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올해 신규 매장 은 중국 내 캐나다 거위 글로벌 회장 겸 CEO 데 니 리 스 (Dani Reiss) 를 방문 하 는 데 집중 된다.

2020/9/3 11:59:00 106

매장내륙전 세계총재CEO다 니시장

캐나다 거위 가 성명 에서 올해 새로 개 설 된 소매점 은 중국 내륙 에 집중 할 것 이 라 고 강조 했다. 다른 시장 에 비해 중국 시장의 객 류 량 이 더 좋아 지고 국제 여행 제한 으로 사치품 소비 가 다소 회 류 될 것 이기 때문이다.

뉴 관 전염병 은 전 세계 패션 업계 에 전례 없 는 도전 을 가 져 왔 고 수많은 브랜드 업 체 들 이 가게 문 을 닫 고 감원 과 파산 을 선언 했다.보스턴 컨설팅 연구 에 따 르 면 모든 소비 품 업계 에서 패션 과 사치품 업계 가 가장 큰 충격 을 받 아 전 세계 판 매 량 이 30% 에서 40% 까지 떨 어 질 것 으로 예상 된다.

캐나다 패 딩 의 생산 업 체인 캐나다 거위 (Canada Goose) 가 올해 6 월 28 일 까지 2021 년 1 분기 재무 데 이 터 를 발표 했다.뉴 트 라 우 마 와 비수기 의 영향 을 받 아 캐나다 거위 의 총 수입 은 동기 대비 63.3% 크게 떨 어 졌 고 2610 만 위안 (1963 만 달러) 에 이 르 렀 다.

캐나다 거위 가 성명 에서 현재 상황 은 회사 직판 (DTC) 전략의 핵심 을 강화 했다 고 밝 혔 다. 즉, 다 국적 전자상거래 직 영 업무 와 전 채널 혁신 이다.캐나다 거위 들 은 이미 이들 분야 에서 투 자 를 늘 리 고, 관건 적 인 가을 겨울 을 맞 아 투자 에 박 차 를 가 하고 있다.캐나다 에서 성공 적 으로 시험 한 후에 이 회 사 는 미국의 유명 메이커 점 에서 도 모 바 일 채널 기능 을 출시 했 고 다 국적 해결 방안 을 추진 하여 국제 사용 자 를 확대 했다.

또 소매 에 대한 투 자 를 줄 이 고 중점 을 조정 할 계획 이다.캐나다 거위 가 성명 에서 올해 새로 개 설 된 소매점 은 중국 내륙 에 집중 할 것 이 라 고 강조 했다. 다른 시장 에 비해 중국 시장의 객 류 량 이 더욱 좋아 지고 국제 여행 제한 으로 인해 "세계 최대 의 사치품 소비 층 을 위해 서 비 스 를 하 는 것 이 점점 중요 해 지고 있다" 고 설명 했다.성명 강조.청 두 에 서 는 6 월 에 문 을 연 새 가게 의 실적 이 예상 보다 좋 은 것 으로 알려 졌 다.이 밖 에 베 르 사체 인 Capri, LVMH, Kering 등 여러 명 품 회사 들 도 중국의 수요 가 다시 상승 하고 있다 고 밝 혔 다.

"모든 기업 과 마찬가지 로 우 리 는 가게 문 을 강제로 닫 거나 개업 후 고객 유 동량 이 감소 하 는 상황 을 겪 었 다."전체적인 환경 이 불확실 한 요소 가 가득 한 상황 에서 우 리 는 현재 상황 에 대응 하 는 데 전념 하고 그 동안 전략 적 관 리 를 적극적으로 하여 우리 의 우선 목 표를 향 해 나 아 간다."캐나다 거위 글로벌 회장 겸 CEO 다 니 리 스 (Dani Reiss) 는 최근 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 "미래 시장 에 대한 예측 은 현재 전 세계 적 으로 불확실 성 이 너무 많 지만 중국 시장 이 점차 회복 되 고 있 는 것 을 보 았 다" 고 밝 혔 다.

캐나다 거위 에 따 르 면 회 사 는 현재 생산 라인 을 재 개 해 2020 년 생산량 의 3 분 의 1 가량 을 생산 할 계획 이 며 2021 년 말 까지 재 고 를 대폭 줄 일 계획 이다.

주의해 야 할 것 은 전염병 발생 기간 동안 소비자 의 새로운 행동 이 장기 적 인 추세 가 될 수 있다 는 점 이다.보스턴 컨 설 턴 트 의 연구 에 따 르 면 예측 가능 한 미래 에 소비자 들 은 지출 을 줄 이 고 자신 이 신뢰 하 는 브랜드 에 더 많이 투입 할 것 이 며 제품 의 품질, 가치 와 지속 성 을 더욱 중시 할 것 이 며 패션 이 어디에서 오 는 지, 그 생산 이 도덕 적 인지, 그리고 가능 한 한 환경 에 유리 한 지 에 관심 을 가 질 것 이다.다 니 리 스 는 인터뷰 에서 "특히 요즘 사람들 은 더 오래 쓸 수 있 고 실 용적 인 제품 을 구 매 하고 싶 어 하 며 진정 으로 변 화 를 주 고 세계 에 긍정 적 인 영향 을 미 치 는 브랜드 를 지원 하고 있다" 고 밝 혔 다.

캐나다 거 위 는 지난 4 월 '지속 가능 한 발전 보고서' 를 통 해 일회용 플라스틱 제품 을 도태 시 키 고 탄소 중 화 를 실현 하 며 재 활용 모피 도입 과 2022 년 부터 새로운 모피 구 매 를 중단 하 겠 다 고 밝 혔 다."우 리 는 상업 구조 전환 을 실현 하기 위해 모든 노력 을 기울 이 고 브랜드 와 고객 이 원 하 는 미래 를 창조 하도록 조 치 를 취 할 것 입 니 다."다 니 레 즈 칭.

중국 시장 이 회복 조짐 을 보이 고 있다.

: 새로운 전염병 이 패션 산업 에 적지 않 은 충격 을 주 었 는데 이것 이 회사 업무 에 어떤 영향 을 미 쳤 습 니까?과거의 위기 와 무엇이 다 릅 니까?당신 은 올해 의 업적 에 대해 걱정 하고 있 습 니까?

다 니 리 스: 모든 기업 과 마찬가지 로 우 리 는 가게 문 을 강제로 닫 거나 개업 후 고객 유 동량 이 감소 하 는 상황 을 겪 었 습 니 다.전체적인 환경 이 불확실 한 요소 가 가득 한 상황 에서 우 리 는 현재 상황 에 대응 하 는 데 전념 하고 그 동안 전략 적 관 리 를 적극적으로 하여 우리 의 우선 목 표를 향 해 나 아 간다.세계 가 멈 추고 보호 장비 의 수요 가 부족 할 때 우 리 는 생산 능력 을 바 꾸 고 호소 에 응 하 며 업 무 를 적극적으로 조정 하여 도전 이 가득 한 시기 에 대응 하도록 한다.3 주 안 되 는 시간 안에 우 리 는 공급 체인 과 인력 을 조율 하고 최선 을 다 해 전선 의료진 에 게 방 호복 을 제공 했다.

우리 의 분 양 합작 파트너 에 게 서 우리 처럼 영향력 이 있 는 브랜드 가 업계 회복 에 적 극적인 영향 을 줄 수 있다 는 것 을 알 게 되 었 다.우리 제품 은 시련 을 겪 었 고 과거 불확실 성 이 넘 쳤 던 시기 에 도 우수 성 을 보 였 다.소비자 들 은 이러한 기능 성 있 고 시간의 시련 을 겪 으 며 진정한 실 용적 인 제품 을 선 호한 다.이번 전염병 의 절정 기 는 우리 의 비수기 여서 우 리 는 시간 을 내 서 조정 할 시간 을 갖 게 되 었 다.전염병 발생 상황 을 믿 은 후에 도 우리 의 업무 와 브랜드 는 여전히 시장 에서 두각 을 나 타 낼 수 있다.

《 21 세기 》: 당신 은 새로운 전염병 이 의 류 소매 업 에 깊 은 영향 을 미 칠 것 이 라 고 생각 합 니까? 전체 업 종, 특히 중국 시장 에 어떤 변화 가 발생 할 것 입 니까?

다 니 리 스: 우 리 는 이번 전염병 이 어떻게 소매 업계 의 구조 에 큰 영향 을 미 치 는 지 이미 지 켜 보 았 다.저 는 앞으로 소매 업 이 진정 으로 행 동력 이 있 는 브랜드 에 의 해 주도 되 고 이런 브랜드 들 이 실제 적 인 변 화 를 이 끌 어 더욱 아름 다운 미래 를 향 해 나 아 갈 것 이 라 고 믿 습 니 다.지금 사람들 은 그 어느 때 보다 기업 이 변혁 을 추진 하고 사회 에 환원 하 며 그들 이 있 는 지역 사회 에 적 극적인 기 여 를 할 것 이 라 고 기대 하고 있다. 그리고 도전 중의 침묵 자 들 은 도태 되 고 잊 혀 질 것 이다.한편, 미래 시장 에 대한 예측 은 현재 전 세계 에서 너무 많은 불확실 성 이 존재 하지만 우 리 는 중국 시장 이 점점 회복 되 는 기 미 를 보 았 다.

지속 적 인 투자 경로

《 21 세 기 》: 환경의 변화 에 직면 하여 캐나다 거위 들 은 어떻게 대처 할 것 인가?회 사 는 업무 와 전략 방면 에서 어떤 조정 을 했 습 니까?

다 니 리 스: 현재 업계 에서 직면 하고 있 는 많은 도전 은 우리 에 게 새로운 문제 가 아니다.기업 책임 에 있어 2018 년 에 우 리 는 투 자 를 확대 하고 일련의 계획 을 제정 하여 더욱 긴박 한 도전 에 대응 했다. 성 과 는 바로 우리 의 을 발표 했다.이 보고 서 는 올해 4 월 에 발표 되 었 는데, 그 중에서 우리 의 구체 적 인 조 치 를 개술 하 였 다.우리 의 약속 은 일회용 플라스틱 제품 을 도태 시 키 고 탄소 중 화 를 실현 하 며 모 피 를 재 활용 하 는 것 과 2022 년 부터 새로운 모피 의 구 매 를 중단 하 는 것 을 포함한다.

그 밖 에 캐나다 에 있 는 우리 의 생산 설 비 는 전략 적 자산, 특히 이런 중요 한 시기 에 있다.우 리 는 직원, 지속 가능 한 발전, 기술 과 혁신 에 대한 투 자 는 우리 가 경 쟁 력 을 유지 하 는 데 매우 중요 하 다.우 리 는 이미 강력 한 전 채널 기반 (실체 와 전자상거래 채널 등 포함) 을 구축 했다. 우리 의 전자상거래 판 은 성급 하 게 오 르 는 것 이 아니다.이 부분 업무 의 중요성 을 감안 하여, 우 리 는 계속 투 자 를 할 것 이다.

《 21 세기 》: 캐나다 거위 가 최근 제품 의 분 양 에 대해 "더욱 엄격 한 관 리 를 채택 할 것" 이 라 고 발표 하면 서 동시에 소비자 에 게 더욱 직접적 으로 업 무 를 전개 할 것 이 라 고 밝 혔 다.이 건 왜?구체 적 으로 어떤 전략 을 취 할 것 인가?

다 니 리 스: 우 리 는 소비자 의 중요성 을 강조 하고 있어 서 소비자 와 더욱 직접적 으로 접촉 할 수 있다.전자상거래 플랫폼 은 우리 가 소비 자 를 직접 만 나 기 시작 한 중요 한 포트 로 오랫동안 우 리 는 이 를 위해 끊임없이 투자 해 왔 다.

우 리 는 가게 안에서 도 모든 조례 를 따 르 고 예방 조 치 를 취해 소비자 에 게 안전 한 쇼핑 환경 을 제공 하도록 많은 변 화 를 주 었 다.그 어느 때 보다 중요 한 것 은 우리 가 소비자 에 게 새로운 브랜드 체험 방식 을 만들어 주 는 것 이다.작년 11 월 에 우 리 는 '더 주 니' 라 는 새로운 체험 식 개념 명 품 점 을 개 설 했 고 전통 소매 업 계 를 전복 시 켰 으 며 업계 와 젊 은 세대 소비자 들 이 우리 에 대한 고유 한 인상 을 바 꾸 었 다.재고 없 는 상품 의 소매 개념 을 통 해 저 희 는 예약 서 비 스 를 위주 로 하 는 일대일 맞 춤 형 쇼핑 체험 을 제공 합 니 다.고객 을 초대 하여 풍부 한 디지털화 내용, 인 터 랙 션 제품 전시 와 차세 대 콜 드 롬 저온 피 팅 을 통 해 우리 제품 의 고 급 스 러 운 기능 성 을 탐색 하도록 한다.

: 전염병 발생 시기 에 사람들 이 개인 재무 에 대한 우려 도 구 매 결정 에 영향 을 미 칠 뿐만 아니 라 지속 가능성 에 대한 토론 도 많이 이 루어 졌 다.당신 은 기업 이 지속 가능 한 상업 모델 로 전환 하 는 중요성 을 어떻게 보 십 니까?캐나다 거위 어떻게 해요?

다 니 리 스: 우 리 는 기능 이 뛰어난 제품 을 생산 하 는 데 전념 합 니 다.특히 요즘 사람들 은 더 오래 쓸 수 있 고 실 용적 인 제품 을 구 매 하고 자 하 며 진정 으로 변 화 를 하고 세계 에 긍정 적 인 영향 을 주 는 브랜드 도 지원 하고 자 한다.몇 년 동안 지속 가능 한 발전 은 전 세계 의 중요 한 의제 로 서 이번 전염병 은 그 중요성 을 더욱 부각 시 켰 다.우 리 는 첫 번 째 에서 우 리 는 상업 구조 전환 을 실현 하기 위해 모든 노력 을 기울 이 고 브랜드 와 고객 이 원 하 는 미래 를 만 들 겠 다 고 약속 했다.

 

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