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가 스 퍼 는 중국 에서 자산 을 전체 상장 하려 고 하 는데, 다 브랜드 가 통합 되 어 남아 있 는 문제 가 남아 있다.

2020/10/15 11:49:00 0

가 스 퍼자산전체브랜드통합잔류문제

다 브랜드 는 세계 에서 세 번 째 로 큰 맥주 제조 업 체 의 통합 능력 을 크게 시험 하고 있다.

10 월 10 일, 충 칭 맥주 (600132.SH) 공고 에 따 르 면 10 월 9 일 에 이 회 사 는 충 칭 시 북부 신 구 대 죽림 생산 본부 에 위치 하고 임시 주주 총회 에서 27 개의 안건 을 의결 하여 자산 이 충 칭 맥주 상장 회사 에 주입 하 는 방안 과 관련 하여 총 거래액 이 120 억 여 위안 에 달 했다.

주요 안건 은 (이하 거래 보고서) 에서 쟈 스 퍼 는 중국 에서 지배 하 는 상장 회사 체계 밖의 모든 양질 의 자산 을 충 칭 맥주 에 주입 할 것 이다.거래 가 완 료 된 후에 충 칭 맥 주 는 방대 한 '가 스 퍼 스 계' 를 운영 하고 우 스 맥주, 충 칭 맥주, K1664, 가 스 퍼 등 지역 의 강력 브랜드 와 국제 브랜드 를 휘하 에 포함 시 켜 버 웨 이 잉 보, 화 룬 맥주, 칭 다 오 맥주 등 과 함께 고급 을 결전 한다.

그러나 외국 계 맥주 거두 인 다 브랜드 의 운영 전략 은 순 조 롭 지 못 하 다. 특히 현지의 강력 브랜드 를 가 진 맥주 공장 을 인수 한 후에.

주주 총회 가 열 린 같은 날 에 중 맥주 이사회 에서 쌍방의 이익 분쟁 으로 이 회 사 는 '산성' 표 맥주 의 주식 투자 기업, 합작 파트너 충 칭 가 웨 이 맥주 유한 공사 (이하 충 칭 가 웨 이) 에 의 해 법정 에 고소 되 었 다 고 발표 했다.

현지 유명 브랜드 를 보유 하고 자 스 퍼 로 하여 금 지방 맥주 공장 을 인수 할 때 지방정부 와 협상 에서 승리 하 게 하 는 큰 수단 이 되 게 한다.- 시각 중국

3 보 걷 기 '뱀 삼 키 기' 방안

충 칭 맥주 가 중국 에 있 는 '가 스 퍼 계' 를 삼 킨 것 은 지주 자회사 충 칭 가 스 맥주 유한 공사 (이하 충 칭 가 주) 를 통 해 이 루어 진 것 이다.

충 칭 가 주 는 충 칭 맥주 지분 51.42% 로 2011 년 에 설립 되 었 다. 즉, 가 스 퍼 가 충 칭 맥주 에 대한 투자 에 박 차 를 가 하 는 관건 적 인 시기 이다.충 칭 맥주 이사회 9 월 12 일 공고 에 따 르 면 4 월 30 일 을 평가 기준 으로 하 는 날 에 베 이 징 텐 젠 흥 업 자산 평가 유한 공사 가 제출 한 평가 보고서 에 따 르 면 충 칭 쟈 슈 회계 면 귀 모 순자 산 은 1 억 8000 만 위안 이 고 평가 치 는 13 억 위안 이다.

충 칭 맥 주 는 산하 맥주 공장 업 무 를 충 칭 식 혜 에 넣 어야 한다.이 투자 업무 의 순자 산 은 3 억 여 위안 으로 평가 치 는 44 억 위안 에 달한다.그리고 가 스 퍼 산하 비상 장 A, B 자산 포 순자 산 은 각각 9 억 위안 과 5 억 위안 으로 평가 치 는 각각 57 억 여 위안 과 18 억 위안 에 달한다.

자산 규 모 를 보면 충 칭 가 주 와 불 러 올 자산 은 마치 개미 와 코끼리 와 같다.어떻게 뱀 이 코끼리 를 삼 키 는 것 을 상연 합 니까?

중국 시장 에서 주로 합병 으로 시작 한 가 스 퍼 는 또 하나의 재 기 를 가지 고 놀 았 다.

충 칭 맥 주 는 상하 이 증권거래소 에 이번 중대 자산 재 편 과 관련 거래 에 관 한 문의 서 에 상장 회사 차원 의 자금 지출 을 줄 이 고 자금 의 사용 효율 을 높이 기 위해 이 회 사 는 상장 회사 에 전부 현금 으로 가 스 퍼 의 규모 가 큰 비상 장 자산 을 인수 하 라 고 하지 않 았 다 고 대답 했다.'세 걸음 걷 기' 는 상장 회사 가 지분 을 구 매 하고 자 스 퍼 자산 가방 을 가격 에 맞추어 구 매 하 며 자 스 퍼 와 상장 회사 가 공동으로 합작 회사, 상장 회사 가 자산 을 구 매 하 는 방식 으로 자 스 퍼 자산 의 전체적인 상장 을 완성 했다.

첫 번 째 단 계 는 상장 회사 가 지주 주주 인 칼 스 퍼 맥주 공장 홍콩 유한 공 사 를 현금 으로 구 매 하 는 것 이다. 손 에 충 칭 가 주 잉여 48.58% 의 지분 을 가지 고 6 억 43 만 위안 을 출자 한다.이렇게 해서 충 칭 맥 주 는 아주 적은 대가 로 충 칭 가 주 를 하나의 전자 자회사 로 바 꾸 어 가 스 퍼 가 나중에 자산 을 상장 회사 에 넣 어 큰 자본금 을 만 들 도록 했다.

두 번 째 단 계 는 충 칭 맥 주 는 자산 과 현금, 형제 기업 광저우 쟈 스 퍼 컨설팅 관리 유한 공사 (이하 쟈 스 퍼 컨설팅) 로 A 포 자산 으로 충 칭 에 공동으로 가 주 를 증자 한다.

그 중에서 충 칭 맥 주 는 주입 업무 로 43 억 위안 에 대해 일정한 비례 의 충 칭 식 혜 에 가입 자본 을 추가 로 구 매 하려 고 한다.투자 업무 란 충 칭 맥주 검 강 지사 의 업 무 를 제외 하고 충 칭 맥주 각 지사 와 맥주의 생산 과 판매 와 관련 된 모든 업 무 를 말한다.

충 칭 맥주의 자금 부담 을 완화 하기 위해 가 스 퍼 컨설팅 은 자신 이 보유 하고 있 는 A 팩 자산 의 가격 대 가 를 53 억 위안 으로 충 칭 가 주 를 구 매 신청 하고 새로 등록 한 자본 을 구 매 한다. 구 매 승인 후 지분 이 48.58% 이 고 충 칭 맥 주 는 충 칭 가 주 51.42% 의 지분 을 가진다.

이렇게 되면 충 칭 맥주 가 다시 충 칭 가 주 의 지주 주주 로 돌 아 갔 지만 이 충 칭 가 주 는 충 칭 가 주 는 충 칭 가 주 였 다.이 는 등록 자본 이 커 질 뿐만 아니 라 그 밑 에 가 스 퍼 (중국) 맥주 공업 무역 유한 공사 의 100% 지분, 가 스 퍼 맥주 기업 관리 (충 칭) 유한 공사 의 100% 지분, 가 스 퍼 맥주 (광 둥) 유한 공사 의 99% 지분 과 곤명 화 사자 맥주 유한 공사 의 100% 지분 도 있다.

세 번 째 단 계 는 충 칭 쟈 스 퍼 맥주 공장 의 B 팩 자산 을 구 매 하 는 것 이다.이번 에는 B 포 자산 이 가격 대비 등록 자본금 을 증가 하 는 것 이 아니 라 충 칭 가 주 는 진짜 금 은 을 꺼 내 서 사 야 한다.

B 팩 자산 의 가격 대 가 는 17.9 억 위안 이 고 충 칭 가 주 는 2 기 분할 지불 할 수 있다.B 팩 자산 은 신장 우 슈 맥주 유한 책임 회사 의 100% 지분 과 닝 샤 시 샤 쟈 슈 맥주 유한 공사 의 70% 지분 을 포함한다.

충 칭 쟈 슈 가 매입 한 자금 의 출처 는 자체 자금 과 채무 융자 이 고 주주 의 보증 하에 은행 에 직접 돈 을 빌 리 는 것 을 배제 하지 않 는 다.

3 단계 의 관련 거래 가 완성 되면 자 스 퍼 가 중국 에서 지배 하 는 모든 맥주 자산 과 업 무 는 모두 상장 회사 에 넣 어서 중국 전체 상장 을 실현 할 것 이다.

'산성' 상표 사용권 이 외부 에서 소송 을 일으킨다.

화 룬 맥 주 는 맥주 공장 을 합병 한 후에 '눈꽃' 단일 브랜드 를 사용 하고 칭 다 오 맥 주 는 '칭 다 오' 와 '노산' 브랜드 를 확대 해서 사용한다.그러나 가 스 퍼 는 다르다. 중국 시장 에서 검 을 두 손 에 쥐 었 다. 지역 적 인 강력 브랜드 와 국제 적 인 고급 브랜드 이다.

현지 유명 브랜드 를 보유 하고 자 스 퍼 로 하여 금 지방 맥주 공장 을 인수 할 때 지방정부 와 협상 에서 승리 하 게 하 는 큰 수단 이 되 게 한다.충 칭, 신장, 윈 난 성에 서 모두 이와 같 지 않다.

일찍이 가 스 퍼 가 충 칭 맥 주 를 증 가 했 고 지배 하 는 동안 충 칭 시 국자 위 는 21 세기 경제 보도 기자 가 충 칭 맥주 상표 평가 문제 에 대해 '산성' 맥주 브랜드 를 계속 유지 하고 충 칭 시 국자 위 와 함께 중 맥 주 를 500 여 만 톤 규모 의 일류 맥주 기업 으로 건설 하여 중국 맥주 업계 제1 그룹 군 대열 에 진입 했다 고 서면 으로 답 했다.이것 은 캐 스 퍼 의 약속 이다.

가 스 퍼 의 초심 이 아직 남아 있다.

올해 충 칭 맥주 반년보 에 따 르 면 회 사 는 소비자 들 의 사랑 을 받 는 '충 칭' 과 '산성' 등 두 가지 현지 브랜드 를 가지 고 2013 년 말 에 전 세계 에서 세 번 째 로 큰 맥주 업 체 인 덴마크 자 스 퍼 그룹 멤버 가 된 후에 러 부 르 크, 자 스 퍼, 개선 1664 등 브랜드 의 생산 과 판매 권 을 획득 하여 '현지 강세 브랜드 + 국제 고급 브랜드' 의 브랜드 조합 을 형성 했다.

그러나 '산성' 맥주 상표 사용권 이 외부 에 분 산 된 남아 있 는 문 제 는 해결 되 지 않 고 10 월 9 일 한 장의 소장 으로 폭발 했다.

충 칭 맥주의 주식 투자 기업 충 칭 가 웨 이 가 9 월 27 일 에 민사 고소장 을 제출 했 고 충 칭 시 제1 중급 인민 법원 은 다음날 에 소환장 을 발 부 했다.충 칭 가 웨 이 는 충 칭 맥주 및 산하 자회사, 가 스 퍼 맥주 (광 둥) 유한 공사, 가 스 퍼 (중국) 맥주 산업 무역 유한 공사 등 을 모두 법정 에 고소 하여 충 칭 맥주 와 '산성' 브랜드 맥주 만 생산 하 는 총판 협 의 를 체결 한 것 을 이유 로 피고 가 다른 브랜드 를 도입 하여 충 칭 에서 판매 함으로써 '산성' 맥주 시장 점유 율 이 축소 되 어 원고 의 손 해 를 입 혔 다.이익.

원고 충 칭 가 웨 이 소송 청구 에 의 하면 충 칭 맥주 배상 은 2011 년 부터 2015 년 사이 에 도 급 판매 협의 에 규정된 최저 도 급 수량 과 총판 가격 을 이행 하지 않 았 기 때문에 원고 에 게 입 힌 손실 은 약 3 억 위안 과 해당 하 는 이자 손실 은 모두 6 억 여 위안 이다.

21 세기 경제 보도 기자 가 충 칭 맥주 연 보 를 조회 한 결과 20 년 동안 의 '제품 도 급 판매 프레임 워 크 협의' 가 2009 년 에 체결 되 었 다. 쌍방 은 협의 기한 내 에 충 칭 가 웨 이 는 산성 표 상표 시리즈 맥주 만 생산 하고 모두 중 맥주 로 판 매 될 것 을 약정 했다. 충 칭 가 웨 이 기 존의 연간 15 만 리터 의 맥주 생산 능력 과 시장 수요 에 따라2008 년도 의 실제 생산 판 매 량 이 8 만 1000 리터 인 토대 에서 도 급 판 매 량 은 2009 년 부터 2013 년 사이 이 고 전년 도 대비 1.4 만 1000 리터 증가 하여 2013 년 에 15 만 리터 에 달 하도록 확보한다.2013 년도 부터 충 칭 가 웨 이와 충 칭 시 맥 주 는 충 칭 구 룡 파 구 와 북부 신 구 의 맥주 기업 의 맥주 생산 판 매 량 증가 와 동기 화 를 유지 하고 있다. 총판 가격 도 충 칭 맥주 가 이 두 지역 에 있 는 맥주 기업 의 같은 종류, 같은 규격, 같은 시장의 출하 가격 에 따라 계산한다. 충 칭 가 웨 이 는 해당 되 는 판매 비용 을 부담 한다.

그해 에 충 칭 의 맥 주 는 충 칭 가 웨 이의 맥 주 를 9 만 5 천 리터, 세금 을 포함 하지 않 은 금액 은 2 억 위안 이 었 다.21 세기 경제 보도 기자 의 조 사 를 통 해 알 수 있 듯 이, 올해 상반기 중 맥 주 는 이 회사 의 맥주 5 만 4000 톤 을 판 매 했 고, 세금 을 포함 하지 않 은 판매 금액 은 2 억 위안 이 었 다.작년 상반기 에 총판 수 는 약 7 만 1000 리터 이 고 세금 을 포함 하지 않 은 판매 금액 은 2 억 5000 만 위안 이다.

10 월 12 일 에 충 칭 맥주 관계자 가 21 세기 경제 보도 기자 에 게 이것 은 산성 상표 가 충 칭 맥주 그룹 에 있 을 때 남 겨 진 문제 라 고 말 했다.20 세기 80 년대 초 에 쓰 촨, 귀주 기업 은 모두 '산성 맥주 연합 체' 를 설립 하여 충 칭 맥주 공장 (충 칭 맥주 그룹 전신) 의 맥 주 를 독점 판매 했다. 그때 충 칭 가 웨 이의 전신 은 충 칭 금성 맥주 공장 이 었 다.확장 을 위해, 산성 상표 의 사용권 이 사방 에 꽃 을 피 웠 다.

바로 이러한 배경 에서 충 칭 가 웨 이 는 충 칭 맥주의 장기 적 인 합작 파트너 가 되 었 다.가 스 퍼 가 충 칭 맥주 에 입주 한 후에 산성 상표 도 구 매 를 통 해 상장 회사 에 들 어 갔 지만 청 약 협 의 를 체결 한 지 20 년 이 되 었 다.

"나중에 쌍방 도 보충 협의 와 비망록 을 체 결 했 고 가 웨 이도 러 브 르 크 맥주 생산 으로 확대 했다.그러나 캐 스 퍼 가 들 어 온 후에 시장 환경 이 바 뀌 었 고 고급 발전 은 회사 의 주요 전략 이 되 었 다."산성 맥 주 는 대중 가격 으로 정 해 져 있 습 니 다. 바로 제품 구조의 조정 으로 인해 중 맥주 와 합작 파트너 인 가 웨 이 가 이익 에 있어 서 의견 차이 가 생 겼 습 니 다. 결국 협상 이 이 루어 지지 않 았 기 때 문 입 니 다."이들 관계 자 는 말 했다.

 

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