋은 분위기와 사교 매체의 열기를 조성하고 있다.
하지만 성장기에 이르는 중국 브랜드에서는 ‘운보라’가 더욱 가혹한 환경에서 반드시 잡아야 할 기회가 됐다.해외 수영장운과 달리 이번'운상패션주'는 7일간의 대형 생방송 활동을 통해 오프라인 생방송으로 옮겨 100여 개 브랜드가 천고양이와 달리 가을 겨울 옷을 선보이며 봄 여름철 신상품을 완화시켜 화물이 쌓인 스트레스를 완화하고 있다.시청자들은 휴대전화 화면을 통해 최신 유행 추세를 알아보고 직접 생방송 간에서 제품을 구매할 수 있다.상하이 패션주가 진정한 상업의 운하수를 창출한 것이다.
천고양이 의류 마케팅과 소비자 운영센터 스튜디오 총리는 이번 합작과 달리 현재 업계에서 언급한 운상(사실 생방송)이 아닌, 신제품 발표, 전람을 통해 온라인 가상 가상 패스, 가상 코오바 직파, 짧은 동영상, 천고양이 플래시 2.0 등 전체 링크 제품이 통합돼 소비자 3600까지 제공된다.도운의 체험.
"천고양이가 상하이 패션주를 제공하는 것은 기술과 유량의 지지뿐만 아니라 천고양이와 상해 패션주와 함께 패션 주운에 대한 해결 방안을 만들고 있다고 믿는다."라고 그는 말했다.
Labelhood 창시자 유훈하(Taha Liu)도 "글로벌 차원에서 새로운 일이다. 우리는 매우 중국적이고 시진적인 방식으로 새로운 디자이너를 추천하고, 중국의 새로운 경영 환경과 융합된다"고 말했다.
　　왜 현재 중국에만 ‘ 운상패션주 ’ 를 할 수 있습니까?
최근 몇 년 동안 인터넷 의 빠른 발전 과 통신 기술 의 진보 를 중국 소비자 들 은 모든 것 이 구름 이 다.이가치, 미아 등 인기 아나운서가 이끌어가는 알리바바 아래 또 다른 플랫폼인 타오바오 생방송은 소비자 쇼핑 마니아의 중요한 플랫폼이 됐다.
에이매체컨설팅 보고서는 타오바오 생중계 플랫폼이 활발한 전문 앵커 수와 서명 생방송 기관이 급격히 증가하고 있으며 매달 대역 규모가 100만 뷰가 넘는 생방송 간 400개가 넘는다.2019년 타오바오 아나운서 수는 20000개에 달해 절반 이상으로 왕훙/스타 생중계화물을 시청한 적이 있다. 그 중 90%가 넘는 사용자가 홈페이지를 구입하고 추천하는 제품을 구입해 미매한 사용자는 9.78%에 그쳤다.생방송 플랫폼의 거대한 유량 입구가 이번 ‘운상패션주’의 기초를 다졌다.
또 천고양이는 알리바바바의 또 다른 중요한 플랫폼으로 이미 매우 성숙한 브랜드 콜라보레이션 경험을 가지고 있다.앞서 천고양이는 뉴욕, 밀라노, 파리 패션주에'차이나 쿨'행사를 통해 두각을 드러냈다.
"천고양이는 2년 전 상하이 패션주와 심도 전략적 협력을 달성했으며 핵심 명제는 새로운 소매를 위한 방식으로 브랜드를 제시해 운상패션주를 내놓고"루유는 BOF: 전기 축적은 없어 한 달 만에 복잡한 일련의 복잡한 일련을 완성하고 다방면에 이르는 결정에 이르기란 했다.
사슴유는 이런 협력에 이미 적합한 토양이 생겼다고 말했다.'타오바오 생방송, 짧은 동영상, 천고양이 플래그숍 2.0 등'운상'제품의 레이아웃에 의존해 상가 디지털화 신상품을 다원화한 누축대를 만들어, 우리 쌍방은 모두 충분한 자신감을 가지고 있는 전력 스펠링, 등을 브랜드에 맡기고 있다.'천고양이는 인터넷 생중계, 페이지 디자인 등 조립 서비스를 제공하고 디자이너와 브랜드 공구 훈련, 기술 안내 등 서비스를 제공할 뿐만 아니라 일정한 유량 지원, 방면 브랜드 보급과 판매.패션주 신천지주매장 브랜드 및 레이블호드, 천고양이에 브랜드 가게를 가지고 있으며, 생방송 간격을 자영 천고양이점으로 이끌어 판매할 수 있다.
　　새로운 모드 아래 기회와 도전
디자이너 측면에서 운 생방송 쇼는 기회와 도전에 병존하는 시도다.
예년처럼 온라인상에서 패션쇼를 개최한다면, 쇼표는 일부의 관객을 만족시킬 수밖에 없으며, 전국 각지의 매체와 언론은 상해로 날아가야 한다.왕기 상하이 패션주와는 달리 운행쇼 모드 돌파 시간과 지역의 한계를 뚫고 더 거대한 인파, 특히 소비자 단락이 커지고, 유출률이 높다고 밝혔다.
하지만 생방송 플랫폼에서 시청자들은 손가락을 움직여 다른 생방송으로 자유롭게 전환해 멋대로 쇼를 관람했다.어떻게 끊임없이 시청자들의 신경을 자극하고, 소비자가 오랫동안 자신의 생방송에 초점을 맞추게 하는 것은 디자이너들이 맞서야 하는 것은 어려운 문제다.우리가 이해하는 생방송은 상업 체인과 게시 장면의 충분한 융합으로 소비자가 참여할 수 있을지도 관건이 관건이다.
또 시간의 긴박성 역시 시련이다.현재 운상패션주는 한 달도 안 되는 시간, 많은 디자이너와 브랜드가 스토리 있는 프로모션 단편을 만들기 어렵다. 또는 직면적인 소비자의 생중계 경험이 부족해 선상 홍보 효과를 지켜볼 필요가 있다.수장보다 생방송 공간은 디자이너가 원하던 효과를 100% 보여주기 어려울 것 같다.한 휴대폰 화면은 패션쇼와 시청자들의 침침투적인 모습을 보여주기 어렵다.초기 인류 작업이 제대로 되지 않았다면, 생중계 효과는 브랜드 이상일 수도 있다.
　　설계와 상업의 균형
상하이 패션주간 조직위원회는 100여 개의 브랜드를 모집할 계획이며 남녀 복장, 아동복, 액세서리 등을 포함한 것으로 알려졌다.브랜드는 신천지, 레이블호드, SIFS 소셜 드레스와 키드스피어의 네개의 플랫폼에서 선별해 천고양이 생중계 플랫폼에서 전시 및 판매한다.
이번'운상패션주', 상업은 무시할 수 없는 중요한 속성이다. 브랜드가 항상 살아가는 생명선을 돕는다."단기적으로 보면 패션주가 열리는 동안 더 강력한 상업변현 능력을 내뿜는 것은 브랜드를 위해 더 좋은 자금의 환류를 제공하는 것이 아니라 브랜드가 더 많은 관심과 수납을 받을 수 있다는 것을 의미한다"고 말했다.
Labelhood 는 상하이 패션주 아래 중요한 중국 디자이너로 부화 플랫폼에 참여할 예정이며, 윈상 패션주의 브랜드 선정에 참여해 디자이너 단체 자원을 지원한다.Labelhood 플랫폼 99%의 젊은 디자이너는 아직 천고양이 가게를 개설하지 않았고, Labelhood 디자이너가 설계 창의적인 부분을 도와줄 뿐만 아니라 현물 생중계 채널을 세우고 상품의 소매 운영 서비스를 완성했다.
유지연은 여러 사람이 전염을 밀고 디자이너와 소비자에게 더 직접적인 교류를 하고 디자이너는 자신의 고유한 사유 논리를 깨고 아무리 상업적인 의도심을 가져야 한다고 말했다.일부 매형 브랜드가 아니라 생중계에 적응하기가 어려울 수도 있다.어떻게 자신의 능력으로 이웃(생방송) 잠재적인 소비자는 디자이너로서 고찰을 필요로 한다.
이와 함께 유훈훈은 이번 운상패션주에서 더 신선한 사물을 발굴할 수 있기를 바란다. 심지어 소비자들의 반향을 통해 새로운 브랜드를 만들어냈다. “지난 8계절 우리는 확실히 사회분위기를 조성하고 있지만, 디자이너가 창의적인 전파와 소비자간의 교감이 부족하고, 레이블호드 전반에 대한 창의적인 디자이너에 대한 영향력을 증폭시키고,오히려 기술을 통해 의사와 소비자가 교차하는 사람들을 돕는 데 도움이 될 수 있다.
특히 천고양이가 브랜드의 B 단과 C 단을 적극 꿰뚫는 것이 주목된다.패션주기 아래 전시회 연기는 물론 조정을 적극적으로 찾고 있다.시당 쇼룸은 4월 10일부터 13일까지, not 쇼룸도 4월 10일부터 14일까지 연기됐다.투브 쇼붐은 4월 10일부터 15일까지 예정됐다.주최 측은 모두 병세를 한층 더 살펴볼 방침이며 그 중 일부 조직들이 더욱 융통성 있는 해결 방안을 찾기 시작했다고 밝혔다.
당분간 연기되지 않은 온티메쇼가 어제 사치품 수직전상사 창고를 손잡고 브랜드와 매수점을 위해 선상 전속 생방송을 열었다.디자이너나 매수점은 생방송으로 판매할 수 있다.사고는 Ontimeshow 상가를 위해 2시간 번개 서비스를 제공할 수 있다.투브 쇼붐의 창시자 서영가(Zemira Xu)도 공관과 구매자 및 업종의 파트너, 중국 디자이너 브랜드를 조력하는 시리즈를 발표한다고 밝혔다.
위기 상황에서 각 플랫폼은 자신의 힘을 통해 중국을 위해 노력했다.조직위원회와 천고양이의 협력도 패션주 미래 형식의 연장 가능성을 탐색하고 있다. 루유는 '패션주와 소비자의 충분한 벽을 묘사할 수 있다.이 새로운 형태의 상하이 패션주는 어떤 자세로 천고양이 생방송에 나타날 것인가?한 달 후에 함께 구름에서 만나다.