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여러 개의 큰 플랫폼 이 '생방송 물품' 에 참전 하여 '쌍 십일' 을 의료 미 업계 의 회복 촉매제 로 표시 하 였 다.

2020/11/12 10:27:00 66

플랫폼의료산업회복촉매제

2020 년 '쌍 십일' 은 예년 에 비해 특히 일찍 시 작 됐 고 전선 도 길 어 졌 다.의 미 플랫폼 메 이 커 모 황 샹 핑 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 올 해 는 의 미 업계 의 '쌍 십일' 원년 으로 볼 수 있다 고 말 했다. 티몰, 징 동 등 전통 전자상거래 외 에 도 미 단 의 미, 알 리 현지 생활 서비스 플랫폼, 그리고 신 산소, 더 아름 답 고 아름 다운 바 등 수직 플랫폼 이 참여 하 는 것 은 역사상 가장 많은 일이 라 고 말 했다.

복수 의 업계 에 따 르 면 올해 '쌍 십일' 은 기업 에 단순 한 '카니발' 이 아니 라 이 시간 을 빌 어 소비자 들 과 다시 연결 하 는 것 이 라 고 한다.덕 근 이 발표 한 최신 국내 의 미 시장 데이터 에 따 르 면 2020 년 중국 의 미 시장 규모 의 증가폭 은 11.6% 로 줄 어 들 것 으로 예상 되 며 2019 년 22.2% 에 비해 시장 규모 의 증가 속 도 는 10.6% 로 떨 어 질 것 으로 전망 된다.이 는 2013 년 데이터 가 있 는 이래 국내 의 미 업계 시장의 성장 속도 가 처음으로 20% 를 넘 어 섰 다.

전염병 의 영향 을 받 아 상반기 2 - 4 월 에 의 미 시장 서비스 가 거의 정체 되 었 고 의 미 기구 가 영업 을 할 수 없 었 으 며 소비자 도 소 비 를 할 수 없 었 고 일부 중 소형 기구 가 문 을 닫 았 다.이 를 위해 이번 '쌍 십일' 은 각 플랫폼 의 쌍 11 전 국민 소비 붐 을 통 해 업계 의 회복 을 더욱 촉진 시 켰 다.

21 세기 경제 보도 기 자 는 배 고 프 냐, 신 산소, 더 예 쁘 냐, 메 이 바 등 플랫폼 을 통 해 알 수 있 듯 이 올해 '쌍 십일' 관련 제품, 특히 인기 있 는 안 티 에이 징 제품 등 데이터 가 동기 대비 큰 폭 으로 증가 했다.생방송 도 올해 '쌍 십일' 의 미 를 표방 하고 있 으 며, 과거 에는 뷰 티, 식품 등 분야 에 그 쳤 다.

여러 개의 큰 플랫폼 이 참전 하 다.

예년 에 비해 올해 의 미 소비 제 는 특히 일찍 시 작 됐 고, 10 월 부터 시작 되 었 으 며, 티몰, 징 동 등 플랫폼 들 은 긴 시간 동안 전선 을 넓 히 고, 수직 적 인 의료 미 플랫폼 인 신 산소, 더 아름 답 고 아름 다 우 며, 패 밀리 등 도 플랫폼 인 '쌍 십일' 쇼핑 축제 마 케 팅 을 시작 했다.

생활 서비스 전자상거래 플랫폼 인 미 단 은 의 미 를 '쌍 십일' 의 중요 한 주전 장 에 포함 시 켰 다.배 고 픈 데 이 터 를 보면 티몰 의 '쌍 십일' 첫 판매 시기 에 의 미 의료 소 비 는 큰 성 과 를 거 두 었 고 주문량 은 7 배 가까이 증가 하여 가장 인기 있 는 생활 서비스 항목 이 되 었 다.소비자 들 은 특히 '체면' 에 돈 을 쓰 는 것 을 아 끼 지 않 고, 평균 객 단가 가 6300 위안 에 달한다.

10 월 14 일부 터 신 산소 '11 월 11 일 메 디 컬 카니발' 이 시작 되면 서 미국 소비자 에 게 1 억 원 의 보조금 을 직접 제공 했다. 그 동안 메 이 크 업, 성형, 안 티 에이 징, 식 발, 치과 등 20 개 이상 의 메 디 컬 아 이 템, 1000 여 개 의 메 디 컬 아 이 템 은 50% 할인, 거액 수당 신권 한정 판 등 으로 여러 가지 혜택 을 주 었 다.

11 월 11 일 신 산소 측은 21 세기 경제 보도 기 자 를 대상 으로 전염병 의 '정상 화' 에 도 불구 하고 의 미 소비 가 여전히 증가 하고 있다 고 밝 혔 다.11 월 11 일 0 시 까지 2019 년 같은 기간 에 비해 피부 미용 류 의 일 일 평균 검색 인 수 는 동기 대비 68% 증가 한 것 으로 나 타 났 다. 게다가 카 트 의 일 평균 인 수 는 동기 대비 118% 증가 한 것 으로 나 타 났 다. 식물 류 의 일 평균 검색 인 수 는 동기 대비 67.8% 증가 한 데다 카 트 의 일 평균 인 수 는 동기 대비 49% 증가 한 것 으로 나 타 났 다. 코 성형 류 의 일 평균 검색 인 수 는 동기 대비 77% 증가 한 데다 카 트 의 일 평균 인 수 는 동기 대비 117% 증가 한 것 으로 나 타 났 다.

더 아름 다운 것 은 10 월 27 일 에 2020 년도 에 가장 힘 이 센 '쌍 십일' 카니발 에 출시 되 고 행 사 는 11 월 16 일 까지 이 어 질 것 이 며 3 일간 의 재 방문 기간 을 증설 하여 고객 들 이 초 저 할인 상품 을 추가 구 매 할 수 있 도록 도와 줄 것 이다.또한 이번 '쌍 십일' 카니발 에는 모두 8 대 품목 의 회의장 이 설치 되 어 전체 50% 까지 낮 고 전체 시간 대 행사 장 은 공식 생방송 과 함께 누적 천만 위안 의 보조금 을 지급 한다.

10 월 20 일 에 메 이지 바 도 '쌍 십일' 카니발 발표 회 를 열 어 '쌍 십일' 각종 혜택 행 사 를 발표 하고 화 희 생물, 펑 애 그룹 과 전략 적 협력 을 체결 했다.그 중에서 메 이 바 는 푸 에 프로젝트 (즉 100% 사용자 가 참여 할 수 있 음) 인 데 사용자 가 APP 에서 아래 를 내리 면 3% - 5% 의 현금 혜택 (그리고 병원 의 모든 혜택 을 제외 한 중복) 을 받 을 수 있 고 아래 에 1 만 위안 을 채 우 면 1098 위안 짜 리 메 이 크 업 스킨 케 어 4 종 세트 를 받 을 수 있 습 니 다.

그 밖 에 의 미 흑 산 문제 에 대해 메 이지 메 디 아의 창시자 이자 CEO 인 공 연 승 은 1 억 을 투자 하여 '억 건의 엄선 행동' 을 실시 하 겠 다 고 밝 혔 고 사회 관련 자 와 중점 감독 부서 와 연동 체 제 를 형성 하여 소비자 의 합 법 적 인 권익 을 보장 하 겠 다 고 밝 혔 다.

메 이지 바 쌍 11 기간 (10 월 21 일 - 11 월 11 일 11 시) 전보 에 따 르 면 '쌍 십일' 기간 에 메 이 바 메 이 플랫폼 의 사용자 조회 수, 거래 유도 액 (GMV) 이 모두 신속하게 증가 하여 동기 대비 35% 이상 에 달 했다.그동안 문의 가 수백 만 명 에 달 했다.

하 이 라이트 로 방송 하 겠 습 니 다.

각 플랫폼 의 현재 상황 을 보면 '안 티 에이 징' 등 소비자 들 이 '의 미 를 사재 기 하 는' 최 우선 요구 사항 이다.

배 고 픈 데 이 터 를 보면 의 미 거래 Top 10 의 아 이 템 중 안 티 에이 징 의 쫄 깃 함 이 80% 를 차지 하 는 것 으로 나 타 났 다.그 중에서 유럽 의 스타 포 토 나 4D 의 거래 량 이 일약 일 어 났 고 왕 홍 프로젝트 인 뜨 거 운 마 지 의 두 배 로 가장 인기 있 는 안 티 에이 징 프로젝트 가 되 었 다.이 밖 에 히 알 루 론 산 환 비 는 510% 증 가 했 고, 광 전 메 이 크 업 은 38.5% 증 가 했 으 며, 물 광 보 수 는 127% 증가 했다.

더 아름 다운 플랫폼 에서 가장 인기 있 는 의 미 는 바로 다이어트 핀, 뜨 거 운 마 지, 히 알 루 론 산, 광자 피부, 수 광 침, 쌍꺼풀, 탈모, 코 성형, 산소 활성 피부, 과일 산 환 피부, 메 이지 바 에서 열 마 지, 유럽 의 별 등 '안 티 에이 징 신기' 에 대한 문의 가 뜨 거 워 동기 대비 500% 이상 증가 했다.

실제로 미 단 의 미 데이터 에 따 르 면 2020 년 2 분기 에는 뜨 거 운 마 지 · 피 초 레이저 등 고가 의 경 의 미 사업 의 판 매 량 이 큰 폭 으로 증가 했다.

덕 근 중국 재무 자문 총 감 나 천 건 의료 산업 가치 체인 각 노드 의 현재 현황 과 통 증 을 분석 한 후에 중국 관광 의 미국 기구의 미래 변혁 방향 은 경 의 미 를 발전 시 키 는 데 중심 을 두 고 첨단 설비 와 제품 을 도입 하여 이윤 공간 을 향상 시 키 고 표준화 모델 을 만 들 며 투자 비례 효 과 를 통 해 고객 을 유치 하 는 경 로 를 선택 하여 가 치 를 극 대화 시 킬 것 이다.

이와 함께 각 플랫폼 에서 올해 의 미 생 중계 가 하 이 라 이 트 였 다.

'쌍 십일' 동안 의 미 상 가 는 타 오 바 오 생방송 에서 방송 되 었 고 달인 이나 전문 가 를 불 러 서 과 보 의 미 프로젝트 를 진행 했다."게다가 생방송 가격 이 저렴 하기 때문에 소비자 들 은 모두 저녁 에 생방송 중 에 쭈 그리고 앉 아 의 미 를 사재 기 하 는 것 을 좋아한다."배 고 프 냐 소비 의료 관계자 왕 아 군 은 "쌍 십일" 기간 에 30% 의 미국 주문 이 야간 생방송 에서 나 왔 다 고 소개 했다.

황 샹 핑 은 21 세기 경제 보도 기자 에 게 지난 해 '쌍 십일' 의 생방송 은 메 이 크 업, 간식 등 빠 른 제품 과 의 류 에 편중 되 어 올해 의 미 생 중계 가 새로운 하 이 라이트 가 되 었 다 고 지적 했다.'그 중에서 타 오 바 오 라 이브 방송 이 가장 현저 하 다. 우 리 는 올해 타 오 바 오 TOP 10 의 앵 커 가 웨 이 아, 리 쟈 치 를 제외 하고 거의 모든 미국 방송 에 들 어 갔 고 한 번 의 판 매 량 은 계속 높 은 기록 을 세 웠 다.항 저 우 화 염 미디어, 메 이 바 오 플랫폼 이 공동으로 주최 하 는 타 오 바 오 앵 커 인 감자 판 시 는 10 월 12 일 의 미 생방송 특집 을 예 로 들 어 현장 에 1 억 위안 을 돌파 했다.

일반적으로 생방송 의 빠 른 리듬 은 메 이 크 업, 간식 등 상대 적 으로 저렴 한 소비자 단가 의 빠 른 소비 품 에 더욱 적합 하고 가격 은 전국 적 으로 통일 되 고 직접 주문 하여 구 매 할 수 있 는 표준 품 이다. 한편, 의 미 는 오프라인 서비스 에 편중 되 고 가격 을 매 기 는 비표 품 으로서 가격 을 통일 하고 온라인 생방송 으로 홍보 하 는 것 도 하 이 라이트 라 고 할 수 있다.

의 미 업계 의 생방송 에 대해 황 샹 핑 은 재 미 있 는 변화 라 고 분석 했다. '생방송 을 할 때 우 리 는 가격 을 많이 매 길 것 이다. 예전 에 병원 에서 단독 가격 을 정 했 는데 지금 은 병원, 의 미 플랫폼 (미 패), 앵 커 가 공동 가격 을 협상 하 는 것 이다. 그 목적 은 팬 들 의 수 요 를 만족 시 키 고 더 높 은 가격 대 를 달성 하 는 것 이다. 생방송 을 통 해 의 미 제품 의 가격 은 평 준 보다 높다."시간 이 30% 정도 내 려 갔다."

그 뒤에 구 동력 이 있다. 황 샹 핑 은 주로 생방송 의 폭발 적 인 판매 이 고 효율 이 일반적인 마 케 팅 방식 보다 높다 고 지적 했다. 또한 병원 이 든 의료 플랫폼 이 든 모두 브랜드 노출 과 사용자 와 심도 있 게 상호작용 을 하 는 좋 은 기회 이다. 또한 생방송 간 에 병원 의 경력 이 많은 의사 들 이 출연 한다. 이런 의사 들 의 전문 적 인 강 의 는팬 들 의 신뢰 를 얻 고 직접 주문 을 성사 시 킬 수 있다.(편집: 이 청 우)

 

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