전염병 발생 으로 인해 Adidas 는 생방송 으로 물건 을 가지 고 가지 않 고 무료 수업 을 제공 하 였 다.
네, 뉴 크라운 폐렴 이라는 '블랙 스 완 사건' 은 전 세계 경 제 를 '급속 냉동 상태' 로 만 들 었 습 니 다.역병 에 맞 서 싸 우 는 선봉 적 영웅 들 을 제외 하고 주민 들 은 모두 집안 에 얌전 히 있 고 아무 데 도 가지 않 는 다.밖 에 나 가지 않 으 면 운동 도 안 되 고, 운동복 소비 도 없어진다.
2020 년 은 '체육 의 해' 가 되 어야 하 는데 많은 스포츠 브랜드 들 이 이 해 를 기대 하고 있다.예 정 된 시간표 에 따 르 면 도 쿄 올림픽 외 에 도 유럽 컵, 세계 배구, 탁구 세계 탁구 탁구 탁구 탁구 등 세계 적 인 대회 가 모두 이 해 에 열 리 고 있 으 며, 적지 않 은 스포츠 브랜드 들 이 협찬 을 받 고 홍 보 를 준비 하 는 것 은 올해 한 번 의 빛 을 내기 위 한 것 이다.
지금 은 올림픽 이 내년 으로 미 뤄 지고 있 고 NBA, 유럽 컵, F1, 테니스 마스터 스, 세계 각지 의 말 라 솔 도 취소 되 거나 연기 되 고 있다.경기 가 지연 되 거나 취소 되 고 오프라인 각 스포츠 브랜드 의 옷 가게 도 운영 되 지 않 아 현재 스포츠 브랜드 로 서 는 골 치 아 픈 상황 이다.
최근 국제 스포츠 브랜드 아 디 다스, 나이 키, 푸 마, 국내 브랜드 안 타, 361 도, 리 닝 등 이 잇달아 재무 보고 서 를 발표 했다.좋 은 소식 은 2019 년 에 그들의 매상 이 모두 안정 적 으로 상승 했다 는 것 이다.하지만 올 해 는 그리 녹록 치 않다.
오늘 격 오 의 류 신소 매 전문가 황 종 보가 국제 스포츠 브랜드 의 거두 로 서 의 Adidas 를 보 여 주 었 습 니 다. 전염병 발생 후 어떤 행동 을 시 작 했 는 지 의 류 소매 업자 들 에 게 어떤 시사 점 이 있 습 니까?
작년 에 아 디 다스 의 성장 은 눈 에 띄 었 지만, 역병 이후 중국 에서 만 1 분기 매출 이 10 억 유로 줄 어 들 었 고, 전 세 계 는 현재 더욱 고착 화 된 상황 이 었 다.그러나 오프라인 오프라인 매장 의 침체 에 직면 하여 adidas 는 신속하게 업무 의 중심 을 온라인 으로 옮 겼 다.
2 월 20 일 밤 에 Adidas 와 타 오 바 오 라 이브 가 합작 하여 역사상 처음으로 '클 라 우 드 런 칭 쇼' 를 개최 하고 세 잎 클로버 년도 빅 히트 신상 품 슈퍼 스타 를 개최 했다.50 주년 기념 으로 생 중계 되 고 있 으 며, 스타 동 우 린 과 방송 인 웨 이 야 렌 맥 과 의 대 화 를 통 해 인기 몰이 에 나 섰 다. 그 간 의 전통 적 인 오프라인 행사 에 비해 무려 223 만 명 이 참가 해 322 만 개의 찬 사 를 받 아 영향력 을 입증 했다.
전체 국제 시장 에서 전 세계 대부분의 소비자 들 이 가정 격 리 상태 에 있 음 을 감안 하여 아 이 디 스 는 앞으로 3 개 월 동안 소 셜 미디어 와 디지털 채널 을 통 해 소비자 들 에 게 자택 헬 스 등 운동 과정 을 무료 로 제공 할 것 이다. 이런 과정 은 15 가지 서로 다른 언어 로 나타 나 는 동시에 해당 되 는 영양 안내 도 첨부 할 것 이다.또한 세계 각지 에서 온 감독 들 과 온라인 상에 서 소비자 들 에 게 질의 응답 을 하고 소비자 들 과 의 상호작용 을 강화 했다.
왜 아 디 는 이 시간 에 수업 을 무료 로 제공 해 야 합 니까? 분명히 판 매 량 이 큰 영향 을 받 았 는데 그들 은 왜 특가 처리 제품 을 많이 하지 않 습 니까? 라 고 황 칭 바 오 선생님 께 서 말씀 하 셨 다. 이것 은 브랜드 가 생각 하 는 가장 긴 부분 입 니 다. 그들 은 현재 의 판 매 량 이 아니 라 소비자 가 브랜드 에 대한 신뢰 를 요구 합 니 다.
다양한 상품 을 볼 때 자신 이 어떤 브랜드 를 구 매 하 는 지 확인 하 는 방법 이 있 습 니 다. 많은 경우 자신 이 어떤 브랜드 에 가장 애정 이 있 고 신뢰 가 있 는 지 보 는 것 입 니 다. 그리고 감정 과 신뢰 는 어떻게 생 겼 습 니까? 매번 반복 되 고 매번 의 상호작용 이 있 습 니 다. 한 번 의 링크 를 통 해 우 리 는 특정한 브랜드 에 대한 인지 와 사랑 을 강화 할 수 있 습 니 다.그 렇 기 때문에 바이러스 가 발생 하 는 동안 겉으로 볼 때 Adidas 에서 제공 하 는 것 은 무료 수업 이 고 실제 적 으로 사용자 와 의 지속 적 인 상호작용 이다.
그 밖 에 Adidas 방송 콘 텐 츠 는 운동 과정 을 선 택 했 습 니 다. 왜 건강식품 이 아니 고 항 격 력 이 좋 은 방법 이 아 닙 니까? 물론 브랜드 자체 의 운동 유전자 와 관련 이 있 습 니 다.황 종 보 선생님 께 서 강조 하 셨 기 때문에 브랜드 의 전체적인 수출 기획 에 있어 서 먼저 유전자 라벨 의 일치 성 을 강조 하여 소비자 가 당신 에 대한 인지 가 그 어떠한 활동 으로 인해 편차 가 생기 지 않도록 브랜드 의 통일 적 인 수출 을 하 게 되 었 습 니 다.
출처: 의 류 신소 매
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