중국의 오리지널 디자이너 등 은 그들 만 의 시대 가 왔 다.

10 월 15 일 에 티몰 패션 장식 은 상하 이에 서 '신예 오리지널 브랜드 부화 계획' 을 발 표 했 고 시장 부, 스마트 공급 체인, 개 윤 그룹, 덕 진 그룹 등 과 결합 하여 티몰 플랫폼 의 오리지널 디자이너 브랜드 에 공급 체인 과 마 케 팅 전 링크 부 를 제공 했다.

패션 액세서리 업계 의 오리지널 디자이너 브랜드 가 티몰 에서 빠 른 성장 세 를 보이 고 있다.앞으로 3 년 동안 티몰 패션 장식 은 1 개 년 동안 10 억, 5 개 년 동안 거래 된 적 이 있 고 20 개 년 동안 5000 만 위안 의 오리지널 디자이너 브랜드 를 육성 할 계획 이 며 현재 100 억 위안 의 '작은 목표' 를 달성 할 계획 이다.

올 해 는 티몰 더 블 11, 티몰 패션 액세서리 가 3 개 오리지널 신예 브랜드 에 2000 만 명, 10 개 디자이너 브랜드 가 1000 만 명 이 넘 는 거래 를 성사 시 킬 것 이다.

국제 적 으로 유명한 패션 액세서리 업계 에서 중국 오리지널 디자이너 들 이 국제 적 으로 유명한 브랜드 를 만 들 수 있 는 기회 가 있 을 까? 지금 이 문 제 는 긍정 적 인 대답 을 했다.

폭발 적 성장

불과 1 년도 안 돼 중국 디자이너 들 의 오리지널 브랜드 가 티몰 에서 폭발 했다.

"촌 스 럽 다 고 생각해 요!" 지난 5 월 브랜드 Laurence & Chico 플래그 십 스토어 가 문 을 연 지 얼마 되 지 않 아 메 인 Chico 는 티몰 소비자 들 의 열정 에 놀 랐 습 니 다. "티몰 플랫폼 의 순발력 이 이렇게 놀 라 울 줄 은 몰 랐 습 니 다."

그리고 뉴욕 파 슨 스 디자인 스 쿨 에 가서 패션 시장 학 을 계속 공부 하 다가 패션 디자인 을 배 우 는 Chico 를 만 났 습 니 다.

이들 의 브랜드 는 그동안 해외 시장 과 오프라인 시장 을 위주 로 발 렌 타인 등 국제 적 인 브랜드 들 과 함께 진열 되 어 왔 다.전염병 이 발생 하 는 동안 해외 시장 이 급 격 히 위축 되면 서 Laurence & Chico 는 국내 로 진출 해 티몰 에서 플래그 십 스토어 를 열 었 다.

처음 문 을 열 었 을 때 가게 의 제품 은 오프라인 과 똑 같이 포 지 셔 닝 이 높 았 고 아 이 템 의 가격 은 최고 5000 위안 을 넘 었 다.Chico 가 이 가게 에 대한 기 대 는 월 10 만 원 에 만족 합 니 다. "손해 보지 않 았 으 면 좋 겠 습 니 다."

결국 1000 여 명 으로 늘 어 났 을 때 매출 은 기대 이상 이 었 다.그 후에 '수직 성장' 은 정상 적 인 상태 가 되 었 다.

Laurence & Chico 는 디자이너 브랜드 가 티몰 에서 급부 상 하 는 하나의 축소판 일 뿐이다.오프라인 수 제 점 에서 시작 한 오리지널 디자인 브랜드 구 량 길 은 타 오 바 오 매장 을 옮 긴 후에 티몰 의 힘 을 빌려 1 년 에 천만 원 이상 판 매 된 독립 디자이너 브랜드 로 성장 했다.올 해 는 618 년, 길 고 좋 은 미니 의 담뱃갑 이 티몰 에 싸 여 2 만 마리 가 팔 려 여름 내 내 담뱃갑 의 흥 행 을 이 끌 었 다.

티몰 패션 코 디 네 이 터 가 사장 이 되 고 팀 을 방문 할 때 중국 은 우수한 오리지널 디자이너 브랜드 가 없어 서 는 안 된다 는 것 을 알 게 되 었 다. 다만 이들 은 모두 뿔뿔이 흩 어 진 방식 으로 온라인 에서 오프라인 각 상업 구석 에 분포 되 어 있다.2019 년 12 월 에 티몰 가방 업 계 는 오리지널 디자인 브랜드 트랙 에 들 어가 우수한 오리지널 브랜드 를 유치 하기 로 결정 했다. '중국 에서 탄생 한 * * * 패션 브랜드 를 만 들 겠 습 니 다.'

티몰 이 든 오리지널 디자인 브랜드 든 모두 새로운 코스 다.하지만 불과 1 년도 지나 지 않 아 티몰 패션 은 눈 부신 성적 표를 얻어 0 에서 1 까지 쌓 아 올 렸 다.

Laurence & Chico 외 에 도 A. cloud 등 오프라인 에서 온 디자이너 브랜드 들 이 속속 들 어 오고 있다.

현재 티몰 패션 액세서리 플랫폼 에서 8 개 브랜드 가 가 게 를 연 지 3 개 월 만 에 매출 이 100 만 위안 을 넘 었 고 50 개 오리지널 브랜드 가 평균 200% 로 동기 대비 증가 했다. 오리지널 디자인 브랜드 의 가격 도 업계 평균 보다 140% 높 았 고 5 개 브랜드 의 누적 거래액 은 3000 만 위안 을 돌파 했다. 15 개 브랜드 의 거래액 은 천만 위안 을 넘 었 고 26 개 브랜드 는 500 만 위안 을 넘 었 다.

많은 오리지널 브랜드 들 이 처음으로 티몰 11 에 참가 할 것 이다.

오리지널 브랜드 들 의 기대 에 대한 성화 가 상당히 낙관적이다.그 는 올해 더 블 11, 티몰 패션 아 이 템 은 3 개 2000 만 개, 10 개 1000 만 개 이상 의 브랜드 를 만 들 계획 이 라 며 전체 증 가 량 이 2 억 명 을 넘 어 설 것 이 라 고 밝 혔 다.

"성장 의 고민".

폭발 적 인 성장 뒤 에는 나날이 성숙 해 지 는 시장 이다.

현재 패션 액세서리 시장 규 모 는 900 억 을 넘 어 매년 30% 이상 의 속도 로 급증 하고 있다.3 년 뒤 업 종 전체 규모 가 배로 늘 어 날 것 이라는 의미 다.

티몰 패션 에 서 는 29 세 이하 의 사람들 이 60% 를 넘 어 섰 다.특히 95 대 Z 세대 의 경우, 거래 기여 도가 50% 에 육박 한다.소비 시장의 신세대 들 은 독특한 디자인 과 품질 감 을 위해 돈 을 지불 하 기 를 점점 더 선 호한 다.

국내 오리지널 디자인 브랜드 의 시장 폭 발 력 에 대해 서도 의심 하지 않 는 다.

이런 브랜드 의 주요 관리 자 는 대부분 런던 예술 대학, 뉴욕 파 슨 스 디자인 대학, 프 레 트 예술 대학, 시카고 예술 대학 등 유명 대학의 중국인 학생 들이다. 졸업 한 후에 패션 산업 에 대한 집착 을 가지 고 귀국 하여 창업 을 한다.그들 은 자신 만 의 패션 에 대한 독립 적 인 태 도 를 가지 고 좋 은 디자인 이 시장 이 있다 고 굳 게 믿는다.

그러나 성화 도 잘 알 고 있다. Top 급 업계 의 대형 브랜드 에 비해 이런 오리지널 브랜드 들 은 대체적으로 걸음 마 단계 에 있 고 규모 화 와 브랜드 화 운영 을 완성 하지 못 해서 공급 체인 에 많은 쇼트 보드 가 존재 한다.

데이터 와 주문 이 급 격 히 늘 어 나 면서 '성장 의 고민' 이 찾 아 왔 다.오리지널 디자인 브랜드 의 연간 매출 규 모 는 각각 1 억, 5 억, 10 억 등 관문 을 넘 었 을 때 생산 능력, 계약 이행 시간, 서비스, 고객 소송 등 분야 에서 서로 다른 도전 을 맞이 할 것 이다.

오리지널 브랜드 의 주요 관리자 와 디자이너 들 이 디자인 스타일 을 유지 하 는 동시에 시장 에 대한 수요 도 함께 고려 할 수 있 을 까? 티몰 쌍 11 이 바로 눈앞 에 있 는데 많은 브랜드 의 주요 관리자 들 의 마음 은 오히려 부 풀 어 오 르 고 데이터 가 쏟 아 져 나 와 감당 할 수 있 을 까?

최고급 제조 사 와 아 리 스마트 공급 체인 이 가입 하 였 습 니 다.

티몰 패션 장식 을 보면 오리지널 브랜드 가 신속하게 정상 적 인 궤도 에 오 르 도록 지원 하고 규모 화 와 브랜드 화 로 전환 하 는 것 이 플랫폼 의 책임 이다.그래서 티몰 패션 장식 은 국내 * * * 제조 업 체 개 윤 그룹 과 덕 진 그룹, 그리고 알 리 경제 체 의 스마트 공급 체인, 티몰 블랙 박스, 티몰 슈퍼 신예, 데이터 은행 등 을 찾 아 '짝 짓 기' 부 능 체 계 를 구축 했다.유연성 제조, 표준 수출, 디지털화 부 에서 전 지역 마 케 팅, 소비자 통찰 까지 오리지널 디자인 브랜드 들 은 전 체인, 전방위 적 인 지 지 를 얻 을 것 이다.

국제 유명 브랜드 에 의 해 독점 되 는 패션 분야 에서 과거 에 보기 드 문 중국 브랜드 의 모습 을 보 였 다.

그러나 판 량 송 개 윤 그룹 회장 은 "올 해 는 사치품 이 든 사치품 이 든 여성 가방 의 판 매 량 이 빠 른 속도 로 증가 하고 있다" 며 "중국 오리지널 브랜드 의 미래 를 내다 보고 있다" 고 밝 혔 다.중국의 새로운 국산품 수 요 량 은 갈수 록 많아 질 것 이다."앞으로 국내 에서 여자 가방 과 액세서리 분야 에서 반드시 국제 적 인 대형 브랜드 가 탄생 할 것 이다."

그 는 중국의 오리지널 액세서리 브랜드 가 공급 과 신속 한 반응 ('빠 른 속도' 라 고 칭 함) 에 현저 한 쇼트 보드 가 존재 한다 고 언급 했다.급 반 은 새로운 트 렌 드 로 떠 올 랐 다.개 윤 은 제조 업 에서 전 세계 * * * 브랜드 와 합작 해 왔 고 모든 브랜드 는 디지털화 구조 전환 을 적극적으로 추진 했다. 3 년 전에 그들 은 빠 른 속도 로 반 기 를 추진 하고 개 윤 과 그들 이 함께 대량의 전기 작업 을 했다.

덕 진 그룹 CMO Cry stal Chan 은 "많은 오리지널 디자인 브랜드 들 이 제품 의 판 매 량 예측 과 재고 준비 등 부분 에서 너무 많은 불확실 성과 위험 이 존재 한다" 며 "계획 성 을 가지 고 전방위 적 인 판단 을 하 는 것 을 제안 한다. 앞으로 데이터 와 양질 의 공급 체인 의 결합 을 통 해 정확 한 연구 개발 을 하고 브랜드 업 그 레이 드 를 가속 화 할 수 있다" 고 밝 혔 다.

"그래서 지금 우 리 는 액세서리 업계 의 커 다란 기 회 를 보 았 고 아 리 와 같은 플랫폼 과 합작 하여 디자이너 의 브랜드 군 을 연결 시 키 고 기술 연구 개발, 디자인, 재료, 공예 등 부분 에서 오리지널 디자인 브랜드 들 에 게 신속 한 반응 을 제공 하고 자 합 니 다."범 강 송 설.

갓 시작 한 오리지널 디자인 브랜드 의 제품 라인 이 많 고 단색 주문 수량 이 적어 서 믿 을 만 한 제조 업 체 를 찾기 어렵다.오리지널 디자인 브랜드 의 발전 을 지원 하기 위해 개 윤 그룹 은 주문 기준 도 조정 했다."오리지널 디자이너 브랜드 의 성장 을 지원 하기 위해 서 저 희 는 최소 접 수 량 을 더 낮 출 수 있 습 니 다."

개 윤 은 티몰 플랫폼 의 일부 오리지널 디자이너 브랜드 와 전략 적 제휴 를 맺 었 다.판 씨 는 "현재 여자 가방 분야 에 서 는 제조 주기 가 60 일 정도 되 지만 그 다음 에는 2 주 정도 로 낮 아 지 기 를 바란다" 고 말 했다."브랜드 의 재 고 를 줄 이 고 반응 속 도 를 높이 는 데 유리 하 다."

아 리 신 제조 플랫폼 이 지난달 공식 선 을 보 였 다.사장 단 증 은 공급 체인 의 디지털화 부 능 을 하 는 것 은 먼저 브랜드 가 빅 데 이 터 를 통 해 추 세 를 판단 하고 시장 기 회 를 찾 도록 도와 주 는 것 이 고 잠재 적 인 고객 을 신속하게 얻 는 동시에 자신의 디자인 이념 을 지 킬 수 있다 고 말 했다. 가방 업계 의 특색 과 신속 한 기술 을 어떻게 결합 시 키 느 냐 가 모든 브랜드 가 고려 해 야 할 문제 이다.

'비 즈 니스 디자이너 에 게 이성 과 감성 을 결합 시 켜 야 한다."신지 조 도 브랜드 들 과 함께 소비자 의 행동 에서 상류 까지 의 생산 제조, 전 링크 를 찾 아 디지털화 할 것 이다."격증 설.

중국 디자이너 브랜드 원년

과거 파리 패션 위 크, 뉴욕 패션 위 크, 런던 패션 위 크, 밀라노 패션 위 크 등 은 패션 브랜드 들 의 큰 날 이 었 다. 현재 '티몰 더 블 11', '티몰 클럽', '슈퍼 클래스 의 날', '슈퍼 신예', '티몰 신예', '블랙 박스' 등 은 브랜드 가 되 어 더 넓 은 소비 층 으로 향 하 는 무대 다.

다가 오 는 티몰 더 블 11 에서 티몰 패션 코 디 는 샘플, 예매, 영상, 생방송, 현물 등 5 개 전문 코스 를 만 들 었 고 강력 한 유도, 브랜드 력 향상, 사람들의 터치, 품 류 파괴 등 방식 으로 오리지널 디자인 브랜드 에 자신의 폭발 경 로 를 찾 아 주 었 다.

새로운 브랜드 가 성장 하 는 과정 에서 인 정 받 아야 한다. 티몰 패션 장식 은 이 를 위해 완벽 한 콘 텐 츠 마 케 팅 체 제 를 구축 했다.브랜드 는 콘 텐 츠 를 통 해 풀 을 심 으 면 15 일 안에 뾰족 한 제품 을 육성 할 수 있다.그 밖 에 티몰 패션 아 이 템 은 구 매 안내 내용 의 유통, 짧 은 영상 운영, 생방송 달인 연명 등 사이트 내 콘 텐 츠 행렬 을 개척한다.구 매 안내 내용 의 유통 에 만 블랙 박스 디자이너 의 신상 품, 글로벌 패션, 매일 좋 은 가게, 브랜드 동태, 핫 랭 킹, 경험 TAB, 좋 은 제품, 트 렌 드 상품 등 여러 가지 경로 가 있다.

한 마디 로 하면 오리지널 디자인 브랜드 에 있어 국제 유명 브랜드 로 성장 하려 면 공급 체인 과 마 케 팅 차원 에서 모두 * * * * * * * * * * * * * * * 를 하고 브랜드 영향력, 상품 영향력, 안정 적 인 공급 체인, 브랜드 가치 와 양질 의 서비스 체험 을 만들어 야 한다.

Laurence & Chico 의 매니저 Chico 는 "중국의 공급 사슬 수준 이 매우 강하 다. 브랜드 들 이 상승 기 에 규모 화, 브랜드 화 문 제 를 만 났 을 때 너무 초조해 하지 않 아 도 된다" 며 "설정 한 목 표를 먼저 달성 하고 실적 이 올 라 가면 팀 수준, 공급 능력 도 이에 따라 달라 진다. 이런 어려움 도 극복 할 수 있 을 것" 이 라 고 말 했다.

구 량 길 감독 관 고 량 은 행사 가 끝 난 뒤 "중국 디자이너 가방 브랜드 의 황금 시대 가 왔 다. 우리 의 디자인 은 개인의 디자인 뿐만 아니 라 단체 창작 이기 도 하 다" 고 밝 혔 다.당대 의 언어 환경 하에 서, 우 리 는 시종 다음 세대 에 게 물 려 줄 것 이다.앞으로 중국 에 서 는 반드시 * * * 의 가방 브랜드 가 나 올 것 입 니 다. 십 몇 년 혹은 몇 십 년 이 될 것 입 니 다. 돌 이 켜 보면 어느 해 가 중국 디자이너 가방 브랜드 의 원년 이 될 것 입 니까? 올해 가 될 것 이 라 고 생각 합 니 다. 티몰 이 우 리 를 이 시대 에 들 어 와 주 셔 서 감사합니다.