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심미 적 언어 는 소비자 에 게 '지속 가능 화' 를 중시 하고 사치품 업계 의 긍정 적 인 에너지 가 된다.

2020/8/3 14:46:00 2

사치품.

현재 점점 더 많은 브랜드 와 상업 체 들 이 '급속 한 구조 전환' 의 태 도 를 보이 고 있다. 높 은 조 치 를 가 진 '진주 와 보석' 을 걷 어 올 리 고 조용 하고 친 환경 적 으로 변 한다.최근 맥 킨 스 사치품 업 무 를 전 세계 적 으로 주관 하 는 안 토 니 오 Achille 이 발표 한 '사치품' 의 다음 정상 적 인 힘 '연구 에 따 르 면 2020 년 손목 시계 와 보석 매출 은 지난해 같은 기간 보다 25% ~ 45% 줄 었 고, 의 류 와 패션 분야 의 회사 들 은 평균 40% 의 시 가 를 손실 했다.이 는 사치품 구매자 들 에 게 있어 서 더욱 조 심 스 럽 고 실제 적 인 제품 으로 전환 하 는 것 이 새로운 수요 가 되 었 음 을 의미한다.그래서 지속 가능 한 발전 속성 을 가 진 '부업' 은 사치 브랜드 와 상업 체 가 그 부가 가 치 를 증가 하 는 새로운 경로 가 되 었 다.

현상: '지속 가능 화' 는 사치품 업계 의 긍정 적 인 에너지 가 된다.

Prada Re - Nylon 시리즈 가 먼저 지속 가능 한 패션 화 제 를 불 러 일 으 켰 다. 6 월 에 'Gucci Equilibrium 의 구 찌 밸 런 스 계획' 이 시 작 된 동시에 창의 총 감 쌀 개 리 가 주도 하 는 최초의 지속 가능 한 시리즈 Gucci Off The Grid 를 출시 했다.이런 일련의 사치 브랜드 의 조치 에 대해 많은 업계 사람들 은 이것 이 사치품 의 부가 가치 중심 이 다시 이전 되 는 것 을 의미한다 고 생각한다. 한편, 현재 소비자 들 이 볼 때 불필요 한 프로젝트, 예 를 들 어 물질 적 가치 가 더욱 비 싼 신제품 을 약화 시 켜 전염병 발생 이후 소비자 의 심리 적 경향 에 더욱 가깝다.다른 한편, 지속 가능 한 산업의 발전 을 강화 하 는데 예 를 들 어 환경 보호 분 야 를 개척 하고 깊이 연구 하 며 브랜드 의 사회 적 책임감 을 증가 하 는 등 이다.

사실은 '지속 가능 화' 의 추 세 는 사치품 종류 에 국한 되 지 않 을 뿐만 아니 라 일부 사치품 상업 체 도 이런 방향 으로 전진 하고 있다. 예 를 들 어 광저우 태고 회 등 이다.현지의 고급 사치품 매장 의 선두 주자 로 서 태고 회 는 매년 내 놓 는 전통 문화 전시회 든 올해 의 동물 보호 전시회 든 모두 '부업' 의 힘 을 발휘 한 것 으로 나 타 났 다.이에 대해 전 매체 기 자 는 광저우 태고 회 사장 황 영 을 인터뷰 했다. 그 는 전염병 상황 때문에 모든 기업 이 사회 와 전 세계 문제 에 대한 관심 과 반성 을 시작 했다 고 밝 혔 다. "상업 기구 로 서 동시에 우리 도 사회의 일원 이기 때 문" 이 라 고 말 했다.예 를 들 어 그 가 개최 하 는 주제 광 부 전 은 문자, 이미지, 영상 등 기록 방식 으로 광 부 문화 분야 의 사람, 사물, 일, 정 을 나타 내 고 과거 와 미래, 전통 과 현대 가 공존 하 는 화 제 를 토론 한다."우 리 는 소비자 들 이 이곳 에 와 서 쇼핑 을 할 수 있 을 뿐만 아니 라 더 많은 심미 적, 긍정 적 인 에너지 가치관 을 얻 기 를 바란다."

황 영 의 입장 에서 볼 때 사치품 업계 가 '부업' 에 투자 하면 브랜드 의 신뢰 를 향상 시 킬 수 있 는 가치 수출 은 기업 자체 가 사회 에 적 극적인 영향 을 미 치 는 방식 이자 장기 적 인 무 형 자산 이다.대중 에 게 도 자신 이 좋아 하 는 기업 이 사회 적 책임감 이 있 는 지 를 중요 하 게 생각한다."특히 신세대 의 젊 은 소비자 들 은 새로운 관념 을 받 아들 이기 쉽 고, 다른 한편 으로 는 자신 만 의 독립 적 인 사 고 를 동시에 하기 때문에 양질 의 제품 과 서비스 외 에 사회 적 책임감 을 가 진 브랜드 가 더욱 선 호한 다."

전 매체 기 자 는 또한 현지의 오래된 사치품 소비 매장 인 리 버 광장 을 방문 했다. 자수 층 의 에 르 메스 매장 이 철수 한 후에 이곳 의 입주 브랜드 도 변화 가 생 겼 고 젊 은 세대 의 심미 에 더욱 부합 되 는 '패션 브랜드' 들 이 속속 들 어 왔 다.95 대 남성 은 "예전 에는 희귀 한 소재 의 아 이 템 을 사 는 것 이 습관 이 되 어 고 급 스 러 웠 는데 지금 은 오히려 친 환경 소재 로 만 든 아 이 템 을 골 라 서 디자인 이 더 오래 되 고 지구 환경 에 도 스트레스 를 줄 일 수 있 을 것 같다" 고 말 했다.

해독: 심미 적 언어 는 소비자 에 게 중시 된다.

광 둥 성 상업 경제 학회 회장, 광 둥 재 경대 학 상무 유통 연구원 장 왕 선 경 은 인터뷰 에서 기자 에 게 지속 가능 한 발전 추 세 는 이미 필연 적 인 방향 이 고 전염병 상황 은 변화의 속 도 를 가속 화 시 켰 을 뿐 이 라 고 말 했다.왕 선 경 은 이런 추세 와 변 화 를 초래 한 원인 은 먼저 국제 소비 환경의 변화 이 고 사치품 의 개념 도 이에 따라 달라 진 것 이 라 고 주장 했다."예전 의 사치품 은 제품 자체 의 가 치 를 더 중시 할 수 있 습 니 다. 예 를 들 어 가방 이나 액세서리 등 이 있 지만 전염병 이 발생 한 후에 그들 은 더 많은 정신 적 인 의 미 를 부여 해 야 제품 의 가치 가 증가 할 수 있 습 니 다."

다른 한편, 90 년대 이후, 심지어 00 년대 이후 에 소비 의 주력 이 되 었 을 때 그들의 소비 습관 과 이념 은 오히려 사치 브랜드 에 영향 을 주 었 다."사치품 의 경우 과거 에는 유명 하고 진귀 한 것 만 강조 하면 되 었 을 지 모 르 지만 이런 수출 가 치 는 현재 90 년대 이후 와 00 년 후의 소비 자 를 유치 하기 어렵 게 되 었 다. 왜냐하면 젊은이 들 이 인터넷 에서 의 성장 은 자신 만 의 독특한 심미 적 추 구 를 키 웠 기 때문이다."왕 선 경의 입장 에서 볼 때 사치품 은 예전 의 발언권 이 크게 약화 되 었 고 퇴출 되 지 않 으 려 면 반드시 고유 한 논리 와 인식 을 바 꿔 야 한다.

상업 체 는 너무 힘 을 주어 서 는 안 된다.

그렇다면 사치품 상업 체 에 있어 서 상황 은 어 떻 습 니까? 광저우 베테랑 기획 자 FAYE 는 공공 구역 을 제외 하고 일부 공공 비밀 구역 의 지속 가능 한 개념 도 상당히 인기 가 있 습 니 다. 예 를 들 어 매년 에 개 조 된 친 환경 화장실 은 대중 에 게 이런 작은 프로젝트 들 이 의미 가 있 고 체험 할 가치 가 있 습 니 다.그러나 명 품 을 모 은 슈퍼 비 즈 니스 체 에 대해 왕 선 경 은 "분 위 기 를 조성 하 는 것 이 중요 하 다" 고 강조 했다. 그러나 너무 힘 을 쓰 는 것 은 좋 지 않 고 눈 여 겨 보 는 것 이 좋다. "신 호 를 성공 적 으로 전달 한 후에 사람들 에 게 자신 을 탐색 할 수 있 는 공간 과 가능성 을 남 겨 주 는 것 이 미래 사치품 업계 의 '희소 품' 이 라 고 강조 했다.



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