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중 단 호텔 '격전': 수량, 품질 과 데이터 의 경쟁 업그레이드

2020/9/26 8:51:00 0

격전수량품질데이터업그레이드

국경절 황금 연 휴 를 앞 두 고 화 주 그룹 산하 시즌 호텔 은 광서 난 닝 에 1000 번 째 지점 을 개설 할 것 이다.이 로 인해 전 시즌 이 비엔나 에 이 어 국내 에서 두 번 째 규모 로 천 개의 점포 가 넘 는 미 디 엄 호텔 브랜드 가 됐다.

중 단 호텔 의 전세 에 서 는 빈, 전 시즌, 아 토, 리 펑, 이 등 이 쟁탈 전 을 벌 였 다.그리고 이런 브랜드 의 뒤 에는 금 강 호텔, 화 주 그룹, 첫 번 째 호텔 등 국내 두부 호텔 그룹 이 있 고 중 단 시장 을 중심 으로 치열 한 '싸움' 을 벌 인 다.

전염병 상황 이 호텔 업계 에 부정적인 충격 을 주 었 을 때 도 업계 통합 의 창 구 를 크게 열 었 다.업계 인사 들 의 입장 에서 보면 중 단 호텔 의 증 량 공간 이 가장 매력 적 이다.한 호텔 업계 분석가 가 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 국내 중 단 호텔 의 전체적인 증 가 는 신 설 과 저장량 에서 나온다 고 말 했다.그 중에서 저장량 개 조 는 중급 호텔 의 가장 주요 한 증 량 원천 으로 개체 호텔, 성급 호텔 과 경제 형 체인 과 중급 체인 의 업그레이드 와 개 조 를 포함한다.

한편, 각 호텔 그룹 이 자본 의 증 가 를 받 으 면서 중급 호텔 시장 을 둘 러 싼 '격전' 이 업그레이드 되 고 가속 화 되 고 있다.

그림 시각 중국

자본 증가 하의 중급 전투.

최근 에 홍콩 에 2 차 상장 을 실현 한 화 주 그룹 은 약 60 억 홍콩 달러 를 모 은 후에 현금 흐름 의 부담 이 크게 완화 되 었 다.사용 계획 에 따라 이 그룹 은 약 40% 의 자금 을 회사 의 자본 지출 과 지출 을 지원 하 는 데 사용 하여 회사 의 호텔 네트워크 에 새로운 호텔 의 개업 과 기 존 호텔 의 업그레이드 와 지속 적 인 유 지 를 강화 할 것 이다.중국 거주 그룹 산하 중급 호텔 의 주력 브랜드 로 서 시즌 호텔 의 미래 확장 도 이번 융자 에 도움 이 될 것 이다.

"화 주 그룹 이 홍콩 에 가서 상장 융자 를 하 는 것 도 우리 전 시즌 이 더욱 잘 발전 하도록 도와 줄 수 있다."화 주 그룹 이 상장 항 거래 소 를 언급 하면 전 시즌 호텔 CEO 인 심 이 균 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 화 주 그룹 이 든 전 시즌 호텔 이 든 발전 하 는 데 도움 이 될 것 이 라 고 말 했다.

사실은 홍콩 자본 시장 이라는 융자 채널 을 확 대 했 고 전 시즌 호텔 의 미래 규모 화 향상 도 더욱 저력 이 있다.

올 상반기 에 전염병 의 영향 을 받 아 전 시즌 호텔 에 소 속 된 화 주 그룹 은 어느 정도 의 경영 부담 을 겪 었 다.재무 데이터 에 따 르 면 올해 상반기 에 이 그룹 은 영업 수입 이 39.66 억 위안 (인민폐, 이하 동일) 을 실 현 했 고 동기 대비 24.40% 하락 했 으 며 적 자 는 26.83 억 위안 으로 작년 동기 보다 흑자 에서 적자 로 돌 아 섰 다.올해 상반기 까지 화 주 그룹 이 보유 한 현금 과 현금 등가물 의 잔액 은 36.99 억 위안 이 었 으 나 총액 이 58.48 억 위안 인 단기 대출 과 장기 대출 의 만기 부분 에 직면 한 부채 에 직면 했다.

그래서 성공 적 으로 홍콩 에 가서 융자 를 받 은 후에 중국 거주 그룹의 부채 상환 부담 도 줄 어 들 었 다. 이것 은 그룹 산하 호텔 브랜드 의 확장 계획 이 순조롭게 진행 되도록 보장 한다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 중 단 호텔 분야 에서 각종 호텔 브랜드 뒤에 소 속 된 호텔 그룹 이 융자 를 강화 하고 있다 는 것 을 알 게 되 었 다.

올해 9 월 초 에 금 강 호텔 은 1 억 5000 만 주 를 넘 지 않 는 주식 을 발행 하 겠 다 고 발 표 했 고 50 억 위안 을 넘 지 않 아 호텔 인 테 리 어 업그레이드 프로젝트 와 금융 기구의 대출 금 상환 에 사용 할 것 이 라 고 밝 혔 다.21 세기 경제 보도 기 자 는 이 모금 에서 약 70% 의 자금 이 호텔 브랜드 의 업그레이드 와 교체 에 사용 되 고 버 짓 호텔 과 중급 호텔 의 구 조 를 최적화 할 것 이 라 고 밝 혔 다.

금 강 호텔 의 개조 계획 은 금 강 계열 의 일부 호텔 인 테 리 어 를 '튤립', '캉 백금', '캐 리 아 드', '금 강도 성', '비엔나' 시리즈 등 중 단 브랜드 와 백 옥란 등 경제 형 브랜드 로 업그레이드 하 는 것 이다.이 그룹 은 이번 인 테 리 어 업 그 레이 드 를 거 쳐 프로젝트 의 세금 납부 후 내부 수익 률 은 13.51% 이 고 세금 투자 회수 기한 은 5.58 년 이 며 경제적 수익 이 양호 하 다 고 추산 했다.

금 강 호텔 의 중급 호텔 개조 계획 은 바로 재고 자산 의 개조 에 착안 한 것 이다.화 메 이 컨 설 턴 트 기구 수석 지식 관, 고급 경제 사 조 환 현 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 현재 많은 버 짓 호텔 의 투자 회수 기한 이 5 년 을 넘 고 많은 미 들 엔 드 호텔 은 5 년 정도 에 원가 회수 를 실현 할 수 있 기 때문에 미 들 엔 드 호텔 은 가장 가성 비가 있 는 호텔 투자 개발 모델 중 하나 가 되 었 다 고 분석 했다.

국내 에 있 는 또 다른 호텔 의 두부 기업 인 첫 번 째 호텔 도 중 고 급 스 러 운 호텔 의 개발 과 운영 이 이 회사 의 장기 적 인 발전 에 중심 을 둔다 고 재 확인 했다.상반기 에 첫 호텔 에서 6 억 9500 만 위안 의 적 자 를 보 았 음 에 도 불구 하고 이 회 사 는 연간 800 ~ 1000 개의 점포 개설 계획 을 변 함 이 없다 고 밝 혔 다.상반기 의 확장 결과 에 따 르 면 첫 번 째 호텔 중 고 급 스 러 운 신규 매장 수량 이 가장 많은 것 으로 나 타 났 다.이 회사 의 손 견 사장 은 앞서 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 첫 번 째 호텔 의 미래 규모 에서 버 짓 호텔 이 차지 하 는 비중 이 점점 낮 아 지고 있 으 며, 중 단 과 중 고 급 스 러 운 호텔 을 지속 적 으로 운영 하고 있다 고 밝 혔 다.

첫 호텔 도 3 분기 에 융자 계획 을 발표 했다.

올해 7 월 중순 에 이 회 사 는 은행 간 채권 시장 에 등록 발행 중기 어음 과 초 단기 융자 권 의 합계 가 인민폐 40 억 위안 을 초과 하지 않 을 것 이 라 고 발표 했다.이것 은 첫 번 째 호텔 상장 이후 처음으로 공개 적 으로 등록 발행 채무 융자 수단, 융자 채널 의 확대, 융자 구조의 최적화, 그리고 이 회사 의 후속 적 인 확장 에 기반 을 다 져 주 었 다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 국내 중 단 호텔 의 다크호스 로 서 아 토 호텔 은 현재 자본 의 지원 을 받 아 IPO 계획 을 추진 하고 있다 는 것 을 알 게 되 었 다.

한편, 자본 의 증가 에 따라 중급 호텔 의 경쟁 이 계속 치열 해 지고 있다.

중간 단 경쟁의 우승 포인트.

21 세기 경제 보도 기 자 는 각 호텔 이 중간 시장 에 진출 할 때 각각 전략 이 있 지만 가게 의 수량, 호텔 서비스의 질 에 대해 대체적으로 인정 을 받 았 다 는 것 을 알 게 되 었 다.

"우 리 는 과거 에 버 짓 호텔 을 발전 시 켰 던 것 처럼 중급, 중급 브랜드 를 발전 시 킬 수 없다."손 견 은 앞서 21 세기 경제 보도 기자 와 의 인터뷰 에서 "단순히 수량 만 을 추구 하 는 것 이 아니 라 중 단, 중 고 급 스 러 운 호텔 을 운영 할 수 있 느 냐 없 느 냐 가 현재 가장 큰 도전" 이 라 고 밝 혔 다.

손 견 의 소개 에 따 르 면 첫 번 째 호텔 의 중급, 중급 고급 브랜드 발전 전략 은 클 러 스 터 방식 으로 일련의 브랜드 를 모 으 고 서로 다른 포 지 셔 닝 을 통 해 제품 을 커버 하여 가격 의 다양성 을 형성 하 는 것 이 라 고 한다.그 는 앞으로 중급, 중급, 고급 제품 은 제품 의 큰 규모 가 나타 나 기 어렵 고 한 호텔 그룹 중 단, 중급 제품 이 대여섯 개 제품 이 나 올 때 두 가지 차원 이 있 을 것 이 라 고 주장 했다. 첫째, 제품 의 포 지 셔 닝 과 스타일 을 최대한 풍부하게 할 수 있다. 둘째, '가격 대' 를 형성 할 수 있다.

"아 토 는 발전 이 빨 라 요. 원래 우리 가 얻 은 자원 이 더 빨리 발전 할 수 있 었 는데 사실은 우리 도 감법 을 했 어 요."아 토 호텔 의 창시자 인 예 율 윤 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 이 호텔 의 발전 방향 은 '질 좋 은 수량 을 이야기 하 자' 는 것 이 라 고 말 했다. '우 리 는 반드시 질 좋 은 호텔 을 개발 해 야 한다. 이것 이 야 말로 내 가 원 하 는 수량 을 늘 리 는 것 이지 단순히 수량 을 위해 서가 아니다.'

심 이 균 은 중 단 호텔 의 발전 과정 에서 똑 같이 중요 한 위치 에 수량 과 품질 을 두 었 다.'수량 과 품질 은 균형 적 이다."우선 품질 은 고객 체험 과 같다."심 이 균 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 품질 이 없 으 면 중 단 호텔 의 관광객 이 빠 져 나 갈 수 있 지만 규모 가 없 으 면 중 단 호텔 도 원가 통제 가 안 되 기 때문에 더 좋 은 경험 을 하지 못 할 것 이 라 고 말 했다.

"중 단 호텔 의 발전 에는 네 가지 요소 가 인식 되 어야 한다."조 환 현 은 21 세기 경제 보도 기자 에 대해 기능 업그레이드 와 세분 시장 포 지 셔 닝 이 일치 하고 우선 선택 업그레이드 내용 은 중 단 호텔 의 경쟁 관건 이 며 네 가지 로 나 눌 수 있다 고 분석 했다. 첫째, 객실 밖의 두 번 째 공간, 예 를 들 어 헬 스 클럽, 책, 찻집, 영화 소 셜 미디어, 둘째, 기본 수요 밖의 두 번 째 질 좋 은 제품 요소, 예 를 들 어 혁신 적 인 음식, 건강 등 이다.관련 부가 서비스, 셋째, 다 중 요소 의 인문 적 체험, 예 를 들 어 디자인, 문화, 환경, 넷 째, 서비스의 질 적 향상.

아 토 호텔 의 성공 은 공간, 사람들 을 대상 으로 하 는 경영 덕분에 수량, 품질 경쟁 과정 에서 독특한 데이터 획득 의 길 을 나 섰 다.'IP + 호텔' 의 모델 은 아 토 호텔 이 현재 추진 하 는 발전 모델 중 하나 가 되 었 다. 이 모델 은 사람, 데이터 흐름, 서비스 흐름 을 관통 시 켰 다.하지만 이것 도 아 토 가 가라앉 기 어렵 다 는 것 을 결정 한다.이에 대해 예 율 윤 은 아 토 는 중고 시장 만 하 며 "이것 도 우리 가 제일 잘 하 는 것" 이 라 고 말 했다.

포 지 셔 닝 의 차이 로 인해 중 단 호텔 업계 에 차별 화 경쟁 이 생 겼 다.

'올 시즌 호텔 의 포 지 셔 닝 은 가장 많은 4 억 중산층 을 대상 으로 하 는 보편적 인 핵심 수요 이지 개성 화 된 수요 만 이 아니다.2019 년 에 전 시즌 호텔 에서 접대 하 는 고객 수 는 4000 만 명 에 달 했 는데 이 증가 속도 에 따라 내년 에 6000 만 명 을 넘 을 것 이다.심 이 균 은 전 시즌 호텔 이 동종 업계 와 의 경쟁 에서 도 데이터 획득 의 장점 을 가진다 고 밝 혔 다.

중국 거주 그룹 소속 의 회원 플랫폼 인 '화 주 회' 의 데이터 공헌 을 바탕 으로 전 시즌 호텔 은 제품 업그레이드 와 새로운 가게 확장 을 할 때 도 일정한 승객 유 동량 을 확보 할 수 있 는 것 으로 알려 졌 다.

심 이 균 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 국내 호텔 의 시장 규모 가 넓 고 체인 화 율 이 낮 으 며 시장 잠재력 이 나 타 났 고 중 단 호텔 의 미래 성장 공간 이 되 었 다 고 말 했다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 시장 이 가라앉 고 전 시즌 에 대한 의지 가 비교적 강하 다 는 것 을 알 았 다.이에 따라 중국 은 지난 8 월 입 점 을 선언 하고 공식 플래그 십 스토어 를 개설 한 뒤 시즌 호텔 제품 도 이 플랫폼 에 등장 해 데이터 취득 능력 이 한층 업그레이드 됐다.

전 시즌 호텔 CEO 심 이 균: 중 단 시장의 미래 는 규모, 침하 와 연쇄 화 에 있다.

 

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