화 의 형제 "낙하"

에 이 어 화 이 브 라 더 스 가 다시 스포트라이트 를 받 았 는데 이것 은 모순 되 는 회사 입 니 다.

실제로 화 의 는 여론 의 초점 에서 벗 어 나 지 않 았 다. 사람들의 인상 에서 이것 은 중국 유명 영화 회사, 스타, 유명 감독, 블록 버스터 로 술잔 이 오고 갔다.

번창 할 때 화 의 는 시가 가 800 억 위안 을 넘 었 다.중국 최고의 여배우 '4 단 2 빙 판' 에서 화 이 는 절반 (저우쉰, 판 빙빙, 리 빙빙), '비 성 물 요' 시리즈, '적 인걸' 시리즈, '바람 소리', '서 유 강 마 편' 등 흥 행 기록 을 세 우 며 200 억 위안 을 넘 어 섰 다.한때 의 찬란 함 을 볼 수 있다.

하지만 이것 은 아주 오래된 일이 다.앞서 발표 한 반 년 신문 의 매출 액 은 3 억 24 만 위안 으로 동기 대비 69.8.8% 하락 했 고 순 적 자 는 2 억 31 만 위안 이 었 다.지난해 화 이 브 라 더 스 는 39.60 억 원 의 순손실 을 보 았 다.화 의 를 둘 러 싼 톱스타 들 은 이미 독립 된 지 오래 되 었 다. 이전 에 등 영화 의 흥 행 이 기대 보다 못 했 고 심지어 화 의 가 가장 잘 하 는 제작 수준 을 의심 하기 시작 했다.

재무 보고 에 따 르 면 상반기 에 화 이의 기 말 현금 과 현금 등가물 의 잔 고 는 1.34 억 위안 에 불 과 했 고 작년 동기 에 이 데 이 터 는 15 억 77 만 위안 이 었 다.같은 시기 에 화 이 브 라 더 스 의 유 이자 채무 총액 은 32.84 억 위안 이 었 는데 그 중에서 단기 채무 와 1 년 안에 만기 가 된 비 유동 부채 총액 은 25.84 억 위안 이 었 다.현금 흐름 의 긴장 도 를 알 수 있다.

은 28 억 에 가 까 운 흥 행 을 거 두 었 지만 큰 인 기 를 끌 었 기 때문에 투자 자의 실적 을 근본적으로 개선 하기 어렵다.화 이의 8 월 26 일 발표 에 따 르 면 이 영 화 는 8 월 25 일 까지 중국 대륙 지역 에서 5 일간 상영 되 며 누적 흥 행 수입 은 11 억 55 만 위안 을 넘 어 섰 으 며 이 영화 의 영업 수입 구간 에서 약 2 억 05 만 ~ 2 억 4500 만 위안 에 달 했다.전문 적 인 자금 등의 감면 으로 인해 화 의 는 이 영화 의 배당 비율 이 17.75% - 1.2.1% 사이 에 있다 는 것 을 의미한다. 제작 진과 발행 자의 평균 43% 의 배당 비율 을 감안 하면 화 의 가 이 영화 에서 투자 한 금액 이 절반 을 넘 었 다 는 것 을 의미한다.이 영화 총 투 자 는 발표 되 지 않 았 지만 업계 에 서 는 5 억 원 이상 이라는 소문 이 돌 고 있다.화 이 는 이 영화 에서 영화 총 투자 액 을 넘 기 어렵다.

더 중요 한 영향 은 시장 이 화 이 에 대한 자신 감 을 향상 시 키 는 것 이다. 현재 로 서 는 효과 가 유한 하지만.9 월 18 일 까지 화 이 는 5.52 위안 을 받 았 고 전체 시 가 는 153.90 억 위안 이다.8 월 14 일 에 점 영 된 은 화 이의 최근 주가 가 처음으로 6.37 위안 을 올 렸 고 그 후에 다시 하락 구간 으로 돌아 갔다. 8 월 21 일 에 은 개봉 일 에 가장 높 은 곳 으로 올 라 갔 고 6.80 위안 이 었 다. 그 후에 변동 과정 에서 주가 가 계속 하락 하 는 공간 으로 올 라 갔다.올해 4 월 초 화 이 트 는 3 만 25 위안 에 그 쳤 다.

자본 이 헛 보 이 는 원인 은 여러 가지 이다.황금시대 에 화 이 는 절정 기 에 접어 든 펑 샤 오강 을 가지 고 왕성 하 게 성장 한 영화 시장 과 자본 환경, 완화 정책 과 발행 우 위 를 가진다. 그러나 이 모든 것 은 환경의 변화 에 따라 달라 진다.

'과거의 외부 환경 은 이미 존재 하지 않 는데 어디로 가 야 합 니까?"지금 은 어느 영화 사가 진정 으로 길 을 찾 는 곳 이 없다."상장 사 임 원 들 이 21 세기 경제 보도 기자 들 에 게 감회 가 새 롭 습 니 다.그 는 업계 전반 에 비슷 한 문제 가 있다 는 것 도 부인 하지 않 았 다.

밸러스트

화 정의 추락 에 대해 서 는 화 의 를 떠 날 수 없다.

1994 년 에 왕 중 군 이 귀국 하여 창업 을 했 을 때 그의 주요 방향 은 광고 회사 이 었 다. 영 화 는 미래 투자 경로 의 하나 일 뿐 이 었 다. 이 전 정찰병 은 나중에 영화 업계 의 대형, 화 이 회장 이 될 것 이 라 고 생각 하지 않 았 을 지도 모른다.

그때 의 풍 소 강 은 휘황찬란 한 편 이 아니 었 다.문 제 를 중시 하 는 경성 영화 와 드라마 계 에서 그 는 과학 반 출신 이 아니 었 다. 처음에 베 이 징 TV 아 트 센터 에서 미술 공 사 를 맡 았 고 나중에 의 작가 가 되 었 다.

두 사람 이 처음으로 합작 한 것 은 1999 년 에 광고 사업 이 처음 성 사 된 왕 중 군 이 펑 샤 오강 의 세 번 째 연하 영화 인 에 투자 한 것 이다.그 당시 에 왕 중 군 은 진 개 가 의, 강 문의, 그리고 주요 선율 인 영화 인 를 투 자 했 습 니 다.

결국 '가시 진 왕' 은 흥 행 이 좋 지 않 았 고, '도깨비 가 왔 다' 는 개봉 하지 못 했 으 며, '끝 이 없다' 는 대 박 을 터 뜨 렸 다.이 는 왕 중 군 에 게 영화 에 투자 할 자신 감 을 주 고 풍 소 강 을 손 잡 게 되 었 다.

주의해 야 할 것 은 왕 중 군도 당시 의 뜨 거 웠 던 강 문 에 열정 을 던 진 적 이 있다 는 점 이다.'도깨비 가 왔 다' 외 에 도 그 는 '총 찾기', '천지 영웅', 그리고 투 입 된 '이발사' 세 편의 영화 에서 모두 강 문 을 주연 으로 캐 스 팅 했다.

그러나 강 문의 '패기' 는 왕 중 군 을 놓 아 주 었 다.'이발사' 촬영 과정 에서 강 문 감독 과 천 일 비 감독 은 극 심 한 대립 을 빚 었 고 결국 제작 진 은 '강 보 진 포기' 를 선택 했다.

왕 중 군 이 강 문 을 떠 돌 때 풍 소 강 도 다른 시 도 를 했다.2000 년 개봉 한 '나 는 너의 아버지 다' 는 베 이 징 영화 제작자 로 출품 됐다.

두 사람 은 결국 서 로 를 고정 시 켰 다.어느 정도 에 상업 영화 감독 출신 인 펑 샤 오강 이 제작 과 상업 에 대한 이해 와 왕 중 군 에 게 높 은 인정 을 받 았 다.

풍 소 강 은 전기의 화 의 를 '밸러스트' 역할 을 한다.영화인 추 원 은 화 이브 에 관 한 책 인 에서 화 이브 경영 에 있어 내부 순환 을 완 성 했 고 촬영 에 투자 한 영화 와 드라마 작품 은 소속 연예인 을 우선 선택 하고 소속 가수 가 주제 곡 을 부 르 며 화 이브 대리 영화 의 스티커 와 간접 광 고 는 화 이브 가 국내외 에서 발행 한다 고 밝 혔 다.이런 방식 을 통 해 화 이 잉 영상 프로젝트 는 다른 관련 업무 발전 을 이 끌 었 다.모든 업무 의 핵심 은 영화 프로젝트, 영화 의 핵심 경 쟁 력, 펑 샤 오강 에서 나온다.

2003 년 에 펑 샤 오강 이 연출 한 코미디 영화 인 는 올해 의 박스 오피스 1 위 를 차지 했다. 2008 년 에 로맨틱 코미디 인 을 연출 하여 중국어 영화 흥 행 기록 을 깼 다.펑 샤 오강 의 한 걸음 은 화 이의 상업 생태 를 크게 이 끌 었 다.

이 밖 에 화 이 는 영화 산업 열풍 도 불 었 다.2009 년 에 발 표 된 주식 유치 서 에 따 르 면 중국 영화 의 흥 행 은 2003 년 에 약 9 억 위안 에서 2008 년 에 43 억 위안 규모 로 증 가 했 고 연 복합 성 장 률 은 40% 에 육박 했다.이 동시에 예전 에 국영 기업 이 영화 시장 을 독점 하 는 구 조 는 정책 이 날로 완화 되면 서 깨 졌 고 민영 기업 은 영화 산업의 절대 다수 분야 에 진출 할 수 있다.시장 이 공급 부족 국면 을 보이다.2010 년 에 국무원 에서 을 발표 하여 다시 산업 발전 을 추진 했다.2011 - 2018 년 에 중국 박스 오피스 의 복합 성 장 률 은 24.5% 이 고 영화 관람 인원수 의 복합 성 장 률 은 24.5% 이다.

이런 성황 에서 화 이 는 자신의 발행 경 로 를 구축 하고 심지어 영화관 체 계 를 구축 했다. 전 산업 을 가로 지 르 는 거두 가 처음으로 형성 되 었 고 블록 버스터 가 끊 이지 않 았 다.

그 당시 의 자본 환경 도 상대 적 으로 여유 가 있 었 다. 그 이 유 는 2015 년 에 화 이 트 는 800 억 위안 을 넘 었 고 시가 가 높 았 다.

낙하 시간

경치 가 한 창 이 었 을 때, 위험 은 이미 숨 어 있 었 다.

외부 에서 볼 때 화 이 브 라 더 스 의 전환점 은 2018 년 에 출시 된 지 9 년 만 이다.그 해 에 화 이의 순 적 자 는 9 억 9000 만 위안 에 달 했 고 지속 적 인 손실 서막 을 열 었 다.

투 IC photo

그 중에서 화 이 자산 의 가치 감소 손실 은 13.82 억 위안 에 달 했 고 상업 명예 와 가치 감소 손실 은 9.73 억 위안 을 차지 했다.피 해 는 절강 의 상승 과 동양 의 미라 등 을 높 은 프리미엄 로 사 들 이 는 데 서 비롯 됐다.

2013 년 9 월 에 화 이 브 라 더 스 는 설립 3 개 월 밖 에 안 된 절강 의 상승 을 2 억 5200 만 위안 에 매입 했다. 장 국립 은 이 회사 의 지주 주주 와 실제 통제 인 이다.2 년 후, 화 이 브 라 더 스 는 7 억 5600 만 위안 의 현금 으로 동 양 광대 한 지분 의 70% 를 인수 했다.이 회사 의 주 주 는 양 영, 이 천, 진 혁, 풍 소 봉 등 여섯 명의 연예인 을 포함한다.

2015 년 11 월 에 화 이 는 펑 샤 오강 을 주요 주주 로 하 는 동양 미라 의 지분 70% 를 매입 하 겠 다 고 발 표 했 고 거래 가격 은 10.5 억 위안 이 며 이 회사 의 순자 산 은 - 0.5 만 위안 이다.이 모든 뒤 에는 화 이 가 자본 귀속 의 핵심 창작 자 이다.

문 제 는 바람 이 그 쳤 다 는 점 이다.심지어 화 정의 가장 핵심 적 인 내용 의 중심 인 펑 샤 오강 도 위험 기 에 들어간다.과도 한 프리미엄 이 뉴 노 멀 에 부 딪 히 면 화의 비용 은 안정 되 기 어렵다.

시장 변화 가 너무 빨 라 서 펑 샤 오강 의 등락 은 아마 에서 시작 되 었 을 것 이다.이 영 화 는 하남성 의 가뭄 에 초점 을 맞 춘 것 으로 펑 샤 오강 에서 보기 드 문 엄숙 한 제재 영화 로 최종 적 으로 3 억 7100 만 위안 의 흥 행 을 거 두 었 고 손 해 를 봤 다.2012 년 이 었 습 니 다.

이듬해 개봉 한 '맞 춤 법' 은 7 억 14 만 위안 의 흥 행 을 거 머 쥐 며 펑 샤 오강 의 상업 적 호소력 을 다시 한 번 입증 했다. 하지만 입 소문 이 무 너 졌 다.이런 변 화 는 화 이의 2015 년 동 양 미 라 고가 매입 에 전혀 영향 을 미 치지 않 았 다.

2019 년 에 화 이 트 는 상업 명예 와 감 가 를 5 억 99 만 위안 으로 준 비 했 는데 그 중에서 동 양 메 라 는 감 가 를 올 려 3 억 6 천만 위안 을 준비 했다.2018 년 에 동 양 미라 가 실적 공약 을 완성 하지 못 했다.

관건 적 인 일 격 은 2018 년 5 월 에 촬영 을 시 작 했 는데 펑 샤 오강 이 연출 을 맡 았 고 갈 우, 판 빙빙, 장 국립 이 주연 을 맡 은 '핸드폰 2' 가 제 보 를 일 으 켜 영화 업계 의 세수 파문 을 불 러 일 으 켰 다.결국 판 빙빙 에 게 벌 을 받 고 펑 샤 오 강 은 조 심 스 러 워 졌 다.상징적 인 인물 이 고요 하고 화 에 대한 상 처 는 의심 할 여지없이 크다.

그 밖 에 2019 년 에 화 이 메 인 디 렉 터 스 영화 가 전면적으로 빠 졌 고 전년 도 매출 은 21.86 억 위안 으로 동기 대비 43.81% 하락 했다.이 때문에 화 이의 콘 텐 츠 제작 능력 에 의문 이 제기 되 고 있다.

엔진 가동 이 일시 적 으로 짧 아 지 는 것 외 에 도 화 이의 외부 조건 은 더 이상 존재 하지 않 는 다.2011 년 이후 전국 단일 스크린 의 흥 행 은 하락 세 를 보 였 고 경쟁 이 치열 해 지면 서 극장 의 경영 효율 이 떨 어 지고 원가 회수 가 어렵 게 되 었 다. 서로 다른 회사 의 재 보 를 종합 하면 2019 년 에 단일 스크린 의 흥 행 수입 은 92.1 만 위안 으로 동기 대비 9.3% 하락 하여 2010 년 이후 가장 낮은 수준 에 이 르 렀 다.산업 전체 가 과잉 신 호 를 보 내 고 있다.

정책 도 조 여 지고 있다.의 제 보 를 받 아 2018 년 10 월 에 국가 세무 총 국 은 을 발 표 했 고 2018 년 10 월 10 일부 터 2019 년 7 월 말 까지 영화 업계 의 세수 질 서 를 규범화 하 는 업 무 를 배 치 했 습 니 다.이 는 업계 내 에서 엄 청 난 반향 을 일 으 켰 다.

소 용 돌 이 를 중심 으로 하 는 화 의 는 자 연 스 럽 게 자본 의 반사 적 인 피 해 를 초래 할 수 있다. 게다가 거 시경 제의 영향 을 받 아 융자 의 난이 도 는 이미 크게 증가 했다. 엎 친 데 덮 친 격 이다.Wind 통계 에 따 르 면 투자 기금 이 영화 와 엔 터 테 인 먼 트 산업 에 대한 투 자 는 2018 년 의 641.44 억 위안 에서 2019 년 의 148.37 억 위안 으로 급 격 히 떨 어 진 것 을 보면 시장의 냉담 함 을 알 수 있다.

내외 부 환경 변 화 를 제외 하고 화의 채널 의 장점 도 약화 되 고 있다.온라인 구 매 확대, 특히 전염병 발생 후 온라인 에서 유일한 구 매 경로 가 되면 서 화 이의 발행 장점 은 점점 상쇄 되 었 다.채널 우 위 를 가 진 알 리 영화 산업 (티켓 팅) 들 은 발행 뿐만 아니 라 제작 에 도 매진 하고 있다.

올해 칠석, 아 리 영화 주 는 '시간 끝 에서 널 기 다 려' 로 박스 오피스 1 위 를 차지 했다.화 이 팅 에 비해 아 리 는 채널, 자금 등 관건 적 인 자원 에서 모두 우 세 를 가지 고 심지어 화 이의 채권자 이기 도 한다.

이런 상황 에서 화 의 는 반드시 활 로 를 찾 아야 한다.왕 중 군 이 여러 번 대외 적 으로 말 했 듯 이 복귀 내용 은 모든 자원 을 집중 하여 '영화 와 드라마 + 실경' 모델 을 관철 시 키 는 것 이 방향 이다.

화 이의 손 에 도 카드 가 없 는 것 은 아니다.는 그의 투자 안목 과 운영 장점 을 입증 했다. 왕 중 군 본인 의 크로스 오 버 친구 권 은 영화 산업 에서 도 흔 하지 않다.4 월 28 일 에 화 이 는 22 억 29 만 위안 의 투 자 를 발 급 했 고 발행 대상 은 텐 센트, 알 리, 산 둥 경 달 등 을 포함한다.현재 이번 발 모 는 아직 비준 을 받 지 못 했다.

"왕 중 군 은 개성 이 강 한 사람 이 고 그 가 일어 난 원인 이자 화 정의 추락 을 유발 하 는 부분 입 니 다.그러나 내용 을 하 는 안목 은 말 할 필요 가 없다. "영화 사 임 원 부터 영화 투자 담당자 까지 여러 업계 의 핵심 인사 들 이 이 같은 태 도 를 보 였 다.

그러나 다른 한편, 화 이 는 실경 을 하고, 보 는 사람 이 적지 않다.'화 이 팅 모델 이 너무 가 벼 워 서 프로젝트 에 대해 충분 한 통제 권 을 가지 지 못 한다.현금 흐름 이 부족 하면 장기 적 으로 투자 할 수 없 게 된다."오프라인 프로젝트 는 가 늘 고 긴 흐름 을 강조 하 는데 이것 은 화 의 를 갖 추 지 못 한 것 입 니 다."또 다른 영화 사 임 원 들 이 21 세기 경제 보도 기자 들 에 게 분석 했다.

사실 기 존 영화 의 거물 들 이 분류 되 기 시작 했다.보 나 영화 산업 이 상장 준 비 를 하고 극장 가 는 아직도 중요 한 연장 방향 이 고 빛 은 애니메이션 에 투자 한다.모든 거두 들 은 환경의 변천 과 인터넷 회사 의 침식 을 겪 었 다.

길이 어디로 가 는 지 모든 운전 자 는 반드시 선택 을 해 야 한다.

기자 관찰 | 화 정의 선택, 영화 거두 의 분야