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전 세계 스마트 폰 시즌 2 판 매 량 20.4% 하락 하반기 점차 회복

2020/8/28 17:36:00 0

전 세계 스마트 폰 판 매 량

전염병 상황 의 영향 을 받 아 휴대 전화 업 계 는 상반기 에 더욱 힘 들 어 졌 다.최근 트 렌 드 포 스 컴 퍼 니 산하 반도체 연구 처 에 따 르 면 시즌 2 스마트 폰 생산 총액 은 2 억 86 만 대 로 지난 시즌 보다 2.2% 포인트 상승 한 수치 지만 지난해 같은 기간 보다 16.7% 포인트 하락 한 것 으로 나 타 났 다.

또 다른 조사 기관 가 르 터 너 에 따 르 면 전 세계 2 분기 스마트 폰 판 매 량 은 2 억 94 만 대 로 전년 동기 대비 20.4% 감소 했다.기구 가 밝 힌 휴대 전화 판매 와 생산 수량 은 다소 다 르 지만 전체적인 추 세 는 일치 하 다. 2 분기 가 1 분기 에 비해 호전 되 었 지만 동기 대비 여전히 저조 하 다.

전 세계 가 하락 한 배경 에서 각 지역 은 하락 을 피 할 수 없다.가 터 너 에 따 르 면 2 분기 중국 스마트 폰 시장 은 신규 관문 폐쇄 가 해제 되면 서 수요 회복 에 도 불구 하고 9400 만 대 를 팔 아 지난해 같은 기간 보다 7% 하락 했다.또한 인도 시장 에서 엄격 한 통제 조 치 를 취 했 기 때문에 같은 기간 판 매 량 이 46% 하락 했 고 인 도 는 전 세계 스마트 폰 판 매 량 순위 에서 5 위 권 에서 가장 큰 폭 으로 떨 어 졌 다.

하반기 부터 온기 가 돌 아 왔 다.집중 적 인 문의 에 따 르 면 후기 방역 이 다소 완화 되 고 각국 이 경제 진흥 관련 정책 을 잇달아 내 놓 으 면서 하반기 스마트 폰 시장 이 호 전 될 전망 이다.시즌 3 의 생산 총량 은 3.35 억 대, 연 10.1% 감 소 될 것 으로 예상 된다. 비록 단일 시즌 의 표현 은 작년 동기 에 미 치지 못 하지만, 시즌 2 보다 17.2% 성장 할 것 이다.

삼 성 시장 점유 율 하락 이 비교적 큰 화 웨 이 가 변수 에 직면 하 다.

브랜드 시장의 구체 적 인 점유 율 을 보면 삼 성, 화 웨 이, 애플 이 3 위 를 차지 했다.전염병 상황 의 충격 으로 생산량 이 든 판 매 량 이 든 삼 성의 하락 이 가장 뚜렷 하고 애플 이 비교적 안정 적 이 며 화 웨 이 는 전례 없 는 도전 에 직면 하 게 되 었 다.

수 방 컨 설 턴 트 에 따 르 면 3 월 부터 국제 전염병 이 급속히 증가 하면 서 삼 성의 주요 판매 거점 인 유럽, 미국, 인도 등 지역 에 피해 가 퍼 졌 다. 다른 브랜드 에 비해 2 분기 에 받 은 충격 이 더욱 크다. 생산량 은 5500 만 대 에 달 했 지만 분기 성장 세 는 차 트 에서 유일 하 게 쇠퇴 한 브랜드 로 지난 시즌 에 비해 16% 가까이 감소 했다.시즌 3 는 화 웨 이의 금령 과 업그레이드, 그리고 다른 불안정 요소 의 영향 을 받 아 삼 성 은 예전 의 쇠퇴 세 를 만회 하고 중 저급 시장 을 겨냥 하여 부품 재 료 를 적극적으로 준비 하려 고 한다. 생산량 은 기회 가 있 을 것 이다.

Gartner 데이터 에 따 르 면 삼 성 은 2 분기 에 판 매 량 1 위 를 차 지 했 고 5400 만 대 를 판 매 했 으 며 시장 점유 율 은 18.6% 였 다.하지만 지난해 7512 만 대 에 비해 판 매 량 은 27.1% 떨 어 졌 고 전 세계 5 위 권 에서 가장 큰 폭 으로 떨 어 졌 다.

중국 을 주요 판매 시장 으로 하 는 화 웨 이 시즌 2 생산량 은 5200 만대 로 지난 시즌 보다 13% 증가 했다.Gartner 에 따 르 면 화 웨 이 는 2 분기 에 모두 5412 만 대 를 판 매 했 고 시장 점유 율 은 18.4% 로 작년 동기 대비 6.8% 하락 했다.

3 위 애플 은 2 분기 약 3839 만 대 를 팔 아 13% 를 차 지 했 으 며 전년 동기 대비 0.4% 포인트 하락 했다.2 기 애플 은 아이 폰 SE, 아이 폰 11 이 예상 보다 좋 은 판매 실적 을 보 여 줌 으로 써 4100 만 대로 세계 3 위, 시즌 8% 성장 한 것 으로 나 타 났 다.시즌 3 에 서 는 이 두 가지 모 바 일 주문 서 를 추가 로 받 고 5G 앱 을 탑재 한 아이 폰 12 시리즈 가 지속 적 으로 양산 되면 서 생산량 이 늘 어 날 전망 이다.5G 기능 으로 인해 재료 의 원가 가 현저히 증가 하기 때문에 사 과 는 부품 의 가격 인하 와 이어폰 취소, 전원 어댑터 등 무 작위 부품 을 빌려 원 가 를 낮 추고 단말기 의 가격 을 안정 시 켜 판매 실적 을 향상 시 킬 것 이다.

3 위 안에 화 웨 이와 애플 이 미국 정책 의 영향 을 많이 받는다.화 웨 이의 해외 시장 점유 율 은 잠식 을 피 할 수 없 으 며 국내 시장 에서 도 다른 브랜드 들 의 치열 한 경쟁 에 직면 하 게 될 것 이다.한편, 미국 이 TikTok, 위 챗 에 대한 정책 은 애플 이 중국 시장 에서 의 후속 판매 상황 에 영향 을 미 칠 수 있다.그래서 하반기 에는 변수 가 적지 않다.

수집 국 데이터 에 따 르 면 4 - 6 위 를 차지 한 브랜드 는 순서대로 샤 오미, OPPO (OPPO, Oneplus, realme 포함) 와 vivo 로 나 타 났 다. 그의 2 기 생산 수량 은 순서대로 2950 만 대, 2750 만 대, 2650 만 대, 3 차 시즌 은 모두 10% 이상 의 성장 세 를 보 였 다.인도 시장 을 중시 하 는 세 가지 측면 에서 볼 때 최근 에 중국 과 인도의 관계 가 긴 장 된 것 은 많은 판매 부담 이 생 겼 다. 이 를 통 해 브랜드 가 장기 적 으로 현지 화 경영 을 하고 제품 의 높 은 가격 비교 우 위 를 감안 하여 이 를 거부 하 는 분위기 에서 시장 을 안정 시 킬 기회 가 있다.그의 장기 적 인 마 케 팅 전략 을 관찰 하면 3 브랜드 는 유럽, 인도, 동남아 와 러시아 등 지역 으로 중 저급 시장 을 지속 적 으로 확대 할 것 이다.

하반기 에 점차적으로 온도 5G 의 투과 율 을 높 인 다.

상반기 휴대 전화 시장의 수요 가 줄 었 음 에 도 불구 하고 하반기 부터 점차 따뜻 해 질 것 이다.집 방 상담 은 2020 년 에 전 세계 스마트 폰 생산 총량 이 12.43 억 대 를 유지 하고 해마다 11.3% 쇠퇴 하 며 내년 에 전염병 상황 이 완화 되 기 를 기대 하 는 가설 에서 생산 총량 이 상승 할 것 으로 예상 된다.

한편, 모 바 일 브랜드 공장 은 올해 5G 휴대 전화 로 저조 한 시장 상황 에서 안정 적 인 시장 점유 율 을 기대 하고 있다. 게다가 최근 모 바 일 프로세서 공장 인 퀄 리 티, 연합 발 과 는 연이어 중고 급 5G 칩 을 출시 해 올해 전 세계 5G 스마트 폰 수량 이 약 2.38 억 대로 급 격 히 증가 하고 침투 율 은 19.2% 에 달 할 것 으로 추정 된다.

한편, 5G 핸드폰 이 중국 시장 에서 신속히 수량 이 증가 함 에 따라 각 업 체 들 도 급 하 게 5G 환 승 붐 을 잡 으 려 고 한다. 현재 중국 시장 5G 핸드폰 가격 은 2000 위안 이하 로 떨 어 졌 다.가 터 너 는 중국 내 수요 와 5G 스마트 폰 지원 으로 화 웨 이의 돌파 에 성공 했다 고 밝 혔 다.2 분기 에 중국 국내 시장 에서 화 웨 이 가 계속 선두 에 섰 고 스마트 폰 의 판 매 량 비례 는 42.6% 에 달 했다.

화 웨 이 든 산하 든 모두 5G 분야 의 구 조 는 상당히 급진 적 이다."올 2 분기 에는 5G 폰 의 커버 리 지 와 점유 율 이 급 격 히 높 아 졌 고, 6 월 에는 5G 폰 이 차지 하 는 비중 이 40% 를 넘 었 다" 고 밝 혔 다. 앞서 조 명 영광 총 재 는 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 "3, 4 분기 에는 5G 가 차지 하 는 비중 이 50%, 60% 로 연말 에는 70% 정도 될 것" 이 라 고 말 했다.

4G 시대 의 점진 적 인 전환 에 비해 5G 시장 은 처음부터 '전체 커버' 를 했다.하 나 는 가격 이 모두 겹 쳐 지 는 것 이 고, 다른 하 나 는 경로 가 모두 겹 쳐 지 는 것 이다.이 는 핸드폰 제품 이 점점 표준화 되 는 것 과 밀접 한 관 계 를 가 지 는 동시에 업계 장벽 이 점점 작 아 지고 기 회 를 바 꾸 기 시작 하면 더욱 넓 은 시장 에 침투 하여 규모 와 경 쟁 력 을 향상 시 킬 수 있다.한편, 종합 실력 이 강 한 두부 업 체 는 더욱 능력 이 있 기 때문에 초기 단계 에 위 에서 아래로 각 가격 대의 복 개 를 하고 오프라인 경 로 를 확대 한다.

조사 연구 기관 Counterpoint 의 연간 예측 에 따 르 면 올 해 는 중국 시장 5G 휴대 전화 수량 만 100 개 를 돌파 하고 연간 출하 량 은 1.5 억 대 를 넘 을 것 으로 예상 된다.

한편 휴대 전화 업 체 들 은 5G 휴대 전 화 를 핵심 으로 하 는 생태 계 를 경쟁 하고 있다.샤 오미 도 일찍부터 사물 인터넷 을 구축 하기 시 작 했 고 핸드폰 을 제외 하고 가전제품 의 생태 체인 이 오랫동안 잠 재 돼 있 었 다. OPPO 도 핸드폰 회사 로 자처 하지 않 고 더 많은 스마트 하드웨어 를 출시 할 계획 이다. 화 웨 이 는 '1 + 8 + N' 전략 을 발표 하고 핸드폰 에서 핵심 하드웨어 까지 더 많은 장면 으로 확대 하 는 스마트 제품, 애플 의 핸드폰, 태 블 릿 PC 등 생태 계 는 말 할 필요 가 없다.5G 시대 에 스스로 체 계 를 형성 하 는 생태 권 이 어떻게 생산 효율 을 향상 시 키 고 상호작용 과 혁신 을 할 지 기대 해 볼 만하 다.

 

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