전염병 이 패션 디자이너 의 성숙 을 가속 화 시 켰 다.

2020 년 설 에 갑자기 찾 아 온 새로운 관상 바이러스 폐염 은 많은 업 종 에서 정지 버튼 을 누 르 게 했 고 전염병 의 지속 적 인 확산 으로 인해 전면적 인 복원 에 많은 불확실 성 을 증가 시 켰 다.신형 관상 바이러스 폐염 이 계속 통 제 를 받 았 음 에 도 불구 하고 소매 업 이 받 은 충격 은 무시 할 수 없 으 며 특히 의 류 업 계 는 추락 했다.

재 활 지연, 생산 침체, 여객 유 동량 은 제로, 현금 흐름 '바닥', 오프라인 매장 폐쇄, 구 매 유도 등 으로 업 무 를 기다 리 고 있다... 원래 알 고 있 던 매출 피크 가 올 해 는 전몰 이 되 어 전염병 이 기업 을 벽 으로 밀 어 붙 이 고 어떤 기업 들 은 압력 을 견 디 지 못 하고 도산 의 길 로 들 어서 고 있다 고 할 수 있다.

국가 통계 국 의 발표 에 따 르 면 1 - 2 월 한도액 이상 의 의 류 신발, 침구 류 의 판매 가 30.9% 에서 1534 억 위안 으로 크게 떨 어 졌 고 기록 적 인 최 악의 성적 을 보 였 다. 주로 1 월 말 과 2 월 에 중국 대부분의 백화점 이 문 을 닫 았 기 때문에 영업 을 하고 있 는 상점 과 상점 의 수량 도 큰 폭 으로 떨 어 졌 다.또한 방직 의 류 제조 업 체 를 새로 증 가 했 을 때 도 하락 세 를 보 였 다. 2020 년 2 월 1 일부 터 3 월 17 일 까지 중국 은 모두 106470 개의 방직 의 류 제조 와 도매 소매 업 체 를 새로 증 가 했 고 2019 년 같은 시기 에 기업 의 새로운 증 가 량 은 216806 으로 동기 대비 50.9% 하락 했다.

그리고 자구 노력 이 모든 기업, 소매상 들 이 고민 하 는 문제 가 되 었 고 어떤 방식 으로 자구 노력 을 하 느 냐 도 그들 이 계속 모색 해 왔 다.오프라인 시장 이 중단 되 었 을 때 온라인 은 기업 들 이 개척 하고 자 하 는 옥토, 생방송, 위 챗 커 뮤 니 케 이 션 거래, 입주 전자상거래 등 경로 로 그들 에 게 긴급 한 수입 원 을 제공 해 주 었 다.

비록 생방송 은 2018 년 이후 점차적으로 엔 터 테 인 먼 트 와 상업 적 성숙 모델 이 되 었 지만 아직도 많은 기업, 브랜드 가 생방송 의 세계 에 대해 인지 적 인 이탈 이 존재 하고 생방송 의 큰 추 세 를 실 감 하지 못 했다.전염병 발생 으로 인해 더 많은 기업, 업 체 들 이 새로운 판매 모델 에 대해 알 게 되 었 다.

패션 디자이너 에 게 있어 현재 방송 은 단순히 호밀 과 판매 만 이 아니 라 개인 IP 의 수출 과 제품 의 소개 수출 도 팬 경제 의 한 종류 로 요약 할 수 있다.또한, 생방송 은 브랜드 의 문화 와 이념 을 무제 한 전파 하고 더 많은 사람들 에 게 자신의 브랜드 를 알 리 고 이해 하도록 할 수 있다 고 생각 하 는 디자이너 도 있다.

현재 신형 관상 바이러스 폐염 이 국내 에서 안정 적 으로 통제 되면 서 소매상, 기업 은 점차적으로 생산 과 판 매 를 회복 하기 시작 했다. 그러나 전체 전염병 이 발생 하 는 동안 의 영향 이 패션 피 플 에 게 어떤 사 고 를 가 져 다 줄 까?중국 옷 사이트 에서 일부 패션 디자이너 의 견 해 를 수집 하여 현재, 미래 패션 발전 에 대한 그들의 생각 을 살 펴 본다.

　　닝 보 향 대 궁 문화 유한 공사, 베 이 징 향 대 궁 항 우 문화 유한 공사 향 대 궁 브랜드 공 항 우

Q: 우선, 이번 전염병 이 당신 에 게 가장 큰 느낌 을 주 는 것 은 무엇 입 니까?

가장 큰 느낌 은 인류 가 자연 앞에서 아주 작은 것 이다. 그래서 우 리 는 자연 을 아 끼 고 사랑 해 야 한다. 우리 의 생활 방식 도 달라 져 야 한다.저 는 더욱 건강 하고 자 연 스 러 운 생활 방식 을 주장 합 니 다. 이것 은 바로 우리 가 옷 을 만 드 는 첫 번 째 마음 이기 때문에 패션 디자인 은 녹색 재료 에 더욱 편중 합 니 다. 예 를 들 어 우리 의 치 파 오 는 모두 친 환경, 실크 등 원단 을 사용 하고 꾸준히 견지 해 나 갈 것 입 니 다.

　　Q:현재 회사 의 생산 상 태 는 어 떻 습 니까?

우리 회사 의 현재 생산 상황 은 걱정 반, 제작 위주 라 고 할 수 있다.현재 전체 디자인 부 는 베 이 징 에 있 고 베 이 징 의 통제 가 비교적 엄격 해서 모든 사람 이 현장 에 도착 하 는 것 을 유지 하지 못 하고 온라인 연결 이 비교적 많다.그러나 공장 생산 은 한 명의 노동자 만 있 을 것 이다. 전염병 상황 통제 등 요소 로 인해 많은 사람들 이 돌아 오지 못 하고 돌아 와 도 14 일 동안 격 리 되 어야 하기 때문에 공장 은 현재 한 사람 만 재 개 되 었 고 그 후에 차츰 생산 을 회복 하기 시작 했다.

　　Q:전염병 상황 에서 의 복직 지연 은 브랜드 에 어떤 영향 을 줍 니까?가장 큰 영향 을 미 치 는 부분 은 무엇 입 니까?

전염병 상황 이 우리 에 게 주 는 가장 큰 충격 은 첫째 는 선전 이 고, 둘 째 는 판매 이다.사실 우 리 는 3 월 말 에 중국 국제 패션 위 크 에 참 가 했 고 전시 주 제 를 모두 정 했 습 니 다. 검 서남 아프리카 문화 프로젝트 에 대한 전 시 를 했 지만 지금 은 쇼 의 제품 도 만 들 지 못 하고 다른 것 도 정체 상태 입 니 다.두 번 째 는 오프라인 매장 이 모두 문 을 열지 못 하고 문 을 열 어도 유동 인구 가 적다 는 것 이다.그래서 우리 도 조정 을 해서 여러분 들 을 생 중계 로 훈련 시 켰 습 니 다.

　　Q:복 귀 를 연기 하 는 동안 어떤 방법 으로 어려움 을 해결 할 것 인가?

처음에 복직 지연 통 지 를 받 았 을 때 우 리 는 사실 매우 혼란 하고 공 포 스 러 웠 다. 왜냐하면 생산 이 완전히 정체 되 었 기 때문이다.중학교 7 학년 부터 학습 그룹 을 설립 하고 온라인 을 공부 하 며 어느 정도 조정 을 했 습 니 다.원래 우 리 는 온라인 쇼핑 몰 을 출시 하려 고 했 지만 이번 전염병 은 온라인 플랫폼 의 기획 디자인 과 구 조 를 가속 화 시 켰 고 현재 플랫폼 의 구조 가 모두 나 왔 다.우 리 는 이 쇼핑 몰 플랫폼 을 단순 한 의 류 플랫폼 에서 원 생태 라 이 프 스타일 의 집합 플랫폼 으로 전환 하고 있다.

　　Q:이번 전염병 으로 인해 많은 기업 들 이 온라인 채널 이나 생방송 판매 의 중요성 을 의식 하 게 되 었 는데 어떻게 생각 하 십 니까?미래의 계획 은 어떤 새로운 경 로 를 개발 할 것 입 니까?

온라인 생 중계 채널 은 매우 필요 하 다 고 생각 합 니 다. 우 리 는 현재 생방송 으로 얻 은 효과 가 매우 좋 습 니 다.패션 은 보 여 줘 야 보 이 는 것 으로 알려 졌 으 며, 예전 에는 쇼핑 몰 에서 평면 적 인 전시 일 수 있 었 다.하지만 이번에 우 리 는 다른 시 도 를 했 고 고객 을 초대 하여 전 시 를 했 습 니 다. 결 과 는 아주 좋 았 습 니 다. 하루 의 판 매 량 은 오프라인 가게 의 판 매 량 보다 몇 배 더 많 았 습 니 다.예전 에는 가게 에 와 있 는 고객 들 만 커버 할 수 있 었 는데 지금 은 생방송 을 통 해 전국, 더 나 아가 외국 에 도 갈 수 있 습 니 다. 그들 이 주문 을 하면 제품 을 보 내 주 는 것 이 바로 제품 입 니 다. 그래서 우 리 는 물류 플랫폼 을 잘 만 들 면 됩 니 다.온라인 라 이브 는 매우 감상 적 이 고 장면 화가 두 드 러 지 므 로 매우 좋 은 플랫폼 과 통로 이다.현재 우 리 는 각종 데이터 플랫폼 에 들 어 갔 는데, 예 를 들 어 떨 음, 거위 통 등 많은 생방송 플랫폼 이 이미 개통 되 었 다.우 리 는 또한 전체 생방송 계획 을 세 웠 으 며, 내 가 솔선 하여 생방송 을 진행 하 게 되 었 다.

　　Q:브랜드 가 작년 에 이미 다음 해 계획 을 세 웠 다 고 믿 습 니 다. 이번 전염병 을 겪 고 나 서 브랜드 의 미래 계획 은 어떻게 달 라 졌 습 니까?옆 에 포 인 트 는 뭐 예요?

그 전에 우 리 는 오프라인 매장 을 계획 하고 몇 개의 직 영 센터 를 열 었 고 7 - 8 개 도시 에서 체험 센터 를 열 었 습 니 다.그러나 이번 전염병 상황 을 통 해 계획 의 중심 에 변화 가 생 겼 고 오프라인 매장 은 보류 하지만 중심 은 온라인 플랫폼 에 둔다.지금 우리 가 하고 있 는 것 은 전원 이 생방송 에 참여 하 는 것 이다. 또한 방송 인 을 모집 하고 앵 커 특 훈 캠프 를 운영 할 예정 이다. 교육 을 통 해 그들 을 브랜드 의 모델 로 만 들 고 소비자 와 고객 이 함께 생방송 에 참여 하 게 한다. 이렇게 오프라인 매장 은 생 중계 장면 이 된다. 둘째, 오프라인 체험 센터 는 단순 한 의 류 회사 에서 원 생태 생활 방식 으로 집합 한다.먹 는 것, 입 는 것, 주 는 것, 행 하 는 제품 을 하나의 창구 에 집중 하여 전시 하고 오프라인 매장 을 생방송 제품 전시 센터 와 고객 체험 센터 로 바 꾸 어 제품 을 온라인 으로 유치한다.현재 각 플랫폼 에서 시험 영업 을 하고 있 는데, 나 자신 은 여전히 기대 가 가득 하 다.

하 문양 또 문화 산업 유한 공사 MR. DESIGNAYANG ZI

Q: 우선, 이번 전염병 이 당신 에 게 가장 큰 느낌 을 주 는 것 은 무엇 입 니까?

전염병 상황 에 어느 정도 영향 이 있다. 특히 오프라인 시장 에 대해 심각 한 타격 을 입 었 기 때문에 모두 백화점 에 가서 소비 할 기회 가 없다.옷 과 음식, 오락 등의 영향 이 앞서 고 있다 고 해 야 한다.

Q:현재 회사 의 생산 상 태 는 어 떻 습 니까?

현재 회사 의 생산 은 제 감정 때문에 추 진 된 것 입 니 다. 특히 패션 행사 와 발표 로 원래는 웨 스 틴 호텔 의 행사, 패션 위 크 발표, 그리고 전국 적 인 패션 포럼 에서 모두 취소 되 었 습 니 다.우 리 는 현재 개발 을 계속 유지 하고 있 고 온라인 판 매 는 신속 한 추진 을 유지 하고 있다. 공장 을 시작 한 후부 터 여름 제품 을 생산 하 는 동시에 가능 한 새로운 합작 방식 을 고려 해 야 한다.

Q:전염병 상황 에서 의 복직 지연 은 브랜드 에 어떤 영향 을 줍 니까?가장 큰 영향 을 미 치 는 부분 은 무엇 입 니까?

브랜드 에 어느 정도 영향 을 미 칠 수 있 습 니 다. 가장 큰 영향 은 원래 계 획 했 던 많은 프로젝트 작업 이 거의 다 취소 되 었 습 니 다. 일년 의 계획 은 봄 에 있 기 때문에 년 후의 많은 브랜드 의 발전 구 조 는 새로운 시기 에 맞 춰 조정 해 야 합 니 다!특히 오프라인 소매 의 영향 이 매우 크다. 원래 의 고객 을 포함 한 소비 력 도 어느 정도 감소 되 었 다. 우리 브랜드 의 전체적인 상황 이 영향 을 많이 받 았 지만 각종 업 무 를 전면적으로 추진 하기 위해 노력 하고 있다.

Q:복 귀 를 연기 하 는 동안 어떤 방법 으로 어려움 을 해결 할 것 인가?

지연 기간 동안 우 리 는 집에 서 업 무 를 보 며 인터넷 을 통 해 각종 업 무 를 교류 했다. 특히 제품 의 연구 개발 과 판매 와 시각 적 인 부분의 의사 소통 배치 가 있다.

Q:이번 전염병 으로 인해 많은 기업 들 이 온라인 채널 이나 생방송 판매 의 중요성 을 의식 하 게 되 었 는데 어떻게 생각 하 십 니까?미래의 계획 은 어떤 새로운 경 로 를 개발 할 것 입 니까?

저 는 온라인 에서 의 각종 판매 모델 은 우리 가 연구 하고 생각 할 만 한 가치 가 있다 고 생각 합 니 다. 중요 한 것 은 어떤 소매 방식 이 브랜드 의 포 지 셔 닝 과 시장 고객 의 수 요 를 충족 시 키 는 것 이 라면 저 는 모두 좋 은 것 이 라 고 생각 합 니 다!우리 도 계속 온라인 에서 소매, 그리고 생방송 으로 소매 참여!그래서 저 는 소비 추 세 는 우리 가 특정한 형식 을 탐색 하고 혁신 하 며 받 아들 여야 한다 고 생각 합 니 다. 변 함 없 는 디자인 정신 으로 변화 하 는 소비 추 세 를 가 져 야 합 니 다!

Q:브랜드 가 작년 에 이미 다음 해 계획 을 세 웠 다 고 믿 습 니 다. 이번 전염병 을 겪 고 나 서 브랜드 의 미래 계획 은 어떻게 달 라 졌 습 니까?옆 에 포 인 트 는 뭐 예요?

전염병 상황 을 겪 은 후에 우리 브랜드 는 오프라인 매장 을 유지 하 는 동시에 온라인 소매의 구조 와 중심 을 두 었 다. 또한 올해 온라인 소매 와 파트너 체제 에 총 력 을 기울 이 고 영상, 시각 적 이미지 와 하반기 발표 회 에서 상호작용 을 하고 전방 면적 으로 연결 하 며 최대한 상호작용 과 공유 의 상업 가 치 를 발휘 할 것 이다.