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전신 경쟁 뉴스 앵 커 가 생 중계 화물 을 바 꾸 어 어떻게 1000 만 급 의 매출 을 달성 할 수 있 습 니까?

2020/5/29 12:19:00 0

현장 화물

한 업계 관계 자 는 "왕 홍 앵 커, MC 엔 기구 수가 관객 수 를 넘 어 섰 다" 고 농담 을 했다.MCN 기구 가 계속 입장 하고 있다. 피 살 이 치열 해 지 는 상황 에서 무 봉 과학기술 산하 에 전 세계 생방송 으로 입장 하 게 되 었 다. 이 제 는 화물 방송 으로 전환 하 는 MCN 기구 현 석 상호 위 크 가 대중 들 의 시야 에 들 어 오기 시작 했다.

2020 년 1 월 에 왕 홍 디지털 마 케 팅 회사 인 무 봉 과학기술 은 수천 만 위안 의 A 륜 융자 를 완 성 했 고 투자 자 는 bili, 전 해 모 펀드 등 기 구 를 포함한다.자금 은 회사 의 기초 업무 에 사용 되 는 것 을 제외 하고 인터넷 산업 체인 을 깊이 갈 아 왕 홍 디지털 마 케 팅 해결 방안 을 최적화 시 키 고 전자상거래 생방송 MC N 을 확대 할 것 이다.

무 봉 과학기술 은 2019 년 에 설립 되 었 고 왕 홍 디지털 마 케 팅 MCN 기구 인 현 석 유 웨 이와 KOL 데이터 플랫폼 의 데이터 및 비 즈 니스 기획 브랜드 의 발전 마 케 팅 을 가 진 것 으로 알려 졌 다. 업 무 는 홍 엔 터 테 인 먼 트 MCN 과 전자상거래 방송 MCN 분 야 를 포함한다.회사 가 체결 한 1 만 6000 명 이 넘 는 KOL 은 B 역, 버들붕어, 빠 른 손, 떨 음, 접촉 등 여러 플랫폼 에 분포 되 어 있다.

01 、게임 사회자 도 물건 을 가 져 갈 수 있 습 니까?

무 펑 과학 기술 의 화물 을 가 져 오 는 사회자 들 은 대부분이 뉴스 앵 커 로 축 적 된 팬 들 중 게임 사용자 가 많은 것 으로 알려 졌 다.무 봉 과학 기술 의 창시자 인 우 디 페 이 는 "전신 아나운서 의 유 동량 이 많아 접착력 이 높다. 팬 미팅 은 장기 적 으로 그들의 생방송 을 시청 하고 상당 한 유 동량 이 아직 전환 되 지 않 았 다. 이것 은 전신 방송 사의 구조 전환 과 화물 을 가 져 오 는 장점" 이 라 고 소개 했다.

"경쟁 아나운서 가 제품 을 가 져 오 는 것 은 이제 시작 이 아니다. 타 오 바 오 점 에서 경쟁 생방송 으로 자신의 제품 을 삽입 하 는 방법 은 예전 부터 있 었 다. 다만 지금 처럼 잘 알려 지지 않 았 다."우 디 비 는 억 방 동력 에 대해 2016 년, 두 어 는 타 오 바 오 등 과 손 잡 고 생방송 으로 구 매 링크 에 가입 했다 고 말 했다.2017 년 에 도 버들붕어 는 홈쇼핑 을 플랫폼 에 가 져 와 인터넷 쇼핑 채널 인 '어 락 구 매' 를 출시 했다.그러나 그 당시 에 방송 화물 이 성숙 한 상업 환금 모델 이 없 었 고 현상 급 의 방송 화물 소지 사례 도 없 었 다.

알 아 보 니 무 펑 과학기술 최초의 고객 들 은 모두 게임 브랜드 인 것 으로 알려 졌 다. 그러나 지금 은 합작 브랜드 가 게임 에서 오락, 생활, 맛, 화장, 식품 과 디지털 3C 까지 확대 되 었 다.브랜드 의 다양한 수요 에 따라 인터넷 뉴스 앵 커 와 브랜드 의 합작 은 순수 브랜드 홍보, 제품 가 져 오기 와 홍보, 브랜드 를 대상 으로 전체 안건 의 마 케 팅 홍보 세 가지 방식 으로 나 눌 수 있다.

"그러나 뉴스 앵 커 팬 들 의 특징 은 남성 이 많은 것 이다. 연령 대가 95 대 와 90 대 에 집중 되 기 때문에 간식, 스포츠 브랜드, 게임 의 디자인, 그리고 디지털 3C 제품 이 야 말로 뉴스 앵 커 의 주요 상품 이다."우 디 비 는 덧 붙 였 다.

02 、게임 프로 의 트레이드 팩 방법론

"초기 에 아나운서 에 게 화물 을 가 져 오 는 협력 도 를 의식 하 게 했다. 특히 아나운서 가 자신 이 이 일 을 하고 싶 어서 우 리 는 사회자 가 하 는 것 을 도 울 수 있다."오 디 비 는 "게임 앵 커 는 개성 이 있다. 어떤 앵 커 는 팬 을 아 끼 기 때문에 물건 을 가 져 오지 않 는 경우 도 있 고, 기구 로 서 앵 커 의 의 의 사 를 충분히 고려 해 야 하 며, 전체적인 육성 전략 이 필요 하 다" 고 밝 혔 다.

소개 에 따 르 면 앵 커 를 부화 시 키 는 과정 에서 무봉 과학기술 은 앵 커 의 스타일 에 따라 서로 다른 육성 체 제 를 제정한다.

(1) 개인 적 인 스타일 이 강하 고 생각 이 많은 앵 커 에 게 회 사 는 앵 커 에 게 지나치게 많은 인 테 리 어 를 주지 않 고 더 많은 데이터 와 노출 기 회 를 제공 하 는 등 서 비 스 를 제공 합 니 다.회 사 는 아나운서 에 게 떨 음 과 B 역 의 공식 활동 에 참여 할 수 있 는 기 회 를 더 많이 제공 할 것 이다.

(2) 개인 적 인 조건 이 좋 고 기구 와 협조 하여 사람 이 만 든 아나운서.무봉 과학 기술 은 사회자 에 게 일정한 인 테 리 어 를 참고 하고 짧 은 영상 등 내용 과 함께 사회자 에 게 해당 하 는 인 테 리 어 를 설립한다.

오 디 비 는 억 방 의 동력, 기술 에 있어 무 봉 과학 기술 은 상세 하고 정확 한 데이터 백 스테이지 제품 을 개발 했다 고 말 했다. 앵 커 의 팬 수량, 연령, 사용자 초상화 등 차원 에 따라 서로 다른 자원 을 매 칭 했다.아나운서 의 방송 과정 에서 모든 시간 대의 생방송 인기, 댓 글, 그리고 실시 간 판매 상황 에 따라 신속히 분석 하고 빠 른 반응 에 따라 적절 한 해결 방안 을 조정 한다.또한 무 봉 과학기술 도 정기 적 으로 B 역, 버들붕어 등 플랫폼 과 합작 하여 온라인 예능 과 오프라인 활동 을 통 해 아나운서 의 영향력 을 높 인 다.

5 월 21 일 에 현 석 주 위 를 진행 한 방송 인 따 롱 고양이 와 요 형 은 버 들 치 스포츠 용품 코너 에서 Adidas 와 PUMA 두 개의 스포츠 브랜드 의 거래액 이 300 만 위안 을 돌파 했다. 방송 간 최고 인기 도 는 1633 만 건, 총 댓 글 수 524568 건 에 달 했다.

그 밖 에 무 봉 과학기술 은 IP 부화, 데이터 경제 등 분야 에 전념 하고 90, 00 년 후의 젊 은 소비 자 를 대상 으로 하 는 사모 펀드 무 봉 자본 을 설립 하여 콘 텐 츠 창작 자 에 게 더 좋 은 플랫폼 흐름, 자금 지원, 그리고 단체 합작 을 제공한다.

03 、버들붕어 B 를 동시에 잡 는 빠 른 손 비결.

무 펑 테 크 놀 로 지 는 텔 레 고니 아 이 디 어 를 지난해 부터 시작 했다. 방법 중 하 나 는 플랫폼 차원 에서 가로로 확 장 된 것 이다. 두 어 에서 B 역 에서 떨 리 는 소리 까지 모든 플랫폼 의 전체적인 톤 과 아나운서 의 스타일 이 각각 다르다.

"예 를 들 어 제 가 버들붕어 를 잡 는 방법 으로 b 역 을 하면 안 될 것 같 아 요. 왜냐하면 b 역 의 사용자 속성 이 다 르 기 때문에 저 는 빠 른 손 으로 운영 하 는 생각 이 있어 서 B 역 의 라 이브 를 운영 하 는 것 도 안 맞아요."오 디 비 는 앵 커 가 반드시 플랫폼 의 특성 에 따라 입 점 해 야 한다 고 강조 했다.

이 점 은 브랜드 측 이 플랫폼 을 선택 하여 제품 을 투입 하 는 데 도 똑 같이 적용 된다.

회사 에서 전자상거래 방송 판 을 배치 하기 시작 한 후 오 디 비 와 팀 도 이에 대해 분석 연 구 를 진행 했다.예 를 들 어 B 역 은 최근 2 년 동안 성공 적 으로 망 가 졌 지만 아직도 대량의 '2 차원 적' 인 특성 을 가 진 사용자 가 많 습 니 다. 버들붕어 의 남성 사용자 중 에는 게임 아나운서 의 팬 이 많 고 그들 은 디지털 3C 제품 을 구 매 하 는 경향 이 있 습 니 다.

똑 같은 것 은 몇 개의 플랫폼 이 모두 공 인 된 데이터 저지 이 고 브랜드 는 모두 해 볼 만 한 가치 가 있다 는 것 이다.무 봉 과학 기술 의 경우 브랜드 와 합작 할 때 회사 의 비 즈 니스 기획 팀 도 각 플랫폼 에서 브랜드 조절 에 부합 되 는 KOL 을 선별 하 는 책임 을 집 니 다.

똑 같은 것 은 여러 플랫폼 이 공 인 된 데이터 저지 로 브랜드 가 모두 시도 할 수 있다 는 것 이다.

"플랫폼 의 측면 에서 볼 때 경쟁 국면 은 이미 종결 단계 에 가 까 워 졌 다. 이것 은 장면 구분 이 점차적으로 안정 되 고 있 음 을 의미한다."오 디 페 이 는 업계 가 규범화 되 고 표준화 되면 서 경험 이 풍부 한 정규 MC 엔 터 테 인 먼 트 에 가입 하면 방송 인 들 에 게 치열 한 시장 경쟁 에서 더 큰 몫 을 차지 할 수 있 을 것 이 라 고 예측 했다.그 중에서 체계 적 인 부화 육성, 상업 화 현금 화 등 일련의 종합 서비스 까지 모두 MC N 의 기회 이다.

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