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시장 조사 연구: 영국 과 독일의 2000 여 명의 소비자 표본 조사

2020/9/7 18:47:00 681

전염병 발생 이후소비자 들 은 지속 가능 한 유행 을 더욱 추앙 하 였 다.

뉴 클 리 어 위기 가 유럽 소비자 들 의 지속 가능성 에 대한 관심 을 증폭 시 켰 다.기업 의 입장 에서 볼 때 전염병 발생 이후 패션 업계 의 재 구성 은 절 호의 기회 이 고 그들 로 하여 금 패션 업계 의 미래 에 대한 노력 을 재 확인 하고 날로 친 환경 으로 발전 하도록 추진 할 수 있다.또 소비자 들 은 브랜드 가 위기 기간 동안 사회 적, 환경 적 책임 을 계속 질 수 있 기 를 기대한다.

맥 킨 시 는 지난 4 월 영국 과 독일의 소비자 2000 여 명 을 대상 으로 표본 조 사 를 실시 했다. 이 가운데 뉴 클 리 어 스 가 위기 와 불확실 성 을 일 으 켰 음 에 도 불구 하고 환경 의식 에 긍정 적 인 영향 을 미 친 것 으로 나 타 났 다.응답자 의 3 분 의 2 는 기후 변화 에 미 치 는 영향 을 제한 하기 위해 어떻게 조 치 를 취 하 느 냐 가 더욱 중요 하 다 고 답 했 고 88% 는 오염 을 줄 이 는 것 을 더욱 중시 해 야 한다 고 답 했다.

실제 적 인 측면 에서 도 소비자 행동 에 상응하는 변화 가 일어나 기 시작 했다.응답자 의 57% 가 생활 방식 에 있어 환경 에 미 치 는 영향 을 낮 추 는 데 큰 변 화 를 주 었 고 60% 가 넘 는 응답자 들 은 친 환경 포장 제품 을 재 활용 하고 구 매 하 는 데 최선 을 다 했다 고 답 했다.

또한 패션 브랜드 에 대해 67% 의 소비자 들 은 재료 의 지속 성 을 중요 한 쇼핑 참고 요소 로 하고 63% 의 소비자 들 은 브랜드 자체 가 취 하 는 친 환경 조치 라 는 홍보 방식 을 인정 했다.

또 대부분의 응답자 에 게 기업 의 도덕 적 약속 과 직원 에 대한 배려 도 중요 하 다.응답자 의 75% 가 신뢰 할 수 있 는 브랜드 가 중요 한 구 매 요소 라 고 생각 하기 때문에 소비자 와 신뢰 할 수 있 고 투명 한 관 계 를 맺 는 것 이 매우 중요 하 다.젊 은 소비자 (특히 Z 세대 와 밀 레 니 엄 세대) 는 소형 및 신 흥 브랜드 를 시도 하 는 경향 이 강하 다.

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