네가 산 New Balance 가 정말 인지 아 닌 지 뉴 백 륜 도 너 에 게 알려 주 고 싶다.

4 대 런닝 화 브랜드 중 하나 로 뉴 발 란 스 는 중국 에서 꽤 인기 가 있 고 광 둥 어 는 이 브랜드 를 'N 자 이' 라 고 부 르 기도 한다.팔 로 우 가 빠 지지 않 고 사용자 가 빠 지지 않 으 며 클래식 한 신발 형 이 빠 지지 않 는 다.그러나 중국 에 서 는 '친척' 부 귀 를 듣 고 적극적으로 찾 아 온 '사촌 형제들' 이 빠 지지 않 고 있다.

이 사촌 형 제 는 New Balance 가 중국 에서 여러 해 동안 구 축 된 서브 브랜드 가 아니 라 이름, 신발, 브랜드 로고 등 여러 측면 에서 열심히 구 성 된 짝 퉁 브랜드 이다.

　　뉴 베 른 과 뉴 발 렌, 어 리 석 어 분간 할 수 없다.

New Balance 는 수년 동안 짝 퉁 의 늪 에 빠 져 있 었 고, 그의 "사촌 형제" 는 그 중에서 적지 않 은 힘 을 썼 다.

상업 지역 에 적어도 두 개의 짝 퉁 점 이 있다.정품 New Balance 가 멀 지 않 은 곳 에는 New Balanced, New Barlon, 새로운 밸 런 스, 신 백 륜, 뉴 발 렌, 뉴 발 렌 타인 등 이 여러 각도 에서 명성 을 얻 고 있 는 짝 퉁 브랜드 가 있 을 것 이다.

이러한 짝 퉁 브랜드 의 존 재 는 원래 브랜드 의 명성 과 상업 가치 에 매우 영향 을 미친다. New Balance 는 당연히 좌시 하지 않 고 법률 무 기 를 들 어 자신의 합 법 적 인 권익 을 지 키 려 고 한다.

4 월 16 일 오전 상해 시 포 동신 구 인민 법원 은 뉴 밸 런 스 가 제기 한 부당 경쟁 분쟁 사건 에 대해 1 심 판결 을 내 렸 다.뉴 발 렌 타인 브랜드 인 뉴 발 렌 타인 (중국) 유한 공사 가 뉴 발 란 스 브랜드 인 뉴 발 렌 타인 무역 (중국) 유한 공사 에 대한 정당 하지 못 한 경쟁 행 위 를 중단 하 라 고 요구 하 며 영향력 을 해소 하고 경제적 손실 1000 만 위안 과 권익 의 합 리 적 인 지출 80 만 위안 을 배상 하 라 고 공개 성명 했다.

New Balance 가 제시 한 3000 만원 의 배상 을 완전히 받 아들 이지 않 았 지만 다른 부분 은 모두 원고 New Balance 가 원 하 는 것 과 같 았 다.중국 시장 에서 상표 에 시 달 리 는 New Balance 에 게 는 엄 청 난 진전 이다.

New Balance 는 90 년대 에 뉴 바론 이라는 브랜드 로 중국 에 들 어 왔 다 는 사실 을 모 르 고 있다.다만 당시 국내 에서 독점 판매 업 체 인 양 강 유 련 신발 업 체 는 성공 을 도 울 수 없 었 고, 추억 을 만 들 어 냈 다.

이 회 사 는 "뉴 발 렌 타인" 이라는 상 표를 도용 하여 생산량 을 확대 하 였 으 며, "N" 이라는 문구 가 새 겨 진 복고 화 를 대량 생산 하여 브랜드 시장 에 적지 않 은 손 해 를 입 혔 다.결국 New Balance 는 이 회사 의 독점 대리 권 을 취소 하고 묵묵히 중국 내륙 시장 에서 물 러 났 다.

하지만 빠 른 속도 로 발전 한 중국 시장 은 뉴 밸 런 스 를 포기 하지 못 하고 2003 년 에 그들 을 죽 였 다.이번 에는 대리 에 의 해 상 표를 빼 앗 기지 않 고 그들 은 스스로 중국 상표 국 에 New Balance, NB, N 알파벳 등 일련 상 표를 등록 했다.대리상 은 '뉴 백 륜' 이라는 역명 을 사용 하여 홍보 마 케 팅 을 한다.

그러나 이번 에는 New Balance 가 또 한 역 이름 을 상표 로 등록 하지 않 았 다.

New Balance 의 상표 배치 실수 가 다른 업 체 들 이 생각 하 는 '비 즈 니스 기회' 가 되 었 다.어느 순간 뉴 발 렌 타인, 뉴 발 렌 타인, 뉴 발 렌 스 등 뉴 발 란 스 와 관련 된 번역 명칭 들 이 상표 로 등록 되 었 다.상표 권 의 측면 에서 볼 때 New Balance 는 이런 번역 상 표를 사용 할 수 없 으 며, 그렇지 않 으 면 소송 을 제기 할 것 이다.

New Balance 는 광동 의 한 민영기업 에 의 해 법정 에 회부 되 었 고 피고석 에 앉 았 다. 이 기업 은 바로 "New Balance" 라 는 상표 의 소유자 이다.

이 상 표 는 민영 기업 이 2004 년 6 월 에 신청 하여 2008 년 1 월 에 등록 을 허 가 받 았 다.결국 이 업 체 는 자신 이 합 법 적 인 상 표를 가지 고 각 유명 백화점 에서 전문 매장 을 열 어 자신의 N 자 신발 을 판매 하고 많은 돈 을 벌 었 다.

New Balance 는 당연히 알 지 못 한다. 이 민영 신발 업 체 가 '뉴 백 륜' 상표 의 표절 과 모방 혐의 를 받 고 법원 에 소송 을 제기 했다.그러나 이 민영 기업 은 전혀 당황 하지 않 고 뉴 발 렌 타인 무역 이 '백 륜', '뉴 발 렌 타인' 의 등록 상표 권 을 침해 하고 뉴 발 란 스 에 게 9800 만 위안 을 배상 하 라 고 요구 했다.그리고 이 민영기업 은 승리 하기 도 했다.

광 둥 성 고급 인민 법원 의 최종 판결 에 따 르 면 New balance 는 민영 신발 기업 이 등록 한 상 표를 아직도 합 법 적 이 고 효과 적 인 것 을 알 고 있 는 상황 에서 "New Balance" 를 계속 사용 하여 그 상품 을 홍보 하 는 데 사용 하여 500 만 위안 을 배상 하 는 판결 을 받 았 다.

New balance 에 게 는 정말 추억 하고 싶 지 않 은 과 거 였 다.

오늘 뉴 발 란 스 가 드디어 짝 퉁 브랜드 를 따 냈 다.뉴 백 륜 의 선두 주자 인 뉴 백 륜, 뉴 백 륜 산책 등 수 십 개의 짝 퉁 브랜드 의 포위 와 추격 이 이 어 져 야 하지만 오늘 의 소송 을 이 겨 낼 수 있다 는 것 만으로 도 축하 할 일이 다.

New Balance 의 두 번 의 항 소 는 중국 이 지적 재산권 보호 에 있어 변화 하 는 축소판 이기 도 하 다.

상표 다툼 은 새로운 백륜 에 그 치지 않 는 다.

New Balance 처럼 브랜드 논란 에 휩 싸 인 브랜드 는 적지 않다.최근 에 논란 이 된 상표 소송 은 조 던 과 조 던 스포츠의 상표 다툼, 이 소 룡 의 딸 이 진짜 쿵 푸 를 상대 로 낸 소송, 무인 양품 상표 논란 등 이 있다.

그 중에서 가장 유명한 것 은 8 년 동안 소송 을 한 "조 던" 상표 이다.조 던 스포츠 는 마 이 클 조 던 이 자체 적 으로 만 든 스포츠 브랜드 로 생각 하 는 경우 가 많다. 운동 실루엣 은 그의 이름 이 고 운동 장비 도 전문 으로 한다.마 이 클 조 던 은 2012 년 신청자 로 신청 취소 신청 을 했 고 조 던 스포츠 회사 의 제 6020578 호 조 던 및 도 표를 취소 해 달라 고 청 구 했 을 때 에 야 비로소 "이 귀신" 이 라 고 알 게 되 었 다.

이 귀신 의 욕정 은 전방위 적 인 것 이다. 상대방 의 이름, 실루엣 만 사용 하지 않 고 백 여 가지 이상 의 마 이 클 조 던 과 비슷 한 상표 등록 을 신청 했다. 조 던 아들 의 이름 도 놓 치지 않 았 다.더욱 교활 한 것 은 그들 이 등록 한 상 표 는 중국어 언어 체계 장벽 을 이용 하여 'qiaodan' 과 'QIAOD AN' 상 표를 등록 했다 는 것 이다.

이 귀신 이 이 규 를 이 겼 다.2014 년 부터 2015 년 까지 베 이 징 시 제1 중급 인민 법원, 베 이 징 시 고급 인민 법원 은 분쟁 사건 에 대해 1, 2 심, 마 이 클 조 던 이 모두 패소 했다. 법원 은 마 이 클 조 던 이 중국어 병 음의 'QIOD AN' 성명 권 을 가지 고 있 지 않다 고 판단 하기 때문이다.

조 던 은 이어서 계속 상소 했다.

한편, 올해 3 월 4 일 에 최고 법원 은 최종 판결 을 내 려 원래 상표 심사 위원회 의 행정 재정, 베 이 징 2 급 법원 의 행정 판결 을 취소 하고 국가 지적 재산권 국 이 주장 에 대한 조 던 과 상표 에 대해 다시 결정 을 내 렸 다.

우리 나라 가 지적 재산권 보 호 를 점점 중시 하 게 되면 서 조 던 은 곧 법률 무기 로 자신의 합 법 적 인 권익 을 보호 할 것 이 라 고 예상 할 수 있다.

이런 분쟁 을 판단 할 때 상표 권 을 가 진 업 체 가 해당 품목 의 제품 을 생산 하 는 지도 관건 이다.어차피 상품 을 생산 한 것 은 짝 퉁 사업 일지 모 르 지만, 제품 을 생산 하지 않 았 다 면 앞 당 겨 자리 잡 고 앉 아 값 을 올 릴 가능성 이 높다.

예 를 들 어 테슬라 라 는 브랜드 는이 미국 전기 자동차 브랜드 가 중국 시장 에 들 어가 기 전에 한 중국 본토의 회사 가 테슬라 상 표를 등록 했다.그러나 이 회 사 는 '테슬라' 를 사용 하여 어떠한 실제 업 무 를 전개 하지 않 았 는데 이것 은 상표 쟁탈 에 속한다.그래서 법원 은 자동차 제조 업 체 테슬라 에 대해 유리 한 판결 을 내 려 그들 에 게 중국 에서 '테슬라' 브랜드 를 사용 하 는 권 리 를 부여 했다.

무인 양품 의 이 야 기 는 조 던 의 이야기 와 더 닮 았 다.일본 의 소매상 인 무 지 는 2005 년 중국 에 진출 한 후 순조롭게 발전 하 였 으 나, 그들 이 무 지 를 위 한 침구 류 를 판매 하기 시 작 했 을 때, 그들 은 베 이 징 의 방직 회사 에 의 해 법정 에 고소 되 었 다.

이 회 사 는 병 음 으로 상 표를 등록 해서 MUJI 가 그들의 합 법 적 인 권익 을 침해 했다 고 주장 했다.무 지 는 이 회사 가 악성 상 표를 등록 하 는 행위 가 있다 고 생각 했다.그러나 이 회 사 는 중국 에서 십 여 개의 점포 에서 침구 류 를 판매 하고 브랜드 에 맞 는 관련 업무 도 있다.그래서 재판 부 는 지난해 말 원고 에 게 유리 한 판결 을 내 렸 고, 즉 무지 에 게 불리 한 판결 을 내 렸 다.

　중국 에서 상 표를 보호 하기 위해 서, 그들 은 이렇게 한다.

몇 가지 사례 를 말 해 보 니 너 도 대충 상표 라 는 것 을 알 수 있 을 것 이다. 이 일 은 정말 그리 간단 하지 않다.걸핏하면 십 몇 년 동안 소송 을 일 으 키 고 브랜드 도 미 룰 수 없고 이윤 을 잃 을 수 없 으 며 브랜드 명예 도 훼손 할 수 없다.결국 이 겨 도 보상 은 대부분 낮 았 다.

상표 침해, 불법 등록 상표 에 대한 처벌 금액 이 높 지 않 아 억제 력 이 부족 한 것 도 이런 일이 자주 발생 하 는 원인 이다.왜냐하면 뉴스 보도 에서 상표 등록 이 인기 가 많 고 천 위안 등록 이 백 만 위안 에 달 하 는 이런 '벼락부자 신화' 는 많은 사람들 에 게 간 지 러 움 을 주 었 다.

짝 퉁 브랜드 의 경우 몇 년 간 소송 주기 만으로 도 충분 하 다.결국 보상 금 을 내 더 라 도 명 품 소비 로 인 한 여러 이익 은 이 뿐만 이 아니다.짝 퉁 브랜드 가 지속 적 으로 금 지 된 이유 이기 도 한다. 브랜드 의 권익 유지 주기 가 길 고 짝 퉁 브랜드 가 돈 을 쉽게 벌 수 있 기 때문이다.

이런 불필요 한 번 거 로 움 을 피 하려 면 시장 에 들 어가 기 전에 법률 지식 과 전문 적 인 경험 을 가 진 대리인 을 찾 아 정확 한 평가 와 지 시 를 해서 기업 리 스 크 를 줄 이 고 상표 등록 의 성 공률 을 높이 는 것 이 좋다.이 동시에 등록 할 때 되도록 빨리 준 비 를 해 야 한다. 자신 이 가장 유명한 상 표를 등록 할 뿐만 아니 라 다른 이름 이 비슷 한 상표 와 병 음 등 상표 도 같이 등록 하고 다른 회사 에 '열 을 닦 을 수 있 는 기 회 를 주지 않도록 한다.

이런 점 에서 외국 브랜드 들 은 일부 중국 브랜드 에 경 과 를 구 해 야 한다.중국 에서 태 어 났 으 니 중국 에서 자 라 는 국 패 는 자신의 한 수 를 더 잘 알 고 조심 하지 않 으 면 어떤 결 과 를 초래 할 수 있 는 지 알 수 있 습 니 다.

중국인 에 게 익숙 한 우량 식량 으로 는 2064 개의 상 표를 보유 하고 있다.우리 가 아 는 다섯 가지 곡물 과 여섯 가지 곡물, 일곱 가지 곡물, 여덟 가지 식량 이 있다.짝 퉁 이 아니 라 모두 본인 이 내 려 앉 는 브랜드 상표 다.그리고 다섯 가지 식량 회 사 는 중국의 각 큰 성에 서 줄 임 말 을 놓 치지 않 고 간 의 식량, 경 식량, 귀한 식량, 산 시성 의 식량 등 상표 도 함께 등록 했다.

22 년 간 술 을 판 다섯 가지 곡수 에 있어 서 2000 여 개의 상 표 는 바로 그들 이 시장 에 대한 인식 과 각 오 였 다.

인터넷 의 거물 알 리 바 바 바 도 이에 약 한 모습 을 보이 고 있다.브랜드 도 '아 리 아빠' 라 고 불리 기 때문에 그들 은 쉬 지 않 고 아 리 가족 을 등록 했다.아 리 아기, 아 리 아 리 아 줌 마, 아 리 할아버지, 아 리 할머니, 아 리 아저씨, 아 리 아저씨...

소 미 는 스스로 쌀 상 표를 등록 했다.그들 에 게 는 홍 미 라 는 브랜드 가 있 는 것 을 고려 하여 아예 각종 색깔 의 쌀 을 모두 색칠 하여, 청 미, 흑 미, 자 미, 주 황 미, 주 황 미 등 과 다른 '미터 표' 를 등록 했다.

토끼 와 의모 도 적지 않 은 상표 가 있다.하 나 는 등 록 된 회색 토끼, 토끼, 토끼, 금 토끼, 은 토끼 등 상표 가 있 고 다른 하 나 는 의부, 건 모, 노 이모 등 상표 도 있다.

그리고 똑똑 한 국제 브랜드 도 자기 집의 여러 개의 변종 상 표를 미리 등록 해서 부 딪 히 지 않도록 한다.스타 벅 스 는 자체 적 으로 소 벅 스, 신 벅 스, 신 벅 스, 흥 벅 스, 스타 바 트 등 수 십 개의 짝 퉁 명 표를 등록 했다.

나 는 나 자신 을 베 끼 고, 나 는 나 자신 을 만든다.이 는 상표 등록 분야 에서 모두 가 자신의 상 표를 보호 하 는 일치 한 선택 이 되 었 고 이 를 '중국 부자 식 산채 방어 법' 이 라 고 부 르 는 사람 도 있다.

실제로 인지도 가 높 은 유명 브랜드 에 있어 방어 적 인 상표 등록 을 미리 완성 하 는 것 은 기업 상표 보호 전략의 일부분 이다.결국 천 일 동안 도둑질 을 한 사람 만 있 고 천 일 동안 도둑 을 막 는 사람 은 없다.큰 브랜드 들 도 일단 방 어 를 잘 해 도둑 들 이 들 어 올 구멍 이 없다.