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부 드 러 운 글 속 의 어두 운 조수 들 이 허위 보급 방법 을 똑똑히 보 았 다.

2020/9/26 9:12:00 0

빨 간 책

허위 보급 자 들 이 걱정 이 이만 저 만 이 아니다.9 월 23 일 오전 에 샤 오 홍 서 는 '딱따구리' 프로젝트 의 작 동 통 지 를 통 해 모든 달인 과 관련 된 위 챗 군 에 신속하게 퍼 졌 다.

"빨 간 책 이 이번에 진짜 놀 았 어 요."

이 말 은 군중 속 에서 통관 암호 가 되 어 우려 와 불안 이 만연 하고 있 으 며, 이번 계획 을 소 홍 서 역사상 가장 엄격 한 지역 사회 관리 행위 라 고 부 르 는 사람 도 있다.사실 지난 7 월 소 홍 서 에 게 매 달 려 온 흑 회 산 들 은 '소 홍 서 가 독 수 를 쓰 겠 다' 는 소문 이 돌 면서 '위 에 정책 이 있 고 아래 에 대책 이 있다' 는 말 을 꾸준히 실천 해 온 이들 에 게 는 과거의 대세 가 없 었 다.

아 그 는 이미 5 년 동안 소 홍 서 블 로 거 를 지 냈 는데 이번 주 에 개인 적 으로 약 속 했 던 세 개의 브랜드 홍보 합작 을 취소 했다.아 그 는 이 전 합작 의 큰 고객 을 만 나 더 라 도 "플랫폼 규칙 에 따라 가면 사 표를 받 지 않 는 다" 고 통일 적 으로 답 했다.아 그 는 더 이상 규칙 을 지 키 지 않 고 오랫동안 경영 해 온 계 정 이 '폭 뢰' 가 될 수 있다 는 것 을 알 고 있 었 다.

전례 없 는 타격

샤 오 홍 서 의 달인 들 중에서 각종 수요 가 발생 하여 주문 서 를 받 기 를 기다 리 고 많은 사람들 이 위 챗 군 을 '거래 플랫폼' 이 라 고 여 긴 다.아 웨 이 는 줄곧 개인 적 으로 알선 장 사 를 하고 있다.그의 위 챗 에는 수 십 개의 사람들 이 누 워 있 었 다. 위 챗 5000 명의 친구 들 의 상한 선 도 이미 돌파 했다. 익숙 한 달인 과 거래 할 때 심지어 계약 이 필요 하지 않 았 다. 한 측 이 필 기 를 제출 하고 한 측 이 필 기 를 하 는데 수요 가 많 으 면 기장 하 는 방식 으로 이 루어 졌 다. 아 웨 이 는 알 리 페 이 나 위 챗 을 통 해 합작 한 사람 에 게 직접 이체 했다.

"사실은 이미 느 꼈 어. 3, 4 월 부터 원래 의 샛길 은 좀 막 혔 어."구체 적 인 통 지 를 받 은 후에 아 웨 이 는 퇴로 를 계산 하기 시작 했다. 영수증 을 받 은 달 들 이 계속 환불 하기 시작 했다. 그 는 어 쩔 수 없 이 투자 자 에 게 정 해진 합작 을 반환 했다. '왜 일찍 정규 (합작 기구) 를 하지 않 았 습 니까?'아 웨 이 는 조금 괴롭다.

아 그 와 아 웨 이 가 부담 을 느끼 게 하 는 '딱따구리' 계획 은 소 홍 서 의 유능 한 단체 가 뿌 린 '천 라 지 망' 으로 지하철역 안의 허위 홍보 행 위 를 엄 격 히 단속 한다.

말굽 상업 평론 은 역사상 가장 엄격 한 관리 통 지 를 받 고 6 가지 측면 에서 해석 하고 정리 했다.

전체 수량 커버: 전체 사이트 의 모든 발표 노트 는 역사 저장량 노트 와 미래 에 새로 추 가 된 필 기 를 포함한다.

목표 명확: 지역 사회의 허위 홍보 노트 를 타격 하고 각종 허위 마 케 팅 내용 을 대상 으로 한다.

가 차 없 이 엄벌 에 처 한다: 허위 홍보 혐의 를 받 고 있 는 모든 노트 에 대해 단 류 와 삭제 처 리 를 한다. 여러 번 경고 하고 도 고치 지 않 는 발표 자 에 대해 계 정 은 권한 을 낮 추어 처리 하고 심각 한 자 또는 봉인 된다.

이중 심사: 반 컨 닝, 추천 모델, 음성 영상 처리, 내용 이해 등 팀 을 포함 하 는 전문 팀 을 구성 하고 앞으로 일정 시간 동안 이상 노출, 내용 특징, 작가 의 행위 와 사용자 피드백 에 대해 식별 분석 을 하고 '다 차원 알고리즘 모델 + 인공 심사' 로 이중 심 사 를 할 것 이다.

장기 집행: 전문 적 인 관 리 는 구체 적 인 수량 과 시간 목 표를 설정 하지 않 고 장기 적 인 프로젝트 로 집행 한다.

역할 에 관 계 없 이 스타, KOL, KOC 와 소인 계 정 은 모두 관리 범위 안에 있 고 똑 같은 정책 을 적용 한다.

'허위 보급' 은 줄곧 소 홍 서 의 엄격 한 단속 대상 이 었 다.업계 의 '종 초' 제1 진영 의 플랫폼 으로서 소 홍 서 는 많은 브랜드 측 이 매우 중시 하 는 콘 텐 츠 마 케 팅 채널 이다.신제품 이 처음 출시 되 었 고 수많은 스타, 스타, 일반인 과 콘 텐 츠 를 합작 하여 이미 많은 브랜드 들 의 관용 타 법 이 되 었 다.

허위 홍보 도 기 회 를 엿 보고 있다.지름길 을 찾기 위해 일부 브랜드 나 대리 기 구 는 합작 자격 이 없 는 사람 을 찾 아 허위 내용 을 발표 하거나 플랫폼 을 돌아 서 규칙 을 알 리 고 블 로 거들 과 '개인 정보' 를 상환한다.이런 필기 뒤 에는 '양 을 닦 는' 등 회색 생산 수단 을 자주 사용 하여 필기 노출 도 를 높이 고 사용자 의 소비 결정 을 방해 하기 도 한다."딱 봐 도 광고 다" "브랜드 홍보 포스터 보다 더 부 드 럽 게 쓰 여 있다"...사용자 평론 가 는 이러한 노트 에 대한 성토 로 인해 지역사회 생태 를 지속 적 으로 관리 하지 않 았 던 홍 서 를 다시 결정 하 게 되 었 다. 즉, 허위 홍 보 를 차단 하 는 데 최선 을 다 하 겠 다 고 다짐 했다.

지하 에서 지상 까지.

"허위 홍보 필 기 는 정보의 진실성 을 보장 할 수 없고 지역사회 의 사용자 체험 에 심각 한 영향 을 주 고 사용자 의 판단 을 방해 하 는 동시에 브랜드 합작 의 상업 생태 에 영향 을 주 므 로 반드시 가장 엄격 한 조 치 를 취해 타격 해 야 한다."소 홍 서 생태 담당 은 시 는 말굽 상업 평론 에 대해 말 했다.

'절대 긴장 을 늦 추 지 않 는 다' 는 말 이 있 듯 이 샤 오 홍 서 는 허위 홍보 산업 체인 에 대한 타격 을 묘사 했다.그동안 소 홍 서 는 산업 사슬 의 중요 한 일환 인 회 흑 산 과 투쟁 해 왔 다.

데이터 에 따 르 면 올해 1 분기 에 샤 오 홍 서 는 52 만 편 을 필 기 했 고 흑 산 채 소 를 차단 하고 정리 한 혐의 가 1 억 4000 만 건 을 넘 었 다.2 분기 에 샤 오 홍 서 는 생태 전문 적 인 관 리 를 실시 하여 악의 적 인 마 케 팅, 평론 가 의 유도 등 규정 에 위반 한 내용 을 강력 히 타격 하고 평론 광고 제 보 량 의 비율 은 44% 낮 아 졌 다.

전략 업그레이드, 기술 코드 추가 등 방식 은 모두 사용자, 창작 자 와 브랜드 에 더욱 진실성 있 고 건강 한 생태 를 제공 하기 위해 서 이다.이러한 정상 적 인 관리 가 효 과 를 본 토대 에서 플랫폼 은 다시 한 번 사용 자 를 안정 시 키 고 허위 노트 에 칼 을 갈 겠 다 고 선택 했다.

상업 홍보 에 대해 샤 오 홍 서 는 그 전에 명확 한 규정 이 있 었 다.

모든 홍보 행 위 는 반드시 플랫폼 에 보고 하고 발표 할 때 브랜드 합작 표 시 를 휴대 해 야 한다.

플랫폼 창작 자가 상업 합작 과 관련 된 필 기 는 전체 수량 에서 차지 하 는 비례 를 일정한 범위 안에서 통제 해 야 한다.

근본적으로 허위 홍 보 를 근절 하고 브랜드 합작 권한 이 없 는 사용 자 를 위해 원칙적으로 상업 홍보 노트 를 발표 하 는 권한 을 가지 지 않 는 다.

펀치 관리 와 명확 한 규정 은 빨간색 책 이 내용 의 생태 와 사용자 체험 을 보장 하 는 데 중요 한 것 이다.또한 허위 홍 보 를 통 해 빈틈 이 없고 플랫폼 과 창작 자 합작 의 중간 체인 과 불확실 성 을 감소 하고 생태 균형 을 확보 하 며 양질 의 창작 자 성장 을 추진 하 는 것 이 '딱따구리' 계획 의 진실 한 목적 이 라 고 할 수 있다.

그렇다 고 플랫폼 이 브랜드 와 창작 자의 협력 을 지지 하지 않 는 것 은 아니다.7 월 22 일 에 샤 오 홍 서 는 * * * 상단 을 대상 으로 하 는 Will 미래 브랜드 대회 에서 일련의 지원 정책 을 발표 했다.지원 계획 은 주로 세 가지 부분 을 포함한다. 첫 번 째 정책 의 핵심 은 비용 감면 이다. 두 번 째 지원 의 핵심 은 브랜드, 아나운서, 생방송 업 체 등에 100 억 의 데이터 지원 을 제공 하 는 것 이다. 세 번 째 지원 은 브랜드 와 KOC 의 연결 에 초점 을 맞춘다.

현재 3000 만 개의 KOC 는 3 억 건 이 넘 는 필 기 를 발 표 했 고, KOC 역시 소 홍 서 에 의 해 브랜드 와 소비자 의 연결 로 간주 되 고 있다.B 사 브랜드 는 KOC 를 통 해 브랜드 정 보 를 방출 하고 C 사 팬 과 상호작용 을 하 며 사용자 의 종 초 를 쌓 아 브랜드 가 더욱 큰 성 과 를 얻 도록 해 야 한다. 최종 적 으로 더 많은 C 사 팬 을 만 나 판매 전환 과 누적 브랜드 가 치 를 형성 해 야 한다.

연줄 을 찾 아 빈틈 을 노 리 는 것 에 습관 이 된 사람들의 눈 에는 플랫폼 의 전문 적 인 관리 가 그들 에 게 칼 을 찔 린 것 임 에 틀림없다.살아 남 은 지하 균형 이 깨 지면 서 새로운 초점 이 다시 양질 의 콘 텐 츠 를 만 드 는 데 로 돌 아 왔 다.

플랫폼 생태 의 확실성

짝 이 있 고 빨간색 책의 선택 뒤 에는 내용 이나 지역사회 플랫폼 의 공 통 된 방향 이 있다.올해 3 월 에 국가 인터넷 정보 사무실 에서 을 발 표 했 는데 그 중에서 플랫폼 은 건전 한 알고리즘 추천 인공 관여 와 사용자 의 자율 선택 체제, 광고 관리 제도, 플랫폼 공약 과 사용자 협의 제 도 를 구축 해 야 한다.

웨 이 보, 웨 이 보, 떨 음 등 여러 가지 내용 이나 지역사회 플랫폼 의 생태 관리 업 무 는 모두 블랙 그레이 제품 에 심각 한 타격 을 주 었 다.지난 3 월 에 위 챗 플랫폼 은 100 일 동안 '청풍 계획' 내용 의 생태 관리 전문 행 사 를 실시 하고 위 챗 각 부분의 내용 과 생태 를 관리 하 겠 다 고 발표 했다.5 월 에 웨 이 보 는 두 달 동안 악성 마 케 팅 계 정 전문 적 인 정리 행 위 를 실시 하여 전쟁 유치, 규정 위반 인터뷰, 루머 사칭, 저속 등 네 가지 마 케 팅 내용 에 대해 전문 적 인 관 리 를 실시 했다.

"장기 적 으로 볼 때 이것 은 얼마나 이 기 는 것 인가."익명 의 소 홍 서가 MCN 기구 에 입주 하 는 것 을 꺼 리 는 창시자 가 소 홍 서가 생태 건강 에 대한 요구 도 우리 의 요구 라 고 주장 했다. 플랫폼, 브랜드, 창작 자 와 각 측 게이머 들 은 이익 공동체 이 고 플랫폼 이 좋아 야 각 측 이 이익 을 얻 을 수 있다.

그러나 그 는 휘 몰 아 치 는 폭풍 이 당분간 계 속 될 것 으로 보고 있다."기구 가 어떻게 해 야 하 는 지, 어떻게 하면 KOC 발표 동력 을 유지 할 수 있 는 지, 상업 노트 의 데 이 터 를 어떻게 향상 시 킬 수 있 는 지, 예산 이 제 한 된 새로운 브랜드 가 아직도 인 기 를 얻 을 기회 가 있 는 지, 여전히 많은 문 제 를 함께 해결 해 야 한다."상기 창시자 들 은 플랫폼 의 새로운 기 회 를 생각 해 왔 다.

또 다른 마 케 팅 기구의 창시자 역시 '딱따구리' 계획 이 플랫폼 생태 향상 에 대해 그 는 계획 의 정착 집행 과 정책 명 세 를 더욱 관심 을 가지 고 플랫폼 은 내용 에 대해 일 도 하지 않도록 해 야 한다."단 칼 에 베 면 달인 의 적극성 을 떨 어 뜨 려 내용 이 유출 된다."우리 와 합작 을 유지 하 는 브랜드 는 모두 공식 보도 에 개의 치 않 는 다. 브랜드 업 체 가 가장 신경 쓰 는 것 은 효과 와 데이터 의 진실 과 품질 의 높 고 낮 음 이다. 만약 에 공식 채널 이 * * * 를 만족 시 킬 수 있다 면.

샤 오 홍 서 에 있어 가장 중요 한 목적 은 사용자 체험 을 확보 하 는 것 이 고 간접 적 으로 브랜드 의 투입 확정 성 을 높 일 수 있다.물 속 에 오랫동안 가라앉 아 있 는 비공 식 채널 에서 빨 간 사람들의 가격, 내용 의 수분, 실제 데 이 터 를..............................................모든 부분 에 도전 이 존재 한다. 월 일 사용자 로 서 1 억 명 이 넘 고 단일 노트 노출 횟수 가 80 억 번 이 넘 는 커 뮤 니 티 플랫폼 이다. 엄 청 난 규모 의 빨 간 책 이 어떻게 브랜드 업 체 에 신뢰 할 수 있 는 투입 경 로 를 제공 할 지 주목 된다.

말굽 상업 평론 * * 에 따 르 면 9 월 하순 에 샤 오 홍 서 는 mcn 기구 에 대해 양질 의 내용 격려 를 할 것 이 고 정책 은 데이터 지원, 정부 운영 지원, 양질 의 내용 보상, 사이트 내 자원 등 을 포함한다.

"이익 분배 체 제 는 항상 관건 중의 관건 이다. 사람, 내용, 브랜드 와 플랫폼 이다. 여러 측의 이익 체 가 어떻게 진정한 균형 점 을 찾 을 수 있 는 지, 빨간색 책 이 엄격 한 공격 을 하 는 동시에 생태 를 튼튼 하 게 하 는 지 하 는 것 이 장기 적 인 화제 가 될 수 있다."지역 사회의 콘 텐 츠 와 개인 트 래 픽 을 잘 보 는 소매 업 체 창업 자 는 논평 했다.



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