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'BM 걸' 이 도시 리 어 를 휩 쓸 었 다. 누가 '달콤 쌉 싸 름' 을 추천 합 니까?

2020/6/1 18:36:00 0

BM 걸

하루아침 에 작은 꽃 과 체크무늬 치 마 를 입고 짧 은 허 리 를 드 러 낸 여성 들 이 등장 했다.그녀들 은 'BM 걸' 이라는 통 일 된 이름 을 가지 고 있다.도시 의 여성 들 의 사교 춘 전에 서 'BM 소녀' 는 종종 좋 은 몸 매 를 가지 고 있 고 매 운 것 과 마른 것 을 연결한다.

타 오 바 오, 떨 리 는 소리, 빨 간 책, 심지어 마이크로 블 로그, B 역 까지 각 로 왕 홍, 대형 V, Up 주 들 이 'BM 걸' 과 관련 된 조합 을 싫어 하지 않 습 니 다.패션 매 체 는 물론 'BM 걸' 과 피크닉 열풍 을 결합 시 켰 다. 여자 들 이 입 는 체크 스커트 는 피크닉 장비 에서 가장 전형 적 인 체크 푸드 천 과 믹스 매치 되 어 3D 소 락 의 느낌 을 주 었 다.고풍 선녀 이자 칠 의 최신 동 영상 에서 도 꽃무늬 티 셔츠 를 입 었 다.

지금 은 도시 사람들 이 BM 바람 에 대한 추 세 를 보 이 는 가운데 그 당시 에 '전원 악인' 이라는 사람 이 한 가지 씩 있 는 추 세 를 보 였 다.그러나 루즈 한 핏 의 '전원 악인' 보 다 는 스 몰 사이즈, 허 리 를 드 러 낸 BM 이 몸매 에 대한 욕 구 를 곱 지 않 게 만 들 었 다.이 세상 에 먼저 좋 은 몸 매 를 가 진 것 일 까? 아니면 몸 매 를 보 여 주 는 BM 스타일 이 먼저 일 까?그게 문제 야.더 중요 한 것 은 바로 인터넷 쇼핑 몰 의 유 니 클 로 에서 배꼽 을 드 러 내 는 BM 까지 모두 평범 하고 존재 하 는 패션 스타일 이다. 어떻게 브랜드 이념 을 사용자 의 마음 에 심 어 주 고 하나씩 서양식 디자인 을 세 울 수 있 느 냐 하 는 것 이다.

3 시간 동안 줄 을 서 있 으 면, BM 은 어디 에 신성 합 니까?

강철 돌 직 남 에 게 BM 은 무엇 일 까?누 이 를?불만?아니면 비 빔 국수?BM 은 이탈리아 브랜드 Brand y Melvillee 의 줄 임 말 입 니 다.Gucci, Armanni, Verosace 등 고 급 스 러 운 브랜드 를 가 진 나라 로 서 이탈리아 패션 브랜드 는 정교 함, 우아 함, 나른 함, 그리고 비 싼 이미지 로 일관 되 었 다.비 엠 은 달라.브랜드 명 은 허구 적 인 미국 여자 가 이 태 리 남자 아 이 를 사랑 한 다 는 이야기 에서 기원 되 었 다. 시청자 들 은 여 고생 을 위주 로 하 는 소녀들 을 겨냥 하고 '미국 캘 리 포 니 아 처럼 햇빛 이 쨍쨍 하 다' 는 따뜻 한 소녀 스타일 을 중심 으로 가격 도 꽤 친민 하 다.

1970 년 에 창 설 된 이 브랜드 는 지난 수 십 년 간 소리 없 이 외 로 웠 고, 2009 년 미국 에 플래그 십 스토어 를 오픈 한 뒤 해외 에서 이름 을 알 린 셈 이다.2019 년 에 BM 이 본 격 적 으로 내륙 에 입 점 했 고 상하 이에 서 첫 번 째 가 게 를 열 었 습 니 다.블 로 주 에 따 르 면 나 는 서문 아 줌 마 라 는 표현 에 따라 3 시간 동안 줄 을 서 더 라 도 도시 사람들 은 BM 에 대한 열정 이 식지 않 는 다.B. M 의 가격 은 높 지 않 고 약 10 달러 - 40 달러 정도 입 니 다.선택 품 은 기본 형 을 위주 로 하 는데 하 드 당 군 은 홈 페이지 를 살 펴 보면 대부분 제품 은 디자인 감각 이 강하 지 않 고 청바지, 티셔츠, 스커트 와 카디건 을 위주 로 한다.플 라 워, 단색 과 체크 천 으로 BM 에서 가장 큰 브랜드 특색 을 가지 고 있 습 니 다.(왠 지 소녀 느낌의 유 니 클 로) 이른바 'BM 걸' 은 체크 패턴 의 스커트 에 허리 가 드러나 는 짧 은 상의, 보수 적 인 겉 에 닭 가슴 깃 가 디 건 을 더 해 오히려 요즘 오디 션 프로그램 에서 선수 유니폼 과 비슷 하 다.이 바람 에 인터넷 에는 체크 스커트 나 카디건 을 만 든 업 체 들 이 'BM 바람' 을 자처 하 는 사례 가 적지 않다.인터넷 유행, 달인 들 의 단체 배 송 까지 겹 쳐 서 'BM' 이라는 단어의 의 미 를 의 류 브랜드 에서 옷 스타일 로 확장 시 켰 다.

모두 가 패션 은 하나의 권 이 라 고 말 하 는데, 이 는 허 황 된 말 이 아니다.BM 의 선정 스타일 은 약 10 년 전 만 해도 학교 분위기, 소녀 스 러 움 을 주 장 했 던 AA 풍 (미국 브랜드 American Appare) 과 비슷 하 다.AA 는 이미 중국 시장 에서 탈퇴 했 기 때문에 BM 열풍 이 얼마나 오래 갈 지 모른다.베 이 직 한 체크 천 외 에 BM 의 가장 큰 특징 도 논란 거리 다. 이 브랜드 의 프 리 사이즈 로 S 사이즈 만 있 는 것 이 특징 이다.이런 정치 적 부정 은 오히려 BM 이 도시 인 들 을 끌 어 들 이 는 최대 의 장점 이 되 었 다.

딱딱 한 캔디 군 이 몇 명의 BM 여자 들 에 게 알 아 본 결과, 많은 사람들 이 이러한 체크 스커트 에 짧 은 카디건 을 매치 하 는 스타일 에 감기 에 걸 리 지 않 고, 어떤 사람 은 또 솔직 한 BM 의 올 드 함 을 발견 하 였 다.하지만 이들 이 자신 이 원 하 는 스타일 을 버 리 고 BM 에 게 쏠 리 게 만 드 는 원동력 은 바로 '스 몰 사이즈' 때문이다."BM 은 몸매 에 대한 요구 가 높다."끼니 를 함께 나 누 던 피크닉 마니아 들 은 물론 BM 여자 들 의 행렬 에 도 동참 했다."배 모양 몸매, 역 삼각형 몸매 모두 BM 에 안 어 울 려 요."물론 엉덩이 에 군살 이 없 는 여자 가 BM 의 체크 스커트 를 입 는 데 성공 한다. 예 쁜 복근 을 가 진 여자 가 비로소 BM 의 오 프 숄 더 탑 을 입는다.BM 을 입 을 수 있 는 대 사 는 몸매 가 우월 한 0 야드 소녀 라 는 뜻 이다.또 인터넷 에 떠 도 는 이른바 BM 여아 사이즈 표를 보면 키 170 cm, 몸무게 51kg 에 불과 한 여성 (실제 BM 의 옷 은 그렇게 까다 롭 지 않다. 이 체중 표 는 분명히 이 슈 를 만 들 기 위 한 것) 이 어야 만 'BM 걸' 이라는 찬 사 를 받 을 수 있다.

물론 BM 을 예 쁘 게 입 을 수 있 는 사람 은 날씬 할 뿐만 아니 라 기 가 막 히 고 소녀 스 러 운 느낌 을 줘 야 하 며 조금 더 섹시 한 느낌 을 줄 수 있 는 것 이 좋다.이런 요 소 를 완벽 하 게 결합 시 켜 서 축하 해 요. 당신 은 '순수 하고 욕심 많은' BM 여자 입 니 다.

누가 넛 지 에 요? "매 콤 하고 홀쭉 해 요".

BM 이 어떻게 대 박 이 났 는 지 에 대해 서 는 의견 이 분분 하 다. 하 드 당 군 은 자료 조회 와 여러 패션 에디터 와 의 교 류 를 통 해 BM 이 해외 에서 시작 한 것 인지, 아니면 소 셜 미디어 에 의존 한 것 인지 확실히 인 스타 그램 의 열풍 이 라 고 할 수 있다.BM 은 최초 로 인 스타 그램 의 미 소녀 블 로 거 를 통 해 홍 보 를 진행 했다. 블 로 거들 은 일상 사진 과 다른 장면, 다른 메 이 크 업, 똑 같은 체크 스커트 와 짧 은 상의, 그리고 가지런 한 # 브 랜 디 멜 빌 # 화 제 를 모 았 다.

인 스타 그램 은 원래 레 드 북, 떨 음 등 국내 블 로 거들 의 영감 발상지 로 BM 이 중국 에 진출 하면 서 자 연 스 럽 게 소 셜 미디어 를 통 해 홍보 하 는 방법 을 사용 했다.패션 에디터 이 더 는 2018 년 부터 아이 리 스 등 국내 패션 블 로 거들 이 BM 의상 을 입고 Vlog 촬영 을 시작 해 BM 의 패션 콘 셉 트 를 국내 에 도입 했다 고 밝 혔 다.BM 브랜드 와 국내 일부 패션 블 로 거들 도 합작 을 했 지만 그 당시 BM 이 중국 에 진출 하지 않 았 기 때문에 BM 바람 의 영향력 은 주로 일 선 도시 에 국한 되 었 다.

BM 이 상하 이에 서 개점 하면 서 BM 의 구 매 경 로 는 더 이상 홈 페이지 와 대리 구 매 에 국한 되 지 않 는 다.패션 블 로 거들 을 제외 하고 많은 보통 여자 들 이 샤 오 홍수, 떨 음 등 플랫폼 에서 자신 이 오프라인 매장 에 가서 입 어 보 는 것 을 공유 하고 구 매 하 는 마음 이 생 겼 다. BM 은 KOL 에서 KOC 까지 전 파 를 이 루 었 고 전국 에서 신속히 유행 하기 시작 했다.딱딱 한 캔디 군 과 교 류 를 통 해 BM 여자 들 은 이 스타일 의 주요 경 로 는 바로 빨간색 책 이라는 것 을 알 게 되 었 다.이 플랫폼 에는 Brandy Melvillee 라 는 문구 아래 모두 2 만 여 편의 메모 가 있 고 'BM 바람' 의 메모 도 1 만 여 개가 있다.콘 텐 츠 는 신상 예고, 옷차림 평가 부터 통통 녀 도전 까지 다양 하 다.또 스타 들 이 제품 을 들 고 다 니 는 것 도 BM 이 핫 한 이유 다.'인간 샤 넬' 이 라 고 불 리 는 한국 걸 그룹 제니 는 언제나 몸 짱 으로 유명 하 다. 보통 브 로 그 를 통 해 두각 을 나타 내 는 오 양 나 나 는 도시 여성 들 에 게 패션 의 아이콘 으로 꼽 힌 다.이 두 명의 대 물 미 소녀 는 최근 잔 꽃, 체크 스커트 를 위주 로 한 스타일 링 을 선보 이 며 BM 패션 의 중요 한 추 동력 으로 떠 올 랐 다.그 나 저 나 대 에 재능 있 는 사람 이 있어 서 양미 데 리 고 있 는 왕 의 자 리 는 제니, 나나, 리 사 들 에 의 해 대 체 된 것 같 습 니 다.

비 싼 가격 에 도 불구 하고 BM 의 배 고 픈 마 케 팅 은 상당히 수월하게 진행 되 고 있다.BM 걸 들 은 홈 페이지 에 올 라 갈 때마다 예 쁜 디자인 들 이 준비 되 어 있 지 않 아 몇 분 만 에 매진 되 는 인기 상품 도 있다 고 밝 혔 다.따라서 디자인 에 대해 서 는 조금 만 파악 이 안 되 더 라 도 후 회 를 막 기 위해 BM 여성 들 은 제일 먼저 주문 을 한다. "어차피 비 싸 지 않 아 요. 중고 가 안 돌아 가서 혼자 보관 해도 돼 요."

몇 년 간 의 헬 스 열풍 도 어느새 BM 의 유행 을 부추 기 고 있다.BM 타 입 은 몸매 에 대한 요구 가 높 고 브랜드 S 사 이미지 가 사람들의 마음 에 들 어 헬 스 여성 들 의 '쇼' 수 요 를 충족 시 킬 수 있다.단일 심 미 를 거부 하 겠 다 고 말 하지만 좋 은 몸 매 를 가지 고 있 으 니 누가 내 놓 으 려 고 하지 않 겠 는가?기 존의 A4 허리 도전 이 든 쇄골 에 동전 넣 기 운동 이 든 여성 은 열정 적 인 참여 뒤에 도 우월 한 몸 매 를 뽐 내 고자 하 는 심리 적 수요 가 높다.그 토 록 오 랜 기간 연 습 했 던 걸 그룹 다리 와 직각 어깨, 조끼 라인 을 드디어 떳떳 하 게 보 여줄 수 있 는 기회 가 찾 아 왔 다.

패션 도 인 테 리 어 해 야 지.

BM 이 국내 에서 잘 나 가 는 것 은 4 대 패션 그룹의 비참 한 재무 상황 과 뚜렷 한 대 조 를 이룬다.

H & M 의 전체적인 매출 은 전년 도 동기 대비 5.7% 하락 했 고 Q2 가 계속 적 자 를 볼 것 으로 예상 된다. Zara 는 전 세계 에서 절반 에 가 까 운 점포 가 문 을 닫 은 상태 이다. 3 월 상반기 매출 은 2.4% 감소 했다. Gap 는 향후 1 년 동안 충분 한 현금 흐름 으로 운영 되 지 못 할 수도 있 고 모든 것 이 공동 으로 유 니 클 로 에서 보 낸 것 도 별 반 차이 가 없다. 매출 액 과 이윤 은 각각 동기 대비 4.7% 와 20.9% 하락 했 으 며 성장 세 를 보 였 다.악화 되 는 추세.서로 다른 상황 의 뒤 에는 쇼핑 방식 의 변화 가 패션 브랜드 에 게 충격 과 기 회 를 주 는 것 이다.

4 대 빠 른 패션 그룹 이 발전 하 는 시대 에 백화점 은 소매 업 의 핵심 이 고 인터넷 채널 과 전자상거래 의 구축 은 아직도 형성 단계 에 있다.그 당시 오프라인 쇼핑 은 빠 른 패션 브랜드 판매 의 주요 채널 로 브랜드 간 의 차이 가 크 지 않 아 모두 다, 전, 염 으로 관중 들 의 마음 을 사로 잡 았 다.소 셜 미디어 가 발전 하면 서 브랜드 의 홍보 채널 은 과거 광고 캔 에서 인 스타 그램, 유 튜브 등 소 셜 네트워크 서비스 로 바 뀌 었 다.소비자 들 은 더 적은 돈 으로 더 높 은 브랜드 의 모조품 을 사 는 것 에 만족 하지 않 고, 브랜드 에 독특한 상징 과 의 미 를 가 져 야 한다.그러나 상 가 는 두 바퀴 를 돌 았 고 패션 브랜드 는 이미 유행 하 는 사람들 이 선 호 하 는 가짜 고 급 스 러 움 에서 품질 이 좋 지 않 은 저가 의 대형 매장 으로 전락 했다.4 대 빠 른 패션 브랜드 중에서 H & M 과 GAP 는 점점 쇠퇴 해 졌 다. Zara 는 매 시즌 copy 의 대형 브랜드 로 한 수 위 를 차 지 했 고 유 니 클 로 는 온라인 상에 서 왕 양 해 에 빠 졌 다. 신사 시 리 즈 는 레이 지 아 를 모델 로 섭외 했다. 마치 '가라앉 음' 을 감수 하고 대중 노선 으로 가 려 고 하 는 것 같다.

뉴욕 타 임 스 칼럼 니스 트 마 르 시 아 멜 트 즈 는 "스타일 은 더 이상 패션 의 대명사 가 아니 라 라 라 라 이 프 스타일 의 동의어 가 됐다" 고 글 을 썼 다.브랜드 도 사람 이 있어 야 하고 사람 이 있어 야 소비자 와 공감 대 를 형성 할 수 있다 는 얘 기다.BOF 패션 비 즈 니스 평론 에서 밝 힌 바 와 같이 각 단체 와 아시아 문 화 를 맞 추기 위해 2000 년 부터 2010 년 까지 대중 브랜드 와 소매상 들 은 소비자 로 하여 금 정체성 을 가 질 수 있 는 브랜드 의 심미 적, 가치 와 유대 가 만들어 지지 않 았 다.그러나 소 셜 미디어 가 유행 하 는 지금 에 브랜드 는 문화 가 치 를 가 진 제품 생태 시스템 을 만 들 고 브랜드 가 전달 하 는 심미 와 가치관 이 점점 중요 해 지고 있다.

얼핏 보면 BM 의 가격 구간 이 독특 하지 않 고 제품 디자인 이 독특 하지 않 지만 어색 하 게 화제 의 공간 을 만들어 내 자신의 심미 적 가 치 를 제외 하고 가치관 논쟁 을 하 는 가치 가 있다. 'BM 은 여 자 를 0 으로 만 드 는 것 이 아니 라 0 야드 여 자 를 먼저 만 드 는 것 이 BM 같은 작은 사이즈 의 복장 에 대한 수요 가 있다.'"날씬 하고 아름 다운 것 도 다 원 화 된 심미 중의 하나 이다. BM 의 등장 은 이런 심미 적 사람들의 수 요 를 만족 시 켰 다."BM 애 들 말 그대로"BM 의 0 야드 전략 은 단일 미 적 이 고 여성 에 대한 PUA 입 니 다.""열심히 BM 을 입 는 것 은 여성의 자율 훈련 이다. BM 은 바디 셰 어 를 한 혐의 다."반 BM 여 자 는 말 그대로

물론 실질 적 으로 해석 할 수도 있다.패션 에디터 이 더 는 BM 처럼 소녀 스 러 운 브랜드 에 게 작은 사 이 즈 를 선택 하 는 것 이 확실한 생산 전략 이 라 고 지적 했다."퍼프 소매, 양각 소매 같은 아 이 템 은 큰 사이즈 의 여성 들 에 게 는 맞지 않 아 요. 브랜드 의 큰 사이즈 생산 결과 판매 가 지연 되 고 작은 사이즈 의 제품 을 사용 하면 오히려 재 고 를 하 는 데 유리 해 요."브랜드 의 취지 일지 도 모 르 지만, 0 사 이 즈 는 여자 들 의 콘 셉 트 가 더 매력 적 이 었 다.물질 적 인 공급 이 이렇게 풍부 한 시대 에는 어떤 물건 이 든 스토리 를 가지 고, 점 주 의 를 가지 고, 자신 을 표방 해 야 잘 팔 린 다.유 니 클 로 라 는 연명 보 다 는 손 이 빠르다 는 것 만 증명 할 수 있 고 BM 바람 은 확실히 '표방' 을 더 많이 할 수 있다. 미 소녀 는 모두 BM 을 입는다 → BM 을 입는다. 미 소녀 는 바로 미 소녀 다.이런 식 으로 밀고 나 가 는 것 은 거 칠 지만 그 분위기 가 있다.

올 해 는 소녀 풍 이 재 미 있 었 다. 가장 핫 한 JK 유니폼 과 BM 풍 은 저렴 한 전략 + 배 고 픈 마 케 팅 을 병행 했다.어떻게 하면 젊은이 들 이 가난 한 현실 을 바탕 으로 높 은 사람 에 대한 심 리 를 만족 시 키 고 민간 속담 에서 '작은 돈 으로 큰 척 x' 라 는 말 을 들 을 수 있 을 까? 여러 상인 들 이 머리 를 쓸 수 있다.


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