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모델 은 린 즈 링 에서 관 샤 오 둥 으로 바 뀌 었 고, 중국 여성 속옷 의 선두 주자 가 연속 적 으로 큰 손 해 를 보 았 으 며, 주 가 는 4 마 오 밖 에 남지 않 았 다.

2020/7/1 12:20:00 0

속옷

전염병 의 영향 을 받 아 서양의 비밀 (빅토리아 's 시 크 릿) 은 걷 기 가 힘 들 었 고' 중국 판 비밀 유지 '로 불 리 는 도시 인 들 도 경영 난 에 빠 졌 다.

최근 중국 속옷 의 제1 주 도시 인 (02298.HK) 은 2020 년 6 월 30 일 까지 6 개 월 동안 1 억 2000 만 위안 의 적 자 를 낼 것 이 라 고 경고 했다.

또 도시 이인 그룹 과 그 가맹 업 체 들 은 2020 년 2 ~ 3 월 중순 에 약 90% 의 점포 문 을 잠 정 폐쇄 한 것 으로 알려 졌 다.

특히, 2019 년 6 월 에 도시 인 들 이 새로운 모델 인 '국민 딸' 관 효 동 을 발표 하고 '지 령 언니' 시 대 를 공식 적 으로 작별 했다.공식 선 고 는 이날 웨 이 보 조회 수가 2 억 을 돌파 하 며 실시 간 검색 어 에 올 랐 다.

새 모델 이 바 뀌 었 지만 2019 년 도시 인 들 은 13 억 위안 의 적 자 를 냈 다.

도시 내의 사람들 은 상반기 에 적어도 1 억 2000 만 위안 의 손 해 를 보 았 다.

6 월 26 일 에 도시 여성 들 은 초보적인 평 가 를 통 해 2020 년 6 월 30 일 까지 6 개 월 동안 도시 여성 들 은 적 자 를 1.2 억 위안 이상 적 게 볼 것 이 라 고 발표 했다. 작년 같은 시기 에 3550 만 위안 의 이윤 을 창 출 했다.

사진 출처: 도시 미인 공고

2020 년 상반기 적자 원인 에 대해 도시 이인 이사회 에 따 르 면 중국 내륙 에서 신 종 관상 바이러스 가 폭발 하고 그 후에 관련 부서 가 바이러스 의 확산 을 방지 하기 위 한 사교 적 격 리 및 도시 봉쇄 조 치 를 취 했 는데 이 그룹의 소매 액 과 가맹 업 체 에 판매 하 는 금액 이 영향 을 받 았 다.도시 이인 이사회 에 따 르 면 상기 조 치 는 그룹 자영 점 과 가맹 점 이 있 는 지역 의 사람 유 동량 을 크게 제한 하여 이 그룹의 운영 양상 에 중대 한 영향 을 미 쳤 다.

가게 문 을 닫 는 것 도 매출 감소 로 이 어 졌 다.공고 에 따 르 면 도시 이인 그룹 과 그 가맹 업 체 는 2020 년 2 월 3 월 중순 에 약 90% 의 점포 가 문 을 닫 았 다.그러나 실제 상업 이 점차 회복 되면 서 도시 사람들 이 문 을 닫 은 오프라인 매장 은 약 3 월 하순 에 영업 을 재 개 하기 시작 했다.

주의해 야 할 것 은 도시 사람들 이 최근 2 년 동안 실시 한 구조 전환 계획 이 이미 효 과 를 보 았 다 는 것 이다.공고 에 따 르 면 도시 여성 자영 점 및 가맹 점 의 올해 5 월 소매 매출 은 2019 년 5 월 소매 매출 의 80% 이상 에 달 했 고, 전자상거래 판매 측은 이미 5 월 에 성장 을 이 루 었 으 며, 개별 전자상거래 플랫폼 은 두 개의 디지털 성장 을 이 루 었 다.

도시 인 들 은 5 월 이후 의 실적 변 화 는 그동안 추진 해 온 구조 전환 계획 과 떼 려 야 뗄 수 없 으 며, 전 채널 의 영향 을 받 아 올해 6 월과 하반기 전체 실적 이 지속 적 으로 개 선 될 것 이 라 고 전망 했다.

2019 년 에 큰 손 해 는 13 억 위안 을 넘 었 다.

사실 신규 폐렴 이 터 지기 전 까지 만 해도 도시 인 들 의 실적 은 만 족 스 럽 지 못 했다.

2019 년 의 연간 보고서 에 따 르 면 2019 년 에 도시 사람들의 수입 은 19.9% 떨 어 졌 고 경영 적 자 는 13.89 억 위안 에 달 했 으 며 2018 년 에 이 회사 의 경영 이윤 은 4.84 억 위안 에 달 했다.

그 밖 에 2019 년 에 도시 이인 매장 의 수량 은 2018 년 의 7305 개 에서 1335 개 에서 5970 개 로 줄 었 고 할인 판 촉 재고 의 영향 을 받 아 총 수익 은 41.7% 에서 22.6% 로 떨 어 졌 다.

2019 년 연간 보고서 에서 도시 여성 들 은 과거 에 빠 른 확장 으로 시장 리더 십 을 신속하게 얻 었 으 나 각 가맹 업 체 의 소매 와 재 활용 능력 이 좋 지 못 했다 고 밝 혔 다가성 비가 높 은 제품 의 수요 에 따라 재무 상황 이 약 해 졌 다.

공개 자료 에 따 르 면 도시 이인 들 은 1998 년 에 설립 되 었 고 2014 년 에 홍콩 주 에 상장 되 었 으 며 홍콩 시장의 '내륙 속옷 1 호' 가 되 어 한때 큰 인 기 를 끌 었 다.

2015 년 에 도시 이인 매장 의 수량 이 최고조 에 달 했 고 8058 개 에 달 했 으 며 2015 년 에 도시 이인 의 주가 도 한때 9.12 홍콩 달러 까지 올 랐 다.그러나 2016 년 부터 도시 의 아름 다운 가게 수량 이 감소 하기 시 작 했 고 2016 년 의 순이익 은 55.2% 에서 2.42 억 위안 으로 떨 어 졌 다.

6 월 30 일 까지 도시 의 여성 주 가 는 0.48 홍콩 달러 로 떨 어 졌 다.올해 들 어 도시 인 주가 의 누적 하락폭 이 이미 50% 를 넘 어 섰 다.

과감하게 변신 하 다.

'중국 판 웨 이 비' 는 곤경 에서 벗 어 날 수 있 을 까?

주의해 야 할 것 은 회사 가 2019 년 에 손 해 를 본 원인 에 대해 도시 의 여성 들 은 연보 에서 주로 한꺼번에 7.38 억 위안 의 구 재 고 를 제 시 했 기 때문에 회사 의 귀 모 순이익 이 큰 폭 으로 떨 어 졌 다 고 설명 했다.이 동시에 도시 여성 들 은 회사 의 주요 고객 지연 금액 인 3 억 27 만 위안 을 한꺼번에 면제 하고 미수 금 의 감액 지출 은 0.69 억 위안, 그리고 가게 문 을 닫 는 비용 은 0.52 억 위안 으로 모두 4.47 억 위안 이다.

2019 년 도시 인 들 이 자 손 을 아 끼 지 않 고 경영 폐 해 를 없 애 는 것 은 회사 의 '팔 이 부 러 지고 구조 전환 을 하 겠 다' 는 결심 을 충분히 보 여 준 것 이라는 게 업계 의 분석 이다.그동안 급속 한 확장 으로 자영 점 과 가맹 점 의 재고 가 늘 어 나 면서 재고 에 시 달 렸 던 대규모 개혁 은 새로운 시작 이 될 것 으로 보인다.

최근 몇 년 동안 도시 의 미인 들 은 대대적 인 개혁 을 통 해 구조 전환 을 모색 하기 시작 했다.

2019 년 8 월 에 도시 인 들 은 샤 오 쟈 락 을 신 행정 총재 로 위임 하고 다른 고급 임 원 들 의 인사 조정 을 실시 했다.

2019 년 6 월 21 일 에 도시 에서 모델 을 린 즈 링 에서 관 효 동 으로 바 꾸 었 다.주의해 야 할 것 은 린 즈 링 이 2012 년 부터 도시 의 미인 을 모델 로 활동 하 는 동안 도시 의 여성 들 은 국내 에서 제일 속옷 브랜드 가 되 었 고 홍콩 에 가서 상장 하 는 목 표를 달성 했다 는 점 이다.

'지 령 언니' 에서 '국민 딸' 로 바 뀌 는 것 은 도시 의 한 시대 의 리 메 이 크 를 의미 하 며 도시 의 여성 들 이 젊 은 소비자 들 을 끌 어 들 이 는 방식 중 하나 로 여 겨 진다.

2018 년 7 월 에 도시 인 들 은 위 밀 전 총재 겸 CEO 인 Sharen Jester Turney 를 수석 전략 관 으로 영 입 했 고 같은 해 에 경 동, 텐 센트 와 단독 품 회의 융자 를 도입 하여 전자상거래 채널 의 업무 발전 을 강화 했다.

6 월 26 일 발표 한 실적 예고 에서 도시 인 들 은 구조 조정 계획 을 계속 실시 하 겠 다 고 밝 혔 다.

이 회 사 는 다음 과 같은 구조 전환 을 계속 할 것 이다.

빠 른 패션 섹시 제품 에서 실 용적 이 고 기능 적 이 며 가성 비가 높 은 제품 으로 전환한다.

전자상거래 채널 과 텐 센트 애플 릿 에 대한 투 자 를 확대 하고 전 채널 마 케 팅 을 실현 한다.

대표 적 인 제품 에 초점 을 맞 추고 재고 의 수량 을 대폭 줄인다.

각종 판매 와 판매 경 로 를 통 해 합 리 적 인 할인 을 제공 하고 공장 할인 점 을 개설 하면 100 개가 넘는다.

'패 밀리 라 이 프 스타일' 을 주제 로 한 쇼핑 몰 매장 을 개설 하고 새로운 이미지 로 7 대 매장 을 오픈 하거나 리 모델 링 하 는 등 올해 5 ~ 8 월 에는 약 200 개의 점포 가 개 설 될 예정 이다.

도시 의 아름 다운 사람들의 구조 전환 에 대해 어떤 투자 자 는 "가격 전쟁 을 하 는 것 외 에 도시 의 아름 다운 사람들 은 다른 장점 이 없다. 사용 자 를 중심 으로 정확 한 포 지 셔 닝 을 해 야 시장 에 다시 돌아 갈 수 있다" 고 말 했다.

업계 가 변화 하고 소 비 는 업그레이드 되 고 있다. '중국 판 비 밀 스 러 움' 은 치열 한 시장 경쟁 에서 이미지 전환 을 통 해 젊은이 들 의 주목 을 받 으 려 면 아직도 갈 길이 멀다.


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