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도시 안의 사람들 이 조정 한 후 전략 에 전기 가 있 을 수 있 습 니까?

2020/9/17 10:51:00 0

도시 의 미인.

신 관 폐렴 의 영향 을 받 아 상반기 의 류 업계 오프라인 소매 가 큰 충격 을 받 았 으 나 일부 기업 들 은 공급 체인 과 내부 관 리 를 최적화 시 켜 '돌파' 를 실현 했다.

8 월 28 일 에 몸 에 꼭 붙 는 의 류 브랜드 기업 도시 이인 (중국) 홀딩 스 유한 공 사 는 상반기 에 13 억 33 만 위안 의 매출 을 올 렸 다 고 발표 했다.이 는 업계 전체 매출 하락 의 틀 에서 벗 어 나 지 는 못 했 지만 총 금 리 는 48.7% 로 지난해 같은 기간 보다 7.6% 포인트 상승 한 것 으로 업계 평균 보다 훨씬 높 은 수치 다.

"의 류 소 매 는 높 은 재고 와 낮은 회전 을 가장 두려워한다. 왜냐하면 의 류 재고 의 평가 절하 율 이 높 기 때문에 이 로 인해 발생 하 는 소매 손실 은 흔히 순손실 이 된다."도시 이인 (중국) 홀딩 스 유한회사 의 정 요 남 회장 은 외부 불리 한 요소 에 직면 하여 원래 구조 전환 을 준비 하 는 도시 인 들 이 속 도 를 올 리 고 외국 디자인 전문가 들 을 유치 하고 과학 기술 의 연구 와 개발 에 전념 하 며 온라인 트 래 픽 탱크 를 구축 함으로써 새로운 유형의 생산 주 기 를 뚜렷하게 단축 시 키 고 효율 이 현저히 향상 되 며 재고 위험 이 현저히 낮 아진 다 고 말 했다.

소개 에 따 르 면 브랜드 전략 을 추진 하 는 데 중심 을 두 고 도시 사람들 은 '두 다리' 의 걷 는 방향 을 계승 하여 구조 전환 과 변혁 을 가속 화하 고 있다.

한편, 빠 른 패션 에서 높 은 가격 으로 전환 된다.몇 년 동안 도시 사람들 은 예민 한 상업 후각 과 패션 신경 으로 '도시 의 미인', '오 디 핀' 등 브랜드 의 신제품 을 연이어 출시 했다.빠 른 리듬 의 생활 이 탄생 하 는 높 은 가격 대비 소비 이념 에 따라 도시 의 여성 들 은 과학 기술 투 자 를 지속 적 으로 확대 하고 질 좋 은 가격 에 몸 에 꼭 맞 는 옷 의 수 요 를 이 끌 어 나 간다.

최근 에 개 최 된 도시 의 아름 다운 가을 겨울 신상 품 발표 회 에서 도시 의 사람들 은 가을 겨울 에 몸 에 붙 는 옷 이 무 겁 고 공기 가 통 하지 않 으 며 따뜻 하지 않다 는 등 업계 문 제 를 해결 하 는 데 중심 을 두 고 여러 가지 제품 을 출시 했다.쾌적 성, 기능 성, 실용성 을 모두 갖 춘 이런 '블랙 테 크 놀 로 지' 제품 들 은 업계 에서 '경 난방 테 크 놀 로 지' 열풍 을 일 으 켰 다.

올해 들 어 도시 사람들 은 유연성 있 는 생산 공급 체인 관 리 를 내 놓 았 다. 즉, 온라인 오프라인 채널 을 이용 하여 데 이 터 를 수집 하고 제품 주문 서 를 종합 적 으로 분석 하 며 자체 생산 능력, 원자재 등 과 결합 하여 생산 계획 을 제정한다.데이터 에 따 르 면 맞 춤 형 제작, 유연성 생산 을 효과적으로 수행 하기 때문에 도시 의 여성 가을 겨울 신상 품 재고 보유 업 체 는 약 35% 감 소 했 고 신상 품 의 응답 속 도 는 30 일 까지 올 라 갔 으 며 완 판 율 은 50% 를 넘 었 다.

다른 한편, 오프라인 판매 에서 오프라인 전 채널 마 케 팅 으로 전환 된다.

오프라인 체험, 온라인 터치, 전체 채널 커버 는 소매 업계 가 거 스 를 수 없 는 추세 입 니 다.올해 들 어 도시 인 들 은 티몰, 경 동, 일품 회 등 전자상거래 플랫폼 과 의 협력 을 강화 하고 텐 센트 미니 프로그램, 온라인 생방송 등 을 선 보 였 다.상반기 에 도시 여 인 전자상거래 업 무 는 3 억 82 만 위안 의 수익 을 창 출 했 고 작년 동기 대비 18.1% 증 가 했 으 며 전자상거래 업 무 는 매출 에서 차지 하 는 비중 이 28.7% 에 달 했다.

"이 는 도시 의 아름 다운 제품 자체 가 사용자 의 점성 을 가지 고 온라인 에서 채널 이 제한 을 받 는 상황 에서 온라인 판 매 는 소비자 의 수 요 를 성공 적 으로 계승 했다 는 것 을 의미한다."도시 이인 (중국) 홀딩 스 유한회사 공급 체인 사업 군 고급 총괄 책임자 샤 오 웨 이 가 말 했다.

이와 함께 도시 인 들 은 오프라인 매장 의 업 그 레이 드 를 가속 화하 고 있다.올해 5 월 에 도시 에서 100 여 개의 '제7 대 가게' 가 베 이 징, 상하 이, 난 징, 충 칭 등 지역 에서 문 을 열 었 다.이런 가게 들 은 매장 진열 과 상품 선택 에 있어 서 더욱 편안 하고 건강 한 쇼핑 체험 을 제공 했다."그 중에서 난 징 신 구 X777 점 의 단 점 은 연 매출 이 천만 위안 에 달 할 것 이 라 고 예측 했다."쇼 웨 이 가 말 했다.

'질 좋 고 가격 이 저렴 하 다' 는 브랜드 포 지 셔 닝 과 전 채널 의 마 케 팅 구조 전환 이 추진 되면 서 도시 의 여성 현금 흐름 은 성공 적 으로 마이너스 에서 플러스 로 바 뀌 었 다.올해 상반기 에 도시 여성 들 의 경영 현금 흐름 은 2.94 억 위안 이 었 고 2019 년 에 이 숫자 는 - 2.62 억 위안 이 었 다.업계 분석 에 따 르 면 회사 의 '2 차 창업' 이 순조롭게 추진 되면 서 도시 의 여성 들 은 이미 홀가분 한 옷차림 을 이 루 었 고 하반기 에 판 매 량 이 큰 폭 으로 상승 하 며 운영 이 큰 개선 을 얻 을 전망 이다.

'도시 의 아름 다운 사람들의 발전 을 추진 하 는 것 은 소비자 들 의 다 원 화 된 수 요 를 만족 시 키 는 정서 일 뿐만 아니 라 끊임없이 반복 되 는 기술 과 진취 적 인 이념 이기 도 한다.이것 은 후 전염병 발생 시대 에 전체 업계 가 '돌파' 를 실현 하기 위해 반드시 거 쳐 야 하 는 길이 다.정 요 남 이 말 했다.


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