얼 크 치 탄 의 연명 은 혼, 이차 원 마 케 팅 은 왜 브랜드 의 젊 음의 이기 가 되 었 는가?

국내 스포츠 의 선두 주자 로 서홍 성 르 크일본 의 신 급 애니메이션 인 와 함께 2 차원 의 크로스 오 버 협력 을 했 는데 출시 된 기 탄 프로 x 은 혼 연명 시 리 즈 는 5 분 만 에 완 판 되 었 다.쇼핑 열풍 을 일 으 키 는 데 성공 한 것 은 물론 팬 덤 의 2 차원 팬 덤 이기 도 하 다.

90 년대 이후 젊 음 을 떠 나 95 년 이후 와 00 년 후 는 중국 에서 가장 잠재력 있 는 소 비 력 이 됐다.최근 3 년 동안 중국의 2 차원 산업 이 급속 하 게 발전 하면 서 이 새로운 젊 은 단 체 를 휩 쓸 면서 그의 문화 트 렌 드 가 되 었 다.브랜드 가 Z 시대 의 마음 을 잡 으 려 면 교묘 하 게 애니메이션 IP 의 힘 을 빌려 차원 벽 을 돌파 하여 브랜드 의 '효과 적 인 아웃' 을 도 와 줘 야 한다.

홍 성 르 크은 혼 과 의 크로스 오 버 협력 은 대표 적 인 사례 를 창 조 했 고 제품 디자인 부터 운영 홍보 까지 모두 훌륭 하 다 고 할 수 있다.

외모 가 거리 에 나 가 고 제품 과 애니메이션 의 의미 가 서로 일치 하 다.

애니메이션 IP 와 경 계 를 넘 으 면 제품 디자인 에 있어 IP 속성 과 의 적합 도 를 매우 중시 해 야 한다. 그렇지 않 으 면 빛 이 나 지 않 을 것 이다.

작년 8 월 에 홍 싱 크 의 르 코 치 탄 시리즈 런닝 화 는 높 은 노래 로 국산품 권 에 들 어간 인솔자 제대 로 [국내 최초 500 위안 내 초대형 탄소 런닝 화] 로 불 렸 다.독창적 인 알파 - FLEX 블랙 테 크 놀 로 지 소재 로 기 존의 중간 보다 30% 정도 부 드 러 운 발 감각 을 창 조 했 고 부 드 러 운 달리기 체험 으로 좋 은 시장 평 가 를 받 았 다.이번에 파생 된 연명 금 은 이러한 특징 을 애니메이션 IP 와 독창적 으로 결합 시 켰 다.

알다 시 피 은 혼 은 공상 과학 시대 극 을 소재 로 한 포용력 이 높 은 만화 로 뜨 겁 고 딱딱 하 며 가 볍 고 코믹 하 다.저 자 는 카 리 스 마 의 모든 것 이 가능 한 사 카 리 의 정신 으로 다양한 생활 화 된 장면 을 묘사 함으로써 젊은이 들 이 평범한 삶 에서 최선 을 다 하 는 것 이 가장 뜨 거 운 일이 라 고 격려 한다.이런 정신 은 기 탄 과학기술 이 운동 을 더욱 쉽게 하 는 개념 과 연결 시 킬 때 금 의 칼날 과 은 의 혼 이라는 두 개의 조합 명 품 을 가진다.

뜨 거 운 칼날 에 c arry

금 칼날 의 디자인 은 혈전 의 속도 감과 공격 감 을 중심 으로 펼 쳐 졌 고 영감 은 의 금 시 에서 나 왔 다.인물 의 상징 성 을 가 진 검은색 바탕 에 금색 구름 무늬 와 옷 을 전체 적 인 색채 로 하고 넓 은 면적 의 야광 표지 로 발 길 을 암야 의 별 처럼 빛나 게 한다. 순간 에 기세 가 무지개 처럼기 탄 과학 기술이 가운데 바닥 은 바로 무한 동력 을 제공 하 는 원천 이 고 젊은이 들 이 평범한 생활 에서 자신 이 평범 하지 않 은 것 을 폭발 시 키 기 를 바란다.

코 리 아 신앙 의 은 혼

은 혼 을 잘 아 는 사람 은 당분 이 사 카 타 은 때의 신앙 임 을 잘 알 고 있다.그 는 당 뇨 의 가장자리 에 미 친 듯 이 탐색 을 해도 고 집 스 러 운 당 제 어 를 고집 했다.은 의 혼 은 바로 이러한 신앙 을 융합 시 켰 다. 신발 에 있 는 전문 적 인 당분 표지 로 아 은 이 영원히 벗 겨 지지 않 는 당분 에 대한 사랑 을 경 의 했 고 살 은 부 드 러 운 신 발 감각 으로 예전 의 판 화 를 전복 시 켰 다.당분 이 흘러 가 고 기 탄 이 바닥 에 닿 으 면 젊은이 들 이 실패 하 더 라 도 언제 든 쉽게 튕 길 수 있 고 캐 리 는 자신의 꿈 과 신앙 을 지 킬 수 있 습 니 다.

제품 의 정체성 을 강화 하여, 새로운 상품 의 판 매 량 전환 을 달성 하 다.

빛 나 는 제품 디자인 이 가득 한 2 차원 분 위 기 를 구축 한 후에 홍 싱 크 가 차원 벽 을 무 너 뜨리 는 만사 의 집 주 제 를 바탕 으로 젊 은 단체 간 의 사교 언어 를 구축 하여 z 시대 에 제품 에 대한 정체성 을 강화 했다.

4 일간 열 린 제1 8 회 차이 나 조 이에 서 홍 싱 크 는 티몰 청년 실험실 을 연합 해 2 차원 에 존재 하 는 만사 가 를 현장 에 환원 시 켰 다.전시 회 를 개최 하 는 동안 엄 청 난 데 이 터 를 활용 하여 알 크 치 탄 만사 방 과 2 차원 팬 들 이 하나 가 되 었 고 만사 방 이 많은 은혼 분 들 의 마음 속 에 있 는 위 치 를 빌려 제품 과 사용자 가 소통 하 는 다 리 를 만 들 었 습 니 다.

빛 나 는 제품 디자인 으로 관심 을 끌 었 고 오프라인 만사 옥 의 상호작용 체험 을 지렛대 로 하여 Z 시대 의 정 서 를 비 틀 어 올 리 는 것 이 신제품 의 추 세 를 만 들 었 다. 제품 에 대한 정체성 을 강화 할 뿐만 아니 라 팬 들 이 홍 싱 크 에 대한 호감 도 를 경신 하여 온라인 판 매 량 증 가 를 이 끌 었 다. 이것 은 일거양득 이 라 고 할 수 있다.

홍 싱 크 × 은 혼 × 차이 나 조 이의 미디어 살롱 에서 홍 싱 크 관계 자 는 "앞으로 패션 트 렌 드 를 주목 하 는 토대 에서 더 많은 IP 연명 을 도입 하고 IP 부 여 를 통 해 제품 의 스토리 를 풍부 화시 키 며 브랜드 가 사용자 에 대한 커 뮤 니 케 이 션 을 강화 할 것" 이 라 고 말 했다.8 월 말 에 첫 번 째 는 은혼 만사 옥 3 인조 의 대표 적 인 프린트 와 엘 리자 베 스 의 애 교 를 결합 한 디자인 의 은혼 연명 의상 이 출시 될 것 이 라 고 믿 습 니 다. 이 과정 이 팬 들 에 게 많은 놀 라 움 을 줄 것 이 라 고 믿 습 니 다.

젊 음 과 이 기 는 것 은 내포 에 있다.

올해 에 홍 싱 크 는 '과학기술의 새로운 국산품' 전략 을 제 시 했 는데 먼저 제품 품질 에 있어 부 드 러 운 기 탄 흑 기술 로 소비자 에 게 새로운 운동 체험 을 해 주 었 다. 또한 애니메이션 IP 에 힘 을 주 었 다. 연합 이름과 은 Z 시대 의 생활 권 에 들 어가 제품 디자인 의 이야기 로 힘 을 주 었 고 젊 은 2 차원 소비 층 을 정확하게 끌 어 들 였 다.체, 브랜드 의 성량 을 성공 적 으로 확대 하고 새로운 브랜드 문화 이미 지 를 구축 했다.

시대 가 변화 하고 발전 하면 서 청년 문화 도 계속 변화 하고 발전 해 왔 다. 스포츠 브랜드 가 젊 음 을 유지 하려 면 시대 의 문 화 를 정확하게 이해 하고 주류 소비자 들 의 심미 와 문화 가치관 을 이해 하 며 혁신 정신, 디자인 이념, 품질 에 힘 을 기울 여 자신 만 의 독특한 문화 경 쟁 력 을 지속 적 으로 만들어 야 한다.

강력 한 문화 경 쟁 력 때문에 경제 와 시대 의 부침 에 따라 제품 이 새로운 흐름 문화 에서 새로운 변 화 를 추구 하고 세대 와 세대 의 문화 청년 과 이념 적 공 진 을 형성 하여 브랜드 의 위치 와 영향력 을 유지 하여 더욱 장기 적 인 발전 방향 을 모색 하도록 한다.