업계 관찰 ｜ 맥주 브랜드 력 과 채널 파워 중 어느 것 이 중요 한가?

상반기 에 백 웨 이 그룹의 아시아 태평양 지역 에서 의 실적 은 블랙 스 완 사건 이 라 고 할 수 있다. 순이익 은 동기 대비 64% 하락 했다.영업 수입 과 판 매 량 이 모두 동기 대비 하락 했 고 하락폭 이 중국 맥주 업계 의 평균 수준 을 초과 했다.그 하락 이 가장 큰 영향 을 받 은 것 은 중국 내륙 시장 이다.

국내 맥주 업 체인 화 룬 맥주 와 칭 다 오 맥주의 순이익 이 세계 1 위 맥주 업 체 의 지주 자회사 인 버 웨 이 아 태 를 처음으로 앞 질 렀 다.

2020 년 에 국산 맥 주 는 고급 전쟁의 원년 으로 여 겨 졌 고 9 개 맥주 상장 회사 중 7 개 민영 또는 국유 지주 기업 이 고급 제품 을 추가 했다.하지만 벌써 빅 맥 을 넘 어 서 는 것 은 이례 적 이다.

업계 에 서 는 베 이 비 아 태 총재 가 물 갈 이 를 앞 두 고 있다 는 소식 이 전 해 졌 다.

야간 경 로 는 전염병 으로 인해 손상 되 었 으 나, 하락폭 이 심각 하여 업계 의 기대 이상 이 었 다.화 룬 맥 주 는 윈 난 성의 야간 시장 점유 율 도 하락 했 으 나 동기 대비 1 / 3 하락 했다.베 이 비 브랜드 가 안 되 는 거 예요?

물론 아니 죠.8 월 말 에 21 세기 경제 보도 기자 가 청 두 옥 림 바 에서 인 터 뷰 를 했 는데 소비자 가 가장 많이 시 킨 것 은 역시 버 블 맥 주 였 다.

정 답 은 국산 맥주 가 더 열심히 한다.전염병 이 가장 심 했 던 2 월, 화 룬 맥주 CEO 후 효 해 는 전 업 종 임 원 가운데 처음으로 전국 시장 에 진출 했다.그 는 현장 을 지나 가 는 것 이 아니 라, 각 고객 이 한 곳 씩 찾 아가 문 제 를 찾 고, 건 의 를 하 는 것 이다.상반기 에 그 는 두 발 로 결론 을 내 렸 다. "내 가 80 개 도 시 를 지 났 는데 소비 가 업그레이드 되 지 않 은 곳 이 하나 도 없다."

그 는 전염병 발생 기간 중 가장 먼저 시장 에 진출 한 맥주 임 원 이라는 사실 을 뒤 늦게 알 았 다.눈꽃 맥주 판매 팀 은 2 월 8 일 시장 에 진출 하기 시 작 했 고, 경쟁 업 체 는 아직 출근 하지 않 았 다.청 두, 우 한, 윈 난, 화 윤 맥 주 는 대리 판매상 에 게 소독 수, 마스크 를 보 내 고 가 는 길에 친구 와 상인 들 의 재 고 를 모두 청산 했다.전염병 상황 이 지나 가자 어떤 중개상 들 은 직접 눈 송 이 를 팔기 시작 했다.

후 효 해 는 전염병 이 발생 했 는데, 다른 사람들 이 손실 을 어떻게 줄 일 것 인 가 를 생각 할 때, 우 리 는 따라 잡 을 수 있 는 기회 라 고 생각 하고, 전염병 발생 전에 행동 하 는 것 보다 더욱 빠 르 고, 더욱 독 하 며, 더욱 정확 하 다 고 말 했다.

청도 맥주, 특히 2 분기 순이익 의 파천황 의 높 은 성장 은 동기 대비 60% 증가 하 였 으 며, 역시 빠 른 행동 능력 덕분 입 니 다.전염병 이 발생 하 는 동안 음식 이 문 을 닫 고 모임 이 줄 어 들 면 칭 다 오 맥 주 는 술 을 동네 로 옮 기 고 계단 을 올 라 가 술 을 고객 의 집 으로 보 냅 니 다.

채널 침투 능력 은 위기 의 시기 에 단기 작전 에서 발휘 하 는 역할 이 브랜드 의 추진 보다 더욱 빠 르 고 직접적 이다.

하지만 글로벌 브랜드 와 의 경쟁 은 짧 은 시간 이 아니 라 장기전 이다.브랜드 파워 만 있 고 경 로 력 이 강하 지 않 아서 마치 아사히 맥주 가 중국 시장 에서 퇴출 된 것 처럼 히 릿 이 중국 시장 에서 차지 하 는 점유 율 이 위축 되 었 다.히 릿 은 최종 적 으로 중국 공장 을 판매 하고 브랜드 의 사용 허 가 를 수 여 받 아 화 룬 맥주의 경로 로 시장 을 개척 했다. 경로 만 있 을 뿐 브랜드 파워 가 강하 지 않 아서 영원히 저가 의 밥 을 먹는다.

하 용 중국 주류 협회 사무 총장 은 상반기 국내 에서 맥주 의 고급 점유 율 이 앞으로 3 ~ 5 년 안에 2% 미 만 에서 15% - 20% 로 증가 할 것 이 라 고 밝 혔 다.고급 화, 다 원화, 개성화 가 미래 맥주 시장의 발전 추세 이다.

그 렇 기 때문에 부족 한 것 이 있 으 면 소비 가 업그레이드 된 중국 시장 에서 백 웨 이 아시아 태평양, 가 스 퍼 든 눈꽃 맥주 든 칭 다 오 맥주 든 주 쟝 맥 주 는 여러 가지 다른 맥주 브랜드 를 포함 하여 많은 기 회 를 가진다.식탁 에서 먼저 후 쿠 자 백 맥주 나 칭 다 오 백 맥 주 를 한 잔 마시고 창의 적 으로 만 들 었 습 니 다. 식사 후에 주 쟝 맥 주 를 주문 하거나 칭 다 오 맥주의 과일 맥 주 를 맛 보 았 습 니 다. 손님 들 은 각자 의 아름다움 을 얻 었 습 니 다.이렇게 소비 하 는 장면 은 미래 에 기대 할 수 있다.

리 쟝 바 에 훼방꾼 이 왔 다.