배 워 서 '짝 퉁' 뒤에: 교육 업계 의 도자기 마 케 팅 이 끊 이지 않 는 다.

사람들 을 웃 기지 못 하 게 하 는 포스터 가 교육 교육 훈련 업계 에서 최근 몇 년 동안 더욱 치열 해 지고 있 는 현실 인 도자기 마 케 팅 을 열 었 다.

최근 K12 교육 기관 인 두 신 대 어 문 은 '배 워 서 새 반 을 맞이 하 자' 는 모집 포스터 를 발 표 했 는데 그 중의 '배 워 서 생각 하 자' 와 표 지 는 모두 유명 교육 기관 이 배 워 서 생각 하 는 상표 와 비슷 하 다. 포스터 는 '존경 하 는 XES 수강생 이 시 면..."스 캔 하면 0.1 원 으로 신청 할 수 있 고 330 원 으로 보 낼 수 있 습 니 다!"의 홍보 문구.

그러나 사용자 가 스 캔 한 후에 나타 난 기업 인증 은 중국어 미래 교육 과학기술 (북경) 유한 공사 (이하 '중국어 미래' 라 고 칭 함) 이 고 두 신 대 국어 의 운영 기구 로 상장 회사 인 두 신 교육 (30000) 산하 에 속 하 며 창시자 가 두 신 이다.

공부 하면 서 위 챗 공식 공 호 는 을 발표 하여 상대방 에 게 '데이터 에 손 대지 마 세 요' 라 고 지적 했다.

그 후에 두 신 교육 은 연이어 두 가지 성명 을 발표 하여 사과 와 개선 을 발표 했다. 두 신 은 인터뷰 에서 "업 계 는 이번 사건 을 겪 은 후에 크 고 작은 기구 든 모두 이 를 거울 로 삼 아야 한다" 고 말 했다."붉 은 선 을 밟 고 에지볼 을 치 는 홍보 / 판매 행 위 는 반드시 갈수 록 적어 질 것 이다."

그러나 최근 몇 년 동안 교육 업 계 는 '밀 린 열기', '차 를 타 는' 등 정당 하지 못 한 경쟁 행위 가 자주 나타 나 고 배 워 서 생각 하 는 등 머리 기 구 는 '도자기 에 부 딪 히 는' 짝 퉁 '의 대상 이 되 었 다.

배 워 서 사산 채 포스터 사건

많은 업계 인사 들 이 보기에 두 신 대 국어 가 졸렬한 마 케 팅 사건 을 연출 했다.

스 캔 에 따 르 면 스 캔 에 이 어 두 신 대 국어 의 위 챗 서비스 에 따 르 면 이 학 교 는 새로운 반 을 찾 아 오고 XES 의 수학 학부 모 들 이 두 신 대 국어 와 함께 모 은 고급 국어 맞 춤 형 반 으로 XES 학생 들 을 대상 으로 현재 전국 적 으로 보급 되 고 있 으 며 유선 과 오프라인 과정 에서 XES 수강생 들 은 0.1 위안 으로 8 개의 맞 춤 형 수업 을 신청 할 수 있다.

배 워 서 생각 하 는 성명 에 따 르 면 이 기구 와 어떠한 형식의 과정 협력 도 존재 하지 않 는 다.반면 이 기관 은 높 은 짝 퉁 을 배 운 로고 와 브랜드 명 을 우리 회사 이름 을 도용 해 학생 을 모집 하고 있다.

같은 날 두 신 교육 은 '존경 에 응 하 는 공부' 라 는 제목 으로 '양보, 내 가 잘 못 했 어.이 성명 에 따 르 면 더 우 신 은 "이번 에는 학생 들 사이 에서 이 자살 사건 을 발효 시 키 는 데 집중 한 이 유 는 여름방학 동안 학생 수가 급증 하기 때 문" 이 라 며 "조사 연 구 를 통 해 많은 학생 들 이 같은 기관 에서 왔 기 때 문" 이 라 고 밝 혔 다. 이에 따라 재력 이 제한 되 어 있 는 학생 모집 부 서 는 광고 에 대한 정확 한 광고 집행 등 을 고려 해 해당 기관 학생 들 에 대한 정확 한 방향 을 정 했다."반. 혜택 에 대한 결정."

성명 에 따 르 면 "(두 신) 대 국어 가 예전 에 학교 에서 대 어 문 신 선생님 을 열심히 교육 시 킨 것 을 후회 한 적 이 없다. 우 리 는 교회 제자 들 이 스승 님 을 굶 겨 죽 인 다 는 옛말 을 믿 지 않 는 다" 고 덧 붙 였 다.성명 마지막 에는 두 신 대 국어 의 학생 모집 광고 도 덧 붙 였 다.

이 산채 포스터 는 어디에서 왔 습 니까?중국어 미래의 창시자 인 떠 우 신 은 인터뷰 에서 "문제 포스터 는 후난 지역 의 한 채널 업 체 의 손 에서 나 온 것" 이 라 고 소개 했다.

이른바 채널 업 체 는 교육 기관 내 회사 가 아 닌 협력 관계 로 교육 기관 을 대신 해 학생 을 모집 해 나 눠 갖 는 다.그러나 더 우 신 은 '배 워 서 생각 하 다' 는 그룹 기획 팀 의 두뇌 폭풍 소득 이 라 고 인정 했다. 이 는 '배 워 서 생각 하 다' 가 이미 상표 로 등 록 된 것 을 고려 한 것 이다.

사실은 그렇게 간단 하지 않 을 것 이다.21 세기 경제 보도 기 자 는 짝 퉁 포스터 가 출시 되 기 11 일 전에 중국어 미래 에 '배 워 서 생각 하 자' 라 는 상 표를 신 청 했 고 현재 이 상 표 는 실질 적 인 심 사 를 기다 리 는 단계 에 있다 고 알 게 되 었 다.

그 밖 에 짝 퉁 포스터 가 출시 되 기 6 일 전에 두 개의 두 개의 두 신 교육 산하 회 사 는 '배 워 서 사 이 버 학교 초등학교 수업', '배 워 서 사 이 버 학교 정품 수업' 이라는 위 챗 공 호 를 등록 했다. 현재 이 두 개의 위 챗 공 호 는 모두 내용 이 없다.

두 신 교육 성명 에 따 르 면 "신입생 반 개방 이후 지원 학생 이 지난해 3 배로 급증 하고 협력 업 체 와 채널 이 방대 하 다" 며 "한 끝 에 구속력 이 부족 한 것 으로 나 타 났 다.

실제로 이번 사건 의 원인 은 현재 의 두 신 교육 이 뛰 는 것 에 대한 압박 때 문 일 가능성 이 크다 는 게 업계 의 지적 이다. 리 스 천 이 중국 어 를 인수 할 때 미래 에 높 은 도박 목 표를 세 웠 다.

2018 년 11 월 에 상장 회사 리 스 첸 이 중국 어 를 전부 인수 한 후에 원래는 정보 안전 을 위 한 리 스 천 올 인 교육 이 었 고 올해 8 월 에 두 신 교육 으로 이름 을 바 꾸 었 다.

그해 공고 에 따 르 면 더 우 신 은 중국어 의 미래 2019 년도 부터 2021 년도 까지 순이익 이 각각 1 억 3000 만 위안, 1 억 6900 만 위안 과 2 억 1000 만 위안 을 밑 돌 지 않 겠 다 고 약속 했다.하지만 상반기 전염병 의 영향 으로 두 신의 교육 실적 은 크게 떨 어 졌 다.재무 보고 에 따 르 면 상반기 두 신 교육 영업 수입 은 7.13 억 위안 으로 동기 대비 21% 하락 했다. 소속 모 회사 주주 의 순이익 인 9472 만 위안 을 달성 하면 동기 대비 341.86% 감소 하고 실적 은 업계 평균 수준 보다 낮은 것 으로 나 타 났 다.

이 는 반드시 두 신 교육 이 '후 전염병 상황' 시기 에 운영 강 도 를 높 일 것 을 요구 할 것 이다. 두 신 은 "두 신 이 이전에 광범 위 한 주동 적 인 학생 모집 을 한 적 이 없다" 고 밝 혔 다.

빈번히 발생 하 는 짝 퉁 행위

짝 퉁 의 '배 워 서 생각 하 는 것' 사건 도 배 워 서 생각 하 는 데 경종 을 울 렸 다.아마 보호 목적 으로 배 워 서 9 월 23 일, 즉 포스터 사건 발생 10 일 후에 XES 상 표를 신청 할 것 이다.

한편, 2017 년 4 월 에 배 워 서 '생각 하 며 배 우 는' 상 표를 신 청 했 고 2019 년 11 월 에 성공 적 으로 등록 했다.이 상표 등록 뒤 에는 교육 기관의 도자기 마 케 팅 이야기 도 있다.

배 워 서 2005 년 에 무한 에 들 어 갔 고 지금 은 6 개의 교육 학 교 를 개 설 했 습 니 다. 그러나 현지 에는 우 한 시 홍 산 구 사고 학 교육 센터 라 고 불 리 는 교육 기구 가 있 습 니 다.2017 년 6 월 에 배 워 서 생각 하 는 공증 에 따 르 면 이 교육 기구의 실내, 실외 와 홍보 리스트 에는 모두 '생각 하고 배 우 는 것', '생각 하고 배 우 는 것' 등 문자 가 표시 되 어 있다.

배 운 후에 이 교육 센터 를 고소 했다. 21 세기 경제 보도 기 자 는 이 사건 이 작년 5 월 2 심 에서 판결 을 받 았 다. 법원 은 '생각 하 는 것', '생각 하 는 것', '생각 하 는 것', '생각 하 는 것', '생각 하 는 것', '생각 하 는 것', '생각 하 는 것', '생각 하 는 것', '생각 하 는 것', '생각 하 는 것', '생각 하 는 것', '생각 하 는 것,' 교육 '등 문자 표지 와 배 운 것 사이 에이에 따라 배 워 서 생각 하 는 등록 상표 전용 권 을 침해 해 30 만 원 을 배상 하 라 는 판결 이 나 왔 다.

"교육 훈련 업 계 는 최근 몇 년 동안 상당히 뜨 거 웠 고 관련 분쟁 도 이에 따라 발생 했다."북경 청 률 로 펌 주임 웅 정 중 설.

"이러한 분쟁 중 에 소비자 가 헷 갈 리 게 하면 정당 하지 못 한 경쟁 행위 가 될 수 있 으 며, 분쟁 이 발생 한 상표 와 상호 가 위조 되 는 정도 에 따라 상표 권 을 침해 하 는 행위 가 동시에 존재 할 수 있다."구 마모 토 는 21 세기 경제 보 도 를 알 렸 다.

최근 에 또 한 차례 자기 에 부 딪 쳐 배 워 서 생각 하 게 된 사건 판결.2017 - 2018 년 사이 에 선양 행 우 스 교육 컨설팅 유한 공사 가 설립 한 러 학 배 우 는 교육 기구 에서 여러 명의 교 사 를 스카우트 하고 학생 모집 홍 보 를 시작 했다.

판결문 에 따 르 면 2018 년 여름 학기 에 학생 모집 을 시작 하기 전에 락 학 배 우 는 심양 시 여러 곳 에서 등 상자 광 고 를 실 었 다. 내용 은 '99 원 락 학 배 우 는 여름 방학 을 마치 고 원래' 배 워 서 생각 하 는 '중학교 이과 천 단 이다!승진 초기 에 대 입 시험 을 준비 하 였 는데, 그 중에서 '배 워 서 생각 하 다' 는 몇 글자 가 다른 문자 에서 뚜렷하게 나 왔 다.

한편, 러 학 배 우 웨 이 신 공 호 는 '원' 모 스 '라 는 제목 의 영어 천단 이 심양 악 학 에 강력 히 입 점 했 고, 새로운 중학교 여름방학 반 99 원, 러 학 에 영어 가 있 습 니 다!'악 학 영어' 를 소개 하 는 여러 명의 선생님 들 이 학교 관련 과목 의 담당 자 를 소개 한다.

법원 은 러 학 배 우의 행 위 는 주관적 으로 학 부 를 따 르 고 브랜드 를 생각 하 는 영향력 을 가 질 뿐만 아니 라 자신의 거래 기 회 를 증가 시 키 려 는 의 도 를 가진다 고 주장 했다. 객관 적 으로 자신 이 시장 경쟁 우 위 를 정당 하지 못 하 게 향상 시 키 고 더 많은 거래 기 회 를 얻 었 을 뿐만 아니 라 관련 대중 들 이 선택 을 포기 하고 생각 하 게 만 들 며 정당 하지 못 한 경쟁 을 하 게 만 들 었 다.

학생 을 모집 할 때 위 학 배 우 는 허위 홍 보 를 실시 했다. 그 는 '스카우트' 라 고 해서 온 학생 인 데 선생님 은 '8 년 의 교육 경험 을 가지 고 있 으 며 원래 심양 학 교 는 중학교 3 학년 책임자 와 화학 학과 책임자' 라 고 불 렀 다. 그리고 다른 선생님 들 은 원래 심양, 천진 에서 공부 하고 생각 하 는 관련 학과 담당자 라 고 불 렀 다.

그러나 배 워 서 제 공 된 증거 에 따 르 면 앞에서 말 한 선생님 이 대학 을 졸업 한 지 4 년 이 되 었 고 화학 과 전문의 에 불과 하 며 다른 선생님 들 도 학과 책임자 가 아니 었 다.

법원 은 러 학 배 우의 이러한 홍보 행 위 는 사실 과 부합 되 지 않 아 소비 자 를 오도 하기 쉬 우 며 이미 에 규정된 허위 선전 행 위 를 구성 했다 고 보고 있다.

교육 훈련 업계 에서 교수 진 은 기구 간 의 경쟁 우위 에 영향 을 주 는 관건 적 인 요소 이자 학생, 학부 모 가 어떤 교육 기 구 를 선택 할 것 인 지 를 결정 하 는 중요 한 고려 요소 이 고 기구 간 에 서로 '스카우트' 하 는 중심 이다.21 세기 경제 보도 에 따 르 면 온라인 교육 이 자본 의 주목 을 받 아 그 기구 에 있 는 교사 들 은 이 삼 백만 원 의 연봉 을 받 았 다.

인터넷 거물 급 명 품

'짝 퉁' 을 많이 배 워 서 생각 하 는 사례 를 제외 하고 '명 품 을 가까이 하 다', '차 를 편승 하 다' 는 헷 갈 리 는 행위, 허위 홍보 행위 의 목 표 는 유명 교육 기구 만 이 아니다.

상하 이 푸 둥 신 구 시장 감독 관리 국 이 2015 년 4 월 13 일 에 발표 한 에 따 르 면 상하 이 시 삼 륙 교육 투자 유한 공 사 는 2014 년 9 월 부터 홍보 광고 부 에 '360 교육 그룹' 등 내용 을 사용 했다.'360 교육 그룹' 은 당사자 가 홍콩 에 등 록 된 회 사 를 위해 직원 이 없고 내륙 에서 그 어떠한 실제 경영 활동 도 하지 않 으 며 당사자 와 아무런 투자 관계 가 없다. 당사자 가 광고 부 를 홍보 할 때 '360 교육 그룹' 을 사용 하 는 것 은 회사 의 지명 도 를 높이 고 학생 모집 에 더욱 많은 관심 을 가지 기 위해 서 이다.삼 륙 영 회사 의 상술 한 행 위 는 광고 법 을 위반 하여 허위 선전 행 위 를 구성 하 였 다.

이후 상하 이 삼 륙 교육 투자 유한 공 사 는 기 호 360 에 의 해 기 소 됐 으 며, 그 이 유 는 상표 침해 및 부당 경쟁 때 문 이 었 다.21 세기 경제 보도 기 자 는 이 사건 이 결국 화해 로 종결 되 었 다 는 것 을 알 게 되 었 다.

안건 소송 때 상하 이 삼 륙 영 교육 투자 유한 공 사 는 이미 두 신 교육 의 전신 인 리 스 천 에 인수 되 었 고 브랜드 명칭 은 리 스 천 유학 으로 바 뀌 었 다.지금까지 그의 홈 페이지 밑 에는 '우리 회 사 는 베 이 징 기 호 360 과 아무런 관련 이 없다' 는 엄숙 한 성명 이 올 라 왔 다.

베 이 징 시 하 이 뎬 법원 은 최근 에 '웨 이 보 교실' 상표 침해 사건 을 판결 했다. 안건 에 관련 된 '웨 이 보 교실' 은 시 나 웨 이 보 산하 제품 이 아니 라 운영 측 은 항 저 우 천 랑 교육, 영 파 로 랑 인터넷 과학기술 이 라 고 불 리 는 두 회사 이다.

21 세기 경제 보도 에서 나 온 판결문 에 따 르 면 두 회 사 는 시 나 웨 이 보 와 합작 해 도 메 인 이름 을 ketang. weibo. com 으로 개발 한 웨 이 보 교실 이지 만 제품 은 출시 되 지 않 았 다.그러나 두 회 사 는 이후 도 메 인 이름 을 ketang. cn 으로 하 는 '웨 이 보 교실' 을 독자 적 으로 운영 했다. 홈 페이지 홈 페이지 는 '웨 이 보 교실', '시 나 웨 이 보 온라인 교육' 등의 표 지 를 사용 해 결국 법원 에 의 해 권한 침해 로 인 정 받 아 90 만 위안 을 배상 했다.

교육 양성 업계 가 날로 뜨 거 워 지면 서 점점 더 많은 자본 과 기구 가 이 업계 에 진출 하 게 되 었 다.중국 교육 과학 연구원 저장 조 휘 연구원 은 교육 훈련 기관의 혼란 은 두 가지 이유 가 있다 고 주장 했다. 하 나 는 교육 훈련 기구 가 진입 장벽 이 낮 기 때 문 이 고, 다른 하 나 는 일부 학부 모 의 변별력 이 부족 하기 때문에 자신의 아이들 의 수 요 를 정확하게 분석 하지 못 하면 경솔하게 따 르 기 때문이다.

진 욱 한 하 이 뎬 법원 판 사 는 교육 훈련 업계 의 경영 자 는 경영 을 규범화 시 켜 야 한다 고 밝 혔 다. 홍보 와 상업 행위 에서 자신의 행위 로 인해 경쟁 업 체 의 권익 을 해치 지 않도록 주의해 야 한다. 경영 자가 허위 또는 오 해 를 살 만 한 상업 홍 보 를 실시 하여 소비 자 를 기만 하거나 오도 하면 그 행 위 는 부정 경쟁 법의 규 제 를 받 을 수 있다.